Inserción dinámica de keywords para mejorar el CTR de tus campañas de Adwords

Una de las opciones que permite Google a la hora de diseñar una campaña de Adwords es la inserción dinámica de palabras clave (Dinamic Keyword Insertion, DKI), una herramienta mediante la que puedes insertar en tus anuncios de manera automática la palabra clave que ha escrito el usuario en la propia búsqueda.

Así, si el usuario busca “Herramienta de email marketing” con la inserción dinámica de palabras clave puedes crear un título que sea “Herramienta de email marketing” o, incluso, que aparezcan estos términos en el resto de piezas de texto del anuncio.

Con esto lograrás que las keywords aparezcan exactamente las palabras clave sin necesidad de diseñar múltiples anuncios con variaciones mínimas para tus palabras clave.

Cómo utilizar la inserción dinámica de palabras clave

Puedes añadir el código de inserción de palabras clave dentro del título, las líneas descriptivas o los campos de la URL de dos maneras diferentes:

1. Método guiado:
   1. Al introducir el texto del anuncio, escribe una llave ({) y selecciona Inserción de palabras clave en el menú desplegable.
   2. En la sección «Texto predeterminado», escribe la palabra o palabras que quieres que se muestren cuando el texto no se pueda sustituir por una palabra clave.
   3. Elije cómo quieres que se apliquen las mayúsculas y las minúsculas en las palabras clave:
      1. Mayúsculas del título: La primera letra de todas las palabras clave estará en mayúsculas. Por ejemplo, «Herramienta De Email Marketing«.
      2. Mayúscula inicial: Sólo la primera letra de la primera palabra clave estará en mayúscula. Por ejemplo, «Herramienta de email marketing«.
      3. Minúsculas: Ninguna letra estará en mayúsculas. Por ejemplo, «herramienta de email marketing«.

2. Método manual:
   1. Cuando introduzcas el texto del anuncio, inserta {keyword:default text} donde quieras que aparezca una palabra clave. Cambia «default text» con la palabra o las palabras que quieras que aparezcan cuando el texto no se pueda sustituir por una palabra clave.
   2. Pon keyword en mayúsculas o minúsculas en función de cómo quieras que aparezca el texto de la palabra clave.
      1. Para dejar la palabra clave en minúsculas, escribe keyword. Por ejemplo, «herramienta de email marketing«.
      2. Para usar mayúscula al inicio de la frase, escribe Keyword. Por ejemplo, «Herramienta de email marketing«.
      3. Para usar mayúscula en cada palabra, escribe KeyWord. Por ejemplo, «Herramienta De Email Marketing«.
      4. Para usar todo mayúsculas y luego inicial del título en mayúscula, escribe KEYWord. Por ejemplo, «HERRAMIENTA De Email Marketing«.
      5. Para usar la inicial en mayúscula y luego todo mayúsculas, escribe KeyWORD. Por ejemplo, «Herramienta De Email MARKETING«.

Mejora el CTR de Adwords con keywords dinámicas

Utilizar la inserción dinámica de palabras clave te ayudará a darle más relevancia a tus anuncios y mejorar métricas como el CTR.

Para ello es importante que trabajes las keywords de manera adecuada a nivel de grupo de anuncios y conseguir una mayor relevancia de la palabra clave dentro del anuncio que, además, aparecerá en negrita al coincidir con el término de búsqueda. La inserción dinámica de keywords funciona mejor utilizando la concordancia de frase o exacta dado que ayuda a incrementar el Quality Score de las keywords de tu campaña.

Puedes usar esta fórmula en cualquier parte del anuncio pero es importante que realices tests para evaluar el resultado final y evitar que tengas un anuncio con el mensaje en singular y la keyword en plural, por ejemplo.