{"id":9373,"date":"2017-03-30T10:01:40","date_gmt":"2017-03-30T08:01:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.it\/?p=9373"},"modified":"2018-07-20T13:48:08","modified_gmt":"2018-07-20T11:48:08","slug":"6-esempi-di-campagne-di-marketing-di-grande-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/6-esempi-di-campagne-di-marketing-di-grande-successo\/","title":{"rendered":"6 esempi di campagne di marketing di grande successo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Esempio di campagna di marketing di grande<\/span><\/em> successo<\/span>
\n<\/span><\/p>\n

Viviamo nell\u2019era del consumo. In occidente siamo abituati a migliorare progressivamente la qualit\u00e0 della vita.<\/strong> Abbiamo ogni volta pi\u00f9 necessit\u00e0 che ci imponiamo o che ci vengono imposte dalla societ\u00e0.<\/p>\n

In questo senso, l\u2019industria della pubblicit\u00e0 gioca un ruolo fondamentale nel nostro sistema di vita attuale. Con la pubblicit\u00e0 si ampliano le nostre aspettative di consumo<\/strong> e negli ultimi anni, attraverso la pubblicit\u00e0, ci arrivano in maniera diretta attraverso la televisione e internet.<\/p>\n

Quindi, non c\u2019\u00e8 dubbio che la pubblicit\u00e0 sia uno strumento capace di influire sulla societ\u00e0<\/strong> e capace di generare un grande impatto e diventare virale.<\/strong> In questa rapida espansione, i social giocano un ruolo cruciale<\/strong> dato che sono i canali pi\u00f9 efficaci e meno costosi per le aziende.<\/p>\n

A seguire troverai una serie di campagne di marketing che hanno avuto molto successo e grande ripercussione sui social<\/a><\/strong> negli ultimi anni.<\/p>\n

1.- Always \u2013 Like a\u00a0girl<\/h5>\n[youtube width=”640″ height=”360″]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rtK-TdSxjoY[\/youtube]\n

La campagna \u2018Like a girl\u2019 del brand Always<\/a> fu lanciata per la prima volta a giugno 2014<\/strong> e divenne virale rapidamente<\/strong>. Inoltre \u00e8 stato uno degli annunci pi\u00f9 popolari<\/strong> mai emessi durante il Super Bowl dello stesso anno.<\/p>\n

L\u2019esperimento che mostrava l\u2019annuncio era semplice. Consisteva nel chiedere a un gruppo di bambini e adolescenti tra i 5 e i 20 anni, di fare attivit\u00e0 come correre, lanciare o litigare con qualcuno ‘\u2018come farebbe una bambina’\u2019.<\/em><\/p>\n

Quando venne loro chiesto di spiegare queste attivit\u00e0, i ragazzi e le ragazze con pi\u00f9 di 13 anni seguirono gli stereotipi che la societ\u00e0 impone,<\/strong> correndo in maniera ridicola, lanciando cose senza forza o litigando tirandosi i capelli.<\/p>\n

Al contrario, formulata la richiesta ai minori di 10 anni, si ottennero risposte completamente diverse. Le bambine, che ancora non conoscevano la connotazione negativa delle parole ‘\u2018come una bambina\u2019’<\/em>, corsero con determinazione, lanciarono cose con forza e litigarono in maniera decisa.<\/p>\n

L\u2019azienda mostr\u00f2 con questa magnifica campagna come alcune semplici parole possano avere il potere di lodare o denigrare qualcuno<\/strong> e come una sola frase sia in grado di distruggere o intaccare la percezione di un intero genere.<\/p>\n

Quindi, si pu\u00f2 dire che si tratta di una campagna che cerca il cambiamento e chiede a gran voce di riscrivere le regole, eliminando le generalizzazioni di un genere o di un altro.<\/p>\n

La campagna fu cos\u00ec virale che vinse il premio EMMY 2015 come miglior pubblicit\u00e0 dell\u2019anno.<\/strong><\/p>\n

2.- Dove\u00a0\u2013 Real Beauty Sketches<\/h5>\n[youtube width=”640″ height=”360″]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=MjzaAiZHAlc[\/youtube]\n

Il brand Dove<\/a> ha rivoluzionato i social<\/strong> con questa importante campagna denominata \u2018’Real Beauty Sketches\u2019’.<\/em> La campagna \u00e8 l\u2019evoluzione di un dato realistico: solo il 4% delle donne si considerano belle. Partendo da questa base, l\u2019azienda ha realizzato questa campagna che ispira le donne e le sprona a migliorare la propria autostima.<\/strong><\/p>\n

L\u2019azienda ha scommesso su un esperimento originale che, basicamente, consisteva nel fatto che diverse donne si descrivessero davanti ad una persona che non le poteva vedere. Questa persona era Gil Zamora, un artista che lavora con l\u2019FBI e realizza ritratti a partire da ricordi e descrizioni.<\/p>\n

Quindi, attraverso una serie di domande volte a rilevare come si vedevano le protagoniste dell\u2019esperimento, l\u2019artista le disegnava in base alle loro parole. Successivamente l\u2019artista ripeteva il disegno ma, questa volta, secondo la descrizione di un\u2019altra donna imparziale.<\/strong><\/p>\n

Il risultato \u00e8 stato interessantissimo. Si vedeva chiaramente la visione negativa che le donne hanno di se stesse e, al contrario, il ritratto realizzato a partire dalla descrizione di altre donne mostrava persone molto pi\u00f9 attraenti.<\/p>\n

La campagna Real Beauty Sketches ha ottenuto oltre 163 milioni di visualizzazioni su Youtube,<\/strong> diventando lo spot pi\u00f9 visto sul canale. Inoltre ha ottenuto il premio TitaniumGrandPrix del Festival internazionale di Cannes nel 2013.<\/strong><\/p>\n

3.- Icebucket Challenge<\/h5>\n[youtube width=”640″ height=”360″]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5W37Z6U16MY[\/youtube]\n

La campagna di IceBucket Challenge<\/a> ha fatto il giro del mondo. Sicuramente anche tu hai visto qualche video sui social dove persone anonime o celebrit\u00e0 hanno preso parte a questa attivit\u00e0.<\/p>\n

La sfida \u00e8 cominciata il 7 agosto 2014. 200 persone si sono ritrovate in una piazza a Boston per cominciare la sfida. L\u2019obiettivo era semplice ed era quello di attirare la attenzione della citt\u00e0 sulla ELA<\/strong> (una malattia neurodegenerativa che debilita i muscoli e causa la perdita di mobilit\u00e0 di braccia e gambe, difficolt\u00e0 nel parlare, nel respirare e nel deglutire) e sensibilizzare i cittadini raccogliendo denaro.<\/p>\n

La sfida era semplice. Consisteva nel gettarsi una bacinella d\u2019acqua addosso e nominare altre 3 persone affinch\u00e9 facessero la stessa cosa e donassero 10 euro per la causa. Le persone nominate dovevano accettare la sfida entro le 24 ore seguenti, continuando cos\u00ec la catena.<\/p>\n

Il fenomeno social presto inond\u00f2 internet e furono creati oltre 142 milioni di risultati su Google.<\/strong> In una sola settimana erano stati condivisi oltre 2,4 milioni di video su Facebook.<\/strong><\/p>\n

Una delle chiavi di questa campagna fu il gran numero di personaggi famosi che presero parte alla sfida.<\/strong> Di fatto, persone come Mark Zuckerberg, creatore di Facebook, fu uno dei primi a partecipare, nominando Bill Gates, fondatore di Microsoft, che allo stesso modo accett\u00f2 la sfida. Altre celebrit\u00e0 come Beyonc\u00e9, i membri dei Kiss, Steven Spielberg o Leo Messi, presero parte all\u2019impresa.<\/p>\n

In due sole settimane, l\u2019associazione ALS <\/a>ricevette donazioni per oltre 31,5 milioni di dollari e in un mese raggiunse i 100 milioni di dollari.<\/strong><\/p>\n

Alcuni esperti hanno espresso la loro preoccupazione perch\u00e9 il fenomeno sembrerebbe dimostrare che le persone hanno difficolt\u00e0 ad identificarsi con le cause sociali reali. Molti hanno segnalato che questo tipo di campagna di solidariet\u00e0 fomenterebbe l\u2019attivismo generico, ossia il fatto che la gente prendeva parte all\u2019attivit\u00e0 senza avere reale coscienza del problema.<\/strong><\/p>\n

4.- Pepsi \u2013 Test Drive<\/h5>\n[vimeo width=”640″ height=”360″]https:\/\/vimeo.com\/62436242[\/vimeo]\n

Il mese di marzo 2013 \u00e8 stato il mese della Pepsi<\/a>,<\/strong> almeno su Internet. L\u2019azienda di bevande \u00e8 riuscita a monopolizzare Youtube con una campagna chiamata \u2018’Test Drive’\u2019, gestita da un conduttore professionale, Jeff Gordon, e da un venditore di automobili.<\/p>\n

Jeff Gordon, per l\u2019annuncio, si era prestato per farsi mascherare e farsi passare per un uomo timido e tranquillo che voleva provare un\u2019auto in concessionaria. Ma quando il conduttore entra in auto con il venditore, comincia il vero show.<\/p>\n

Il video ha ottenuto oltre 44 milioni di visite<\/strong> da quando \u00e8 stato pubblicato per la prima volta nel 2013. \u00c8 una prova chiara del fatto che quando si fanno azioni anomale, le persone vogliono vederle e condividerle.<\/p>\n

5.- Old Spice \u2013 The man you could smell like<\/h5>\n[youtube width=”640″ height=”360″]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=owGykVbfgUE[\/youtube]\n

La campagna di OldSpice<\/a> ha debuttato per la prima volta nel 2010 come annuncio durante il Super Bowl ma ha ottenuto molta notoriet\u00e0 anche on line,<\/strong> grazie al suo carismatico protagonista.<\/p>\n

Alcuni esperti hanno dichiarato che si tratta della campagna di maggior successo degli ultimi anni.<\/strong> Di fatto\u00a0 ha gi\u00e0 oltre 52 milioni di visite su Youtube e oltre 188.000 \u2018’Mi piace’\u2019.<\/strong> Dopo il successo della campagna, l\u2019azienda non \u00e8 rimasta con le mani in mano e ha\u00a0 lanciato altri video brevi on line, dove il protagonista, denominato come ‘\u2018L\u2019uomo come il quale tuo marito potrebbe puzzare’\u2019, rispondeva a decine di domande, pensieri e dubbi formulati da diversi utenti di Twitter, Facebook e altri social.<\/p>\n

In questo modo la campagna ha abolito una nuova barriera del marketing interattivo, dato che il brand era in contatto continuo con gli utenti, verificando cosa si diceva sulla campagna per poi realizzare un video con il personaggio che forniva tutte le risposte ai messaggi ricevuti.<\/p>\n

Secondo dati statistici, grazie a questa campagna, OldSpice ha incrementato le sue vendite del 107% in soli 30 giorni<\/strong> dalla data del lancio.<\/p>\n

6.- Volvo Trucks<\/h5>\n[youtube width=”640″ height=”360″]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=M7FIvfx5J10[\/youtube]\n

A novembre 2014 il brand Volvo<\/a> ha lanciato la sua famosa campagna ‘\u2018The epic Split’\u2019.<\/em> Il protagonista di questa campagna di impatto era Jean-Claude Van Damme, attore belga esperto di karate.<\/p>\n

Nell\u2019annuncio il protagonista doveva tenersi in equilibrio tra due camion Volvo FM in movimento, con i piedi appoggiati dietro gli specchietti retrovisori di ogni camion. L\u2019attore belga ha effettuato una delle acrobazie pi\u00f9 famose, aprendosi in spaccata mentre i due camion circolavano.<\/p>\n

L\u2019obiettivo della campagna era mostrare l\u2019affidabilit\u00e0, la precisione e la stabilit\u00e0 dei mezzi.<\/strong> \u00c8 una campagna semplice ma di grande impatto ed ha ottenuto 82 miioni di visite su Youtube.<\/strong><\/p>\n

Queste sei campagne di marketing mostrano il grande impatto che pu\u00f2 avere la pubblicit\u00e0<\/strong> e anche che con semplici idee si possono realizzare grandi progetti virali.<\/p>\n

Hai bisogno di una mano per lanciare una campagna di marketing e pubblicit\u00e1 digitale?<\/strong><\/h5>\n

In Antevenio abbiamo un team che si occupa della gestione in tempo reale delle tue campagne di pubblicit\u00e0 e marketing su Internet. Siamo specialisti in campagne display, di pubblicit\u00e1 programmatica (RTB), DEM, Google Adwords, social ads<\/a> e pubblicit\u00e0 in video. Antevenio \u00e8 una societ\u00e0\u00a0 specializzata nel marketing digitale<\/a> fondata nel lontano 1997 con oltre 200 dipendenti in 7 paesi (Italia, Spagna, Francia, Stati Uniti, Argentina, Messico e Colombia):<\/p>\n

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Esempio di campagna di marketing di grande successo Viviamo nell\u2019era del consumo. In occidente siamo abituati a migliorare progressivamente la qualit\u00e0 della vita. Abbiamo ogni volta pi\u00f9 necessit\u00e0 che ci imponiamo o che ci vengono imposte dalla societ\u00e0. 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