Razorfish y FriendFeed, compras en el sector de la publicidad en Internet

agosto 11, 2009
Redacción
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friendfeed_logoMenos mal que al otro lado del Atlántico no les da a todos por tomarse vacaciones en agosto y salta de vez en cuando alguna noticia para activarnos las neuronas. En estos días se han producido unos cuantos movimientos corporativos en el sector de la publicidad en Internet, cuando menos, interesantes.

Por un lado,   Publicis, el tercer grupo publicitario mundial y el primero en publicidad digital, ha pagado 540 millones de dólares por la compra de la agencia creativa Razorfish a Microsoft. Lo interesante del acuerdo es que incluye una alianza comercial de cinco años para potenciar la contratación de display en los sites de Microsoft y las búsquedas patrocinadas en Bing. Con el pastizal que mueve su división de medios podemos esperar algunos cambios interesantes en el destino de las inversiones, al menos en lo que a search se refiere. Tras el acuerdo que Microsoft firmó en julio con Yahoo para integrar sus buscadores, la empresa que dirige Steve Ballmer avanza ahora otro paso para convertirse en una alternativa capaz de competir con el monopolio de Google en el negocio de la publicidad en Internet, pero centrándose en lo que considera su “core bussiness”. (Algo que a Publicis no le ha venido nada mal, según ironiza con esta operación Rodolfo Carpintier).

Vía Loogic leemos, por otra parte, que Facebook ha comprado el agregador social FriendFeed (parece que por 50$millones). La primera impresión es que Facebook ha adquirido un buen puñado de talento, incorporando a su equipo a ingenieros que en su día participaron en el desarrollo productos como Gmail y Google Maps y que con FriendFeed lanzaron un producto impecable desde el punto de vista técnico, pero que no han podido rentabilizar. Se venía venir, por las declaraciones de Bret Taylor (CEO de FriendFeed) en el último EBE y que recoge Nico Bour: “La crisis ha afectado al mercado publicitario online lo que ha hecho bajar nuestras expectativas de ingresos. Estamos ahora en un momento en el cual vamos a testear el como monetizar nuestro servicio”.

De momento la publicidad parece ser la principal fuente de ingresos de multitud de proyectos interesantes en la Red, pero obviamente, la vaca no puede dar leche para todo el mundo. Así que o se desarrollan nuevos modelos de ingresos o en seguiremos viendo una consolidación en el sector de Internet, con interesantes proyectos que se irán integrando en las grandes marcas de la Red.

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6 comentarios. Escribir comentario

juan angel gonzález de txabarri
11 agosto, 2009 7:41 pm

Coincido con el análisis, yo también creo que habrá consolidación el sector de Internet con las grandes marcas liderando la tendencia, aunque habrá sitio para aquellas empresas que innoven en sus modelos de negocio

leticia vazquez
12 agosto, 2009 11:16 pm

si, la publi online no es la vaca lechera que algunos pretenden

leticia vazquez
12 agosto, 2009 11:16 pm

si, la publi online no es la vaca lechera que algunos pretenden

leticia vazquez
12 agosto, 2009 11:16 pm

si, la publi online no es la vaca lechera que algunos pretenden

leticia vazquez
12 agosto, 2009 11:16 pm

si, la publi online no es la vaca lechera que algunos pretenden

leticia vazquez
12 agosto, 2009 11:16 pm

si, la publi online no es la vaca lechera que algunos pretenden

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