{"id":9409,"date":"2017-04-04T10:22:12","date_gmt":"2017-04-04T08:22:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.it\/?p=9409"},"modified":"2018-05-04T11:55:29","modified_gmt":"2018-05-04T09:55:29","slug":"5-esempi-geniali-di-guerilla-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/5-esempi-geniali-di-guerilla-marketing\/","title":{"rendered":"5 esempi geniali di guerilla marketing"},"content":{"rendered":"

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Il Guerrilla Marketing \u00e8 un concetto coniato nel 1984 da Jay Conrad Levinson nel suo libro \u2018Guerrilla Marketing: Secret for Making Big Profits from Your Small Business\u2019.<\/em> Come segnala Wikipedia,<\/a> \u00e8 un termine che si utilizza \u2018per indicare una forma di una promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso costo ottenuta attraverso l’utilizzo creativo<\/strong> di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali.\u2019<\/em><\/p>\n

Quindi si intende come Guerrilla Marketing l\u2019insieme di quelle azioni realizzate pi\u00f9 con l\u2019immaginazione che con il denaro, in cui dominano la creativit\u00e0 e l\u2019impatto sulla comunicazione tradizionale.<\/p>\n

Vengono inclusi in questa forma di fare marketing tutte quelle varianti che utilizzano elementi di strada come lampioni, parcheggi o bidoni della spazzatura per creare annunci che escano dall\u2019ordinario. Con il tempo le pagine web, i cartelli, le email o i flashmob si sono incorporati in questa forma di fare marketing che cerca, prima di tutto, di colpire e impressionare gli utenti.<\/p>\n

Cosa si cerca di fare con il Guerrilla marketing?<\/h2>\n

Il Guerrilla marketing nasce come una forma di fare marketing che permette la differenziazione del brand riguardo alla concorrenza.<\/strong> Di fatto, le azioni di Guerrilla marketing che funzionano, vengono ricordate dalla gente che le ha notate.<\/p>\n

Utilizzando elementi e aree comuni dedicate ai clienti, come attraversamenti stradali, bidoni della spazzatura, semafori, scale, fermate degli autobus, \u00e8 facile che il cliente potenziale noti che c\u2019\u00e8 una novit\u00e0 e se ne ricordi, associando il brand che ha organizzato questa azione di marketing alla sensazione di sorpresa.<\/p>\n

I luoghi comuni o il transito abituale di persone non hanno altro fine che quello di raggiungere il maggior pubblico possibile. L\u2019ideale di ogni campagna di marketing \u00e8 che il maggior numero di clienti venga esposto all\u2019annuncio o alla campagna perch\u00e9 pi\u00f9 utenti ricevono l\u2019input inviato dal brand, pi\u00f9 possibilit\u00e0 si avranno con il cliente finale.<\/strong><\/p>\n

Per questo i brand decidono di impiegare gli autobus come elementi dove fare promozione dei loro prodotti, uno stabilimento, un\u2019agenzia di viaggi o un ristorante fast food, perch\u00e9, essendo degli elementi che circolano nelle strade e che sono utilizzati quotidianamente da centinaia di persone, fanno in modo che l\u2019annuncio arrivi ad un numero elevato di persone. Queste persone, pi\u00f9 tardi, compreranno o non compreranno il prodotto ma, almeno, avranno ricevuto l\u2019input. Cos\u00ec, il primo passo affinch\u00e9 la campagna sia un successo viene compiuto.<\/p>\n

Qualsiasi azienda pu\u00f2 approfittare del Guerrilla Marketing<\/h2>\n

Non c\u2019\u00e8 un settore o un\u2019azienda in cui funzioni meglio questo tipo di strategia di marketing. Ogni tipo di azienda che voglia giocare con l\u2019immaginazione e avvicinarsi agli utenti, che siano o no clienti, pu\u00f2 approfittare del Guerrilla Marketing.<\/p>\n

Il vantaggio di questa forma di fare marketing \u00e8 che permette di giocare con il brand, utilizzando concetti, mettendo in gioco i sentimenti del pubblico e preparando azioni che tengano in considerazione la reazione delle persone. Per questo, \u00e8 aperta sia ai grandi brand che approfittano della forza della propria immagine corporate sia alle piccole aziende che non dispongono di mezzi e devono farsi conoscere.<\/p>\n

Qui di seguito ti mostriamo 5 esempi di Guerrilla Marketing che troverai curiosi e che ti permetteranno di apprendere le chiavi di questo modo di fare marketing.<\/p>\n

1.- Guerrilla Marketing sulle strisce pedonali<\/h5>\n

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Uno degli spazi abituali per creare azioni di Guerrilla Marketing sono le strisce pedonali. Le linee dipinte sul suolo permettono di giocare molto se hai la creativit\u00e0 necessaria. Per esempio McDonalds fa finta che le linee siano patate fritte che escono dalla tipica confezione del brand di hamburgers.<\/p>\n

La cosa interessante di questa azione \u00e8 che, oltre a far parte di un passaggio pedonale, che continua a mantenere la stessa funzione, viene riprodotta l\u2019immagine di uno dei prodotti del brand, con il logo ben in vista.<\/p>\n

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L\u2019impiego di un elemento di richiamo nelle citt\u00e0 aiuta a fare in modo che il messaggio colpisca in maniera maggiore il cliente, supponendo che attraversi la strada. Pi\u00f9 pubblico vedr\u00e0 l\u2019annuncio, meglio sar\u00e0 per la campagna, soprattutto se si tratta di un\u2019azione importante, come nel caso della colorazione arcobaleno delle strisce, presso l\u2019ambasciata russa di Helsinki. Con questa azione si criticavano le leggi contro gli omosessuali approvate nel 2013 in Russia.<\/p>\n

Questo gesto del collettivo LGTB finlandese fu, poi imitato in altri luoghi, inclusa la Gran Via di Madrid e le strade di New York; un elemento che di solito accompagna la buona riuscita di una campagna \u00e8 la sua imitazione.<\/p>\n

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Un altro esempio interessante \u00e8 quello dell\u2019azienda fornitrice di materiale di cancelleria che approfitta del bianco delle linee, per ricordare l\u2019uso di un bianchetto, che cancella il testo sulla carreggiata.<\/p>\n

2.- Approfittare delle panchine<\/h5>\n

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Con la stessa logica delle strisce pedonali, le azioni di Guerrilla marketing sulle panchine cercano di intercettare i clienti nei luoghi abituali che frequentano. KitKat ha reso famose le sue panchine a forma di barretta di cioccolato.<\/strong> Il brand di dolciumi approfitta al meglio del design dei propri prodotti, a forma di barretta, incorporando la nota confezione rossa.<\/p>\n

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Dal suo lato, Ikea \u00e8 andata un passo oltre e ha decorato tutto lo spazio che circonda una panchina in centro citt\u00e0<\/strong> con cuscini, tavolini e tappeti, per promuovere la comodit\u00e0 dei suoi prodotti. Questo esempio mostra una delle grandi possibilit\u00e0 del Guerrilla marketing in strada, ovvero la possibilit\u00e0 di avvicinare i prodotti agli utenti. In questo caso non solo si sorprende l\u2019utente, che vede il suo spazio abituale personalizzato, ma si utilizzano prodotti reali del brand.<\/p>\n

3.- Fermate degli autobus<\/h5>\n

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Chi non ha visto una fermata dell\u2019autobus con pubblicit\u00e0? Le fermate degli autobus sono luoghi molto interessanti per questo tipo di campagne perch\u00e9:<\/p>\n

1 \u2013 C\u2019\u00e8 un\u2019affluenza abituale di persone.<\/strong><\/p>\n

2 \u2013 Non \u00e8 solo una zona di passaggio<\/strong> perch\u00e9 gli utenti si fermano e il brand ha modo di attirare la loro attenzione.<\/p>\n

3 \u2013 Ci sono elementi con cui \u00e8 possibile giocare:<\/strong> panchine, tettoie ecc.<\/p>\n

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Sono esempi curiosi questo frigorifero di Coca Cola che sembra refrigerare gli utenti che soffrono il caldo o il caso contrario, che mostra un brand di hamburger che simula un forno.<\/p>\n

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Inoltre, molti brand approfittano della pubblicit\u00e0 delle fermate degli autobus per andare oltre. Per esempio, per promuovere il film \u2018Up\u2019 non solo \u00e8 stata utilizzata una pensilina per mostrare il cartello bidimensionale ma, giocando con il tema del film, sono stati inclusi veri e propri palloncini. Questa \u00e8 un\u2019altra delle caratteristiche delle campagne di Guerrilla Marketing efficaci: mescolano elementi bidimensionali e tridimensionali per rinforzare il messaggio.<\/p>\n

4.- Guerrilla Marketing nel trasporto pubblico<\/h5>\n

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I mezzi di trasporto pubblico sono un altro luogo dove l\u2019immaginazione del Guerrilla marketing riesce a sorprendere. Non \u00e8 strano incontrare autobus ricoperti di promozioni di film, aziende, ristoranti, centri commerciali\u2026<\/strong>ma tra i pi\u00f9 originali c\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0 di questo Zoo sugli autobus locali. Un serpente avvolge l\u2019autobus cercando di stritolarlo, un\u2019opzione davvero originale.<\/p>\n

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Continuando con gli autobus, ti immagini di utilizzare le maniglie come elemento pubblicitario? \u00c8 un\u2019idea del brand di orologi IWC, che ha inserito il proprio design personalizzando l\u2019interno degli autobus. L\u2019utente dell\u2019autobus che utilizza le maniglie, vedr\u00e0 come gli sta l\u2019orologio al polso e potr\u00e0 farsi un\u2019idea del prodotto.<\/strong> Un\u2019idea con una grande forza creativa ma che \u00e8 molto legata al prodotto stesso.<\/p>\n

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Sapevi che nella metropolitana di Seul c\u2019\u00e8 la spiaggia?<\/strong> Si tratta di una campagna di marketing molto originale, avviata nella metropolitana della citt\u00e0 sudcoreana. L\u2019obiettivo dell\u2019annuncio era promuovere l\u2019ecologia e per questo i temi scelti erano legati alla natura e, come in questo caso, attraverso una spiaggia.<\/p>\n

5.- Altri spazi pubblici<\/h5>\n

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Il Guerrilla marketing di strada non si concentra unicamente sul trasporto pubblico,<\/strong> sul passaggio pedonale, sulle fermate degli autobus. Va molto oltre e arriva ad ogni tipo di elemento quotidiano che incontriamo in strada: dai bidoni della spazzatura ai lampioni, dai semafori agli edifici. Tutto \u00e8 utile per realizzare il Guerrilla marketing.<\/p>\n

Per esempio, questa azione della Miele che simula l\u2019ingresso in un tunnel come se fosse il tubo di uno dei suoi aspiratori.<\/p>\n

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Il vantaggio del Guerrilla marketing su altre forme di marketing \u00e8 che incentiva l\u2019immaginazione, quindi ogni espressione artistica \u00e8 influenzata da questo tipo di strategia.<\/strong> Una pubblicit\u00e0 di un brand di pitture pu\u00f2 creare un disastro se una latta si apre, come mostra l\u2019immagine. O puoi trovarti davanti ad un Toblerone, nel giardino dell\u2019azienda dove lavori.<\/p>\n

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Il Guerrilla marketing \u00e8 riservato a usi commerciali?<\/h2>\n

Come abbiamo visto in alcuni di questi esempi, il guerrilla marketing pu\u00f2 essere utilizzato in molteplici situazioni.<\/strong> L\u2019importante \u00e8 essere creativi.<\/p>\n

Cos\u00ec, eventi speciali come la Giornata mondiale contro l\u2019AIDS o il cancro, la Giornata dell\u2019orgoglio gay o ricorrenze similari sono occasioni che incitano l\u2019uso di questo tipo di azioni di marketing in grado di attirare l\u2019attenzione.<\/p>\n

Per esempio, trovarsi davanti ad elementi dipinti di rosa durante la Giornata del cancro alla mammella o un passaggio pedonale dipinto con i colori dell\u2019arcobaleno durante la Giornata dell\u2019orgoglio gay, sono due azioni che servono per commemorare un giorno specifico e richiamare l\u2019attenzione della societ\u00e0 ricordando la causa che sta appoggiando la giornata.<\/p>\n

White paper (tutorial) sulle Strategie di Guerrilla Marketing<\/h2>\n

Vuoi aumentare le vendite con il Guerrilla marketing? La guida Strategie di Guerrilla Marketing per PMI<\/a> di Joshua Novick,<\/strong> CEO di Antevenio,<\/strong> svela diversi trucchi che potrai applicare in azienda per incrementare radicalmente le vendite? Scaricala subito.<\/p>\n

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