España lidera en tasas de apertura del email marketing desde móviles

Splio, multinacional francesa especializada en e-mail marketing, ha estudiado más de 600 millones de e-mails enviados mensualmente, durante el último año, en cinco mercados (Francia, Italia, Brasil, China y España). Así, ha destacado la superioridad del territorio español en relación a las tasas de aperturas desde dispositivos móviles.

España ha registrado, en este periodo, un 17% del total de las aperturas de campañas de email marketing realizadas desde dispositivos móviles. Nuestro país dobla las tasas de aperturas desde estos dispositivos a países como Italia, con 8,8% o Francia, con 8,3%. De hecho, desde marzo 2011 hasta marzo 2012, se ha observado un crecimiento del 48% de tasas de apertura en este tipo de campañas.

Entre los dispositivos móviles más utilizados cabe destacar la posición privilegiada del sistema IOS que, únicamente con el iPhone, abarca el 40% de la suma de las aperturas. Si añadimos el 18% que cubren las tabletas iPad, da un 58% de campañas de email marketing abiertas desde sistemas IOS. A excepción de España, mercado con una alta penetración de Android (38% de todas las aperturas), el segundo dispositivo más empleado siempre es el iPad.

Estos datos son reveladores. Este crecimiento se prevé que siga aumentado hasta que las tasas de aperturas móviles doblen las cifras actuales, a finales de 2012. Esta tendencia no hace más que recalcar la necesidad de seguir optimizando este tipo de campañas de email marketing. Dejan de ser un “plus” a la hora de plantear una estrategia, para convertirse en un elemento fundamental de la misma.