{"id":8882,"date":"2016-01-26T05:41:31","date_gmt":"2016-01-26T04:41:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.it\/?p=8882"},"modified":"2018-07-24T14:26:35","modified_gmt":"2018-07-24T12:26:35","slug":"5-regole-per-lemail-marketing-nellera-del-programmatic-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/5-regole-per-lemail-marketing-nellera-del-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"5 regole per l’email marketing nell’era del programmatic advertising"},"content":{"rendered":"

\"email-marketing-programmatic-italia\"<\/a><\/p>\n

La parola d’ordine degli ultimi mesi sembra essere “programmatic buying<\/a>“, ovvero quella possibilit\u00e0 di advertising che consente di acquistare spazi in tempo reale su base asta. In\u00a0questo scenario tecnologico di evoluzione del mercato, l’email marketing continua ad essere uno strumento particolarmente apprezzato dalle aziende, e deve sapere anch’esso aggiornarsi per ottenere risultati sempre maggiori ed essere competitivo. Vediamo come.<\/p>\n

<\/p>\n

L’email marketing \u00e8 gi\u00e0 cambiata rispetto a quando \u00e8 entrata sul mercato: la sua evoluzione l’ha portato a considerare e rispettare sempre di pi\u00f9 gli utenti e a combattere lo spam, elemento disturbatore di questa tipologia di marketing. Per questo \u00e8 riuscito a rimanere il mezzo che garantisce il pi\u00f9 alto ROI: alcune ricerche mostrano quanto per 1 euro investito\u00a0l’e-mail marketing restituisca 35-38 euro, almeno 30-40 volte di pi\u00f9 rispetto alle campagne Facebook e Twitter.<\/p>\n

Ecco alcuni nostri consigli e considerazioni:<\/p>\n

La tecnologia ci viene incontro<\/strong>
\nLa tecnologia, si sa, \u00e8 andata in aiuto di utenti ed aziende in questi anni. Operazioni di marketing complesse sono ora disponibili e facilmente accessibili all’utenza, attraverso strumenti di gestione user friendly. In questo senso ora \u00e8 pi\u00f9 facile email marketing: scegliere la giusta piattaforma di invio email da gestire in autonomia (magari scegliendone una che abbia un supporto in italiano come MDirector<\/a>) scegliere il giusto partner<\/a> per far crescere il proprio database e si pu\u00f2 partire.<\/p>\n

La casella di posta non \u00e8 pi\u00f9 “una”<\/strong>
\nLa fruizione delle email, con l’avvento dei dispositivi mobili, \u00e8 ovviamente cambiata. La consultazione avviene ormai prevalentemente da mobile e questo deve farci riflettere su come raggiungere i nostri utenti in mobilit\u00e0. Il primo (essenziale) passo \u00e8 strutturare layout e design delle email per far s\u00ec che siano fruibili da smartphone e tablet cos\u00ec come da desktop, sfruttare poi le peculiarit\u00e0 della geolocalizzazione e della targetizzazione geografica \u00e8 il metodo giusto che dovr\u00e0 accompagnarci nei prossimi mesi.<\/p>\n

Personalizzazione \u00e8 la parola chiave<\/strong>
\nSe i vostri messaggi di posta elettronica non sono pertinenti ai vostri utenti\u00a0finiranno nel\u00a0cestino. I consumatori hanno il 26% di\u00a0probabilit\u00e0 in pi\u00f9 di aprire messaggi di posta elettronica con oggetto personalizzato. Personalizzare significa innanzitutto segmentare gli utenti in base a gruppi specifici di interessi ed abitudini, creare contenuti dinamici personalizzati e utilizzare le email automatiche per gestire questo processo.<\/p>\n

Occhio sempre attento al ROI<\/strong>
\nCompito di ogni marketer \u00e8 quello di quantificare il ROI di ogni azione. A questo risultati concorrono diversi aspetti della campagna di email marketing. dall’ottimizzazione dell’oggetto, alle dimensioni dei pulsanti, alla qualit\u00e0 delle immagini, al posizionamento dei link, alla call to action, etc.\u00a0\u00a0E’ necessario analizzare tutti questi aspetti per rendere la campagna\u00a0migliore della precedente.. Ogni pubblico \u00e8 diverso, quindi \u00e8 necessario conoscere\u00a0ci\u00f2 che funziona per ogni specifico target, e quindi un ROI adeguato ed in linea con gli obiettivi.<\/p>\n

Le email transazionali sono importanti<\/strong>
\nI clienti si aspettano un’esperienza coerente e funzionale. Le email transazionali<\/a> devono aiutare a questo.\u00a0L\u2019esempio pi\u00f9 semplice e utilizzato \u00e8 il messaggio di conferma di un acquisto che inviamo all’utente. E’ importante che siano precise e puntuali, ma non dimentichiamoci che devono rispettare la nostra filosofia aziendale. Pensarle e costruirle in maniera coerente e senza errori \u00e8 un elemento importante. Pensate per esempio se un vostro utente uomo dovesse ricevere un’email con testo “Gentile signora, etc..”. In questo caso \u00e8 consigliabile inserire testi che vadano bene ad entrambi i sesso, anche se personalizzarli il pi\u00f9 possibile (ad esempio con il nome dell’utente) dovrebbe rappresentare\u00a0lo stato dell’arte.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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