{"id":8136,"date":"2014-09-01T07:35:50","date_gmt":"2014-09-01T05:35:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.it\/?p=8136"},"modified":"2018-07-27T12:00:03","modified_gmt":"2018-07-27T10:00:03","slug":"come-migliorare-i-risultati-di-una-campagna-di-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-migliorare-i-risultati-di-una-campagna-di-email-marketing\/","title":{"rendered":"Come migliorare i risultati di una campagna di email marketing"},"content":{"rendered":"

\"efficacia-email-marketing\"<\/a><\/p>\n

Vi abbiamo dato vari consigli su come ottimizzare la vo<\/strong>s<\/strong>tra campagna di email marketing<\/a><\/strong>, segnalandovi quanto anche un solo piccolo errore o mancanza possa\u00a0diminuirne l’efficacia. E’\u00a0quindi importante sapere come intervenire quando i KPI non sono soddisfacenti<\/strong>. Vi segnaliamo oggi alcuni consigli utili ed efficaci:<\/p>\n

Se la deliverability \u00e8 bassa<\/strong><\/em><\/p>\n

– accertatevi di utilizzare una piattaforma di email dedicata<\/strong><\/a> e professionale per avere il messaggio di feed-back sugli utenti che decidono di disiscriversi dalla vostra\u00a0mailing list, che altrimenti segnalando in spam la vostra\u00a0comunicazione ai loro provider farebbero un danno maggiore che potrebbe peggiorare ulteriormente il risultato<\/p>\n

– lavorate in modo continuativo sulla qualit\u00e0 della vostra\u00a0lista<\/strong> per evitare che i provider di posta ti possano considerare\u00a0in maniera negativa. E’ importante verificare periodicamente le risposte degli utenti in termini di apertura mail, click, etc per ciascuno dei provider di posta per verificare che il tasso di attivit\u00e0 dei singoli provider non sia molto basso<\/p>\n

– tenete sotto controllo la vostra reputazione come mittente<\/strong><\/p>\n

Se\u00a0i tassi di apertura sono bassi<\/strong><\/em><\/p>\n

– Ottimizzate mittente ed oggetto<\/strong><\/a> della vostra comunicazione, facendo anche degli A\/B test per verificarne il copy che performa maggiormente<\/p>\n

– Segmentate gli invii cercando di personalizzarli in base ai destinatari<\/strong> in modo da essere per loro pi\u00f9 interessanti<\/p>\n

– il momento dell’invio<\/strong> \u00e8 importante: generalmente un buon momento per l’invio \u00e8 il marted\u00ec mattina, in quanto i vostri utenti probabilmente spenderanno il luned\u00ec per recuperare il weekend ed organizzare la settimana. Ma questa non \u00e8 una regola: analizzate i risultati tenendo d’occhio anche questo aspetto per conoscere meglio il vostro database.<\/p>\n

Se tassi di click sono bassi<\/strong><\/em><\/p>\n

– Ottimizzate il copy<\/strong><\/a> del vostro\u00a0messaggio, scrivendolo in maniera semplice ed efficace. Non caricatelo troppo di immagini o testi di varie dimensioni: la semplicit\u00e0 premia<\/p>\n

– Verificate l’efficacia della vostra\u00a0call to action:<\/strong> inseritene una sola (a meno di diverse promozioni che volete veicolare in una sola comunicazione) e se possibile accompagnala con incentivi come sconti, promozioni, etc. E’ utile circoscriverla nel tempo per dare una sensazione di fretta e di scadenza all’utente e metterla bene in evidenza (si deve vedere al primo colpo d’occhio)<\/p>\n

– Ricordatevi cdi prevedere anche la mail di solo testo<\/strong> per chi ha problemi di apertura e consultazione delle immagini<\/p>\n

Se\u00a0le disiscrizioni sono alte\u00a0<\/strong><\/p>\n

– Ottimizzate\u00a0la vostra frequenza di invio<\/strong> in base alle vostre esigenze ma senza sovraccaricare i vostri utenti<\/p>\n

– Suddividete gli invii personalizzandoli in base alla targetizzazione della vostra lista<\/strong><\/p>\n

– Accertatevi che gli utenti vi\u00a0riconoscano<\/strong>: attenzione al mittente (meglio un nome di persona dell’azienda che\u00a0il solo nome dell’azienda)<\/p>\n

– Ragionate su cosa state proponendo<\/strong>: probabilmente \u00e8 necessario migliorare la vostra proposta commerciale o il vostro copy (sicuri che la vostra comunicazione ed il vostro tone of voice sia interessante?)<\/p>\n

– Verificate la qualit\u00e0 del vostro database <\/strong><\/p>\n

– Accertatevi che la vostra comunicazione sia responsive<\/strong> e quindi consultabile anche da mobile<\/strong><\/a><\/p>\n

– Al momento della disiscrizione \u00e8 possibile\u00a0chiedere all’utente, attraverso l’inserimento di una frase dedicata, il motivo della richiesta di cancellazione<\/strong>: questo potr\u00e0 fornirvi informazioni importanti<\/p>\n

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Vi abbiamo dato vari consigli su come ottimizzare la vostra campagna di email marketing, segnalandovi quanto anche un solo piccolo errore o mancanza possa\u00a0diminuirne l’efficacia. E’\u00a0quindi importante sapere come intervenire quando i KPI non sono soddisfacenti. 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