{"id":21858,"date":"2021-05-19T11:00:20","date_gmt":"2021-05-19T09:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=21858"},"modified":"2021-05-18T11:45:58","modified_gmt":"2021-05-18T09:45:58","slug":"tendenze-nella-pubblicita-programmatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tendenze-nella-pubblicita-programmatica\/","title":{"rendered":"12 nuove tendenze nella pubblicit\u00e0 programmatica"},"content":{"rendered":"

\"12<\/a><\/p>\n

Nel 2021 vedremo nuove tendenze nella pubblicit\u00e0 programmatica che segneranno un prima e un dopo per tutti i settori. L’attuale situazione globale a seguito di COVID-19 ha fatto s\u00ec che le trasmissioni siano finalizzate alla ripresa dell’economia.<\/p>\n

Ecco le 12 nuove tendenze nella pubblicit\u00e0 programmatica. In questo modo, la tua azienda pu\u00f2 avere un quadro molto pi\u00f9 chiaro di questo aspetto e attuare una strategia appropriata.<\/p>\n

Pubblicit\u00e0 programmatica: cos’\u00e8 e come funziona?<\/h2>\n

La pubblicit\u00e0 programmatica non \u00e8 altro che un insieme di strumenti che ti consente di offrire pubblicit\u00e0 specifica al tuo pubblico.<\/p>\n

\u00c8 essenziale per la tua presenza online, in quanto ti consente di creare strategie per le tue campagne di marketing. Per eseguire questa operazione, confrontare i database degli utenti con l’ambiente digitale<\/strong>.<\/p>\n

Inoltre, questo tipo di pubblicit\u00e0 ha un impatto significativo, sia sulle tattiche SEM che sulla SEO. Google, Bing, Facebook … hanno queste funzioni nella loro proposta digitale per aiutarti a espandere la tua azienda su Internet.<\/p>\n

Tra le tendenze della pubblicit\u00e0 programmatica per il 2021 troverai le seguenti:<\/p>\n

1.- La performance del web sar\u00e0 cruciale<\/h3>\n

\"La<\/a><\/p>\n

Dall’inizio della crisi sanitaria causata da COVID 19, le prestazioni web hanno assunto un ruolo molto pi\u00f9 importante. \u00c8 la finestra in cui molte aziende vendono i loro prodotti o servizi.<\/p>\n

Per questo motivo, gli utenti hanno aumentato sempre pi\u00f9 il traffico web sia dalle pagine web che dall’e-commerce<\/strong>. Ecco perch\u00e9 avere una buona performance sul web sar\u00e0 fondamentale per il successo della tua azienda.<\/p>\n

Aspetti come SEO tecnico<\/a>, UX \/ UI Design o sviluppo di app, rientrano in questo set per migliorare la navigabilit\u00e0. Grazie a questi fattori, il rendimento web \u00e8 una delle tendenze pi\u00f9 importanti nella pubblicit\u00e0 programmatica nel 2021.<\/p>\n

2.- Annunci diretti a localit\u00e0 specifiche<\/h3>\n

Una conseguenza diretta della pandemia \u00e8 il distanziamento sociale e le quarantene, quindi il targeting degli annunci verso localit\u00e0 specifiche sar\u00e0 una parte importante delle tue campagne di marketing digitale<\/strong>.<\/p>\n

Gli annunci programmatici prendono in considerazione gli indirizzi IP dei tuoi utenti. In questo modo l’algoritmo pu\u00f2 consigliare i tuoi prodotti oi tuoi servizi nella posizione programmata.<\/p>\n

Questa \u00e8 una delle tendenze pi\u00f9 forti nella pubblicit\u00e0 programmatica, poich\u00e9 d\u00e0 la priorit\u00e0 alle localit\u00e0 vicine con l’obiettivo finale del rispetto delle norme sanitarie promulgate dalle organizzazioni sanitarie pubbliche e private.<\/p>\n

3.- Ricerche visive sempre pi\u00f9 trascendentali<\/h3>\n

\"Ricerche<\/a><\/p>\n

Le ricerche visive sono state diffuse da quando piattaforme come YouTube o Pinterest hanno guadagnato popolarit\u00e0. Attualmente, questi tipi di query sono regolati da potenti algoritmi per presentare agli utenti risultati rilevanti<\/strong>.<\/p>\n

Per questo motivo, gli inserzionisti digitali hanno imparato a combinare immagini e copy per offrire prodotti o servizi. La pubblicit\u00e0 sulla Rete Display di Google Ads<\/a> o il Carousel su Facebook sono solo alcuni degli strumenti che la tua azienda pu\u00f2 utilizzare.<\/p>\n

Vale la pena ricordare che le aziende con un elevato traffico web sono quelle che hanno pi\u00f9 successo in queste ricerche. Quindi \u00e8 necessario migliorare il traffico web per ottenere un maggior numero di query.<\/p>\n

4.- Il ruolo degli annunci video<\/h3>\n

\"Il<\/a><\/p>\n

Gli annunci video (annunci YouTube, Instagram Live, ecc.) saranno una delle tendenze pi\u00f9 rilevanti nella pubblicit\u00e0 programmatica. Questo perch\u00e9 piattaforme come YouTube<\/a> hanno svolto un ruolo di primo piano durante la pandemia<\/strong>.<\/p>\n

D’altra parte, vale anche la pena aggiungere l’uso della realt\u00e0 virtuale (VR) e dei video a 360 \u00b0. Secondo studi recenti, molte aziende hanno dovuto ristrutturare le loro strategie per includere il formato video.<\/p>\n

Allo stesso modo, i video offrono un’esperienza utente molto pi\u00f9 personalizzata. In questo modo, puoi offrire ai tuoi clienti un’esperienza pi\u00f9 reale e significativa per loro.<\/p>\n

5.- Introduzione di nuovi formati di annunci<\/h3>\n

\"Introduzione<\/a><\/p>\n

Nonostante la situazione attuale, la tecnologia pubblicitaria non ha smesso di crescere e di proporre nuovi formati. Il tutto con lo scopo che sia le PMI<\/a> sia le grandi aziende possano avere alternative nella pubblicit\u00e0 digitale<\/strong>.<\/p>\n

Avere un’ampia gamma di opzioni per il formato degli annunci ti consente di migliorare il coinvolgimento. Un buon tasso genera non solo traffico di utenti, ma anche una buona reputazione online, presenza sui social, ecc.<\/p>\n

Google ha recentemente lanciato banner di diverse dimensioni per dispositivi mobile all’interno della sua piattaforma pubblicitaria. Gli strateghi di marketing possono visualizzare in modo pi\u00f9 efficace i loro annunci sui dispositivi mobile.<\/p>\n

6.- Prima i dati<\/h3>\n

Da quando Google ha annunciato la rimozione dei cookie di terze parti<\/a> lo scorso anno, il 2021 ha preso una strada diversa. Data Analyst o Data Marketer hanno dovuto trasformarsi in editor per generare la propria strategia di dati.<\/p>\n

Questa recente strategia \u00e8 un vantaggio, sia per gli analisti di dati sia per le aziende. Questo perch\u00e9 metriche come il numero di visite, la frequenza di rimbalzo, ecc. saranno visti molto pi\u00f9 chiaramente.<\/p>\n

Con dati estremamente accurati, gli analisti della tua azienda saranno in grado di fornirti le statistiche pi\u00f9 accurate in tempo reale<\/strong>. Questo ti aiuter\u00e0 a creare una strategia di vendita e marketing altamente efficace.<\/p>\n

7.- Marketing automatizzato<\/h3>\n

\"Marketing<\/a><\/p>\n

Il marketing automatizzato<\/a> \u00e8 un processo in cui l’intelligenza artificiale \u00e8 collegata ai principi del marketing. Si fa con l’intenzione di automatizzare procedure ripetitive all’interno di pagine web o di e-commerce<\/strong>.<\/p>\n

Uno degli esempi pi\u00f9 tangibili sono i chatbot. Questi robot sono stati programmati con l’intento di offrire risposte precise alle domande pi\u00f9 frequenti relative alla tua attivit\u00e0.<\/p>\n

Senza contare, ovviamente, che fornisce automaticamente un aiuto extra al cliente, migliorando l’esperienza dell’utente.<\/p>\n

8.- Focus primario sui cellulari<\/h3>\n

I dispositivi mobile (laptop, smartphone, tablet, ecc.) sono stati ampiamente utilizzati negli ultimi mesi a causa di COVID-19. Quindi in questi tempi cruciali, dove la priorit\u00e0 sono le vendite, \u00e8 fondamentale integrarli nelle tue campagne.<\/p>\n

Secondo recenti studi<\/a>, nel 2021 l’utente trascorrer\u00e0 almeno 100 minuti al giorno a guardare i contenuti sui dispositivi mobile<\/strong>. Quindi \u00e8 diventata una delle tendenze della pubblicit\u00e0 programmatica con il peso maggiore per la tua azienda.<\/p>\n

9.- Classificazione contestuale<\/h3>\n

La categorizzazione contestuale si riferisce allo spostamento dell’utente in contesti diversi senza che si perda nella tua pagina web. Ci\u00f2 si ottiene attraverso la distribuzione di contenuti all’interno del tuo e-commerce ed \u00e8 un fattore SEO fondamentale<\/a>.<\/p>\n

Ad esempio, se la tua azienda vende scarpe, l’ideale sarebbe classificare i tuoi prodotti in diverse parti del tuo sito web. Scarpe da uomo, scarpe per bambini, scarpe da donna e cos\u00ec via.<\/p>\n

La presenza di categorie diverse all’interno del tuo sito consente agli algoritmi di ricerca di comprendere meglio la tua pagina web. In questo modo, l’IA pu\u00f2 presentare risultati accurati ai tuoi futuri visitatori e quindi massimizzare le tue vendite.<\/p>\n

10.- Ricerca vocale<\/h3>\n

\"Ricerca<\/a><\/p>\n

La ricerca vocale<\/a> sar\u00e0 un altro fattore che la tua azienda dovrebbe considerare nel mondo della pubblicit\u00e0 programmatica. Questo \u00e8 il risultato dell’enorme numero di utenti che utilizzano la ricerca vocale per cercare prodotti o servizi<\/strong>.<\/p>\n

Questo tipo di ricerca ha anche aumentato la sua popolarit\u00e0 grazie ai cosiddetti Podcast. Un mezzo di intrattenimento sonoro in cui chiunque pu\u00f2 ascoltare i propri contenuti preferiti sul proprio dispositivo mobile.<\/p>\n

Molti marketer combinano l’influencer marketing con i podcast per migliorare il posizionamento organico nella ricerca vocale. Insieme, questi due elementi intendono creare una maggiore rilevanza all’interno dell’ambiente audiovisivo.<\/p>\n

11.- Incorporazione della televisione programmatica<\/h3>\n

Un’altra tendenza che sar\u00e0 vitale a questo proposito \u00e8 l’incorporazione di televisioni programmatiche. Si riferisce a quelle televisioni su cui \u00e8 possibile programmare uno o pi\u00f9 spot pubblicitari<\/strong>.<\/p>\n

La differenza tra gli annunci via cavo e gli annunci televisivi programmatici sta nella scelta della pubblicit\u00e0. Cos\u00ec il tuo utente sceglier\u00e0 sempre il contenuto che \u00e8 pi\u00f9 interessato a vedere.<\/p>\n

Questo nuovo strumento \u00e8 stato testato da strutture turistiche e di intrattenimento ed \u00e8 stato ben accolto dal pubblico. In effetti, molte aziende hanno investito in questo tipo di televisione per avere un impatto sulla psicologia del consumatore.<\/p>\n

12.- La Blockchain continuer\u00e0 ad essere un alleato<\/h3>\n

\"La<\/a><\/p>\n

La tecnologia blockchain<\/a> ti consente di rilevare possibili attivit\u00e0 fraudolente che possono influenzare i tuoi annunci<\/strong>. Spazza via domini spazzatura e siti Web che rallentano solo la tua strategia.<\/p>\n

Pu\u00f2 anche essere combinato con il software Ads.txt per migliorare la funzionalit\u00e0 delle tue campagne pubblicitarie. In questo modo puoi eseguire diversi A \/ B test per misurare l’efficacia delle tue tattiche pubblicitarie.<\/p>\n

Applica queste nuove tendenze nella pubblicit\u00e0 programmatica alla tua azienda<\/h2>\n

A causa della situazione attuale, la digitalizzazione di un’azienda \u00e8 fondamentale per la sua sopravvivenza. \u00c8 proprio per questo motivo che molte aziende stanno applicando queste diverse modalit\u00e0 per raggiungere i propri obiettivi.<\/p>\n

Vuoi che il tuo brand sia un riferimento? In Antevenio<\/strong> abbiamo tutto ci\u00f2 di cui hai bisogno. Ti aiutiamo a creare strategie di performance marketing<\/a> per il tuo brand per avere un impatto sul pubblico che cerca prodotti come il tuo nel momento pi\u00f9 appropriato<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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