{"id":19866,"date":"2020-09-14T12:04:34","date_gmt":"2020-09-14T10:04:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=19866"},"modified":"2020-09-14T12:04:34","modified_gmt":"2020-09-14T10:04:34","slug":"newsletter-nella-strategia-di-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/newsletter-nella-strategia-di-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"Come integrare una newsletter nella tua strategia di inbound marketing: guida con esempi"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/NuevaNewsletter.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19871 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/NuevaNewsletter.png\" alt=\" newsletter nella strategia di Inbound marketing\" width=\"768\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/NuevaNewsletter.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/NuevaNewsletter-300x164.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/NuevaNewsletter-640x350.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/NuevaNewsletter-500x273.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/NuevaNewsletter-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Stai cercando di attirare nuovi clienti? in tal caso puoi integrare una <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">newsletter<\/a> nella strategia di Inbound marketing. Tieni presente che l&#8217;email \u00e8 uno dei canali con la maggiore efficacia e uno dei migliori <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/quale-strategia-di-marketing-ha-il-roi-migliore.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ROI<\/a>. Ma \u00e8 importante creare un&#8217;e-mail abbastanza interessante per fare in modo che il cliente la apra.<\/p>\n<p>Molte volte, il processo per attirare i consumatori pu\u00f2 essere un po&#8217; difficile, ancor di di pi\u00f9 se la tua attivit\u00e0 \u00e8 agli inizi. Le persone si prendono il loro tempo per assicurarsi di prendere la decisione giusta. Ma puoi incoraggiarli a compiere l&#8217;azione che desideri.<\/p>\n<p>E non devi preoccuparti, al contrario, quello che dovresti fare \u00e8 prenderti cura di te. Quindi inizia a pensare al <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/elementi-chiave-struttura-mail.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">design<\/a> e ai contenuti che creerai per incorporare la newsletter nella tua strategia di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/strategie-di-inbound-marketing-per-le-aziende-saas.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inbound marketing<\/a>. Vedrai che in questo modo sarai in grado di attirare pi\u00f9 clienti per la tua azienda.<\/p>\n<h2>Vantaggi dell&#8217;incorporazione di una newsletter nella strategia di inbound marketing.<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/VentajaNewsletter.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19872 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/VentajaNewsletter.png\" alt=\"vantaggi newsletter inbound marketing\" width=\"768\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/VentajaNewsletter.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/VentajaNewsletter-300x164.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/VentajaNewsletter-640x350.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/VentajaNewsletter-500x273.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/VentajaNewsletter-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Affinch\u00e9 tu possa decidere di integrare una newsletter nella strategia di Inbound marketing, \u00e8 necessario che tu conosca i benefici che genera. Quindi presta molta attenzione ai seguenti aspetti positivi:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Comunicazione diretta<\/strong>: una delle caratteristiche pi\u00f9 notevoli <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/email-marketing-per-vendere-prodotti-digitali.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">dell&#8217;email marketing<\/a> \u00e8 che \u00e8 un canale diretto. Questo ti d\u00e0 la certezza che la newsletter periodica raggiunger\u00e0 la posta in entrata dei tuoi utenti.<\/li>\n<li><strong>Personalizzazione del messaggio<\/strong>: ti permette di <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/dimmi-qual-e-il-tuo-obiettivo-e-ti-diro-i-tipi-di-newsletter-che-dovresti-inviare.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">segmentare il pubblico<\/a> che vuole ricevere la tua newsletter. In questo modo potrai personalizzarlo inserendo il nome della persona e inviandogli il contenuto di sua scelta.<\/li>\n<li><strong>Mezzi economici<\/strong>: non sorprende nessuno che si tratti di un mezzo di diffusione delle informazioni a basso costo. Il che lo rende molto attraente per le piccole e medie imprese.<\/li>\n<li><strong>Posizionamento SEO<\/strong>: attualmente questo \u00e8 uno dei fattori pi\u00f9 rilevanti, in quanto determina la tua visibilit\u00e0 sul web. Quando si lavora con le newsletter non solo si ottimizza il <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/posizionamento-web-tutte-le-chiavi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">posizionamento<\/a>, ma si aumenta anche il traffico, poich\u00e9 si generano visite al proprio sito.<\/li>\n<li><strong>Fiducia<\/strong>: le newsletter si distinguono per fornire preziose informazioni. Ci\u00f2 a sua volta aumenta la fiducia dei nuovi clienti. Condividi con il tuo pubblico i contenuti che mostrano loro cosa offri e fai capire loro come ne trarranno vantaggio. \u00c8 utile utilizzare <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/suggerimenti-per-ottenere-recensioni-positive-su-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">recensioni di consumatori<\/a> soddisfatti per migliorare la percezione da parte dei clienti.<\/li>\n<li><strong>Fedelt\u00e0<\/strong>: una volta che hai convinto l&#8217;utente ad iscriversi alla tua newsletter, puoi essere certo che attirerai nuovi clienti. La persona che prende questa decisione \u00e8 sinceramente interessata a ci\u00f2 che fornisci.<\/li>\n<li><strong>Misurazione dei dati<\/strong>: ti d\u00e0 la possibilit\u00e0 di ottenere risultati immediatamente e misurarli quantitativamente. Cos\u00ec saprai cosa funziona e cosa devi migliorare.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Aspetti da considerare<\/h2>\n<p>Se vuoi avere successo nella tua strategia di Inbound marketing, devi sapere quali sono gli aspetti che dovrebbero essere presenti nella tua newsletter.<br \/>\nPer questo motivo, di seguito troverai i tre fattori che influenzano direttamente l&#8217;attrazione di nuovi clienti:<\/p>\n<h3>1.- Abbonati<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/feature-shake-popup.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19873\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/feature-shake-popup.png\" alt=\"modulo\" width=\"427\" height=\"230\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/feature-shake-popup.png 427w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/feature-shake-popup-300x162.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/feature-shake-popup-200x108.png 200w\" sizes=\"(max-width: 427px) 100vw, 427px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Lo scopo della combinazione di e-mail e inbound marketing \u00e8 che il contenuto raggiunga proprio quel pubblico che \u00e8 veramente interessato al brand.<\/p>\n<p>Invece, se i tuoi messaggi non interessano all\u2019utente, invier\u00e0 i messaggi alla casella <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/come-evitare-lo-spam-nelle-tue-azioni-di-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">spam<\/a>. Per questo motivo, <strong>\u00e8 essenziale che tu abbia un database ottenuto attraverso diverse azioni di lead generation<\/strong>.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 garantir\u00e0 che la tua newsletter venga ricevuta dalla persona giusta. Ma devi prenderti il \u200b\u200btuo tempo per <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/landing-pages-it\/cosa-fare-prima-di-iniziare-a-creare-il-mio-database.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">creare il tuo database<\/a>. Non commettere l&#8217;errore di acquistarne uno con centinaia di contatti che difficilmente riceveranno l&#8217;email volentieri.<\/p>\n<p>Prenditi del tempo per creare il tuo database e raccogliere le informazioni di cui hai bisogno tramite i <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/8-modi-per-raccogliere-iscritti-attraverso-i-form-we.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">form<\/a> sulla tua landing. Una volta ottenuti i dati puoi iniziare la segmentazione per programmare gli invii in base alle preferenze di ciascuno.<\/p>\n<p>Gli utenti che hanno lasciato i propri dati diventeranno i tuoi iscritti e nuovi clienti. La cosa migliore \u00e8 che sai gi\u00e0 che sono interessati a ci\u00f2 che offri. \u00c8 importante che tu<strong> mantenga la tua lista aggiornata e raffinata, quindi sar\u00e0 necessario eliminare chi si \u00e8 iscritto ma non interagisce <\/strong>con i tuoi contenuti.<\/p>\n<h3>2.- Oggetto e mittente<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/t\u00edtulos-en-email-marketing.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19874 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/t\u00edtulos-en-email-marketing.png\" alt=\"Oggetto e mittente\" width=\"768\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/t\u00edtulos-en-email-marketing.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/t\u00edtulos-en-email-marketing-300x98.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/t\u00edtulos-en-email-marketing-640x208.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/t\u00edtulos-en-email-marketing-500x163.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/t\u00edtulos-en-email-marketing-200x65.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Altri aspetti da tenere in considerazione quando si integra una newsletter nella strategia di Inbound marketing, sono il <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/5-esempi-di-subject-che-generano-aperture.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">soggetto<\/a> e il mittente. Pensa che ci\u00f2 influenzer\u00e0 positivamente o negativamente il &#8220;tasso di apertura&#8221;. Se vuoi creare dei subject efficaci, devi essere breve, non superare i 50 caratteri.<\/p>\n<p>Il problema \u00e8 che il subject <strong>deve avere un impatto e generare curiosit\u00e0 nell&#8217;utente<\/strong>. Altrimenti, non aprir\u00e0 la posta. Puoi utilizzare lo stesso titolo della newsletter e dargli un tocco pi\u00f9 sorprendente, con parole come &#8220;Nuovo&#8221;. L&#8217;intenzione \u00e8 che l&#8217;utente non esiti un secondo ad aprire la mail.<\/p>\n<p>Nel caso del mittente, ti consigliamo di utilizzare il nome e il cognome e il tuo brand. Se preferisci puoi combinare entrambi, l&#8217;idea \u00e8 di generare fiducia nell&#8217;utente.<\/p>\n<h3>3.- Frequenzam<\/h3>\n<p>Le newsletter hanno lo scopo di informare, tra il resto, su un nuovo prodotto, un evento. Quindi se non hai nulla di importante da dire, \u00e8 meglio non inviare nulla. Le newsletter che hanno davvero successo sono quelle che vengono inviate con una periodicit\u00e0 fissa.<\/p>\n<p><strong>Puoi inviarle giornalmente, settimanalmente o mensilmente, devi scegliere in base al tuo contenuto<\/strong>. Alcuni scelgono di chiedere agli stessi utenti quanto spesso vogliono riceverle. Questa \u00e8 una buona tecnica per evitare lo spam.<\/p>\n<p>Anche gli<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/a-b-test-per-migliorare-il-ctr-dei-tuoi-invii-via-mail.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> A \/ B test<\/a> possono essere di grande aiuto. In questo modo potrai valutare cosa funziona meglio, oltre ad analizzare continuamente le metriche per migliorare aspetti non ben ottimizzati.<\/p>\n<h2>\nImpara a incorporare la newsletter nella strategia di inbound marketing.<\/h2>\n<p>Ora \u00e8 il momento di imparare come integrare correttamente una newsletter nella tua strategia di inbound marketing.<\/p>\n<p>Potresti pensare che sia un processo molto complesso, ma vedrai che in 3 semplici passaggi puoi realizzarlo. Basta prestare attenzione alle seguenti informazioni:<\/p>\n<h3>A.- Attirare l&#8217;utente<\/h3>\n<p>Come gi\u00e0 saprai, l&#8217;obiettivo dell\u2019inbound \u00e8 attirare nuovi clienti in modo naturale offrendo contenuti pertinenti e interessanti, quindi questo sar\u00e0 il primo passo. Questa \u00e8 la fase TOFU (top of the funnel).<\/p>\n<p>Questo \u00e8 il momento in cui l&#8217;utente realizza i propri bisogni e cerca di soddisfarli. Pertanto, il tuo contenuto dovrebbe concentrarsi su questo aspetto.<\/p>\n<p>Ti chiedi come farlo? <strong>Puoi offrire materiale prezioso come un e-book scaricabile gratuitamente, richiedendo in cambio l&#8217;iscrizione al tuo database<\/strong>.<\/p>\n<p>Evita di inviare <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/10-idee-per-creare-mail-promozionali.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">e-mail promozionali<\/a> in questa fase. Qui il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di informare ed educare il visitatore. Puoi sfruttare le ultime pubblicazioni sul tuo blog per alimentare la newsletter con contenuti interessanti e, quindi, aumentare le visite.<\/p>\n<h3>B.- Valutazione dei visitatori<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/EmailResults.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19875\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/EmailResults.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/EmailResults.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/EmailResults-300x164.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/EmailResults-640x350.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/EmailResults-500x273.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/EmailResults-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sei riuscito ad attirare l&#8217;utente? Se \u00e8 cos\u00ec, allora \u00e8 il momento di passare alla seconda fase. Si tratta della fase MOFU (middle of the funnel). Qui il visitatore ha gi\u00e0 pi\u00f9 chiaro ci\u00f2 che vuole. Inizierai ad analizzare diverse opzioni che soddisfano le tue esigenze.<\/p>\n<p>Quando ci\u00f2 accade, saprai che \u00e8 ora di agire. <strong>Crea una newsletter con contenuti incentrati sui prodotti<\/strong>. Puoi aggiungere interviste agli esperti, recensioni di clienti soddisfatti, un video che ne mostra l&#8217;utilit\u00e0. Inoltre, puoi anche includere una guida dettagliata o una sorta di questionario in cui rispondi alle domande pi\u00f9 frequenti.<\/p>\n<p>Questa \u00e8 la fase che guider\u00e0 il visitatore alla conversione ed \u00e8 per questo che devi lavorare molto bene i tuoi contenuti per educare i tuoi lead e convertirli. Ricorda che sperano che tu possa risolvere i loro dubbi in modo che possano agire.<\/p>\n<h3>C.- Conversione<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/jcrew-offer-email-.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19876 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/jcrew-offer-email-.jpg\" alt=\"conversione email\" width=\"551\" height=\"479\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/jcrew-offer-email-.jpg 551w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/jcrew-offer-email--300x261.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/jcrew-offer-email--500x435.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/jcrew-offer-email--153x133.jpg 153w\" sizes=\"(max-width: 551px) 100vw, 551px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00c8 giunto il momento per l&#8217;ultima fase, ovvero BOFU (bottom of the funnel). Se l&#8217;utente \u00e8 qui, \u00e8 perch\u00e9 ha gi\u00e0 studiato tutte le opzioni che aveva e ha deciso.<strong> In questa fase, la tua newsletter dovrebbe prendere una svolta: passare da informativa a promozionale<\/strong>.<\/p>\n<p>Quindi \u00e8 tempo che tu presenti al visitatore le offerte e gli sconti che hai appositamente per lui. Questo \u00e8 il motivo per cui dovresti fare una buona segmentazione e offrire immediatamente ci\u00f2 che l\u2019utente sta cercando.<\/p>\n<p>In questo modo, la sua<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/i-migliori-esempi-del-metodo-aida-per-lasciarti-ispirare\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> decisione di acquisto<\/a> sar\u00e0 molto pi\u00f9 rapida, poich\u00e9 gli hai mostrato ci\u00f2 di cui aveva bisogno. Una volta che l&#8217;utente esegue l&#8217;azione, diventer\u00e0 un nuovo cliente.<\/p>\n<p>Tuttavia, devi essere chiaro che questa non \u00e8 la fine, l&#8217;idea \u00e8 che puoi costruire lealt\u00e0. Pertanto, dovresti continuare a offrirgli contenuti di valore e altri prodotti che potrebbero interessarlo.<\/p>\n<p>Integrare con successo una newsletter nella strategia di Inbound Marketing non \u00e8 un processo complesso. Non sai come farlo? <strong>In Antevenio possiamo aiutarti definendo una perfetta <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/loyalty\/email-marketing-e-marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">strategia di Email Marketing Automation<\/a><\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stai cercando di attirare nuovi clienti? in tal caso puoi integrare una newsletter nella strategia di Inbound marketing. 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