{"id":9511,"date":"2017-04-18T16:25:43","date_gmt":"2017-04-18T14:25:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.it\/?p=9511"},"modified":"2018-07-19T15:12:37","modified_gmt":"2018-07-19T13:12:37","slug":"7-tipologie-di-pubblicita-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/7-tipologie-di-pubblicita-online\/","title":{"rendered":"7 tipologie di pubblicit\u00e0 digitale online"},"content":{"rendered":"

\"pubblicita<\/a><\/p>\n

La pubblicit\u00e0 on line viene mostrata nelle pagine web in molti modi diversi. Ogni tipo di pubblicit\u00e0 ha caratteristiche specifiche, viene pubblicata in una modalit\u00e0 particolare e ha un fine concreto.<\/strong><\/p>\n

Queste sono alcune delle tipologie di pubblicit\u00e0 on line pi\u00f9 utilizzate:<\/h5>\n

1.- Banner<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Probabilmente si tratta della forma di pubblicit\u00e0 pi\u00f9 nota e comune. I banner sono stati i primi a comparire su internet. Si tratta di uno spazio identificato in un\u2019area strategica della pagina web, con dimensioni differenti e formati adatti per mostrare annunci di altre aziende o di altre pagine web.<\/strong><\/p>\n

L\u2019esempio di Banca Cr\u00e9dit Agricole<\/a> \u00e8 il tipico banner. Si tratta di un\u2019immagine fissa che non include nessun tipo di movimento. Il banner mostra un\u2019immagine di dimensioni importanti, in questo caso, che emerge dal contenuto del sito web. Il suo obiettivo \u00e8 quello di trasmettere un\u2019idea e invogliare a cliccare.<\/strong><\/p>\n

Questo tipo di banner \u00e8 utile per i brand consolidati nel mercato e che sono molto noti dal grande pubblico. Non hanno bisogno di farsi notare per essere considerati, dato che la sola presenza del logo \u00e8 sufficiente per convincere gli utenti ad acquistare un prodotto.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Allo stesso modo, ma con qualche differenza, potrai trovare banner che fanno riferimento alla campagna di digital marketing strutturata da Skoda.<\/a> Il brand di automobili mostra un banner di dimensioni importanti, in questo caso un banner orizzontale. La principale caratteristica \u00e8 che si tratta di un banner interattivo, con pulsanti ed elementi che l\u2019utente pu\u00f2 cliccare.<\/strong><\/p>\n

In questo esempio specifico ci sono due elementi, il video, situato a sinistra del banner, e il pulsante che riporta la call to action \u2018Approfittane\u2019 a destra, attivabili dagli utenti. Specialmente nel caso del video, si tratta di una forma semplice per fornire pi\u00f9 informazioni rispetto al testo, con maggiori opportunit\u00e0 di coinvolgere il pubblico. Per il brand pu\u00f2 essere interessante pubblicizzare prodotti molto noti e particolari, come nel caso delle automobili.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ma i brand non utilizzano un solo tipo di banner; sono soliti utilizzare pi\u00f9 formati. Nell\u2019esempio di Skoda c\u2019\u00e8 una doppia funzione.<\/strong> La met\u00e0 sinistra del banner \u00e8 posizionata a sinistra, e la destra \u00e8 posizionata a destra. Questo tipo di banner \u00e8 molto interessante per siti web con contenuti\u00a0 rilevanti nella parte centrale, che non desiderano mescolarli con la pubblicit\u00e0.<\/p>\n

La particolarit\u00e0 \u00e8 dovuta al fatto che questo banner si muove con lo scroll e quindi \u00e8 sempre presente durante la navigazione.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L\u2019ultimo esempio di banner \u00e8 quello di k-tuin. Dato che \u00e8 un banner piccolo, in formato quadrato, ha poco spazio per mostrare le informazioni. Quindi \u00e8 necessario selezionare al meglio i contenuti e mostrare gli aspetti pi\u00f9 importanti da comunicare.<\/strong> In questo esempio il banner cambia come se si trattasse di una serie di dispositive e mostra diversi contenuti del brand.<\/p>\n

Tutte le slides che compongono il banner portano l\u2019utente sul sito web o su una landing page<\/a> apposita, completando il processo per cui l\u2019elemento \u00e8 stato creato.<\/p>\n

2.-\u00a0Email Marketing<\/a><\/h2>\n

Si tratta della forma di pubblicit\u00e0 pi\u00f9 facile da evitare per l\u2019utente. Nella pubblicit\u00e0 on line, gli annunci inviati via mail possono scomparire letteralmente nella cartella spam e perdersi o essere cancellati dall\u2019utente.<\/strong><\/p>\n

Questo aspetto ha obbligato molte aziende a perfezionare la tecnica e a evitare l\u2019invio di promozioni camuffate.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

L\u2019esempio tipico di pubblicit\u00e0 on line via email marketing <\/a>\u00e8 quella che propone normalmente Amazon.<\/a> Il colosso online \u00e8 una delle aziende che conosce meglio il potenziale di una email strutturata correttamente per vendere.<\/p>\n

Approfittano costantemente di ricorrenze come il Black Friday per lanciare i prodotti.<\/strong> Ci\u00f2 fa s\u00ec che i clienti identifichino i giorni speciali con il brand, per cui il livello di attenzione e interesse, in quel periodo, sar\u00e0 sempre maggiore.<\/p>\n

Ma, dall\u2019altro lato, approfittano del messaggio inviato per proporre la cosiddetta pubblicit\u00e0 personalizzata. Tra le offerte proposte viene fatta una selezione di prodotti che possono essere di interesse dell\u2019utente specifico.<\/strong> Un\u2019operazione possibile grazie alla storia del cliente, ai prodotti acquistati antecedentemente e ai prodotti che risultano di suo interesse. Una maniera efficace di attirare l\u2019attenzione del cliente.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Un esempio classico di email marketing per pubblicizzare un prodotto. Wix<\/a> impiega l\u2019email marketing per lanciare un prodotto e suscitare la sensazione di urgenza nel cliente.<\/strong> L\u2019obiettivo \u00e8, tramite la proposta di prodotti di interesse, fare in modo che il cliente percepisca l\u2019offerta come irripetibile.<\/p>\n

La grafica \u00e8 un altro degli elementi importanti. L\u2019impiego di colori accesi e una grafica interessante sono due strumenti utili per avere successo in maniera rapida ed ottenere l\u2019attenzione del cliente, principale obiettivo dell\u2019email marketing. \u00c8 necessario emergere dalla concorrenza.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Continuando sulla stessa linea di Wix ma combinandola sulla linea di Amazon, proponiamo un esempio intermedio, quello di NH Hoteles. <\/a>Con una grafica sobria dove emergono 3 elementi principali, NH propone una email funzionale ma ben studiata.<\/strong><\/p>\n

Emerge l\u2019immagine, elemento principale utile per riassumere il messaggio. In questo caso l\u2019immagine cambia, quindi l\u2019utente presta pi\u00f9 attenzione al messaggio. Si nota anche il contatore, che d\u00e0 la sensazione di urgenza. E, finalmente, il pulsante con la call to action \u2018Sbrigati\u2019, che serve per completare la comunicazione.<\/p>\n

3.-\u00a0Pop Up<\/a><\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sicuramente avrai chiuso centinaia di pop up nella tua vita. Nel mondo della pubblicit\u00e0 on line, il pop up \u00e8 il formato pi\u00f9 invadente. Soprattutto se mal gestito. Si tratta di una finestra che compare all\u2019apertura di un sito web, particolarmente fastidiosa per la difficolt\u00e0 di chiusura.<\/strong><\/p>\n

Questa forma di pubblicit\u00e0 \u00e8 invadente per i laptop ma \u00e8 ancor peggio se parliamo di dispositivi mobile., dove le dimensioni dello schermo non facilitano la rimozione.<\/p>\n

WordPress<\/a> \u00e8 uno dei brand che utilizza molto i pop up, una tecnica scartata da molte aziende perch\u00e9 ritenuta fastidiosa. Non \u00e8 piacevole trovarsi davanti ad una pubblicit\u00e0 che compare di colpo e che non \u00e8 desiderata. In questo caso il tipo di pop up richiede la mail per permettere all\u2019azienda di mettersi in contatto con il cliente. Si tratta di un sistema semplice per aumentare il proprio database e lanciare, successivamente i propri prodotti in forma meno invasiva.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

MDirector<\/a> funziona come WordPress. In questo caso non si tratta di un metodo per lanciare semplicemente promozioni ma un modo per invitare i clienti che visitano il sito a iscriversi alla newsletter.<\/strong> Cosa che permetter\u00e0 all\u2019azienda di inviare al proprio database comunicazioni pertinenti.<\/p>\n

4.-\u00a0Pubblicit\u00e0 nei blogs<\/u><\/a><\/h2>\n

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Anche se sembra passata di moda, la pubblicit\u00e0 nei blog \u00e8 comunque una parte importante della pubblicit\u00e0 su internet. Si tratta di un sistema di pubblicit\u00e0 indiretto. Di fatto, la maggior parte della pubblicit\u00e0 nei blog viene realizzata attraverso lo storytelling, travestito da esperienza, riflessione, ecc\u2026<\/strong><\/p>\n

Esiste anche una forma di pubblicit\u00e0 realizzata attraverso i contenuti. Sono molti i bloggers che decidono di fare pubblicit\u00e0 a i prodotti che le aziende sono disposte a offrire in test.<\/p>\n

Un metodo di pubblicit\u00e0 che funziona sempre meglio \u00e8 quello effettuato tramite lo storytelling nei blog. Questi spazi digitali si sono trasformati nei sistemi pubblicitari pi\u00f9 in voga, quindi non c\u2019\u00e8 da stupirsi se i brand e i personaggi famosi approfittano del loro potenziale per trasmettere i propri messaggi o promozioni.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 varia da blog a blog. Alcuni approfittano del potenziale di altri elementi, come le infografiche e i video per trasmettere i messaggi. Si tratta di sfruttare al meglio gli elementi e fare in modo che il product placement dia i suoi frutti.<\/p>\n

L\u2019esempio di Ted Blogs<\/a> \u00e8 il pi\u00f9 sintomatico di questa nuova ondata di pubblicit\u00e0 on line attraverso i blog. Ted \u00e8 riuscita a posizionare personaggi noti e meno noti lanciando messaggi attraverso interventi di circa 20 minuti in cui ognuno pubblicizza la propria idea o il proprio prodotto.<\/strong> Si tratta di interventi ameni, rapidi e che vanno al punto. Un formato sempre pi\u00f9 imitato.<\/p>\n

5.-Pubblicit\u00e0 mobile<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sono sempre di pi\u00f9 le aziende che scelgono di adattare i propri annunci al mezzo di comunicazione con il miglior tasso di crescita.<\/p>\n

Fino ad oggi la maggior parte degli annunci sui dispositivi mobile sono stati semplici adattamenti degli annunci creati per desktop ma sono sempre di pi\u00f9 coloro che creano annunci pensati appositamente per essere visti tramite uno schermo pi\u00f9 piccolo, meno fastidiosi degli annunci normali o dei pop up.<\/strong><\/p>\n

La pubblicit\u00e0 mobile include anche la pubblicit\u00e0 e le promozioni inviate per SMS.<\/a><\/p>\n

Banche come Laboral Kutxa utilizzano l\u2019SMS Marketing<\/a> per lanciare la loro pubblicit\u00e0 online. Si tratta di messaggi di testo che vengono inviati ai clienti per informarli riguardo a nuovi prodotti o applicazioni appena lanciate. In questo caso la banca vuole far conoscere ai suoi clienti la nuova applicazione mobile.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Allo stesso modo Movistar<\/a> utilizza l\u2019SMS marketing per lanciare i suoi prodotti e le sue novit\u00e0. In questo caso Movistar ne approfitta per inserire link alle promozioni e segnalare il numero telefonico dedicato alla clientela.<\/p>\n

Inserire link nei messaggi \u00e8 una pratica abbastanza comune, per approfittare del potenziale degli smartphones, mescolando messaggi di testo e contenuti online.<\/strong><\/p>\n

6 Pubblicit\u00e0 sui social<\/u><\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Pi\u00f9 aumentano i social, pi\u00f9 sale il numero degli utenti, pi\u00f9 sono le aziende che decidono di inserire la propria pubblicit\u00e0 su queste piattaforme.<\/p>\n

La maggior parte dei social offre possibilit\u00e0 di promuovere messaggi o contenuti del proprio brand o di singoli utenti. \u00c8 possibile promuovere un post su Facebook, un tweet su Twitter o un\u2019immagine su Instagram.<\/p>\n

I messaggi promozionali raggiungono un pubblico ampio, si posizionano meglio e ti permettono di ottenere risultati di successo.<\/strong><\/p>\n

Facebook \u00e8 il social che offre pi\u00f9 possibilit\u00e0. Le sue diverse forme pubblicitarie fanno s\u00ec che i brand utilizzino i suoi strumenti in maniera massiccia.<\/p>\n

Esiste una variante di pubblicit\u00e0 che appare sul lato destro dello schermo e che racchiude diversi annunci, selezionati in base agli interessi dei clienti.<\/strong> In quest\u2019area vengono mostrati un paio di annunci con una foto, un titolo, un link al brand e un piccolo testo. Una struttura rapida, visivamente interessante in grado di attrarre il pubblico.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La seconda modalit\u00e0 \u00e8 quella che imita i posti standard di Facebook.<\/strong> Si tratta del sistema pubblicitario pi\u00f9 utilizzato e che permette di sponsorizzare una pubblicazione per attrarre maggiormente i clienti.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Anche\u00a0 Twitter permette di gestire della pubblicit\u00e0 al suo interno. Su Twitter i messaggi sono molto pi\u00f9 volubili e in questo caso la pubblicit\u00e0 \u00e8 realizzata come su Facebook, con la sponsorizzazione dei tweet pubblicati.<\/p>\n

7.-\u00a0Pubblicit\u00e0 video<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Questo tipo di pubblicit\u00e0 viene inserita nei video di YouTube, Dailymotion, Vimeo o Vine,<\/strong> proposta agli utenti prima dell\u2019inizio dei video stessi.<\/p>\n

Si tratta di una forma di pubblicit\u00e0 online che include anche i banner o gli annunci inseriti nei siti web in formato di video. \u00c8 dimostrato che i video attirano maggiormente l\u2019attenzione dei visitatori, rispetto ad un annuncio standard.<\/p>\n

YouTube \u00e8 la piattaforma video principale al mondo. All\u2019interno dei video \u00e8 in grado di incorporare due tipi di pubblicit\u00e0. La pi\u00f9 comune \u00e8 la pubblicit\u00e0 sotto forma di un ulteriore video che viene mostrato prima del filmato prescelto e che pu\u00f2 essere saltato. Questo video promuove un prodotto ed \u00e8 di solito un messaggio promozionale di un noto brand.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La seconda modalit\u00e0 incorpora un banner pubblicitario che viene sovraimpresso sul video durante la sua riproduzione. Questo piccolo banner permette di sfruttare il video senza interruzione.<\/strong><\/p>\n

Qui il cliente vede direttamente il video che ha prescelto, lasciando da un lato la pubblicit\u00e0 che \u00e8 un elemento che compare e scompare puntualmente ma senza interrompere la trasmissione.<\/p>\n

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In Atenvenio<\/strong> ti aspetta un team di professionisti in grado di gestire in tempo reale le tue campagne pubblicitarie display, acquisti programmatic (RTB<\/a>), email marketing, marketing sui motori di ricerca, social e pubblicit\u00e0 video. Antevenio \u00e8 una compagnia spagnola specializzata in marketing digitale fondata nel 1997, con oltre 160 impiegati in 5 paesi. Vuoi che le tue campagne online abbiano successo? Informati ora.<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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