Incluye las keywords en los títulos de landing pages
Las keywords son el eje sobre el que se debe construir cualquier campaña de Google Adwords, desde los anuncios hasta las landing pages hacia las que enlazan.
La relevancia de las keywords es uno de los factores fundamentales ya que definen los niveles de calidad (quality score). Esto se debe a que el objetivo de Google es satisfacer la necesidad del usuario mostrándole sólo aquellos resultados que sean realmente relevantes a sus búsquedas.
De ahí que incluir las keywords por las que pujas tanto en el mensaje del anuncio como en la landing page destino de los anuncios aumentará su relevancia.
3 recomendaciones para mejorar el quality score
Uno de los aspectos que determina la posición de tus anuncios en Google Adwords es el quality score. Para tener un buen nivel de calidad tus anuncios deben ser relevantes para las búsquedas que los usuarios realizan en Google. Por ello es recomendable:
- Crear varios grupos de anuncios por campaña. De esta manera podrás utilizar grupos de anuncios diferentes orientados a unas u otras keywords.
- Construir varios anuncios por cada grupo de anuncios. Cada anuncio deberá incluir variantes de texto y de titulares aunque siempre deben tener conexión con las keywords.
- Relaciona la landing page con tu anuncio. Si las keywords no aparecen ni en el título de la landing page ni en el resto del contenido Google entenderá que tu landing page no es de calidad.
Un ejemplo interesante es el que se muestra en el gráfico que encabeza el post. Se parte de una búsqueda concreta, en este caso, “restaurantes en Granada”:
Entre los resultados aparecen destacados varios anuncios. El mejor posicionado es un anuncio de Guía Repsol que tiene el siguiente titular y mensaje:
El titular del anuncio incluye las palabras clave que lanzan la búsqueda, algo que sucede también en la landing page hacia la que dirige el enlace:
En este caso, la landing page forma parte de la propia página corporativa de Guía Repsol pero el resultado está optimizado ya que no se lleva al usuario a una página general sino a una landing page con los resultados filtrados para “restaurantes en Granada”. De hecho, incluir las keywords en los títulos de las landing pages es una buena práctica que debes fomentar como se hace en este caso.
En Antevenio Go! disponemos de una innovadora tecnología propia con la que crear múltiples variantes de tus landing pages para cada canal y grupo de anuncios optimizando el quality score de Adwords y el ratio click to lead. ¿Hablamos?
