Cuál es la mejor estrategia para elegir las keywords adecuadas

junio 12, 2015
Redacción
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Las keywords, palabras clave por las que quieres que se te conozca o con las que quieres relacionar tu marca, son la esencia en la que se basa cualquier estrategia de marketing online.

Sin embargo, el ecosistema digital hace fácil caer en la tentación de pensar más en herramientas que en estrategias. Y elegir las palabras clave adecuadas es la base de toda estrategia no ya sólo de posicionamiento web sino también para sacar el máximo partido a los anuncios en buscadores y redes sociales.

¿Cómo seleccionar las keywords adecuadas para tu campaña digital?

Elegir las keywords adecuadas requiere de un proceso continuo y optimizado que parte de un análisis exhaustivo de los beneficios que puede obtener un usuario para querer convertirse en cliente.

long tail keyword

La mejor estrategia para elegir las keywords adecuadas es optar por lo que se conoce como la larga cola de las keywords, es decir, utilizar palabras clave cuanto más específicas mejor que, pese a que no reciban muchas búsquedas te garantizan que lo que buscan es lo que ofreces.

Seleccionar keywords de nicho no sólo te garantiza que habrá menos pelea con la competencia sino, lo más importante, que ofrecerás a los usuarios aquellos que están buscando.

Debes tener en cuenta que hoy en día el 70% de las búsquedas son muy concretas. Los usuarios utilizan cada vez frases más largas para especificar sus necesidades.

En busca de las keywords perfectas

Partiendo de este primer listado de palabras clave llega el momento de trabajar en un proceso que debe seguir los siguientes pasos:

  1. Agrupación de términos en categorías, algo que vendrá muy bien después para dirigir cada uno de estos grupos de palabras a grupos de anuncios de Adwords, por ejemplo, lo que hará que consigas reducir el coste de las pujas, aumentar el Quality score y lograr unas mejores tasas CTR.
  2. Depurar la lista ampliándola con palabras clave relacionadas o sinónimos y eliminando aquellos términos que se vaya mostrando que no son adecuados.

Es en este momento del proceso cuando conviene introducir herramientas que te van a ayudar a gestionar la lista de keywords de manera más sencilla. Para ello, puedes utilizar herramientas como:

  • Google Adwords Keyword Planner: la herramienta de Adwords que te permitirá conocer los datos de uso de las palabras clave en el principal buscador a nivel mundial. Además, el planificador de keywords de Google te ofrece ideas para sacar partido a tu lista inicial.
  • Übersuggest, con la que obtienes multitud de sugerencias acerca de una keyword en tiempo real. Sirve para darte alternativas y sugerencias de palabras clave.
  • Merge Words, con la que puedes trabajar en combinaciones de términos diferentes.
  • Woodtracker, que ofrece informes gratuitos sobre las palabras claves elegidas con información sobre cómo ha ido posicionando en Internet.
  • SpyFu, una herramienta interesante para analizar a la competencia y conocer las keywords por las que se posicionan.

Para terminar, toda estrategia de keywords exitosa debe centrarse en que exista coherencia en todos los elementos de la campaña digital. Sólo si hay relevancia entre las keywords y las landing pages a las que dirigen conseguirás aumentar las conversiones. Si no sabes cómo hacerlo, habla con nosotros porque desde Antevenio Go! podemos ayudarte a captar más leads que conviertan a menos coste.

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