{"id":9822,"date":"2017-06-21T11:06:57","date_gmt":"2017-06-21T09:06:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=9822"},"modified":"2018-07-19T13:44:41","modified_gmt":"2018-07-19T11:44:41","slug":"breve-storia-dellevoluzione-della-pubblicita-in-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/breve-storia-dellevoluzione-della-pubblicita-in-internet\/","title":{"rendered":"Breve storia dell\u2019evoluzione della pubblicit\u00e0 in Internet"},"content":{"rendered":"
[youtube]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qDlDStp0sjs[\/youtube]\n

La pubblicit\u00e0 ha origini quanto mai antiche. La pubblicit\u00e0, di fatto, esiste dalla nascita della civilizzazione e del commercio. Ci\u00f2 dimostra che la necessit\u00e0 di comunicare \u00e8 sempre stata evidente e, ovviamente, all\u2019inizio, la pubblicit\u00e0 orale era quella pi\u00f9 comune. Ci\u00f2 nonostante, in questo post, cercheremo di individuare il percorso della pubblicit\u00e0 in internet, la pi\u00f9 potente di questa era.<\/p>\n

Considerando il volume attuale del mercato della pubblicit\u00e0 in internet, sembra strano che si tratti di un fenomeno cos\u00ec recente. E, anche se la pubblicit\u00e0 digitale ha una storia breve, la sua vita \u00e8 stata molto intensa da subito. Si tratta di una delle rivoluzioni pi\u00f9 grandi della storia del marketing.<\/strong><\/p>\n

Vediamo. All\u2019inizio degli anni \u201990 l\u2019investimento in marketing su internet era quasi nullo. Ma in un solo anno, dal 1994 al 1995, l\u2019investimento \u00e8 aumentato di oltre 300 milioni di dollari, fino ad arrivare, nel 2014, a 121 milioni.<\/p>\n

Sai qual \u00e8 stato l\u2019investimento in pubblicit\u00e0 digitale nel 2016? 754,7 milioni di euro,<\/strong> secondo gli ultimi dati pubblicati da IAB (Internet Advertising Bureau).<\/p>\n

Durante tutti questi anni Google ha dominato la pubblicit\u00e0 online attraverso gli annunci di Adwords. Ma, cosa dire dei social? Di Facebook, Twitter, Instagram, YouTube\u2026hanno rivoluzionato il mercato e la storia della pubblicit\u00e0 online. Dal modo di comunicare fino alle strategie pubblicitarie. Sai com\u2019\u00e8 cominciato tutto?<\/p>\n

Breve storia della pubblicit\u00e0 in internet<\/h2>\n

Quando la rete di internet si \u00e8 affacciata per la prima volta nella societ\u00e0, verso gli anni \u201990, non si era pensato che potesse essere un mezzo pubblicitario. Si trattava di uno strumento per lo scambio di posta elettronica e informazioni digitali. Ossia, non era ancora noto il grande impatto che questo semplice strumento avrebbe avuto sul mercato.<\/p>\n

Il potenziale era cos\u00ec alto che non passato molto tempo prima che i pionieri del marketing si accorgessero dell\u2019opportunit\u00e0. Sempre pi\u00f9 utenti cominciarono a collegarsi alla ricerca di informazioni riguardo ai propri interessi. Per molti responsabili pubblicitari questo momento ha segnato il punto di partenza nella storia della pubblicit\u00e0 in internet.<\/p>\n

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    The banner era (1994-1996)<\/h5>\n

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    Poco dopo, verso il 1994, cominciarono ad essere pubblicati i primi annunci. Normalmente in forma di banner.<\/strong> Inoltre, nello stesso periodo, nacque la pubblicit\u00e0 tramite parole chiave pay per click (PPC). Questa nuova forma di pubblicit\u00e0 fu molto criticata dagli esperti. Ma, ovviamente nessuno sapeva cosa sarebbe successo poco dopo.<\/p>\n

    Non trascorse molto tempo e cominciarono a vedersi i primi risultati dei nuovi sistemi di pubblicit\u00e0. Anche gli annunci pi\u00f9 strani trovavano il loro spazio in internet. Ma furono le aziende a notare la maggior ripercussione.<\/p>\n

    Fino ad allora i brand investivano enormi quantit\u00e0 di denaro nelle strategie di marketing tradizionale; nel momento in cui si resero conto dei risultati che potevano ottenere attraverso internet, tutto cambi\u00f2.<\/p>\n

    Per esempio, molte attivit\u00e0 compresero che un messaggio tramite posta elettronica poteva essere molto pi\u00f9 efficace di qualsiasi strategia pubblicitaria tradizionale.<\/strong> Inoltre, era molto pi\u00f9 economico. La storia della pubblicit\u00e0 in internet cominci\u00f2 a rivoluzionare ogni tipo di comunicazione. Gi\u00e0 nel 1995 c\u2019erano 16 milioni di utenti che navigavano in internet.<\/p>\n

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      The channel era (1999 \u2013 2000)<\/h5>\n

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      Dalle attivit\u00e0 pi\u00f9 grandi fino ai pi\u00f9 piccoli, tutti cominciarono a creare siti web e ad investire denaro nelle strategie di marketing on line con l\u2019obiettivo di attirare traffico e potenziali clienti verso i propri spazi digitali.<\/p>\n

      Nel 1997 arrivarono i primi annunci mobile. E tra il 1995 e il 2000 furono investiti 8,2 milioni di dollari in pubblicit\u00e0 online. Fu in questo decennio che cominci\u00f2 la rivoluzione dei pop up.<\/strong><\/p>\n

      Uno dei movimenti determinanti nell\u2019evoluzione della storia della pubblicit\u00e0 in internet fu la comparsa si Adwords. Google lanci\u00f2 il suo sistema di annunci e rivoluzion\u00f2 la pubblicit\u00e0 per sempre nell\u2019anno 2000.<\/p>\n

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        The social era (2005 \u2013 2008)<\/h5>\n

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        Un\u2019altra grande rivoluzione della storia della pubblicit\u00e0 in internet arriv\u00f2 nel 2005 grazie a YouTube.<\/strong> Questo social promuoveva per la prima volta la partecipazione del consumatore. E alcune delle funzioni interattive dei video potenziarono la comunicazione audiovisiva. Inoltre, YouTube era un\u2019ottima opportunit\u00e0 per i brand.<\/p>\n

        Ci\u00f2 che YouTube offriva alle attivit\u00e0 era promuovere i loro prodotti o servizi attraverso uno dei supporti pi\u00f9 amati dai consumatori: il video. E tutto senza la necessit\u00e0 di investire troppo. L\u2019anticipo di ci\u00f2 che sta succedendo ora.<\/p>\n

        Di fatto, le aziende si stanno allontanando sempre pi\u00f9 dalla pubblicit\u00e0 televisiva o dai supporti grafici. Oggi la priorit\u00e0 \u00e8 la pubblicit\u00e0 digitale. Inoltre, i social offrono una gamma infinita di possibilit\u00e0 per raggiungere efficacemente i potenziali clienti.<\/strong><\/p>\n

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          The native era (2009 \u2013 2011)<\/h5>\n

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          Nel 2009 Google lanci\u00f2 una versione beta della pubblicit\u00e0 basata sugli interessi degli utenti grazie ad accordi con portali come YouTube. La crescita fu cos\u00ec ampia che il 30 settembre 2009 super\u00f2 la pubblicit\u00e0 televisiva per la prima volta nel Regno Unito.<\/strong><\/p>\n

          Instagram ha appena compiuto 6 anni e non ha ancora smesso di crescere. Nel 2011 furono inseriti gli hashtag con l\u2019obiettivo di aiutare gli utenti a trovare le fotografie condivise sullo stesso tema. Poco dopo fu acquistato da Mark Zuckerberg. E da allora non ha smesso di crescere ulteriormente, tramite la rete, i video, i sistemi di messaggistica\u2026e la pubblicit\u00e0\u2026tanta pubblicit\u00e0.<\/p>\n

          Twitter \u00e8 uno altro social che nacque senza l\u2019obiettivo primario della pubblicit\u00e0. La sua comunicazione si basava su 140 caratteri. Ma la sua crescita costante lo sta rendendo una potenza in campo pubblicitario. Tutto ci\u00f2 grazie ai tweets sponsorizzati e ai trendingtopics o TT.<\/p>\n

          Nel 2009, 4 anni dopo il suo lancio, KimKardashian pare abbia ricevuto 10.000 dollari per ogni suo tweet. E a partire da allora si \u00e8 aperto un nuovo mercato pubblicitario attraverso questa piattaforma. Nel 2010 Twitter presenta i tweets sponsorizzati.<\/strong><\/p>\n

          Spiega anche le caratteristiche degli account promozionali, cosa che permette ai brand di essere inclusi nella categoria \u2018scelto per te\u2019 nella barra laterale.<\/p>\n

          Nel 2011, Charlie Sheen batte un nuovo record. Diventa la prima persona a raggiungere un milione di followers 25 ore dopo aver creato il suo account. Solo pochi giorni dopo comincia a promuovere i propri tweets attraverso Ad.ly<\/p>\n

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            The modern era (2012 -\u2026)<\/h5>\n

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            A partire dal 2012 si entra nell\u2019era moderna della storia della pubblicit\u00e0 in internet. E una delle grandi novit\u00e0 del panorama pubblicitario \u00e8 Snapchat.<\/p>\n

            Secondo il report \u2018Snapchat Advertising: a roadmap for US Brand Marketers and digital Agency Executives\u2019 di eMarketer, <\/a>Snapchat ha circa 150 milioni di utenti attivi.<\/strong> Una cifra che aumenter\u00e0 a 217 alla fine del 2017 date le previsioni di crescita.<\/p>\n

            Questo social include attualmente tre opzioni pubblicitarie:<\/p>\n

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            1. Snap Ads.<\/li>\n
            2. Sponsored Geofilters.<\/li>\n
            3. Sponsored Lenses.<\/li>\n<\/ol>\n

              Questo nuovo social ti permette di raggiungere un nuovo pubblico, particolarmente complicato: i millennials. Il futuro \u00e8 aperto alla comparsa di nuovi canali e formati che apportino novit\u00e0 alla storia della pubblicit\u00e0 in internet: video in streaming, social verticali, annunci sui social, annunci Adwords con testo esteso\u2026<\/p>\n

              Conoscevi la storia della pubblicit\u00e0 in internet? Questa infografica contiene un interessante riassunto dal 1987 al 2012:<\/p>\n

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              Per ripercorrere tutti i passi della storia della pubblicit\u00e0 in internet, queste sono le date salienti:<\/p>\n