{"id":9880,"date":"2017-07-04T12:15:32","date_gmt":"2017-07-04T10:15:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=9880"},"modified":"2018-07-19T13:31:24","modified_gmt":"2018-07-19T11:31:24","slug":"guida-ai-termini-e-acronimi-della-pubblicita-programmatica-rtb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/guida-ai-termini-e-acronimi-della-pubblicita-programmatica-rtb\/","title":{"rendered":"Guida ai termini e acronimi della pubblicit\u00e0 programmatica RTB"},"content":{"rendered":"

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Molte volte ci piacerebbe disporre di una guida dei termini RTB come supporto.<\/strong> Ci\u00f2 perch\u00e9, da quando facciamo uso della pubblicit\u00e0 digitale, si sono prodotti diversi cambiamenti nel mercato dell\u2019acquisto e vendita degli spazi pubblicitari on line. E l\u2019importante \u00e8 non avere dubbi. Alla fine, tutti noi che abbiamo a che fare con il marketing online dobbiamo avere chiari diversi aspetti.<\/p>\n

Senza dubbio, uno dei problemi pi\u00f9 comuni riguarda il fatto che ci facciamo un\u2019idea del significato dei vari termini, ma spesso non andiamo nei dettagli. Approfondire ci permetter\u00e0 di comprendere i processi e le strategie, per dar forma alle nostre campagne.<\/p>\n

Per questo abbiamo deciso di creare questa guida dei termini RTB. Salvala e consultala quando ne hai bisogno. Sicuramente risulter\u00e0 molti dei tuoi dubbi.<\/p>\n

Guida ai termini RTB<\/a> pi\u00f9 comuni<\/h2>\n
Ad Exchange o Scambio di annunci<\/h5>\n

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Cominciamo con la guida dei termini RTB relativa agli scambi di annunci o Ad exchanges. Si tratta di mercati digitali altamente automatizzati che si basano su aste. In questo modo, permettono a diversi attori del processo (inserzionisti, editori, reti pubblicitarie, piattaforme di acquisto, ecc.) di acquistare e vendere lotti di spazi desktop, video o mobile.<\/p>\n

In definitiva, gli ad exchanges offrono la tecnologia necessaria per automatizzare le aste in tempo reale<\/strong>. Ossia, permettono di mettere in pratica il modello di acquisto RTB.<\/p>\n

Ad impressions o Impressions degli annunci<\/h5>\n

Numero di volte in cui un annuncio viene mostrato in un motore di ricerca o su un sito. Gli annunci che hanno come sistema di pagamento per impressions utilizzano il sistema CPM, costo per 1000 impressions.<\/p>\n

In sostanza, quando un annuncio digitale viene visto, per ogni visualizzazione si conta una impression.<\/strong><\/p>\n

Ad inventory o Inventario di annunci<\/h5>\n

L\u2019inventario di annunci fa riferimento alla spazio pubblicitario che un editor offre nelle sue pubblicazioni digitali. E come saprai, pu\u00f2 classificarsi nella categoria premium o degli annunci di coda lunga.<\/p>\n

Ad network o Rete di annunci<\/h5>\n

Per comprendere bene la guida dei termini RTB devi comprendere bene questo concetto. Un Ad Network fa riferimento a un grossista di mezzi digitali che vende gli spazi per la pubblicit\u00e0 digitale.<\/p>\n

Il suo principale vantaggio \u00e8 che aggrega l\u2019offerta di diversi mezzi e l\u2019inserzionista pu\u00f2 accedere ad essi attraverso un unico interlocutore. Non serve un riferimento intermedio che li metta in contatto.<\/p>\n

Ad server o Server di annunci<\/h5>\n

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Probabilmente ti sarai chiesto da dove arrivano gli annunci personalizzati che ci raggiungono. \u00c8 l\u2019obiettivo degli Ad Server, un tipo di software specializzato per gestire pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Un server di annunci \u00e8 una piattaforma che immagazzina e consegna annunci digitali a navigatori web o applicazioni mobile.<\/strong> Ma, oltre a ci\u00f2, fornisce report riguardo all\u2019utilizzo di questi annunci.<\/p>\n

Ad Tag o Etichette di annunci<\/h5>\n

Un Ad tag \u00e8 un frammento di codice su un sito web che permette la comunicazione con i server di annunci. Cos\u00ec fa in modo che un determinato annuncio compaia nella pagina web o nell\u2019app corretta.<\/p>\n

Ad Verification o Verifica degli annunci<\/h5>\n

In una guida di termini RTB non pu\u00f2 mancare questo concetto. Si tratta del processo che fa in modo che una campagna si sviluppi seguendo parametri definiti dall\u2019inserzionista. Per questo, si attiene continuamente ai seguenti campi:<\/p>\n