La vida de un anuncio digital

El proceso de construcción de una campaña de marketing digital incluye cada vez más tecnología lo que hace que sea más complicado de entender.

De hecho, crear una campaña puede llevar meses para conseguir que todas las piezas ajusten pero la compra y publicación de los anuncios digitales necesita unas fracciones de segundo.

En la siguiente infografía se explica el proceso de vida de un anuncio. Por un lado, las 8 fases necesarias para construir una campaña de anuncios digitales:

1. Unificar los datos del CRM de los anunciantes, la campaña y la página web con los datos de comportamiento, demográficos y contextuales en una plataforma de gestión de datos (DMP).
2. Construir segmentos de audiencia en el DMP basados en las necesidades de negocio.
3. Crear un plan de publicidad para alcanzar a los segmentos de audiencia identificados.
4. Dotar un presupuesto la campaña digital y desarrollar un plan de medios.
5. Diseñar anuncios para múltiples formatos y dispositivos.
6. Publicitarlos con una plataforma DSP, necesaria para la compra de medios.
7. Optimizar la campaña y analizar resultados.
8. Reportar y consolidar los datos en el DMP para futuras campañas.

Este trabajo termina con un proceso de compra de un anuncio digital en tiempo real que dura menos de un segundo:

• Segundo 0,04: Un usuario pulsa sobre una URL y el contenido del editor comienza a cargarse en el navegador.
• Segundo 0,08: El editor solicita a su servidor de anuncios si tiene anuncios disponibles. Si la respuesta es negativa se hace la solicitud a un Ad Exchange.
• Segundo 0,10: El Ad Exchange lanza la petición a múltiples DSPs.
• Segundo 0,12: El Ad Exchange envía a cada DSP el perfil anónimo del usuario.
• Segundo 0,125: Cada DSP superpone los objetivos y presupuestos del anunciante con datos de terceros.
• Segundo 0,13: El algoritmo de cada DSP evalúa y ofrece la mejor puja para el anunciante.
• Segundo 0,14: Cada DSP responde al Ad Exchange.
• Segundo 0,18: El Ad Exchange lanza una segunda subasta y selecciona la mejor puja de las respuestas de los DSPs.
• Segundo 0,19: El Ad Exchange envía el precio y el anuncio ganadores desde el servidor de anuncios del editor.
• Segundo 0,23: El servidor de anuncios del editor le comunica al navegador qué anuncios mostrar.
• Segundo 0,31: El servidor de anuncios del anunciante envía el anuncio ganador al navegador.
• Segundo 0,36: El navegador muestra la página web incluyendo el anuncio ganador e indica al DSP ganador que el anuncio se ha visualizado.

Puedes ver la infografía completa a continuación:

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