{"id":9463,"date":"2017-04-07T09:24:10","date_gmt":"2017-04-07T07:24:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.it\/?p=9463"},"modified":"2018-07-20T13:34:41","modified_gmt":"2018-07-20T11:34:41","slug":"cosa-sono-gli-acquisti-di-pubblicita-programmatic-rtb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cosa-sono-gli-acquisti-di-pubblicita-programmatic-rtb\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 programmatic advertising (RTB)? Guida Pratica"},"content":{"rendered":"

\"RTB<\/a><\/p>\n

L\u2019acquisto di pubblicit\u00e0 e marketing sui mezzi digitali<\/strong> sta vedendo la nascita di sistemi che approfittano dell\u2019uso della tecnologia per mettere in relazione in tempo reale gli attori principali dell\u2019acquisto e della vendita di pubblicit\u00e0 on line.<\/strong><\/p>\n

Uno di questi \u00e8 l\u2019acquisto programmatic, un sistema di compravendita di impressions di pubblicit\u00e0 gestito in maniera automalizzata<\/strong> che approfitta della potenza degli algoritmi delle piattaforme DSP<\/a> (Demand Side Platform) per accedere in tempo reale a inventari globali che propongono migliaia di opzioni pubblicitarie a seconda delle ricerche del cliente.<\/p>\n

La cosa interessante dell\u2019acquisto programmatic \u00e8 che si tratta di un processo automatizzato che permette di acquistare spazi su tutti gli Ad Exchanges, supporti e pagine web attraverso il medesimo pannello di controllo.<\/strong> Si tratta di un modello di acquisto basato su un\u2019audience concreta. Per questo migliora se si applicano strategie comportamentali e di retargeting<\/a>.<\/p>\n

L\u2019acquisto programmatic<\/a> si basa sulla combinazione di Real Time Bidding (RTB) e Big Data<\/h2>\n

Il White Paper sull\u2019Acquisto Programmatic\/RTB<\/strong> pubblicato da IAB, l\u2019associazione che rappresenta il settore della pubblicit\u00e0, del marketing e della comunicazione digitale in Europa, definisce l\u2019acquisto programmati come \u2018’l\u2019acquisto di comunicazione online mediante aste o offerte stabili attraverso tecnologie basate su algoritmi in grado di definire i termini della domanda e capaci di realizzare l\u2019acquisto pi\u00f9 performante a seconda degli obiettivi della campagna, definiti in termini di profili, prezzo, valore o qualsiasi altro parametro fissato e identificato dall\u2019acquirente e la cui esecuzione si realizza in tempo reale.\u2019’<\/em><\/p>\n

Cos\u00ec l\u2019acquisto programmatic mette in relazione in maniera automatizzata 3 attori fondamentali:<\/p>\n

1 \u2013 Inserzionisti.<\/strong> Necessitano di far conoscere i loro prodotti con messaggi creativi. Per loro \u00e8 importante arrivare all\u2019audience adeguata che possa convertirsi in cliente. Con gli inserzionisti si possono trovare due tipi di attori coinvolti nel processo:<\/p>\n

    \n
  1. Agenzie Media:<\/strong> sono un appoggio per gli inserzionisti. Aiutano i brand a identificare le risorse su cui vale la pena investire. In molti casi sono gli acquirenti degli spazi pubblicitari per i propri clienti, i brand.<\/li>\n
  2. Agenzie Trading desk:<\/strong>\u00a0Anche se in alcuni casi si confonde con la tecnologia, si tratta dell\u2019Pquipe tecnica che si occupa di ottimizzare l\u2019acquisto programmatic dei diversi inserzionisti.<\/li>\n<\/ol>\n

    2 \u2013 Utenti.<\/strong> Sono i potenziali clienti. Sono l\u2019asse principale dell\u2019equazione. Se non ci sono visitatori su cui agire con messaggi del brand \u00e8 impossibile che gli inserzionisti raggiungano i propri obiettivi.<\/p>\n

    3 \u2013 Editori.<\/strong> Sono coloro che offrono il supporto che mette in relazione il brand inserzionista con gli utenti. Fanno parte del sistema anche le reti pubblicitarie che rappresentano diversi editori.<\/p>\n

    Fattori che rendono possibile l\u2019acquisto programmatic<\/h2>\n

    Come si pu\u00f2 vedere dal grafico all\u2019inizio del post, affinch\u00e9 l\u2019acquisto programmatic e il Real Time Bidding (RTB) funzionino \u00e8 necessario mettere in relazione i seguenti fattori:<\/p>\n

    1 \u2013 La tecnologia che rende possibile l\u2019acquisto dello spazio pubblicitario attraverso una consolle<\/strong><\/h5>\n

    In questo caso intervengono fino a 5 tipi di strumenti tecnologici che permettono l\u2019acquisto programmatic:<\/p>\n

    a. – Le piattaforme DSP (Demand Side Platform)<\/strong> che sono quelle che utilizzano gli inserzionisti per stabilire i parametri che definiranno i loro acquisti. Su questa piattaforma vengono realizzate le aste in tempo reale e si misureranno i risultati ottenuti. Quindi \u00e8 essenziale dato che automatizza un processo che fino ad oggi gli inserzionisti potevano gestire solo manualmente. Attualmente esiste una grande variet\u00e0 di piattaforme DSP sul mercato. Tra di esse ci sono MediaMath,<\/a> DoubleClick,<\/a>\u00a0DataXu, <\/a>Cadreon<\/a> o IgnitionOne.<\/a><\/p>\n

    b. – Le piattaforme SSP (Sell Side Platform):<\/strong> \u00e8 il luogo in cui vengono riunite le offerte dei differenti media e editori. Sono piattaforme tecnologiche di gestione commerciale automatizzata che nascono affinch\u00e9 gli editori dei differenti siti web possano gestire il proprio inventario di annunci. E massimizzare le entrate che ricevono dagli inserzionisti.<\/p>\n

    c. – La piattaforma AD Exchange:<\/strong> \u00e8 la tecnologia che mette in contatto i venditori, editori che abilitano spazi pubblicitari, con i compratori, inserzionisti che necessitano di acquistare spazi pubblicitari in cui mostrare i propri annunci. Esistono due forme di Ad Exchanges:<\/p>\n