{"id":9614,"date":"2017-05-05T10:13:57","date_gmt":"2017-05-05T08:13:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.it\/?p=9614"},"modified":"2018-07-19T14:51:08","modified_gmt":"2018-07-19T12:51:08","slug":"guida-alla-pubblicita-su-snapchat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/guida-alla-pubblicita-su-snapchat\/","title":{"rendered":"Guida alla pubblicit\u00e0 e marketing su Snapchat"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

\"marketing<\/a><\/p>\n

Snapchat \u00e8 un social di moda. Non solo per i suoi utenti ma anche per i brand. Ma il modo di fare pubblicit\u00e0 su Snapchat \u00e8 molto diverso rispetto agli altri social.<\/strong> Per questo \u00e8 necessaria una piccola guida per la pubblicit\u00e0 su Snapchat.<\/p>\n

Secondo il report \u2018’Snapchat Advertising: a roadmap for US brand marketers and digital agency executives’\u2019 di eMarketer, <\/a>Snapchat ha circa 150 milioni di utenti attivi.<\/strong> Una cifra che aumenter\u00e0 a 217 mila alla fine del 2017 date le previsioni di crescita del 13,6% quest\u2019anno.<\/p>\n

Inoltre ci sono due dati interessanti per i brand che stanno pianificando di fare pubblicit\u00e0 di Snapchat:<\/p>\n

1 \u2013 Il 70% degli utenti attivi<\/strong> di Snapchat negli Stati Uniti fa parte dei millenials.<\/p>\n

2 \u2013 Gli utenti di questa app visualizzano, tra tutti, oltre 10 bilioni di video al giorno.<\/strong><\/p>\n

Queste cifre fanno s\u00ec che Snapchat sia lo spazio perfetto per promuovere un brand. Come potrai notare questo social ti permette di creare pubblicit\u00e0 in diversi formati per adattarsi agli obiettivi di qualsiasi azienda. Un aspetto interessante \u00e8 che, nel caso di Snapchat il medesimo ufficio si occupa dei prodotti per i clienti e dei prodotti pubblicitari.<\/strong> In questo modo, entrambi gli strumenti si adattano alle ricerche degli utenti.<\/p>\n

Cos\u2019\u00e8 Snapchat?<\/h2>\n

Snapchat<\/strong> \u00e8 un\u2019app relativamente nuova ma in continua crescita. Questo strumento, che pu\u00f2 essere scaricato direttamente sui dispositivi mobile, permette di inviare foto o video che sono visibili solamente da 1 a 10 secondi una volta aperti.<\/strong> Inoltre, \u00e8 possibile aggiungere ai video e alle foto un piccolo testo.<\/p>\n

Quindi, possiamo dire che \u00e8 un\u2019app che lavora come una messaggeria istantanea. Ma ci\u00f2 che rende speciale questo social \u00e8 che il suo contenuto ha un\u2019esistenza limitata.<\/strong> Questa app dispone inoltre dell\u2019opzione \u2018La mia storia\u2019. Attraverso questo sistema, tutte le persone che si trovano nella lista di contatti dell\u2019utente mittente avranno modo di visualizzare l\u2019immagine o il video che la persona ha caricato per le successive 24 ore. Trascorse le 24 ore l\u2019immagine o il video verranno cancellati.<\/p>\n

3 tipi di annunci su Snapchat<\/h2>\n

Su Snapchat puoi trovare tre tipi di annunci.<\/strong> I brand che desiderano utilizzare questo social come strumento di comunicazione con i propri clienti, possono scegliere tra Snap Ads, gli Sponsored Geofilters e le Sponsored Lenses.<\/p>\n

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1 – Snap Ads<\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Gli SnapAds sono una delle modalit\u00e0 di annuncio pubblicitario pi\u00f9 utilizzate dai brand. Questi annunci di marketing cominciano sempre con un video di 10 secondi in verticale che appare contestualmente ad altri video di Snapchat.<\/strong> Attraverso questi annunci puoi offrire ai tuoi utenti la possibilit\u00e0 di scorrere verso l\u2019alto per vedere ulteriori video.<\/p>\n

In questo modo gli utenti hanno la possibilit\u00e0 di avere pi\u00f9 informazioni su ci\u00f2 che stanno vedendo e scoprire contenuti extra riguardo a ci\u00f2 che interessa loro. Il tasso di clicks \u00e8 5 volte maggiore<\/strong> rispetto alle app similari.<\/p>\n

Uno degli aspetti pi\u00f9 interessanti di questo tipo di annunci \u00e8 che pu\u00f2 essere interattivo con gli utenti. Quindi, dai sfogo all\u2019immaginazione e cerca di creare un video interessante affinch\u00e9 l\u2019utente abbia voglia di scoprire di pi\u00f9 sulle tue promozioni.<\/p>\n

2 \u2013 SponsoredGeofilters<\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Questa seconda opzione pubblicitaria consiste in piccoli disegni sovrapposti alle immagini degli utenti.<\/strong> Significa che, quando un utente scatta una foto nei luoghi prescelti per la tua campagna, avr\u00e0 la possibilit\u00e0 di vedere il tuo geofilter. E di utilizzarlo per spiegare dove, quando e perch\u00e9 ha scattato uno snap.<\/p>\n

Questa \u00e8 un\u2019opzione molto interessante dato che non importa se la tua intenzione di marketing \u00e8 quella di promuovere un evento, un luogo o un prodotto. In ognuno di questi casi potrai creare un geofilter e introdurti in milioni di snaps che gli utenti si invieranno quotidianamente. Per farti un\u2019idea, negli Stati Uniti un geofilter promosso a livello nazionale raggiunge quotidianamente una percentuale di utenti che varia dal 40 al 60%.<\/p>\n

Quindi, per sfruttare al meglio questa possibilit\u00e0 non ti resta che dare sfogo alla creativit\u00e0. Non limitarti solamente a citt\u00e0 o luoghi concreti. Gioca al meglio con questa opzione e crea geofilters per feste, eventi, prodotti\u2026<\/p>\n

3 \u2013 Sponsored Lenses<\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Quest\u2019ultima opzione di marketing \u00e8 quella che ti permette di giocare al meglio con gli utenti. Sponsoredlenses ti offre la possibilit\u00e0 di creare un lense con cui tutti gli utenti possono giocare e divertirsi. Per attivare i lenses, gli utenti devono solo cliccare sui visi presenti nell\u2019immagine e i filtri appariranno.<\/p>\n

Molti di questi filtri sono accompagnati da frasi come \u2018sollevare le sopracciglia\u2019 o \u2018aprire la bocca\u2019. Quando l\u2019utente effettua l\u2019azione richiesta, il filtro crea un\u2019animazione rendendo l\u2019esperienza divertente. In media, gli utenti utilizzano le SponsoredLenses per 30 secondi al giorno.<\/strong><\/p>\n

Quindi, ancora una volta vola con l\u2019immaginazione e cerca di creare filtri interessanti che permettano agli utenti di giocare e divertirsi. In questo momento si tratta di una delle funzionalit\u00e0 pi\u00f9 utilizzate dagli utenti di Snapchat. Cerca un filtro che ti aiuti ad ingaggiare i tuoi clienti in questa applicazione.<\/p>\n

6 MOTIVI PER UTILIZZARE LA PUBBLICITA SU SNAPCHAT<\/h3>\n

Essendo uno dei social pi\u00f9 in crescita del momento, sono sempre di pi\u00f9 i brand che cercano di avvicinarsi alla sua audience per recuperare nuovi leads. Una cosa non semplice dato il tipo di audience e le caratteristiche dell\u2019app.<\/p>\n

Se non sei ancora convinto, queste sono 6 buone ragioni per cui dovresti integrare Snapchat nella tua strategia di marketing digitale:<\/strong><\/p>\n

1 \u2013 Snapchat \u00e8 pi\u00f9 conosciuta e utilizzata di altri social come Pinterest o LinkedIN.<\/p>\n

2 \u2013 Ti permette di raggiungere una audience nuova e complessa: i millenials.<\/p>\n

3 \u2013 Su Snapchat vengono visti oltre 10 milioni di video al giorno.<\/p>\n

4 \u2013 Si tratta di un social diverso e la sua pubblicit\u00e0 si basa sulla fugacit\u00e0. L\u2019obiettivo \u00e8 giocare con immagini divertenti, anche se non sono di qualit\u00e0.<\/p>\n

5 \u2013 Il 76% degli utenti di Snapchat compra on line.<\/p>\n

6 \u2013 Gli utenti di Snapchat la utilizzano in media per 30 minuti al giorno.<\/p>\n

ESEMPI DELL\u2019USO DELLA PUBBLICITA SU SNAPCHAT<\/h3>\n

Sono sempre di pi\u00f9 i brand che cercano di sfruttare il potenziale di SnapAds, SponsoredGeofilters e SponsoredLenses. Ecco alcuni esempi di un buon utilizzo della pubblicit\u00e0 su Snapchat:<\/p>\n

1 \u2013 (RED)<\/a><\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

(RED) ha approfittato delle funzionalit\u00e0 dei geofilters per permettere agli utenti di Snapchat di utilizzare 3 filtri con opere d\u2019arte volte a promuovere la Giornata Mondiale contro l\u2019AIDS. Ogni volta che uno di questi filtri veniva utilizzato, la Fondazione Bill&Mellinda Gates donava 3 dollari a (RED) pe appoggiare la lotta all\u2019AIDS.<\/strong><\/p>\n

Gli obiettivi della campagna erano invitare milioni di giovani a unirsi alla lotta contro l\u2019AIDS e raccogliere fondi. La campagna \u00e8 stata visualizzata da 14 milioni di snapchatters, il 97% del segmento di utenti tra i 13 e i 34 anni. Inoltre, i due terzi delle persone che hanno visto i filtri ricordavano chiaramente il messaggio di (RED).<\/p>\n

2 \u2013 Gatorade<\/a><\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Gatorade ha approfittato della tradizione americana di celebrare le vittorie spruzzando bevande sui team tecnici per creare una campagna di Sponsored Lens durante il SuperBowl. La campagna, diretta al pubblico nordamericano e latino americano ha permesso agli utenti di Snapchat di farsi una doccia virtuale a base di Gatorade.<\/p>\n

L\u2019obiettivo fondamentale era attrarre i millenials con un\u2019esperienza diversa relazionata con il brand. Alla fine sono state ottenuti 60 milioni di riproduzioni, 165 milioni di visite e un incremento di 8 punti nell\u2019intenzione di acquisto.<\/p>\n

3 – Empire<\/a><\/h5>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Le serie televisive sono uno degli oggetti di culto degli utenti di Snapchat. Per questo l\u2019azione di Fox relativa alla serie Empire non poteva che avere successo. La catena televisiva nordamericana ha creato una Sponsored Lens che, una volta sbloccata, dava accesso ad uno studio musicale virtuale che permetteva di includere la voce degli utenti su un sottofondo musicale predefinito.<\/p>\n

La Lens ha raggiunto 27 milioni di utenti su Snapchat,<\/strong> cosa che ha fatto in modo che la stagione primaverile di Empire fosse la pi\u00f9 vista della televisione negli USA. Inoltre, \u00e8 aumentata la brand perception di 16 punti mentre la Lens \u00e8 stata utilizzata in media per 20 secondi. Il tutto basato su una audience giovane interessata alla serie televisiva.<\/p>\n

Con Snapchat potrai ottenere leads che sono parte di una audience molto specifica: i millenials.<\/strong> Per questo devi puntare sulla creativit\u00e0 e farti supportare da un\u2019\u00e9quipe di professionisti come noi di Antevenio Go! che mettiamo a disposizione di ogni cliente un team formato da un Conversion Designer, un esperto di Adwords e Social Ads<\/a> e un Landing conversion manager. Ti aiutiamo a migliorare le tue vendite?<\/a><\/p>\n

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