{"id":8271,"date":"2014-10-30T07:36:39","date_gmt":"2014-10-30T06:36:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.it\/?p=8271"},"modified":"2018-07-26T15:25:53","modified_gmt":"2018-07-26T13:25:53","slug":"inbox-by-gmail-ed-il-futuro-dellemail-marketing-secondo-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/inbox-by-gmail-ed-il-futuro-dellemail-marketing-secondo-google\/","title":{"rendered":"Inbox by Gmail ed il futuro dell’email marketing secondo Google"},"content":{"rendered":"

\"inbox-google-gmail\"<\/a><\/p>\n

Nei giorni scorsi Google ha presentato Inbox<\/strong>, il\u00a0nuovo servizio che affiancher\u00e0 Gmail nella gestione della posta elettronica. Si tratta di un cambiamento rilevante rispetto a quanto visto sul mercato finora, soprattutto nella\u00a0filosofia ora orientata verso\u00a0l’Appunta, Posticipa\u00a0<\/strong>e\u00a0Segna come completato<\/strong> che potrebbe influenzare anche l’email marketing<\/a>.<\/p>\n

<\/p>\n

Un pensiero di base che porta Inbox ad adattarsi alle indicazioni dell’utente<\/strong>, libero di raggruppare le informazioni come meglio crede, con la possibilit\u00e0 di contrassegnare le email importanti in maniera molto pi\u00f9 evidente e sopratutto potendo godere della possibilit\u00e0 di “posticiparle” per\u00a0averle sempre in cima alla lista o\u00a0vederle al momento opportuno.\u00a0Forte \u00e8 difatti l’integrazione con Google Now<\/strong> e Keep<\/strong>, in modo da aiutare l’utente a non dimenticarsi\u00a0appuntamenti od impegni importanti. Si parte da un nuovo layout pulito ed essenziale, con la suddivisione in blocchi in base ai giorni di ricezione della mail (o in base a gruppi specifici) e senza le categorie a sinistra, raggiungibili ora tramite un’apposita icona.<\/p>\n

Alcune funzionalit\u00e0\u00a0di Inbox portano con s\u00e8 un cambiamento nella fruizione delle email<\/strong>, che influenza anche il mondo dell’email marketing<\/a>. Partiamo dalla possibilit\u00e0 di “organizzare” automaticamente oggetti simili, come per esempio ricevute di biglietti aerei o estratti conto bancari. Ci\u00f2 significa che Google ha deciso di raggruppare elementi facenti parte della stessa categoria andando a capirne la struttura ed il contenuto, con implicazioni (positive) anche lato DEM e newsletter.<\/p>\n

Altra nuova caratteristica importante \u00e8 data dagli “highlights”, ovvero la possibilit\u00e0 di avere tutte le informazioni importanti a colpo d’occhio. Inbox mette mette in evidenza le informazioni chiave dai messaggi importanti, come per esempio itinerari dei voli, informazioni sugli eventi, foto e documenti in arrivo da amici o parenti, con l’opzione di poter\u00a0visualizzare informazioni utili direttamente via\u00a0web, come ad esempio lo stato in tempo reale dei vostri voli e le consegne dei vostri pacchetti.\u00a0Questo significa che Google decider\u00e0 se l’anteprima del messaggio sar\u00e0 un’immagine inclusa nell’email\u00a0o solo una linea di testo normale<\/strong>, andando ad analizzare\u00a0le email in ancora pi\u00f9 profondit\u00e0 per\u00a0distinguere in maniera corretta contenuto principale da materiale di riempimento.<\/p>\n

Cambiamenti interessanti che seguono l’introduzione delle varie Tab di Gmail,<\/a> avvenuta allo scorso aggiornamento, che hanno dato nuova vita a newsletter e DEM, inizialmente date per defunte da questa organizzazione dei contenuti.<\/p>\n

Sicuramente sar\u00e0 importante rivedere la propria strategia,<\/strong> utilizzando strumenti\u00a0come gli A\/B Test<\/a> e personalizzando al meglio il proprio messaggio in modo da ottenere statistiche<\/strong> dettagliate e confrontabili utili a migliorare i propri risultati.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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