{"id":21286,"date":"2021-03-05T11:00:32","date_gmt":"2021-03-05T10:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=21286"},"modified":"2021-03-04T10:18:29","modified_gmt":"2021-03-04T09:18:29","slug":"esempi-di-campagne-di-marketing-sensoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/esempi-di-campagne-di-marketing-sensoriale\/","title":{"rendered":"9 esempi di campagne di marketing sensoriale che hanno avuto successo"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/sensory-marketing.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-21289\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/sensory-marketing.jpg\" alt=\"campagne di marketing sensoriale\" width=\"768\" height=\"543\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/sensory-marketing.jpg 750w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/sensory-marketing-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/sensory-marketing-640x452.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/sensory-marketing-500x353.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/sensory-marketing-188x133.jpg 188w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Coinvolgere i consumatori pu\u00f2 essere una sfida, quindi cerchiamo ispirazione ovunque. Conoscere esempi di campagne di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/includi-il-marketing-sensoriale-nella-tua-strategia-di-comunicazione.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing sensoriale<\/a> pu\u00f2 essere di grande aiuto. Si tratta di raggiungere gli utenti attraverso i sensi. <strong>\u00c8 una tecnica ampiamente utilizzata dai brand per la sua efficacia<\/strong>.<\/p>\n<p>I clienti, quando acquistano un prodotto o un servizio, sono portati spesso guidati pi\u00f9 dal loro lato emotivo e sensibile che dal loro lato razionale. Ecco perch\u00e9 devi <strong>trasmettere un messaggio adeguato che abbia la capacit\u00e0 di attirare la loro attenzione<\/strong>. Quindi, devi seminare in modo che in seguito eseguano l&#8217;azione che desideri.<\/p>\n<p>Ci sono molti esempi di campagne di marketing sensoriale che hanno dimostrato il potere che hanno sui <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/nuovi-consumatori-costruire-contenuti-empatici\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">consumatori<\/a>. Ed \u00e8 bene che tu li conosca in modo da avere un chiaro riferimento di ci\u00f2 che puoi fare per raggiungere gli obiettivi stabiliti.<\/p>\n<h2>9 esempi di campagne di marketing sensoriale<\/h2>\n<p>Il modo migliore per imparare \u00e8 attraverso gli esempi, poich\u00e9 servono come guida per le tue idee. Ricorda sempre che non si tratta di creare una copia identica, <strong>ma di prendere elementi chiave che possono funzionare per te e dargli il tuo tocco personale<\/strong>.<\/p>\n<p>E di seguito puoi vedere alcuni modelli di campagne di marketing sensoriale che possono aiutarti nel tuo progetto:<\/p>\n<h3>1.- Profumo di nuovo &#8211; Ford<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uBSJoYtFvVc\" width=\"100%\" height=\"560\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><br \/>\nAl secondo posto tra gli esempi di campagne di marketing sensoriale, quello della prestigiosa azienda del settore automobilistico <strong>Ford<\/strong>. Questo brand ha voluto risvegliare un senso specifico nei suoi clienti e lo ha fatto in un modo che forse nessuna azienda del settore avrebbe immaginato.<\/p>\n<p>Con uno slogan particolare, Ford ha iniziato a promuovere le prime auto usate parlando di <strong><em>&#8220;Profumo di nuovo&#8221;<\/em><\/strong>. Quello che voleva ottenere era che i suoi clienti potessero godersi la loro auto di seconda mano <strong>senza perdere le condizioni e le caratteristiche di una nuova<\/strong>.<\/p>\n<p>Probabilmente molti utenti, vedendo il video, hanno fatto un respiro profondo e hanno cercato di immaginare questo profumo caratteristico.<\/p>\n<h3>2.- The Fun Theory &#8211; Volkswagen<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SByymar3bds\" width=\"100%\" height=\"560\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><br \/>\nPubblicizzare qualcosa che non \u00e8 associato a ci\u00f2 che offri? Sembra strano, ma questo \u00e8 esattamente ci\u00f2 che ha fatto la famosa casa automobilistica <strong>Volkswagen<\/strong>. La logica dice che hanno pubblicizzato un&#8217;auto, ma non \u00e8 stato cos\u00ec.<\/p>\n<p>Volkswagen voleva realizzare una campagna virale per guadagnare popolarit\u00e0. Volevano che le persone scegliessero le scale normali rispetto alle scale mobili della metropolitana. Hanno usato i sensi dell&#8217;udito, del tatto e della vista per raggiungere il loro obiettivo.<\/p>\n<p>Sono riusciti a convincere pi\u00f9 del <strong>66% delle persone a scegliere le scale normali<\/strong>. La strategia era quella di posizionare una specie di pianoforte lungo le scale che suonasse ogni volta che salivano un gradino e premevano un tasto.<\/p>\n<h3>3.- Catena di tenerezza &#8211; Milka<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aGx8Z4nimIo\" width=\"100%\" height=\"560\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><br \/>\nIl solo pensiero del cioccolato risveglia istintivamente il senso del gusto e forse anche l&#8217;olfatto. Ma il brand <strong>Milka<\/strong> ha voluto andare oltre con la sua campagna <strong><em>&#8220;Catena di tenerezza&#8221;<\/em><\/strong>. Lo scopo era mettere in contatto le persone, poich\u00e9 ritenevano che gli argentini fossero sempre pi\u00f9 distanziati.<\/p>\n<p>Per portare a termine la campagna hanno posizionato un distributore automatico con i loro cioccolatini, ma per ottenerli era necessario unire la famosa mucca viola con il distributore. <strong>Entrambi avevano magneti che si attivavano quando toccati contemporaneamente<\/strong>.<\/p>\n<p>Quando le persone si univano in una catena e riuscivano ad attivare i sensori, la macchina lasciava cadere i cioccolatini. E, naturalmente, partiva la famosa canzone di Milka.<\/p>\n<h3>4.- Flavor Radio &#8211; Dunkin Donuts<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kmrc8ZJld8A\" width=\"100%\" height=\"560\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><br \/>\nTra gli esempi pi\u00f9 importanti di campagne di marketing sensoriale troviamo <strong>Dunkin Donuts<\/strong>, il famoso brand di ciambelle. I suoi creatori non volevano che solo quel prodotto fosse conosciuto, ma volevano anche promuovere il loro caff\u00e8, come bevanda.<\/p>\n<p>La grande idea era quella di mettere l\u2019annuncio sugli autobus in Corea del Sud <strong>diffondendo l&#8217;odore del caff\u00e8<\/strong>. Per farlo, hanno creato una macchina che ha attivato quel noto profumo durante l\u2019annuncio.<\/p>\n<p>In questo modo, le persone sono state in grado di associare il profumo al <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tendenze-di-branding-nel-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">brand<\/a>. Ma per essere ancora pi\u00f9 strategici, hanno selezionato le linee di autobus che si fermavano davanti ai negozi Dunkin Donuts. Inoltre, hanno inserito annunci pubblicitari sulle tende, <strong>indirizzando gli utenti ad acquistare caff\u00e8 nei loro negozi<\/strong>.<\/p>\n<p>Hanno coinvolto pi\u00f9 di 350.000 persone e le visite al negozio sono aumentate del 16%. Allo stesso modo, le vendite negli esercizi che si trovavano di fronte alle fermate degli autobus sono aumentate del 29%.<\/p>\n<h3>5.- Moments of Joy &#8211; McDonald&#8217;s<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/w48OVkPXiyw\" width=\"100%\" height=\"560\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><br \/>\nSe c&#8217;\u00e8 qualcuno che sa catturare l\u2019attenzione con le sue campagne \u00e8 <strong>McDonald&#8217;s<\/strong>, che ha fatto appello a due sensi in modo molto creativo. <strong>Lo scopo era che le persone riproducessero il famoso jingle (Para-pa-pa-pa) in modo divertente<\/strong>.<\/p>\n<p>Per farlo, hanno posizionato tasti sui sedili della fermata dell&#8217;autobus. Ogni tasto aveva un suono diverso. La sfida era riprodurre correttamente il jingle di McDonald&#8217;s. Una volta accettata la sfida, una macchina alla fermata distribuiva automaticamente loro un menu.<\/p>\n<p>Sono riusciti a posizionare il suono che caratterizza il loro brand nella <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/top-of-mind\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mente dei consumatori<\/a>. E hanno anche aumentato le visite ai loro negozi, il che si \u00e8 tradotto in un aumento delle loro vendite.<\/p>\n<h3>6.- Hamburger per non vedenti &#8211; Wimpy<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rspFMtvftVM\" width=\"100%\" height=\"560\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><br \/>\nIn un&#8217;epoca in cui l&#8217;inclusione \u00e8 sempre pi\u00f9 promossa, \u00e8 importante integrarla nelle campagne. Questo \u00e8 esattamente ci\u00f2 che ha fatto l&#8217;azienda <strong>Wimpy<\/strong>, che ha deciso di inviare un messaggio al mondo dei non vedenti.<\/p>\n<p>Cos\u00ec <strong>hanno creato messaggi in braille sul panino<\/strong>, utilizzando semi di sesamo. Con solo 15 hamburger <strong>sono riusciti a colpire migliaia di persone<\/strong>. Vedere le reazioni dei non vedenti quando toccano e leggono quello che era scritto sui loro hamburger \u00e8 davvero meraviglioso.<\/p>\n<p>Non solo sono riusciti a risvegliare il tatto e il gusto di queste persone, ma anche le emozioni e i sentimenti degli spettatori.<\/p>\n<h3>7.- Deliciosa Calma &#8211; Campofr\u00edo<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rSe4ySL9XNw\" width=\"100%\" height=\"560\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><br \/>\nQuesta campagna di Campofr\u00edo \u00e8 la perfetta dimostrazione di creativit\u00e0 basata sulla realt\u00e0. Prendono come riferimento il concetto <strong><em>&#8220;il 66% delle donne spagnole soffre di stress&#8221;<\/em><\/strong>. E per loro hanno aperto un ristorante chiamato <strong><em>&#8220;Deliciosa Calma&#8221;<\/em><\/strong>, in cui propongono un men\u00f9 spensierato.<\/p>\n<p>Questo ristorante che cucina ricette no stress, ha nel suo men\u00f9 piatti come <em>&#8220;Non sono stato in palestra perch\u00e9 non ne avevo voglia&#8221;<\/em>. Oppure <em>&#8220;Non ho preparato la cena per mia figlia, ma non le succeder\u00e0 niente se ci pensa suo padre&#8221;<\/em>. Ora non \u00e8 difficile capire perch\u00e9 questa campagna abbia attirato l&#8217;attenzione di milioni di persone.<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/gmail-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pubblicizzano<\/a> il loro prodotto chiamato Pavofr\u00edo. <strong>Stimolano i 5 sensi nello stesso messaggio<\/strong>, poich\u00e9 la vista si risveglia dall&#8217;inizio del video e il gusto e il tatto nel momento in cui si vogliono provare questi alimenti. L&#8217;olfatto si accende pensando al profumo dei piatti.<\/p>\n<h3>8.- L&#8217;essenza del riciclo &#8211; ECOvidrio<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_Ix12ZFWKJ0\" width=\"100%\" height=\"560\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><br \/>\nUn&#8217;altra campagna che ha saputo attivare i sensi dei consumatori \u00e8 stata quella di <strong>ECOvidrio<\/strong> in occasione della Giornata mondiale del riciclaggio. Utilizzando lo slogan <strong><em>&#8220;L&#8217;essenza del riciclo&#8221;<\/em><\/strong>, questo brand ha presentato la fragranza L\u00b4Eau de Vitri\u00fcm, <strong>il cui obiettivo era quello di sensibilizzare sull&#8217;importanza del riciclaggio del vetro<\/strong>.<\/p>\n<p>Lo scopo era insegnare alle persone a riciclare le loro bottiglie di profumo. Ed \u00e8 cos\u00ec che \u00e8 nata l&#8217;idea di <strong>creare una fragranza che profumasse di natura con un contenitore a forma di pattumiera<\/strong>. Hanno cos\u00ec stimolato due sensi chiave: vista e olfatto.<\/p>\n<p>Nell&#8217;ambito di questa popolare campagna sono state prodotte 10.000 unit\u00e0 e per promuoverle hanno ricreato 3 mitiche pubblicit\u00e0 di profumi promosse quattro volti noti del mondo dello spettacolo.<\/p>\n<p>Il loro successo \u00e8 stato tale che hanno raggiunto pi\u00f9 di 62 milioni di persone e il loro popolare slogan &#8220;l&#8217;essenza del riciclo&#8221; \u00e8 diventato un <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/hashtags-su-instagram-i-piu-popolari-per-categoria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hashtag<\/a> e un argomento di tendenza. E nei social network ha raggiunto 3 milioni di persone.<\/p>\n<h3>9.- Via della felicit\u00e0 &#8211; Helados Kibon<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eDJHDJrDwkw\" width=\"100%\" height=\"560\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><br \/>\nAttivare i sensi pu\u00f2 essere pi\u00f9 facile di quanto immagini. Un esempio \u00e8 la campagna Helados <strong>Kibon<\/strong>. Con il titolo <strong><em>&#8220;Via della felicit\u00e0&#8221;<\/em><\/strong>, hanno tenuto un evento esperienziale in cui la risata pi\u00f9 autentica avrebbe attivato il box che avevano creato.<\/p>\n<p>Quando la risata pi\u00f9 originale \u00e8 riuscita a raggiungere il 100% del metro, la scatola \u00e8 stata aperta e hanno cominciato a uscire palloncini, fiori, clown e musicisti. Alla fine i gelatieri sono usciti e hanno distribuito il loro prodotto alle persone presenti che, solo hanno gustato un buon gelato, ma sono stati contagiati dalle risate.<\/p>\n<p>Sentire la prima risata inizia a<strong> risvegliare il senso dell&#8217;udito<\/strong>. E il gusto non \u00e8 da meno quando le persone iniziano a mangiare il gelato.<\/p>\n<p>Tutti questi esempi di campagne di marketing sensoriale ti saranno di grande aiuto. E per aiutarti un po&#8217; di pi\u00f9, in <strong>Antevenio<\/strong> abbiamo il nostro <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/branding-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">servizio di Branding<\/a> con il quale possiamo supportarti per costruire la tua brand image e brand reputation.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Coinvolgere i consumatori pu\u00f2 essere una sfida, quindi cerchiamo ispirazione ovunque. 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