{"id":22291,"date":"2021-07-29T13:14:49","date_gmt":"2021-07-29T11:14:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=22291"},"modified":"2021-07-29T13:14:49","modified_gmt":"2021-07-29T11:14:49","slug":"pubblicita-audio-digitale-principali-metriche-per-analizzare-le-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/pubblicita-audio-digitale-principali-metriche-per-analizzare-le-campagne\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 audio digitale: principali metriche per analizzare le campagne"},"content":{"rendered":"

\"Pubblicit\u00e0<\/a><\/p>\n

Quando si crea una campagna \u00e8 necessario rivedere i risultati finali, ecco perch\u00e9 \u00e8 necessario conoscere le metriche della pubblicit\u00e0 audio digitale. Questo ti dar\u00e0 la possibilit\u00e0 di valutare nel dettaglio sia ci\u00f2 che funziona bene, sia quegli elementi che devi migliorare.<\/strong><\/p>\n

Considera che questo tipo di pubblicit\u00e0 in formato audio<\/a> fa parte dei trend del 2021, quindi devi sapere come implementarla nella tua strategia. Sempre pi\u00f9 brand si impegnano a creare contenuti che non richiedono materiali e favoriscono l’attenzione dell’utente.<\/p>\n

Ma oltre ad avere una buona strategia per le tue campagne pubblicitarie audio digitali, devi tenere traccia dei principali KPI<\/a>. \u00c8 il modo migliore per conoscere in dettaglio le diverse metriche che ti mostrano il successo o il fallimento delle azioni che hai intrapreso.<\/p>\n

Strumenti di analisi per la pubblicit\u00e0 audio digitale<\/h2>\n

\"Strumenti<\/a><\/p>\n

Prima di conoscere quali sono le metriche chiave per analizzare le tue campagne di digital audio advertising, \u00e8 opportuno conoscere quali strumenti puoi utilizzare per misurarle. Uno di questi \u00e8 Podcast Manager di Google, che ti d\u00e0 la possibilit\u00e0 di studiare il comportamento degli ascoltatori minuto per minuto.<\/p>\n

Allo stesso modo, permette di stabilire il tempo medio di ascolto<\/strong>, oltre a vedere come evolve il coinvolgimento<\/a> programma dopo programma. Indubbiamente, l’opzione offerta dal gigante di Internet \u00e8 interessante, soprattutto per la buona reputazione dei suoi strumenti.<\/p>\n

La piattaforma Spotify<\/a> fornisce inoltre ai brand i dati sul numero di impression (riproduzione) che stanno ottenendo i loro annunci. Inoltre, le metriche di copertura e frequenza di ascolto, informazioni demografiche aggregate relative a et\u00e0, sesso, tipo di dispositivo e interessi del tuo pubblico.<\/strong><\/p>\n

Queste sono solo alcune delle piattaforme pi\u00f9 popolari e utilizzate per misurare i risultati delle tue campagne di annunci audio. L’idea \u00e8 di lavorare con quello che meglio si adatta alle tue esigenze e necessit\u00e0.<\/p>\n

Conoscere le metriche della pubblicit\u00e0 audio digitale<\/h2>\n

Ora che sai quali piattaforme puoi utilizzare per analizzare la pubblicit\u00e0 audio digitale, puoi facilmente misurare le tue campagne. Ma \u00e8 essenziale che tu sia molto chiaro sulle metriche che non puoi smettere di controllare:<\/p>\n

1.- Numero di ascoltatori raggiunto<\/h3>\n

\"Conoscere<\/a><\/p>\n

La prima metrica di questa selezione \u00e8 la copertura, ovvero il numero di utenti che hanno ascoltato il tuo annuncio. Pensa che pi\u00f9 persone ricevono il tuo messaggio, maggiore \u00e8 il tuo ritorno sull’investimento (ROI).<\/strong> In effetti, potrebbe significare aumentare la frequenza dei tuoi annunci.<\/p>\n

Tieni presente che a differenza di una pubblicit\u00e0 alla radio, gli annunci audio possono essere misurati in modo pi\u00f9 preciso. Questo \u00e8 uno dei maggiori vantaggi dei canali digitali<\/a> rispetto ai media tradizionali. Avendo definito la quantit\u00e0 di pubblico raggiunto, puoi sapere se la campagna sta funzionando.<\/p>\n

2.- Guarda il contenuto consumato e il tasso di completamento<\/h3>\n

Un’altra metrica della pubblicit\u00e0 audio digitale rilevante per il monitoraggio dei contenuti audio \u00e8 il contenuto consumato. Esistono strumenti che ti aiutano a raccogliere rapidamente queste informazioni, men puoi anche controllare il tasso di completamento.<\/strong> In questo modo, puoi identificare il contenuto che funziona meglio e quello che richiede migliorati.<\/p>\n

Per non perdere denaro e vedere davvero la tua campagna audio come un investimento, devi capire cosa non \u00e8 piaciuto agli utenti. E dovresti evitare di cadere di nuovo in quegli errori perch\u00e9 potresti finire per perdere ascoltatori.
\nConsidera che il tasso di completamento \u00e8 anche molto utile per identificare la partecipazione degli utenti ai tuoi audio. Pi\u00f9 alto \u00e8 il tasso di completamento, pi\u00f9 utenti parteciperanno. Inoltre, \u00e8 pi\u00f9 probabile che tornino e consumino pi\u00f9 contenuti.<\/p>\n

3.- Tasso di ascolto o tasso di ascolto (LTR)<\/h3>\n

\"Tasso<\/a><\/p>\n

Questa \u00e8 probabilmente una delle metriche o degli indicatori pi\u00f9 rilevanti quando si tratta di pubblicit\u00e0 audio digitale. \u00c8 la velocit\u00e0 di ascolto, nota in inglese come Listen Through Rate (LTR). Rappresenta la percentuale di riproduzioni in cui il contenuto dell’annuncio \u00e8 stato ascoltato nella sua interezza.<\/strong><\/p>\n

Questa metrica va di pari passo con la metrica di riproduzione dell’annuncio, che ti aiuta a determinare il numero di volte in cui l’annuncio \u00e8 stato ascoltato. Quando vengono analizzati entrambi, puoi determinare con maggiore precisione l’efficacia della tua campagna audio.<\/p>\n

4.- Percentuale di impression<\/h3>\n

Un altro indicatore che non puoi escludere dalla tua misurazione \u00e8 la percentuale di impression. \u00c8 semplicemente il numero di volte in cui il tuo annuncio \u00e8 stato visto in relazione a possibili ricerche totali<\/strong>. Ti d\u00e0 un’idea di come sta andando la tua campagna pubblicitaria audio digitale.<\/p>\n

C’\u00e8 una formula per calcolare questa metrica: % di impression = impression totali ricevute \/ impression totali che avresti potuto ricevere. Questa percentuale ti mostra come puoi confrontare il rendimento dei tuoi annunci<\/a> con la concorrenza. Ti permette di capire meglio il potenziale della tua campagna e di ottimizzarla.<\/p>\n

5.- Percentuale di click (CTR)<\/h3>\n

L’indicatore della percentuale di click (CTR) non pu\u00f2 essere tralasciato. Misura l’impatto in base ai click dei link di una campagna rispetto alle impressioni dei post pubblicati. Sono i click che vengono effettuati su un collegamento e il numero di volte in cui viene visualizzato.<\/strong><\/p>\n

Un modo per misurarlo \u00e8 attraverso i diversi inviti all’azione<\/a> inclusi nelle diverse campagne di annunci audio. La percentuale di click o CTR<\/a> non \u00e8 altro che il rapporto tra il numero di click sul tuo sito web e le impression ricevute dal tuo annuncio.<\/p>\n

E per calcolarlo ti servir\u00e0 solo una semplice formula: CTR = Click\/Impression. Questo ti aiuter\u00e0 a conoscere il numero di persone che hai influenzato con il tuo annuncio. Inoltre, potrai anche sapere quanti erano interessati a cliccare e, a seconda dei risultati, potrai lavorare all’ottimizzazione della tua campagna.<\/p>\n

6.- Ritorno sull’investimento pubblicitario (ROAS)<\/h3>\n

Il ritorno sull’investimento pubblicitario<\/a> (ROAS) \u00e8 responsabile del confronto tra l’importo guadagnato e l’importo speso per la campagna. Ci\u00f2 significa che misura i ricavi lordi generati dalla campagna pubblicitaria audio digitale.<\/strong><\/p>\n

\u00c8 molto simile al ROI, ma misura parametri diversi, la sua formula \u00e8: ROAS = (Reddito\/Investimento) x 100. Questo ti permetter\u00e0 di conoscere la percentuale inserita per ogni euro investito in una campagna. Ti mostra se la tua campagna pubblicitaria \u00e8 stata redditizia o, al contrario, hai avuto delle perdite.<\/p>\n

7.- Tasso di conversione<\/h3>\n

\"Tasso<\/a><\/p>\n

Esistono diverse metriche che consentono di misurare l’efficacia della campagna e una di queste \u00e8 il tasso di conversione. Non \u00e8 altro che il tasso di conversione ricevuto dal tuo annuncio. La formula che puoi utilizzare per calcolarlo \u00e8: tasso di conversione = Conversioni \/ Interazioni.<\/p>\n

Questo KPI mostra il numero di utenti che una volta, dopo aver cliccato sul tuo annuncio, hanno approfittato del prossimo invito all’azione.<\/strong> Quindi, se hai un alto tasso di conversione, significa che il tuo annuncio e la tua pagina di destinazione<\/a> sono sincronizzati.<\/p>\n

Ma se il tuo CTR \u00e8 alto e la conversione \u00e8 bassa, pu\u00f2 indicare che la tua landing non soddisfa le aspettative dei potenziali clienti.<\/p>\n

8.- Ritorno sull’investimento (ROI)<\/h3>\n

Tra i principali KPI degli annunci audio, c’\u00e8 il ritorno sull’investimento (ROI), questo ti dir\u00e0 se la tua campagna ha funzionato. Va notato che questo dipender\u00e0 dalle dimensioni della tua azienda e da quanto hai speso per la campagna. Idealmente, dovresti guadagnare il \u200b\u200btriplo di quello che hai speso in pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Per conoscere il ROI<\/a> basta seguire questa formula: profitto – investimento \/ investimento<\/strong>. Senza dubbio, \u00e8 il modo pi\u00f9 efficace ed efficiente per sapere qual \u00e8 il vantaggio per la quantit\u00e0 di denaro che hai investito. Questo \u00e8 ci\u00f2 che ti dir\u00e0 hai saputo usare i tuoi soldi o li hai sprecati.<\/p>\n

Misura le tue campagne pubblicitarie audio digitali<\/h2>\n

\"Misura<\/a><\/p>\n

Ora disponi di tutte le metriche o indicatori di qualit\u00e0 necessari per misurare ciascuna delle tue campagne pubblicitarie audio digitali. Non tralasciare nessuna possibilit\u00e0, perch\u00e9 ognuna ti mostrer\u00e0 un aspetto diverso del lavoro svolto e ti aiuter\u00e0 a determinare cosa funziona e cosa richiede miglioramenti.<\/p>\n

Devi sapere che ci sono pi\u00f9 metriche<\/a> che puoi analizzare, come la distribuzione demografica\/geografica, la distribuzione in base a dispositivi e formati e la distribuzione in rete<\/strong>. Ti consentono di sapere meglio da dove proviene il tuo pubblico e i canali che usano per vedere la tua pubblicit\u00e0.<\/p>\n

L’idea \u00e8 che tu faccia un’analisi approfondita che ti permetta di valutare i diversi fattori che compongono la tua campagna. Quindi, se hai bisogno di prendere accordi per migliorare i risultati, puoi farlo con maggiore precisione.<\/p>\n

Se hai bisogno del nostro aiuto, in Antevenio<\/strong> ti offriamo i nostri diversi servizi come agenzia specializzata nel marketing digitale.<\/a> Ti aiutiamo a creare la tua campagna da zero con noi e poi ad analizzarla per vedere se sta dando i risultati che ti aspettavi. Ne parliamo?<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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