{"id":22044,"date":"2021-06-28T11:14:47","date_gmt":"2021-06-28T09:14:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=22044"},"modified":"2021-06-28T11:14:47","modified_gmt":"2021-06-28T09:14:47","slug":"le-modifiche-alle-corrispondenze-di-google-ads-in-che-modo-influiscono-sulle-tue-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/le-modifiche-alle-corrispondenze-di-google-ads-in-che-modo-influiscono-sulle-tue-campagne\/","title":{"rendered":"Le modifiche alle corrispondenze di Google Ads, in che modo influiscono sulle tue campagne?"},"content":{"rendered":"

\"corrispondenze<\/a><\/p>\n

Il gigante di Internet \u00e8 costantemente aggiornato e la prova sono i corrispondenti cambiamenti in Google Ads. \u00c8 estremamente importante conoscerli, poich\u00e9 possono influenzare il modo in cui crei le campagne pubblicitarie<\/a>, nonch\u00e9 le parole o le frasi da utilizzare.<\/p>\n

Non \u00e8 qualcosa di nuovo, tanto meno una sorpresa, dal momento che le modifiche appaiono frequentemente nell’universo web. Per questo motivo, \u00e8 essenziale che tu ti tenga aggiornato riguardo a queste informazioni, in modo da poter elaborare le tue campagne correttamente.<\/p>\n

Molti non sono ancora a conoscenza delle modifiche alle corrispondenze in Google Ads<\/a> annunciate all’inizio dell’anno. Ma, a questo punto, \u00e8 essenziale che tu abbia chiaro cosa sono e come ti influenzano.<\/strong> Cos\u00ec sarai in grado di agire in merito e adattare la tua strategia di conseguenza.<\/p>\n

Scopri tutto sulle modifiche alle corrispondenze in Google Ads<\/h2>\n

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\"corrispondenza<\/a><\/p>\n

Come gi\u00e0 saprai, questi cambiamenti sono nuovi. Nello specifico sono stati fatti a febbraio 2021. In tale data, Google Ads ha iniziato a modificare la corrispondenza generica (MCA) a favore della corrispondenza a frase.<\/strong> La modifica \u00e8 attiva solo pochi mesi, quindi molti non lo sanno ancora.<\/p>\n

Ma non \u00e8 tutto, sia le parole chiave con corrispondenza della frase sia le parole chiave<\/a> con modificatori di corrispondenza generica dovrebbero avere lo stesso comportamento di corrispondenza alla frase aggiornato per tutte le lingue entro luglio di quest’anno<\/strong>. Inoltre, gli annunci verranno visualizzati nelle ricerche che includono il significato della parola chiave.
\nInoltre, a partire da aprile 2021, il comportamento di corrispondenza a frase aggiornato \u00e8 disponibile in pi\u00f9 lingue. Le lingue sono: tedesco, spagnolo, francese, olandese, inglese, italiano, portoghese e russo.<\/strong><\/p>\n

Tuttavia, non saranno attivate solo queste lingue. Google ha indicato che il comportamento di corrispondenza a frase aggiornato inizier\u00e0 a essere implementato in tutte le lingue a partire da giugno e sar\u00e0 completato a luglio di quest’anno.<\/p>\n

Corrispondenza per frase<\/h2>\n

\"Corrispondenza<\/a><\/p>\n

Una delle modifiche relative alla corrispondenza a frase aggiornata \u00e8 che semplifica i tipi di corrispondenza. Combina il controllo della corrispondenza a frase e l’ambito esteso del modificatore di corrispondenza generica. Questo rende il nuovo comportamento pi\u00f9 ampio della frase, ma un po’ pi\u00f9 restrittivo dell’MCA.<\/strong><\/p>\n

Mostra gli annunci delle ricerche che hanno le parole chiave<\/a>, ma si trova nel mezzo della corrispondenza generica ed esatta. Evidenzia la sua flessibilit\u00e0 quando tiene conto dei significati impliciti. Allo stesso tempo, rende gli annunci visibili quando le ricerche sono pi\u00f9 specifiche.<\/strong><\/p>\n

Ha il vantaggio di dare pi\u00f9 precisione agli annunci, che vengono mostrati agli utenti che hanno maggiori probabilit\u00e0 di convertire. Va notato che se utilizzi questo modificatore, sarai in grado di ottenere una maggiore performance della campagna e un migliore ritorno sull’investimento (ROI<\/a>).<\/p>\n

Tieni presente che con il nuovo aggiornamento, la corrispondenza a frase rispetter\u00e0 l’ordine delle parole chiave finch\u00e9 \u00e8 pertinente allo scopo dell’annuncio. Devi sapere che incorporando questa concordanza il traffico generato dall’MCA, ottimizzer\u00e0 l’analisi del linguaggio naturale degli utenti nel motore di ricerca.<\/p>\n

Modificatore di corrispondenza generica (MCA)<\/h2>\n

\"corrispondenza<\/a><\/p>\n

Il modificatore di corrispondenza generica (MCA), \u00e8 responsabile di dare visibilit\u00e0 agli annunci tramite parole chiave che devono essere associate alla parola chiave scelta per la campagna. Il tuo obiettivo si basa sulla generazione di pi\u00f9 click e sull\u2019evitare di dover creare elenchi di parole chiave.<\/strong><\/p>\n

Una delle cose che questo tipo di corrispondenza prende in considerazione sono le ricerche pi\u00f9 recenti dell’utente. Inoltre, tiene conto anche del tipo di contenuto sulla landing dell’annuncio<\/a> e di altre parole chiave necessarie per comprendere meglio l’intenzione della parola chiave della campagna.<\/p>\n

Va notato che l’MCA pu\u00f2 indirizzare il traffico nella direzione opposta per determinate combinazioni di parole chiave. I record di corrispondenza generica cercano le parole chiave della campagna, anche quando sono in un ordine diverso<\/strong>, cosa che potrebbe mostrare un intento di ricerca completamente diverso.<\/p>\n

Ci\u00f2 pu\u00f2 far s\u00ec che il modificatore non se ne accorga e indirizzare il traffico<\/a> utente non rilevante per la conversione al tuo annuncio. Ma questo pu\u00f2 essere risolto con la corrispondenza a frase, poich\u00e9 quando viene aggiornato, non mostrer\u00e0 pi\u00f9 gli annunci alle query che seguono il modello in direzione opposta.<\/p>\n

In che modo queste modifiche di corrispondenza influenzano le campagne?<\/h2>\n

\"modifiche<\/a><\/p>\n

Probabilmente una delle maggiori preoccupazioni degli inserzionisti riguardo alle modifiche alla corrispondenza di Google Ads \u00e8 se influenzeranno le loro campagne. E la realt\u00e0 \u00e8 che gli aggiornamenti influenzeranno entrambi i tipi di corrispondenza,<\/strong> tuttavia, non dovrebbe essere eseguita alcuna migrazione delle parole chiave<\/strong>. Inoltre, verranno mantenuti i dati sul rendimento della campagna.<\/p>\n

Ma \u00e8 essenziale apportare le modifiche necessarie, perch\u00e9 la corrispondenza generica \u00e8 quella stabilita per impostazione predefinita quando si effettua una campagna<\/a>. Pertanto, \u00e8 importante che tu sappia quali saranno alcune delle modifiche necessarie:<\/p>\n