{"id":9686,"date":"2017-05-24T11:24:50","date_gmt":"2017-05-24T09:24:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=9686"},"modified":"2018-07-19T14:05:58","modified_gmt":"2018-07-19T12:05:58","slug":"25-definizioni-di-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/25-definizioni-di-marketing\/","title":{"rendered":"25 definizioni di marketing"},"content":{"rendered":"

\"definizioni<\/a><\/p>\n

Non \u00e8 solo una ma sono molteplici le definizioni di marketing che permettono di spiegare realmente tutto ci\u00f2 che questo concetto esprime.<\/strong> Il termine marketing ha diversi significati. Non significa che si tratti di una funzione non chiara o che cosa riguarda.<\/p>\n

Il fatto \u00e8 che riguarda talmente tanti temi che non esiste una definizione unica per descrivere il concetto. Sin dal principio si \u00e8 cercata una definizione globale per identificare questa scienza. Ognuna di esse riguarda parte degli aspetti e degli obiettivi che la caratterizzano, in funzione degli obiettivi, per cui si tratta realmente di un concetto poliedrico.<\/p>\n

Il marketing come tale ingloba un ventaglio di concetti, di cui fanno parte le strategie, il pubblico, gli insights, le tendenze o i segmenti. E ogni responsabile marketing sar\u00e0 focalizzato su determinati aspetti.<\/p>\n

La trasformazione del concetto verso il digitale<\/h2>\n

Quindi \u00e8 normale che i professionisti utilizzino diverse definizioni del concetto di marketing in base ai propri interessi.<\/strong> I tratti sono talmente tanti che \u00e8 difficile individuare una definizione concreta. E inoltre, se non fosse sufficiente, questo concetto, con l\u2019avvento del digitale, ha subito un\u2019inesorabile trasformazione.<\/p>\n

Il marketing digitale \u00e8 nato e vive delle tendenze, delle innovazioni e dell\u2019avanzamento della scienza. Se era difficile scegliere la definizione di marketing pi\u00f9 appropriata, ora risulta quasi impossibile. Cosa fare, allora, se vogliamo cogliere l\u2019essenza di questo concetto?<\/p>\n

La cosa migliore \u00e8 avere il numero maggiore di opinioni e definizioni riguardo al marketing, nate durante gli anni, per estrapolare l\u2019essenza vera del concetto. Cos\u00ec, oltre a farti un\u2019idea pi\u00f9 generale di tutto ci\u00f2 che ingloba, potrai comparare i cambiamenti durante gli anni.<\/p>\n

Definizioni di marketing<\/h2>\n

1.-\u00a0American Marketing Association<\/a><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Per la AMA, il marketing \u00e8 l\u2019attivit\u00e0 e l\u2019insieme dei processi necessari per creare, comunicare, condividere e scambiare offerte che abbiano valore per clienti, soci e la societ\u00e0 in generale.<\/p>\n

2.-Robin Korman, Vicepresidente di Global, Loyalty<\/a> and Partnerships<\/h4>\n

\u201cIl marketing \u00e8 la pratica di aumentare la coscienza di acquisto e riacquisto verso un prodotto o un servizio mediante benefici orientati al consumatore. Che si faccia uso della pubblicit\u00e0, del packaging, delle offerte o delle promozioni.\u201d<\/p>\n

Korman assicura che storicamente il marketing era un\u2019interazione unidirezionale. Ma, man mano, si sta convertendo in un\u2019interazione bidirezionale. \u201cTutto questo \u00e8 passato attraverso l\u2019influenza dei mezzi di comunicazione, cosa che alimenta il marketing virale.\u201d<\/p>\n

3.- B. L. Ochman, Director di\u00a0What\u2019s Next<\/a><\/h4>\n

Questa \u00e8 una delle definizioni di marketing che tocca diversi aspetti. Per B.L. Ochman, \u201cil marketing \u00e8 tutto ci\u00f2 che un\u2019azienda fa. Da come si risponde al telefono, se lo fanno rapidamente, a come utilizzano le email fino al modo in cui saldano le fatture. Inoltre, riguarda anche il rapporto con i clienti.<\/p>\n

\u201cIl marketing non \u00e8 una disciplina o un\u2019attivit\u00e0\u201d,<\/strong> conclude, \u201c\u00e8 tutto ci\u00f2 che un\u2019impresa \u00e8, o almeno tutto ci\u00f2 che fa se vuole avere successo.\u201d<\/p>\n

<\/h4>\n

4.- David Meerman Scott,\u00a0Real-Time Marketing and PR<\/a><\/h4>\n

\u201cIl marketing \u00e8 comprendere molto bene il consumatore. A partire da questo aspetto si creano prodotti, servizi e informazione orientata a risolvere i problemi\u201d.<\/p>\n

5.- Peter Shankman,\u00a0Customer Service \u2013 New Rules for a Social Enabled World<\/a><\/h4>\n

\u201cQuando il marketing viene sviluppato correttamente, si creano esperienze cos\u00ec impressionanti attorno al brand e ai prodotti che gli utenti connessi con l\u2019azienda vorranno raccontare agli altri quanto \u00e8 incredibile il tuo brand, facendo ricominciare il ciclo.\u201d<\/p>\n

6.-\u00a0Philip Kotler<\/a><\/h4>\n

Il padre del marketing moderno propone una delle definizioni di marketing pi\u00f9 complete: \u201cthe science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit.\u00a0 Marketing identifies unfulfilled needs and desires. It defines, measures and quantifies the size of the identified market and the profit potential. It pinpoints which segments the company is capable of serving best and it designs and promotes the appropriate products and services.\u201d<\/em><\/p>\n

Ci\u00f2 significa che per lui, il marketing \u00e8 la scienza e l\u2019arte di esplorare, creare e apportare valore per soddisfare le necessit\u00e0 di un determinato target, ottenendo cos\u00ec un beneficio.<\/p>\n

Inoltre, per lui, il marketing lavora per identificare le necessit\u00e0 e i desideri inespressi. Cos\u00ec si definisce e si quantifica un determinato mercato e il potenziale del beneficio.<\/strong><\/p>\n

Identifica anche i segmenti che il brand pu\u00f2 approcciare creando prodotti e servizi appropriati.<\/p>\n

7.- Lee Odden, Director General di\u00a0TopRank Online Marketing<\/a><\/h4>\n

Continuando con le definizioni pi\u00f9 attuali di marketing arriviamo alla seguente:<\/p>\n

\u201c\u00e8 la pratica di creare valore per mutuo beneficio. Da una parte per soddisfare le necessit\u00e0 del consumatore e, dall\u2019altra, gli obiettivi dell\u2019attivit\u00e0. Questo significa che bisogna conoscere il target, il consumatore e condividere e approfittare delle sue abitudini e dei suoi comportamenti per impressionarlo con comunicazioni pertinenti.\u201d<\/p>\n

8.- Bill Tanner, Director de Investigaci\u00f3n Estrat\u00e9gica di A.B.Belo<\/h4>\n

\u201cIl marketing da una prospettiva riferita a qualsiasi cosa sia in grado di modificare il valore di un prodotto o un servizio. Da prospettive che muovono la curva della domanda verso destra fino ad altre che riducano l\u2019elasticit\u00e0 della stessa.\u201d<\/p>\n

9.- Shennandoah Diaz, Profesor di Mayhem<\/h4>\n

\u201cIl marketing ha poco a che fare con i fornitori e \u00e8 molto legato alla relazione con il cliente. \u00c8 una scienza che cerca di educare e coinvolgere i consumatori, cercando di soddisfare le sue necessit\u00e0 e, allo stesso tempo, posizionando il brand come fonte di fiducia.<\/p>\n

10.-\u00a0Marjorie Clayman<\/a><\/h4>\n

Marjorie Clayman, Direttrice dello Sviluppo Clienti di Clayman Advertising ci propone un\u2019altra interessante definizione di marketing: \u201c\u00e8 chi costruisce il tuo brand, convincendo le persone che il brand (ossia il tuo prodotto\/servizio\/azienda) \u00e8 il migliore e protegge le relazioni costruite con i clienti.\u201d<\/p>\n

11.- Julie Barile, Vicepresidente de Fairway Market<\/h4>\n

\u201cIl marketing pi\u00f9 tradizionale ingloba il mezzo attraverso il quale un\u2019organizzazione comunica, con cui si collega e mediante il quale si mette in contatto con il proprio target per trasmettere i suoi valori e vendere i suoi prodotti. Senza dubbio, dalla comparsa dei mezzi digitali, si lavora sempre di pi\u00f9 con le aziende che creano relazioni pi\u00f9 profonde, significative e durature con gli interessati al brand.<\/p>\n

Julie Barlie assicura che i mezzi di comunicazione complicano la capacit\u00e0 dei responsabili marketing di proporsi ma, allo stesso tempo, sono un\u2019opportunit\u00e0 per approcciare nuovi territori. Sei d\u2019accordo?<\/p>\n

12.- Matt Blumberg, presidente y Direttore Generale di\u00a0Return Path<\/a><\/h4>\n

Per Blumberg, quando il marketing \u00e8 ben fatto, ingloba la strategia d\u2019impresa, la sua value proposition, la strategia di mercato, il posizionamento di marca e la reputazione che vanta verso il resto del mondo.<\/strong><\/p>\n

Quindi, quando non \u00e8 impostato correttamente, il marketing \u00e8 solo un grande elenco di pubblicit\u00e0 e promozioni. Interminabile.<\/p>\n

L\u2019ideale in questo secolo \u00e8 impostare attivit\u00e0 misurabili. Un\u2019attivit\u00e0 che sia diretta verso obiettivi chiari. Blumberg assicura che quando il marketing \u00e8 gestito al meglio, fa capo alla seguente definizione: la commercializzazione \u00e8 guidata da determinati obiettivi, include elementi basati su diverse tecniche e si sviluppa in ambienti concreti.<\/strong><\/p>\n

13.- Sally Falkow<\/h4>\n

\u201cTutto \u00e8 incentrato sul cliente. I social hanno fatto in modo che il marketing si focalizzasse sul cliente. I mercati sono diventati conversazioni e il marketing si consolida a partire dalla conoscenza di questo mercato. Si crea il prodotto adeguato, si invita all\u2019acquisto e si crea una necessit\u00e0. In definitiva il marketing consiste nel lasciare che le persone giuste sappiano che tu hai ci\u00f2 di cui hanno bisogno\u201d.<\/p>\n

14.- Steve Dawson<\/h4>\n

\u201cIl marketing riguarda i prodotti che vengono consumati e i consumatori di ritorno\u201d.<\/strong><\/p>\n

15.- Anne Holland, Publicista presso\u00a0WhichTestWon<\/a><\/h4>\n

Per Anne Holland, marketing \u00e8 un termine molto generale che riguarda le seguenti questioni: \u201cInvestigazione, branding, relazioni pubbliche, pubblicit\u00e0, risposte dirette, promozioni, lealt\u00e0 e domanda\u201d.<\/p>\n

16.-\u00a0Doreen Moran<\/a>, Digital Strategist<\/h4>\n

Tieni conto di questa definizione. Riassume l\u2019essenza di tutte le definizioni che possiamo fornirti: \u201cIl marketing consiste nell\u2019aiutare i tuoi consumatori a comprendere quanto hanno bisogno di qualcosa che non sapevano neppure di volere.\u201d<\/strong><\/p>\n

17.-\u00a0Mar\u00eda Elena Bianco<\/a><\/h4>\n

\u201cInclude la ricerca, la selezione, la comunicazione (pubblicit\u00e0) e anche le relazioni pubbliche. Il marketing sta alle vendite come l\u2019aratro sta all\u2019agricoltore.\u201d<\/p>\n

18.-\u00a0Ari Herzog<\/a>, specialista in Politica y Comunicazione<\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u201cIl marketing consiste nel conoscere il cliente cos\u00ec bene che non ci saranno dubbi sul fatto che legger\u00e0 la tua newsletter, la condivider\u00e0 con gli amici, conserver\u00e0 una carta fedelt\u00e0 nel portafoglio e interagir\u00e0 con te su Facebook.\u201d<\/p>\n

19.-\u00a0Renee Blodgett<\/a><\/h4>\n

\u201cIl marketing \u00e8 un bel modo per identificare cosa piace alle persone e cosa le entusiasma. A partire da qui dovrai solo fare in modo di soddisfare i loro bisogni, facendole partecipi del processo e costruendo con loro relazioni durevoli.<\/p>\n

20.- Joey Lazzeto<\/h4>\n

\u201cIn definitiva, il \u00a0marketing\u00a0 si definisce come l\u2019aiuto che diamo alle persone per poter vendere pi\u00f9 cose.\u201d<\/p>\n

21.- Gini Dietrich, Direttore Generale di\u00a0Artment Dietrich<\/a><\/h4>\n

Arriviamo a una delle definizioni pi\u00f9 chiare, concise e reali di marketing. \u201cMarketing \u00e8 la marca, il nome, il prezzo e il ponte tra il prezzo pagato e il valore guadagnato. Non sono le vendite.\u201d<\/p>\n

22.-\u00a0Mike Sprouse<\/a>, Direttore Marketing di Epic Media Group<\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sprouse ci dice ci\u00f2 che segue. Per lui il marketing in generale fa riferimento a tutto quanto riguarda la comunicazione e l\u2019informazione riguardo ad un prodotto o un servizio diretti a un pubblico.<\/strong><\/p>\n

Il marketing efficace consiste in una comunicazione bidirezionale che combina l\u2019arte e la scienza. \u201c\u00e8 una disciplina da affinare costantemente, da sistemare e provare\u201d, aggiunge. La chiave per adottare una strategia di marketing vincente \u00e8 mixare nella maniera corretta la comunicazione del brand per il prodotto o il servizio proposti. In questo modo si capisce anche come mettersi in relazione con il cliente.<\/p>\n

23.- Jay Baer,\u00a0The Now Revolution<\/a><\/h4>\n

Il presidente di Convince & Convert, Jay Baer ci lascia una delle definizioni di marketing pi\u00f9 brevi nel suo libro The Now Revolution: \u201cIl marketing sono i messaggi e \/ O le azioni che causano i messaggi e \/ o le azioni.\u201d<\/strong><\/p>\n

24.-\u00a0Liz Strauss<\/a>, Founder di SOBCon y Direttore Esecutivo di Out Thinking<\/a><\/h4>\n

Tra le definizioni di marketing c\u2019\u00e8 anche quella di Liz Strauss, che afferma quanto segue: \u201cIl marketing costruisce un\u2019offerta che puoi proporre in maniera cosciente e che il tuo pubblico potr\u00e0 apprezzare.\u201d<\/p>\n

Inoltre, aggiunge che \u201clavori costantemente per semplificare e adattare\u00a0 le offerte perch\u00e9 siano irresistibili, togliendo tutto ci\u00f2 che non serve e aggiungendo ci\u00f2 che il tuo target sta cercando. Cos\u00ec si costruisce un valore straordinario su qualcosa che solo tu puoi proporre.\u201d<\/strong><\/p>\n

25.- Deborah Weinstein, Presidenta de\u00a0Strategic Objetives<\/a><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u201cIl marketing crea relazioni tra i consumatori e i brand. Molte discipline entrano nel processo e insieme creano una personalit\u00e0 della marca, creata per essere compatibile con l\u2019obiettivo.\u201d<\/p>\n

Come puoi vedere, esistono moltissime definizioni di marketing e ognuna di esse fa riferimento ad aspetti diversi. Tu quale preferisci?<\/p>\n

La rete Rich&Reach<\/strong> unisce network pubblicitari e segmentazione:<\/a> permette di raggiungere audience di massa e impattare su profili concreti. Si tratta di strumenti specializzati che offrono la possibilit\u00e0 di segmentare per contenuto, target, dispositivi o comportamento. Vuoi scoprire tutto quanto ti possiamo offrire?<\/a><\/p>\n

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