7 charlas TED para poner a punto tus conocimientos de marketing digital en una semana

marzo 01, 2015
Redacción
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TED es una organización que, bajo el lema “Ideas worth spreading”, ideas que merece la pena difundir, publica charlas sobre los temas más variados con ponentes de talla mundial.

En este post te mostramos 7 charlas, una por cada día de la semana, que te ayudan a ponerte al día en lo que respecta al marketing digital. Algunas son más extensas, en otras son suficientes unos pocos minutos para contar algo especial, pero todas te pueden hacer repensar el trabajo que realizas. Todas las ponencias que te mostramos a continuación puedes visualizarlas con subtítulos en castellano.

1.- Seth Godin: How to get your ideas to spread

Seth Godin es uno de los gurús actuales del marketing digital y en esta charla revela las razones por las que en un mundo con tanta oferta y tan poco tiempo, nuestra elección lógica es ignorar lo común. De ahí que incluso las malas ideas sean más triunfadoras que las aburridas.

Godin afirma que el marketing que funciona trata menos sobre el producto real y más sobre si eres capaz de conseguir que tus ideas se propaguen o no. Estamos viviendo en una época donde las ideas se pueden extender rápidamente por cualquier persona sobre cualquier cosa. La difusión de las ideas ofrece una alternativa a las empresas que ahora tienen la obligación de averiguar quién está escuchando.

2.- John Gerzema: The Post-Crisis Consumer

Según John Gerzema, la reciente crisis financiera tiene un lado positivo: la oportunidad de un cambio positivo. En su charla Gerzema, que ha desarrollado su carrera guiando a marcas de la talla de McDonald’s, BMW, Coca-Cola o United Airlines,  identifica cuatro cambios culturales fundamentales que guían el nuevo comportamiento del consumidor y muestra cómo las empresas están evolucionando para conectar con un consumo consecuente e inteligente.

Para Gerzema, el consumidor que es quien tiene el poder, se ha movido de un estado de ansiedad a la acción.

3.- Tim Leberecht: 3 maneras efectivas de perder el control de su marca

Ya pasaron los días (si es que alguna vez existieron) en que una persona, empresa o marca podía controlar su reputación. La existencia de las redes sociales significa que si tu empresa es importante hay una conversación constante e informal sobre ella, opiniones sobre las que no tienes ningún control.

Tim Leberecht ofrece tres grandes ideas sobre cómo la aceptación de esta pérdida de control, incluso su planificación, sirve como un impulso para renovar el compromiso con tus valores.

Tu marca es lo que otros dicen cuando no estás en la habitación. Pero ahora las empresas pueden estar siempre en la habitación gracias a la hiperconectividad y la transparencia.

4.- Kevin Alloca: Why videos go viral

Kevin Allocca se centra en esta charla en esos vídeos tontos que son tan virales en plataformas como YouTube, en la que se ocupa de las tendencias a nivel global.

Para Alloca los creadores de tendencias, las comunidades creativas de participación y lo inesperado son las características de un nuevo tipo de medio en el que es la audiencia la que decide la popularidad.

5.- Dan Cobley: lo que la física me enseñó de Marketing

Dan Cobley utiliza las leyes de la física como la segunda ley de Newton para demostrar que, por ejemplo, cuanto mayor es una empresa más complicado será cambiar su posicionamiento.

En esta charla Cobley parte del principio de incertidumbre de Heisenberg, el método científico y la segunda ley de la termodinámica para explicar las teorías fundamentales de la imagen de marca.

2 apuntes fundamentales que se aprenden de esta ponencia son:

  1. Hoy en día, el entorno digital permite medir no lo que un usuario dice que va a hacer sino lo que realmente hace.
  2. No importa lo que hayas invertido en la marca porque una mala semana puede dar la vuelta a todo.

6.- Joseph Pine: What Consumers Want

Los clientes quieren sentir que lo que ellos compran es auténtico, pero Joseph Pine, autor del libro “Personalización Masiva“, adelanta que vender autenticidad es difícil, porque no existe tal cosa.

Pine habla acerca de unas pocas experiencias que pueden ser artificiales pero que pueden hacer ganar millones de dólares de todas maneras.

7.- Rory Sutherland: Life Lessons from an Ad Man

La publicidad agrega valor a un producto cambiando nuestra percepción más que cambiando el producto en sí. Rory Sutherland, vicepresidente de Ogilvy Group hace la audaz afirmación de que un cambio en el valor percibido puede ser tan satisfactorio como lo que consideramos valor “real”. Su conclusión tiene consecuencias interesantes sobre cómo vemos la vida.

Sutherland apuesta por la persuasión frente a la coacción y aporta ejemplos evidentes de que todo valor es relativo ya que cualquier valor es valor percibido

Un regalo: Derek Sivers: How to start a movement

La mejor manera de cerrar un post de este tipo es con la charla de Derek Sivers que, en poco más de 3 minutos, aporta las claves fundamentales para que un movimiento comience.

Para ello es necesario un líder con coraje y sin miedo a ser ridiculizado pero aún más importante es la figura del primer seguidor que es quien transforma a un loco en un líder.

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