Datos IAB: Internet alcanza una cuota de mercado del 13,6% y crecerá otro 20% en 2011

marzo 03, 2011
Redacción
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Datos IAB: Internet alcanza una cuota de mercado del 13,6% y crecerá otro 20% en 2011

InversioniabSe acaba de presentar el Estudio sobre Inversión en Medios Digitales de IAB-PWC.  Entre las principales conclusiones destacan:

– Internet afianza su posición como tercer medio en inversión, sólo por detrás de televisión y diarios, alcanzando una facturación total de 798,8 millones de euros y una cuota de mercado del 13,63%.

– La inversión en 2010 ha crecido un 20,7%, pasando de 654 millones en 2009 a los 798 actuales.

– Esta inversión se reparte entre:

  •     Display: 47,2% del total, 372,39 MM de €, crecimiento del 25%
  •     Search: 52,8%, 417,5 MM €, crecimiento del 17%

– Los principales sectores por inversión en Display son:

  •     Telecomunicaciones (12,86%);
  •     Automoción (11,48%);
  •     Viajes y Turismo (10,53%);
  •     Finanzas (8,48%);
  •     Medios de Comunicación, Cultura y Enseñanza (8,23%);
  •     Deportes y Tiempo Libre (5,49%),
  •     Servicios Públicos y Privados (5,15%).

– Es destacable el crecimiento de inversión de los sectores de Gran Consumo: Deportes, Belleza e Higiene, Alimentación, Distribución y Restauración y Bebidas.

– Entre los formatos gráficos, los integrados aumentan su peso de un 15,9% a un 20,8%.

– El video ha supuesto 11,5 MM de €, pero si sumamos Rich Media y video en formatos integrados y flotantes, alcanza los 58 MM €.

-Inversión Mobile: 9,3 MM de € (dato consensuado IAB-MMA)

Previsiones para 2011:
– Se espera un crecimiento entre el 15-20%, alcanzando una cifra global de facturación de 1.000 MM €.

– Internet supondrá el 15% de la cuota del mix de medios.

– Los formatos de video y enriquecidos, que hoy suponen el 15% del total de Display, supondrán en 2011 el 30% de la inversión de publicidad gráfica.

– Mobile crecerá entre un 35% y un 40%.

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