{"id":9853,"date":"2017-06-29T11:55:36","date_gmt":"2017-06-29T09:55:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=9853"},"modified":"2018-07-19T13:38:06","modified_gmt":"2018-07-19T11:38:06","slug":"formati-e-esempi-di-pubblicita-native-native-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/formati-e-esempi-di-pubblicita-native-native-ads\/","title":{"rendered":"Formati e esempi di pubblicit\u00e0 native (native ads)"},"content":{"rendered":"

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Secondo gli ultimi studi, l\u2019investimento in pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 in continua crescita. Ma, senza dubbio, gran parte di questo investimento si perde, fondamentalmente, a causa dell\u2019installazione delle applicazioni che bloccano gli annunci digitali, cresciute del 41%<\/a> nell\u2019ultimo anno.<\/p>\n

Inoltre, la pubblicit\u00e0 online dominante, che si basa sul modello del cost per click (CPC) sta perdendo parte della sua efficacia,<\/strong> cambiamento osservabile nella decrescita del tasso di CTR, dovuta proprio all\u2019uso delle applicazioni che filtrano gli annunci. Ma la causa \u00e8 anche l\u2019incremento delle attivit\u00e0 fraudolente nel modello CPC, basate su falsi click o la difficolt\u00e0 di inserire banners in schermi sempre pi\u00f9 piccoli.<\/p>\n

Ci sono poi statistiche, come quelle riportate nella seguente grafica di BIA\/Kelsey, <\/a>che indicano che la pubblicit\u00e0 native cresce a ritmi superiori rispetto agli altri tipi di pubblicit\u00e0 digitale. Di fatto, sono in molti a pensare che la pubblicit\u00e0 native si trasformer\u00e0 nel metodo principale di fare pubblicit\u00e0 nel 2025.<\/strong><\/p>\n

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Cos\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0 native?<\/h2>\n

La pubblicit\u00e0 native \u00e8 quella che integra la pubblicit\u00e0 negli spazi digitali utilizzando i contenuti come supporto pubblicitario. Inoltre, questo tipo di pubblicit\u00e0 viene mostrata in maniera simile ai contenuti.<\/p>\n

Quindi, la pubblicit\u00e0 native \u00e8 una tecnica secondo la quale i messaggi pubblicitari vengono integrati in maniera visiva e contestuale in un mezzo di comunicazione digitale.<\/strong> Cos\u00ec si eliminano le differenze tra il contenuto informativo del media e il messaggio pubblicitario.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 native cerca di trovare un\u2019armonia tra la pubblicit\u00e0 e il contenuto del sito web.<\/strong> Ossia, invece di interrompere l\u2019utente con una pubblicit\u00e0 classica, la pubblicit\u00e0 native collega i due concetti offrendo una migliore esperienza digitale.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 native \u00e8, quindi, meno intrusiva dato che \u00e8 supportata dal contenuto del brand. La cosa interessante \u00e8 che questi contenuti pubblicitari sono consistenti e coerenti con gli altri contenuti proposti.<\/p>\n

Caratteristiche della pubblicit\u00e0 native<\/h2>\n

L\u2019obiettivo dell\u2019integrazione tra pubblicit\u00e0 e contenuti cerca di ridurre le barriere che gli utenti generano quando sono esposti alla pubblicit\u00e0 diretta. Inoltre, si contestualizza il messaggio commerciale, legandolo alla tematica del contenuto. In questo modo si aumentano le probabilit\u00e0 che gli utenti condividano il messaggio. Fondamentalmente perch\u00e9 si aumenta la fiducia da parte degli utenti.<\/strong><\/p>\n

La pubblicit\u00e0 native \u00e8 una pratica molto ricorrente tra i brand che vogliono ampliare la propria comunit\u00e0. Alcune delle caratteristiche di questo tipo di pubblicit\u00e0 online sono:<\/p>\n

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  1. La pubblicit\u00e0 native utilizza lo stesso formato dei contenuti del media.<\/strong> Ci\u00f2 nonostante \u00e8 sempre necessario specificare in maniera esplicita che si tratta di un contenuto pubblicitario.<\/li>\n
  2. \u00c8 importante non fare uso della pubblicit\u00e0 native su media che non hanno a che fare con il tuo settore.<\/strong> Quindi, cerca di conformarti agli altri articoli proposti negli spazi che vuoi occupare.<\/li>\n
  3. I contenuti che vengono offerti attraverso la pubblicit\u00e0 native devono essere curati e intrattenere.<\/strong> Se riesci a fare in modo che il tuo contenuto sia apprezzato, la probabilit\u00e0 che i lettori si ricordino del tuo brand sar\u00e0 maggiore. Per questo motivo \u00e8 importante cercare di proporre contenuti originali.<\/li>\n
  4. Non dimenticarti una delle regole d\u2019oro di questi tempi: devi adattare la pubblicit\u00e0 perch\u00e9 sia visibile da qualsiasi tipo di dispositivo.<\/strong> In questo modo non perderai utenti che navigano attraverso dispositivi differenti dal laptop.<\/li>\n
  5. Innova con la pubblicit\u00e0 native. Utilizzare elementi multimediali e dinamici aiuta ad incuriosire l\u2019utente e aumentare l\u2019engagement.<\/strong><\/li>\n
  6. Offri qualcosa di interessante: la pubblicit\u00e0 \u00e8 parte del contenuto e apporta valore al sito.<\/li>\n<\/ol>\n

    Formati di pubblicit\u00e0 native<\/h2>\n

    Come si pu\u00f2 vedere la pubblicit\u00e0 native \u00e8 molto diversa dalla pubblicit\u00e0 display. Anche se questo tipo di pubblicit\u00e0 \u00e8 una modalit\u00e0 relativamente nuova, \u00e8 possibile identificare alcuni formati di pubblicit\u00e0 native, tra i quali:<\/p>\n