{"id":9817,"date":"2017-06-20T10:12:00","date_gmt":"2017-06-20T08:12:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=9817"},"modified":"2018-07-19T13:46:59","modified_gmt":"2018-07-19T11:46:59","slug":"cosa-sono-e-a-cosa-servono-i-codici-utm-guida-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cosa-sono-e-a-cosa-servono-i-codici-utm-guida-pratica\/","title":{"rendered":"Cosa sono e a cosa servono i codici UTM? Guida pratica"},"content":{"rendered":"

\"pubblicita<\/a><\/p>\n

Magari non te ne sei accorto ma sono sempre di pi\u00f9 gli URL che incorporano al loro interno codici UTM. La loro funzione \u00e8 quella di aiutare il tracciamento e l\u2019analisi degli utenti.<\/strong> Con questi codici potrai sapere tutto sul traffico che arriva alla tua pagina web attraverso qualsiasi link. Indipendentemente dal fatto che i link siano di Facebook, Twitter, un annuncio social o un messaggio via mail, Google Analytics raccoglier\u00e0 i dati e te li mostrer\u00e0 in maniera semplificata.<\/p>\n

I codici UTM sono piccoli frammenti di testo che si aggiungono al termine dell\u2019URL. Il loro principale obiettivo \u00e8 migliorare il tracciamento e valutare il traffico in ingresso.<\/p>\n

Il codice UTM pu\u00f2 essere visto come un\u2019appendice dell\u2019URL. Quindi potrai trovarti davanti a URL che hanno un prolungamento formato da uno o svariati codici UTM. Ogni UTM identifica un tipo di informazione identificabile. I codici UTM sono di vario tipo e ognuno ha un significato e un obiettivo concreto.<\/p>\n[youtube]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pmeahs3-YqM[\/youtube]\n

Profila i tuoi utenti con i codici UTM<\/h2>\n

UTM significa UrchinTraffic Monitor, ossia Monitoraggio del traffico di Urchin, che \u00e8 lo strumento di analytics acquistato da Google per creare Analytcs. \u00c8 un metodo per misurare e calcolare da dove proviene il traffico, difficilmente valutabile in altro modo. Questi parametri permettono di analizzare i risultati delle campagne di marketing in modo trasversale direttamente alla fonte.<\/strong><\/p>\n

Aggiungendo i codici UTM alla tua URL, lo strumento di analisi riporter\u00e0 quali sono i domini e quali sono le campagne che apportano pi\u00f9 traffico al tuo sito. Quando una persona clicca sull\u2019URL con codice UTM lo strumento di analisi verifica da dove proviene il visitatore. A seguire attribuisce tutte le azioni successive al medesimo utente.<\/p>\n

In questo modo il visitatore acceder\u00e0 al sito normalmente. Tu potrai sapere da dove proviene, quali mezzi ha utilizzato per arrivare e tutte le altre informazioni disponibili per migliorare la profilazione dei visitatori. Ogni codice apporter\u00e0 informazioni reali che potrai utilizzare per sapere di pi\u00f9 sul tuo pubblico.<\/p>\n

Tipi di codici UTM<\/h2>\n

Esistono diversi tipi di codici UTM. Potrai trovare esattamente 5 tipi diversi di codici UTM. Ognuno di essi apporta un tipo di informazione differente, serve per misurare e valutare meglio l\u2019utente. \u00c8 il modo ideale per ottenere pi\u00f9 informazioni sull\u2019utente che ti visita. I 5 tipi di codici UTM esistenti sono:<\/p>\n

1.-utm_source<\/strong><\/h5>\n

Quale sito ti sta inviando traffico?<\/strong> Utilizza questo tipo di UTM per identificare un motore di ricerca, il nome di un bollettino informativo o altri tipi di fonti. Un esempio di questo codice UTM \u00e8 il seguente utm_source=Facebook. <\/em>Mediante questo codice UTM potrai identificare l\u2019utente come proveniente da Facebook.<\/p>\n

2.-utm_medium<\/strong><\/h5>\n

Qual \u00e8 il mezzo della campagna?<\/strong> \u00c8 importante se non obbligatorio utilizzare questo tipo di codici UTM. Si tratta del codice che identifica il mezzo della campagna. Il codice identifica mezzi come la posta elettronica o le campagne CPC. Per esempio il codice utm_medium=cpc<\/em>\u00a0fa riferimento al fatto che il traffico arriva da una campagna CPC.<\/p>\n

3.-utm_term<\/strong><\/h5>\n

Attraverso quali termini ti hanno trovato?<\/strong> \u00c8 importante sapere quali parole chiave ha utilizzato il cliente per arrivare fino a te. Le parole chiave utilizzate sui motori sono importanti per diversi motivi ma principalmente per sapere con quali termini ti posizioni meglio, scartando le parole che non funzionano.<\/p>\n

Utilizza un codice come utm_term=lunadimiele<\/em> per identificare che il traffico proviene da una campagna legata alla keyword \u2018luna di miele\u2019<\/p>\n

4.-utm_content<\/strong><\/h5>\n

Quale tipo di contenuto ha portato il cliente sul tuo sito?<\/strong> Questo tipo di UTM ti aiuter\u00e0 a ottenere dati interessanti attraverso A\/B test. Sapere con certezza quale elemento ha portato il cliente sul tuo sito \u00e8 fondamentale.\u00a0 Con questa informazione potrai valutare i contenuti futuri da proporre ai tuoi visitatori.<\/p>\n

Per esempio un codice tipo utm_content=prodotto+4foto <\/em>identifica che il link legato ad un prodotto con 4 fotografie funziona per ottenere visite.<\/p>\n

5.-utm_campaign<\/strong><\/h5>\n

Quale promozione ha portato l\u2019utente sul tuo sito?<\/strong> Insieme ai codici UTM legati alle fonti e ai mezzi, il codice UTM_campaign \u00e8 obbligatorio per misurare al meglio le campagne di marketing. Questa etichetta identifica il tipo di campagna che ha portato traffico sul sito. Per verificare se le campagne stanno portando i risultati sperati \u00e8 fondamentale identificare con codici come utm_campaign=LancioEstate. <\/em>Cos\u00ec saprai che la campagna Lancio Estate ha funzionato.<\/p>\n

14 funzioni dei codici UTM<\/h2>\n

Ogni codice UTM ha una funzione particolare. Il suo obiettivo globale \u00e8 misurare un aspetto in concreto riguardo al traffico in ingresso del tuo sito. Queste sono alcune delle svariate funzioni per le quali utilizzare i codici UTM:<\/strong><\/p>\n

1 \u2013 Ottenere dati sulle visite.<\/p>\n

2 \u2013 Verificare concretamente da dove provengono le visite e quali azioni hanno portato i tuoi utenti sul tuo sito o sulla tua landing page.<\/a><\/p>\n

3 \u2013 Ottimizzare l\u2019investimento nelle campagne di marketing.<\/p>\n

4 \u2013 Ottimizzare la lista delle parole chiave utilizzate nelle tue campagne di marketing.<\/p>\n

5 \u2013 Scoprire quale tipo di contenuto ha pi\u00f9 successo.<\/p>\n

6 \u2013 Ottenere informazioni utili per segmentare il pubblico ed elaborare contenuti.<\/p>\n

7 \u2013 Identificare la promozione che ha portato pi\u00f9 traffico al tuo sito.<\/p>\n

8 \u2013 Se hai diversi tipi di campagne, attraverso mezzi differenti, ti aiuter\u00e0 a verificare da quale campagna provengono i clienti.<\/p>\n

9 \u2013 Ottimizzare le azioni di marketing digitale<\/a> per ottenere pi\u00f9 conversioni.<\/p>\n

10 \u2013 Arricchire i risultati ottenuti grazie al sistema di analytics.<\/p>\n

11 \u2013 Analizzare il funzionamento del contenuto condiviso o creato sui social.<\/p>\n

12- Sapere in quale misura i social ti aiutano a posizionare e promuovere il tuo contenuto.<\/p>\n

13 \u2013 Imparare come funziona ogni elemento creato nei diversi canali di comunicazione disponibili.<\/p>\n

14 \u2013 Analizzare il funzionamento e l\u2019efficacia dei link interni.<\/p>\n

Come creare codici UTM su Google<\/h2>\n

Google ha creato uno strumento semplice per aiutarti a generare i codici UTM tenendo conto i diversi parametri il sistema di creazione di URL di Google<\/a> permette di aggregare codici UTM alle URL per utilizzarle nelle campagne di pubblicit\u00e0 personalizzate.<\/p>\n

Si considera come campagna personalizzata quella che non utilizza la funzione di etichettatura automatica di Adwords, ossia, quella che hai creato tu in maniera integrale. Cliccando sul parametro personalizzato, i dati specifici dei clienti vengono inviati all\u2019account di Analytics, dove \u00e8 possibile realizzare il tracciamento.<\/strong> Analytics identifica gli URL che funzionano meglio, portando pi\u00f9 traffico.<\/p>\n

Per aggiungere questi codici alle tue URL e cominciare il tracciamento dei tuoi visitatori utilizzando il creatore di URL di Google devi seguire i seguenti passi:<\/p>\n

Passo 1. Introduci la URL<\/h5>\n

Inizialmente devi introdurre la URL. \u00c8 importante che la URL sia completa. Esistono URL che includono codici numerici o diversi segmenti. Devi indicare tuto nel campo della URL.<\/p>\n

Avere una URL ben definita \u00e8 importante. Indipendentemente dal fatto che tu aggiunga codici UTM, una URL semplice da leggere all\u2019occhio umano \u00e8 una URL efficace, che si posiziona meglio e che arriva pi\u00f9 facilmente agli utenti. Google premia le URL semplici. Quindi, se puoi, prima di procedere ottimizza la tua URL per posizionare meglio il contenuto.<\/p>\n

Paso 2: Definisci i parametri UTM<\/h5>\n

\u00c8 il momento di completare i campi che identificano le UTM. Sono 5 i campi che identificano ognuno dei codici UTM. Come riempirli?<\/p>\n

1 \u2013 Fonte della campagna:<\/strong> devi introdurre la URL di riferimento legata alla campagna. Non si tratta della URL del tuo sito ma della URL della tua campagna. Fa riferimento a utm_source<\/em>.<\/p>\n

2 \u2013 Mezzo della campagna:<\/strong> da quale strumento di marketing \u00e8 stata inviata la campagna? Specifica in quale modo \u00e8 stata attivata la tua campagna. Se si tratta di un invio tramite mail dovrai inserire \u2018posta elettronica\u2019, se \u00e8 un banner, la risposta \u00e8 \u2018banner\u2019. Fai riferimento a utm_medium<\/em>.<\/p>\n

3 \u2013 Parole chiave della campagna:<\/strong> \u00e8 il momento di introdurre le keywords con le quali vuoi posizionarti. Le parole chiave sono importanti dato che grazie a questo campo potrai capire attraverso quali keywords gli utenti arrivano al tuo sito. Fai riferimento a utm_term<\/em>.<\/p>\n

4 \u2013 Contenuto della campagna:<\/strong> differenzia gli annunci attraverso le parole che pensi possano identificare i diversi annunci. Fai riferimento a utm_content<\/em>.<\/p>\n

5 \u2013 Nome della campagna:<\/strong> \u00e8 il momento di differenziare quali tipi di promozione hanno portato gli utenti al tuo sito. Fai riferimento a utm_campaign<\/em>.<\/p>\n

Utilizza i codici UTM per generare nuovi leads<\/a> e scoprire come arrivano al tuo sito i potenziali clienti. In Antevenio Go! siamo specialisti nel gestire campagne di email marketing, adwords e social ads. L\u2019uso dei codici UTM ci aiuter\u00e0 a migliorare le landingpages e a ottenere pi\u00f9 conversioni.<\/p>\n

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Magari non te ne sei accorto ma sono sempre di pi\u00f9 gli URL che incorporano al loro interno codici UTM. La loro funzione \u00e8 quella di aiutare il tracciamento e l\u2019analisi degli utenti. Con questi codici potrai sapere tutto sul…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11799,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1262],"tags":[],"yoast_head":"\nCosa sono e a cosa servono i codici UTM? Guida pratica - Antevenio<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cosa-sono-e-a-cosa-servono-i-codici-utm-guida-pratica\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cosa sono e a cosa servono i codici UTM? 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