Los mejores canales para la compra programática
Todos los datos indican que parte del futuro de la industria pasa por la publicidad programática, un tipo de gestión publicitaria en la que todo sucede al instante por lo que te permite actuar más rápido que nunca y, con ello, lograr los mejores resultados.
Hasta ahora el canal principal en el que se ha desarrollado la compra programática ha sido el display, la publicidad utilizando banners.
Tal y como se aprecia en el gráfico que encabeza este post, el 84% de la publicidad display en Estados Unidos se ha realizado mediante compra programática a fecha de junio de 2014. Un canal al que han seguido el móvil, el vídeo y las redes sociales mientras que sólo el 8% de la publicidad en televisión ha sido de compra programática.
De hecho, según eMarketer las previsiones de gasto en publicidad programática en Estados Unidos, el lugar donde está más desarrollada esta modalidad, son de 20.000 millones de dólares, es decir, el 63 % de toda la inversión en display.
Además, IDC afirma que en todo el mundo la compra programática alcanzará en 2017 entre el 65 y el 75% del total de inversiones. Por su parte, en España se ha producido un aumento desde el 17,5% de 2013 a casi el 30% en 2014.
El futuro de la compra programática se encuentra en la Smart TV
Está claro que hasta ahora la publicidad de banners ha sido el canal preferido por los anunciantes para gestionar la compra programática.
El siguiente paso es el incremento de la compra programática en el resto de soportes del marketing, desde el móvil hasta las redes sociales y el vídeo sin olvidar la televisión inteligente.
Tal y como se muestra en el gráfico, tanto el móvil como el vídeo han sido los canales que mayor incremento han tenido a lo largo de 2014 en todo el mundo, un 109% el móvil y un 65% el vídeo. De hecho, el aumento del uso de compra programática en todos los canales hará posible que a medio plazo se impongan la estrategias cross-channel.
Sin embargo, pese al enorme incremento en estos canales, todos los especialistas ponen sobre manifiesto que el futuro del sector pasa por la compra programática en televisión. Para ello será necesario que se produzca una adopción mayor de la Smart TV que es la que verdaderamente hará posible la compra programática masiva en televisión.
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