{"id":9741,"date":"2017-05-26T11:28:28","date_gmt":"2017-05-26T09:28:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=9741"},"modified":"2018-07-19T14:03:58","modified_gmt":"2018-07-19T12:03:58","slug":"come-aggiornarti-sul-marketing-digitale-in-una-settimana-grazie-a-7-interventi-ted","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-aggiornarti-sul-marketing-digitale-in-una-settimana-grazie-a-7-interventi-ted\/","title":{"rendered":"Come aggiornarti sul marketing digitale in una settimana grazie a 7 interventi TED"},"content":{"rendered":"

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TED \u00e8 un\u2019organizzazione che, sotto il claim \u2018Ideas worth spreading\u2019, idee che vale la pena di diffondere,<\/strong> pubblica interventi riguardo a diversi temi di interesse mondiale.<\/p>\n

In questo post ti segnaliamo 7 interventi, uno per giorno, che ti aiuteranno ad aggiornarti per quanto riguarda il marketing digitale<\/a>.<\/strong> Alcuni sono pi\u00f9 lunghi, per altri sono sufficienti pochi minuti per farsi ispirare ma tutti sono in grado di farti ripensare al lavoro che stai facendo.<\/p>\n

1 \u2013 Seth Godin: How to get your ideas to spread<\/a><\/h2>\n

Seth Godin \u00e8 uno dei guri attuali del marketing digitale e in questo intervento rivela le ragioni per cui, in un mondo con tante offerte e poco tempo, la nostra scelta logica \u00e8 ignorare le cose comuni. \u00c8 quindi chiaro perch\u00e9 anche le cattive idee alla fine trionfano su quelle noiose.<\/strong><\/p>\n

Godin afferma che il marketing che funziona non parla di prodotti reali ma ha a che fare con la capacit\u00e0 di fare in modo che le tue idee si diffondano o no. Stiamo vivendo in un\u2019epoca in cui le idee possono essere divulgate rapidamente da chiunque e riguardo a qualsiasi cosa. La diffusione delle idee offre un\u2019alternativa alle aziende che hanno l\u2019obbligo di verificare chi le sta ascoltando.<\/p>\n

2 \u2013 John Gerzema: The Post Crisis Consumer<\/a><\/h2>\n

Secondo John Gerzema, la recente crisi finanziaria ha un aspetto positivo: l\u2019opportunit\u00e0 di un cambio radicale. Nel suo intervento Gerzema, che ha sviluppato la propria carriera dirigendo aziende come McDonald\u2019s, BMW, Coca-Cola o United Airlines, identifica quattro cambiamenti culturali fondamentali che guidano il nuovo comportamento del consumatore e ci mostra come le aziende stanno evolvendo per entrare a far parte di un consumo intelligente.<\/p>\n

Per Gerzema, \u00e8 il consumatore ad avere il potere, perch\u00e9 si \u00e8 mosso da una situazione di ansia all\u2019azione.<\/p>\n

3 \u2013 Tim Leberecht: 3 modi concreti per perdere il controllo del tuo brand<\/a><\/h2>\n

Sono finiti i giorni (caso mai fossero esistiti) in cui una persona, un\u2019azienda o un brand avevano modo di controllare la propria reputazione. Grazie all\u2019esistenza dei social, se la tua azienda \u00e8 importante si genera su di essa una conversazione costante e informale, con opinioni incontrollabili.<\/p>\n

Tim Leberecht propone 3 grandi spunti per aiutarti ad accettare questa perdita di controllo.<\/p>\n

Il tuo brand \u00e8 fatto di cosa dicono gli altri quando tu non sei nella stanza. Ma ora le aziende possono partecipare alle conversazioni, grazie all\u2019iperconnettivit\u00e0 e alla trasparenza.<\/p>\n

4 \u2013 Kevin Alloca: Whyvideos go viral<\/a><\/h2>\n

Kevin Allocca affronta, in questo intervento, il tema dei video stupidi che diventano virali su piattaforme come YouTube.<\/p>\n

Per Alloca i creatori di tendenze, le comunit\u00e0 creative di partecipazione o l\u2019inaspettato sono le caratteristiche di un nuovo mezzo di comunicazione in cui \u00e8 l\u2019audience che decreta la popolarit\u00e0.<\/p>\n

5 \u2013 Dan Cobley: cosa la fisica mi ha insegnato riguardo al Marketing<\/a><\/h2>\n

Dan Cobley utilizza le leggi della fisica come la seconda legge di Newton per dimostrare che, per esempio, pi\u00f9 grande \u00e8 un\u2019azienda pi\u00f9 complicato sar\u00e0 cambiare il suo posizionamento.<\/p>\n

In questo intervento Cobley parte dal principio dell\u2019incertezza di Heisenberg, il metodo scientifico e la seconda legge della termodinamica per spiegare le teorie fondamentali della brand image.<\/p>\n

Due cose fondamentali che si imparano da queste considerazioni sono:<\/p>\n

1 \u2013 oggigiorno, il mondo digitale permette di\u00a0 misurare non ci\u00f2 che un utente dice di fare ma ci\u00f2 che realmente fa.<\/strong><\/p>\n

2 \u2013 non importa quanto hai investito nel brand perch\u00e9 una settimana negativa pu\u00f2 ribaltare la situazione.<\/strong><\/p>\n

6 \u2013 Joseph Pine: What Consumers Want<\/a><\/h2>\n

I clienti vogliono percepire ci\u00f2 che acquistano come autentico ma Joseph Pine, autore del libro \u2018Personalizzazione Massiva\u2019, dichiara che vendere autenticit\u00e0 \u00e8 difficile, perch\u00e9 non esiste. Pine parla di esperienze, anche artificiali, che per\u00f2 possono far guadagnare milioni di dollari.<\/p>\n

7 \u2013 Rory Sutherland: Life Lessons from an Ad Man<\/a><\/h2>\n

La pubblicit\u00e0 aggiunge valore a un prodotto cambiando la nostra percezione pi\u00f9 del prodotto in s\u00e9. Rory Sutherland, vicepresidente di Ogilvy Group afferma, con audacia, che una variazione del valore percepito pu\u00f2 essere soddisfacente tanto quanto ci\u00f2 che consideriamo valore \u2018reale\u2019. La sua conclusione ha conseguenze interessanti riguardo a come vediamo la vita.<\/p>\n

Rory Sutherland scommette sulla persuasione e segnala esempi evidenti del fatto che ogni valore \u00e8 relativo dato che qualsiasi valore \u00e8 valore percepito.<\/p>\n

Un regalo. Derek Sivers: How to start a movement<\/a><\/h2>\n

Il miglior modo per chiudere un post di questo tipo \u00e8 con l\u2019intervento di Derek Sivers che, in poco pi\u00f9 di 3 minuti, segnala le chiavi fondamentali perch\u00e9 un movimento cominci. \u00c8 necessario un leader con coraggio e senza paura di essere ridicolizzato ma \u00e8 anche pi\u00f9 importante la figura del primo seguace che \u00e8 in grado di trasformare un pazzo in leader.<\/strong><\/p>\n

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