10 ventajas de la publicidad nativa

julio 18, 2016
Redacción
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¿Cómo hacer que la publicidad sea menos invasiva y llegue mejor a los clientes? Entre todos los modelos de publicidad online, las ventajas de la publicidad nativa son algunas de las más interesantes para atraer usuarios de una manera diferente, sin invadir.

Cada vez son más empresas las aprovechan la tendencia de incorporar publicidad nativa en sus estrategias digitales. No se olvidan de otros tipos de publicidad pero tratan de investigar nuevas maneras de acercarse a sus potenciales clientes.

La publicidad nativa es un modelo de publicidad que deja de lado banners y ventanas emergentes poco interesantes. En su lugar incorpora técnicas que interesen a los usuarios, que les llame la atención y con las que es más probable conseguir su captación.

¿Qué es la publicidad nativa?

framework de publicidad nativa

¿Te imaginas un tipo de publicidad que se integra con el contenido? El modelo de publicidad nativa es la que da respuesta a este deseo. Encuentra sitios web con el contenido y la publicidad integradas, que compartan un espacio y se complementen.

La publicidad nativa es una técnica mediante la cual los mensajes publicitarios se integran de manera visual y contextual en un medio digital. Es una forma útil de eliminar las diferencias entre el contenido y la publicidad. El propio medio es el mismo soporte para la publicidad y el contenido.

La publicidad nativa busca la armonía entre el contenido y la publicidad dentro de un espacio digital. El objetivo es eliminar las diferencias entre publicidad y contenido y hacer que todo el conjunto esté mejor integrado. Este propósito hace que la conexión con el cliente sea mejor, mejorando la experiencia de navegación.

Se trata de un modelo de publicidad mucho menos intrusivo. El contenido y la publicidad comparten un espacio y se deja de incorporar publicidad a modo de banners evitando, sobretodo, aquellos que poco tienen que ver con el contenido o el sitio web. Con la publicidad nativa se pretende crear una experiencia única de navegación que de otra manera no se puede garantizar totalmente.

Se trata, además, de un modelo de publicidad que evita que el cliente haga clic por equivocación en mensajes publicitarios. La publicidad resulta más atractiva por ir de la mano del contenido y por formar un conjunto único. Este hecho favorece que el cliente, por sí mismo, sea el que tome la determinación de hacer clic en los mensajes que le atraigan y cierre el proceso de conversión.

Ventajas de la publicidad nativa

Imagen de previsualización de YouTube

Con publicidad nativa no sólo podrás mejorar tu imagen de marca o conseguir una mejor atracción de usuarios. A continuación te indicamos 10 posibles ventajas de la publicidad nativa:

1.- Es apreciada por los consumidores

El objetivo básico de la publicidad es gustar a los que van a recibirla, es decir, a los potenciales clientes de una marca. Los consumidores encuentran la publicidad nativa como una forma más amena de publicidad y menos invasiva.

Gran parte de los usuarios tienen quejas sobre la publicidad tradicional. En especial, las quejas suelen centrarse en banners y ventanas emergentes, que entorpecen la lectura de las páginas que visitan. Y que, en muchos casos, no está adaptada al público que la visualiza. Con la publicidad nativa, integrada en el sitio web, el mensaje publicitario es menos invasivo y el consumo, más sencillo.

2.- Capta la atención de los visitantes

En publicidad es imprescindible captar la atención de aquellos a los que muestras el anuncio. Si no consigues llegar de manera efectiva a tus potenciales compradores, tu inversión en publicidad será baldía.

La publicidad nativa tiene la ventaja de ser un tipo de publicidad que atrae más la atención de los usuarios. Al ser un tipo de publicidad que aprovecha la estética y los contenidos para promocionarse, su integración es mayor y el impacto es mucho mejor.

Otra razón para garantizar el impacto es que se sale del estándar habitual de la publicidad en internet. Sustituir banners por publicidad contextual es una gran ventaja para la marca que se publicita de esta manera.

3.- Permite que el contenido se haga más viral

Al ser un tipo de publicidad que atrae más la atención de los consumidores, su contenido es más posible de viralizar. No hay una varita mágica que diga qué contenido se va a viralizar. Pero parece más sencillo para los usuarios compartir contenido publicitario en redes sociales si éste se ha hecho de manera nativa, si se muestar en forma de contenido de interés.

Precisamente, la capacidad de viralizarse en redes es una de las razones por las que ha aumentado el uso de la publicidad nativa. Tener un tipo de publicidad que consigue gustar a los clientes y permite que lo compartan, es una ventaja fácilmente explotable.

4.- Todo queda más integrado

Uno de los principales problemas que presenta la publicidad en internet es que, en muchas ocasiones. se presenta como un elemento extraño dentro del conjunto. La publicidad nativa viene a solucionar el problema, ya que aprovecha el contenido, la forma y el entorno para publicitarse.

Al integrarse de manera más adecuada y contextualizada con el resto de elementos de un espacio digital, el visitante se encuentra más a gusto y es más receptivo al mensaje.

5.- Es económica

la publicidad nativa es económica

En un momento donde muchas empresas se plantean recortes en su inversión publicitaria, contar con un método publicitario más económico es lo ideal. Los costes con la publicidad nativa son, inicialmente, menores.

El despliegue de recursos necesarios de la publicidad nativa es menor. Entre sus ventajas puede contarse que requiere de poca infraestructura, tiempo de elaboración y su coste de realización es relativamente bajo. Siempre y cuando se compare con otras formas de publicidad.

6.- Tiene proyección de futuro

Uno de los aspectos que más convencen de la publicidad nativa es que se trata de una fórmula de futuro. Las empresas que han probado la publicidad nativa de manera adecuada han visto multiplicados sus ingresos.

Ser una forma de publicidad amable, cercana al visitante y que interfiere poco en el buen funcionamiento y lectura de la página le dan una situación de ventaja. El hecho de ser una forma de publicidad tan atractiva deja patente que el futuro de dicha fórmula es interesante.

7.- Evita los clics por error

Un problema de los banners publicitarios es que su ratio de clics por error es muy alto. La publicidad nativa, al estar integrada y ser más atractiva, consigue evitar los clics por error lo que garantiza que los usuarios que llegan desde esos enlaces hasta tus landing pages están interesados en tus ofertas.

Olvidarse de los clics por error es fundamental. Sobre todo si quieres tener garantizado que las métricas y resultados que obtienes se ajustan a la realidad. Pero es que además, los clics conscientes convierten mejor. El publicista consigue atraer clientes realmente interesados. El cliente, por su parte, se beneficia de acceder a un contenido útil para sus deseos.

8.- Mejor en entornos móviles

publicidad nativa móvil

Un problema importante que presenta la publicidad por banners, y la publicidad en general, es la de elaborar el mismo contenido adaptado a los móviles. En la mayoría de ocasiones, los banners tienen un problema de lectura en móviles. Es difícil afrontar la lectura de una página con múltiples banners.

La publicidad nativa, al estar más integrada, es más agradable de ver y seguir. La publicidad nativa funciona mejor, por tanto, en móviles. Al integrarse con el contenido, no hay elementos externos que interfieran. El ruido generado es mucho menor.

9.- Mejora la imagen de la empresa que se anuncia

Al ser un tipo de publicidad en la que hace clic el usuario por voluntad propia, la imagen de la empresa es mejor. Una marca que no se publicita de manera invasiva tendrá, siempre, una mejor imagen de cara a los usuarios.

La mejora de la imagen de la empresa respecto al comprador es clave. Una empresa con mejor imagen vende más y mejor. Una buena imagen de marca es garantía de más receptividad por parte del cliente. Generar sensaciones positivas por parte de tu marca es clave para conseguir más clientes.

10.- Mejora la conversión

Un tipo de publicidad en la que el usuario tiene garantizada la entrada porque el anuncio es de su gusto es una publicidad que convierte mejor. Y mejorar los ratios de conversión es la finalidad de toda publicidad. Si el anuncio no obtiene conversiones es un anuncio fallido.

La conversión se consigue mejor cuando es el cliente el que ha empezado el proceso por propia voluntad. Al ser la publicidad nativa más amable y agradable para el público, parece obvio que se mejorarán los ratios de conversiones. Integra tus contenidos con publicidad nativa y estarás aumentando tus posibilidades de aumentar la cifra de conversiones.

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