{"id":20325,"date":"2020-11-18T13:10:21","date_gmt":"2020-11-18T12:10:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=20325"},"modified":"2020-11-18T13:10:21","modified_gmt":"2020-11-18T12:10:21","slug":"cocooning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cocooning\/","title":{"rendered":"Cocooning digitale, cos’\u00e8 e come sfruttare questa tendenza nella tua strategia pubblicitaria"},"content":{"rendered":"

\"cocooning<\/a><\/p>\n

La crisi causata dalla pandemia ha risvegliato molte tendenze che erano dormienti, come il cocooning. Il coronavirus<\/a> ha confinato le persone nelle loro case per molti mesi e, molti paesi, si trovano di nuovo di fronte a questa difficile situazione.<\/p>\n

Una delle principali conseguenze di ci\u00f2 \u00e8 che ha costretto i consumatori a cambiare completamente le proprie abitudini di consumo<\/strong>.<\/p>\n

Non solo dal punto di vista del cliente c’\u00e8 stato un cambiamento nello stile di vita, le aziende hanno anche dovuto cambiare le proprie strategie. La maggior parte delle aziende \u00e8 passata al piano virtuale, dalle aziende che implementano il telelavoro, alle istituzioni educative che si rivolgono a un modello online.<\/p>\n

Ma non tutti hanno saputo gestire bene l’applicazione del cocooning, non solo nelle loro vite, ma anche nelle proprie strategie pubblicitarie<\/a>. Questo pu\u00f2 o non pu\u00f2 essere il tuo caso. Tuttavia, ti aiuter\u00e0 sicuramente a saperne di pi\u00f9 su questa tendenza al rialzo.<\/p>\n

\nScopri di pi\u00f9 sul cocooning<\/h2>\n

Questo termine non \u00e8 nuovo. In effetti, \u00e8 stato coniato molti anni fa, solo che era utilizzato in passato. Nasce negli anni Ottanta dalla mano dell’americana Faith Popcorn<\/strong>, CEO della societ\u00e0 di consulenza di marketing BrainReserve<\/a>. Ma sicuramente ti starai chiedendo come sia nata questa idea, che sta tornando con forza oggi.<\/p>\n

A quel tempo si cominciavano gi\u00e0 a notare alcuni cambiamenti di tendenza nelle abitudini sociali. Negli anni Settanta le persone preferivano trascorrere le loro divertenti serate nei bar. Ma negli anni Ottanta la situazione ha preso una svolta inaspettata: le persone hanno trovato maggiore comfort in casa, dove potevano intrattenersi con la televisione via cavo e i servizi domestici<\/strong>.<\/p>\n

Cocoon \u00e8 un termine anglosassone il cui significato letterale \u00e8 “bozzolo”. Applicato alle persone o alla societ\u00e0, il cocooning si riferisce all’isolamento all’interno della casa, non per obbligo, ma come scelta. Ovvero, stare nel comfort e nella sicurezza di casa, il “bozzolo”, senza le pressioni, i pericoli o lo sforzo extra che il mondo esterno comporta.<\/p>\n

Ci\u00f2 ha ispirato Popcorn, che nel 1981 ha usato per la prima volta il termine “cocooning<\/em>“<\/strong>. Si \u00e8 diffuso nella cultura popolare pi\u00f9 velocemente del previsto, tanto che esperti di marketing e pubblicit\u00e0 iniziarono a sfruttare l’idea del restare a casa.<\/p>\n

Ha scritto un libro intitolato “The Popcorn Report<\/em>“<\/strong>, in cui prevedeva una tendenza verso l\u2019isolamento dell’individuo. Ci\u00f2 sarebbe causato dalle nuove tecnologie e dal commercio elettronico. Perch\u00e9 portano meno socializzazione tra le persone, qualcosa che non sfugge alla realt\u00e0 attuale.<\/p>\n

\nCosa dicono gli esperti?<\/h2>\n

\"cocooning<\/a>
\nCome puoi vedere, il significato \u00e8 pi\u00f9 semplice di quanto immaginassi. Fondamentalmente si tratta di svolgere quante pi\u00f9 attivit\u00e0 quotidiane possibile dalla comodit\u00e0 della propria casa. Ma cosa dicono gli esperti di questo argomento che ora \u00e8 di nuovo una tendenza?<\/p>\n

Secondo lo studio “Consumer Trends 2020<\/strong><\/em>” di Nielsen, “la prossimit\u00e0 \u00e8 sempre pi\u00f9 in voga”. Dicono che sia visto da una doppia prospettiva, fisica ed emotiva. Hanno stabilito che il 55% dei consumatori ha meno tempo.<\/p>\n

Per questo valorizzano maggiormente la velocit\u00e0 di acquisto, oltre a evitare l’uso dell’auto e preferire meno scorte<\/strong>. L’attuale acquirente acquista solo ci\u00f2 che consuma per ridurre la sua dispensa.<\/p>\n

Sotto l’aspetto emotivo, valorizzano la vicinanza dell’azienda, il valore del prodotto fresco e l’assortimento differenziato. Lo studio indica che la fiducia nella qualit\u00e0 di questi articoli tanto necessari per una buona alimentazione rappresenta il 32% della spesa totale nel paniere<\/strong>.<\/p>\n

\nCocooning come abitudine di consumo<\/h2>\n

\"\"<\/a>
\nLa responsabile delle analisi di mercato di Nielsen Iberia, Celia Rodr\u00edguez, ha indicato che il cocooning \u00e8 diventato una delle nuove e pi\u00f9 importanti abitudini di consumo<\/a>. La riassunse come “la tendenza a uscire di meno e creare una fortezza fuori casa”<\/em><\/strong>. Inoltre, ha affermato che le barriere tra i canali sono state diluite, “non ci sono canali, solo compiti da risolvere a casa”.<\/p>\n

Allo stesso modo, avverte che il concetto di spesa al supermercato deve cambiare perch\u00e9 il nuovo comportamento presuppone una media di tre ordini di consegna di cibo al mese. Mentre nel caso del cibo da asporto \u00e8 2,5 volte al mese.<\/p>\n

Il rapporto sottolinea che la tecnologia \u00e8 molto coinvolta nella vita degli spagnoli, quindi influenza questa tendenza. Stimano che nove persone su dieci siano online<\/strong> e il 46% abbia un doppio schermo. Sottolineando che l’orario con il maggior consumo \u00e8 compreso tra le sei del pomeriggio e le dieci di sera.<\/p>\n

Si tratta di aziende che cambiano i loro paradigma, devono capire che il consumatore si preoccupa di saperne di pi\u00f9 sui prodotti. Ad esempio, cosa fai e come lo fai. In questo modo, il cliente pu\u00f2 conoscere meglio il brand e fidarsi di pi\u00f9.<\/p>\n

\nCome trarne vantaggio nella “nuova normalit\u00e0”<\/h2>\n

\"delivery\"<\/a>
\nNon c’\u00e8 dubbio che la pandemia abbia rianimato la vita casalinga, in parte a causa della paura collettiva della minaccia per la salute che affligge il mondo. Ma anche non solo come tendenza comportamentale nei consumatori, ma anche come buona opportunit\u00e0 per strategie di marketing.<\/p>\n

Secondo un articolo di Pulse, le abitudini di consumo sono cambiate durante i mesi di reclusione dovuti al Covid-19<\/a>. I consumatori hanno iniziato ad acquistare prodotti che consumavano fuori casa, come bevande, snack e cibi per la colazione.<\/p>\n

Tanto che durante il mese di marzo, \u00e8 stato stabilito che il cibo era la spesa principale delle famiglie in Europa<\/strong>. Si \u00e8 posizionato come il settore con la pi\u00f9 alta attivit\u00e0 nel periodo.<\/p>\n

A causa dell’aumento del telelavoro e delle nuove forme di socializzazione, durante la settimana sono stati gestiti quasi 11 milioni di nuovi pasti a casa<\/a>. Qualcosa che ha aperto un’opportunit\u00e0 per i servizi di consegna a domicilio, un settore che \u00e8 cresciuto del 31,5% rispetto all’anno precedente, secondo la societ\u00e0 di consulenza Kantar.<\/p>\n

Rappresenta anche una grande opportunit\u00e0 per le aziende di decorazione e intrattenimento. Secondo lo strumento Pulse, a settembre le vendite di mobili sono aumentate del 143%, rispetto allo stesso periodo del 2019 mentre la vendita di dispositivi elettronici \u00e8 aumentata del 153%<\/strong>.<\/p>\n

\nUsa il cocooning come strategia pubblicitaria<\/h2>\n

Ora hai tutte le informazioni necessarie e supportate da dati reali su questa nuova tendenza che sembra essere qui per restare. Ma \u00e8 tempo che tu sappia come utilizzarle come strategia pubblicitaria per aumentare la tua attivit\u00e0.<\/p>\n

Di seguito troverai alcuni suggerimenti per aiutarti in questo processo:<\/p>\n

\n1.- Prodotti con esperienze adatte alla casa<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tenendo conto di questa tendenza, \u00e8 importante che i prodotti che offri siano in grado di fornire esperienze che possono essere godute a casa. Puoi farlo attraverso una buona e solida strategia di content marketing<\/a>.<\/p>\n

Vendi attraverso i contenuti l’idea che, al momento dell’acquisto dei tuoi prodotti, non avranno bisogno di uscire di casa per godere dei loro benefici. L’idea \u00e8 risvegliare nel consumatore il desiderio di acquistare. Puoi persuaderlo e convincerlo a compiere l’azione che desideri.<\/p>\n

Questo a sua volta porter\u00e0 alla conversione di quell’utente che sar\u00e0 fedele al tuo brand<\/strong> se offri qualit\u00e0 e crei fiducia. Tutto dipender\u00e0 dalla tecnica per attirarlo.<\/p>\n

\n2.- Crea una buona narrazione<\/h3>\n

Vuoi affascinare i consumatori? Allora devi optare per la narrazione<\/a>, non c’\u00e8 pubblicit\u00e0 migliore che raccontare la tua storia. Lo scopo \u00e8 affascinare i potenziali clienti, far conoscere il lato pi\u00f9 umano del tuo brand, le tue motivazioni ei tuoi valori.<\/p>\n

Guadagna la loro fiducia! Puoi farlo raccontando i tuoi inizi, mostrando il team di lavoro che sta dietro al successo della tua attivit\u00e0. Oggi le persone vogliono vedere un’azienda pi\u00f9 umanizzata<\/strong> che sia in grado di comprendere le esigenze attraverso l’empatia.<\/p>\n

\n3.- Lavora con messaggi emotivi<\/h3>\n

\"\"<\/a>
\nConcentra la tua campagna su famiglia, amici, comfort e benessere. Mostra loro che \u00e8 possibile vivere momenti speciali senza la necessit\u00e0 di uscire di casa. Devi creare un messaggio che sia in grado di risvegliare emozioni<\/strong> e il formato video pu\u00f2 essere di grande aiuto.<\/p>\n

Ricorda che il consumatore di oggi \u00e8 pi\u00f9 attratto dalle esperienze che possono vedere e ascoltare. Il testo \u00e8 un buon compagno ma non il protagonista della tua campagna pubblicitaria<\/a>. E ricorda che non dovrebbe superare i 30 secondi, le persone vogliono contenuti veloci.<\/p>\n

\n4.- Incrementa le vendite online e i servizi a domicilio<\/h3>\n

La tua pubblicit\u00e0 dovrebbe mostrare pi\u00f9 di un semplice prodotto e l’esperienza che possono avere da casa. Devi mettere in chiaro che possono acquistarlo online e tutti i vantaggi che questo genera<\/strong>. Ad esempio, non dovendo lasciare le proprie case, evitare di utilizzare il veicolo.<\/p>\n

Inoltre, devi offrire tutti i comfort possibili, come la consegna a domicilio. I servizi di consegna stanno diventando sempre pi\u00f9 utili, infatti, hanno subito una rivoluzione in tempi di pandemia. Molte aziende sono state costrette a implementarlo, poich\u00e9 molte persone non potevano spostarsi nei negozi.<\/p>\n

Vedi? La tendenza del cocooning non \u00e8 male come alcuni pensano, \u00e8 un nuovo modo di fare le cose e di adattare le strategie al consumatore di oggi. Si tratta di vendere loro l’esperienza<\/a> di cui possono godere da casa e probabilmente con maggiore comodit\u00e0 e sicurezza.<\/p>\n

Quindi se lo hai un’attivit\u00e0 e vuoi entrare a far parte di questa nuova ondata, devi solo pensare alla tua strategia e seguire questi consigli ti sar\u00e0 di grande aiuto. Ma se hai bisogno di un supporto extra, in Antevenio, come agenzia specializzata in Digital Marketing<\/a>, possiamo aiutarti a costruire una strategia di marketing digitale efficace<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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