{"id":19260,"date":"2020-07-07T11:31:15","date_gmt":"2020-07-07T09:31:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=19260"},"modified":"2020-07-21T16:08:41","modified_gmt":"2020-07-21T14:08:41","slug":"come-fare-clickbait","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-fare-clickbait\/","title":{"rendered":"Come fare clickbait ed evitare di danneggiare il tuo brand"},"content":{"rendered":"

\"Come<\/a><\/p>\n

Sai come fare clickbait senza danneggiare la tua attivit\u00e0?\u00c8 una domanda che i content creator si pongono quotidianamente. Hai lavorato per ore e persino settimane per creare contenuti a livello della tua attivit\u00e0. Perch\u00e9 quello che fai \u00e8 incredibile, realizzato con la massima qualit\u00e0 e le persone nel mondo esterno meritano di leggerlo. Ma i risultati non sono quelli che ti aspettavi e hai pensato di utilizzare questa strategia per aumentare la percentuale di click.<\/p>\n

Il clickbait, se fatto nel modo giusto, consente al pubblico<\/a> sul web di rendersi conto che tu esisti. Le sue forme di presentazione attivano nei lettori qualcosa di quasi sacro nella generazione di contenuti: l’attenzione<\/strong>. Tuttavia, devi essere prudente. Il Clickbait non dovrebbe essere usato come un trucco infantile. In tal caso, dannegger\u00e0 a medio termine la tua reputazione online.<\/p>\n

Cattura l’attenzione come obiettivo del clickbait<\/h2>\n

\"Cattura<\/a>
\nIl cervello umano riceve circa cinquemila impulsi al giorno di informazioni. Solitamente pubblicit\u00e0 o comunicazioni per venderti qualcosa. Ci sono impulsi nei programmi che guardiamo, nei cartelloni pubblicitari che vediamo per strada, nelle conversazioni che sentiamo in mensa. Ci sono impulsi nei messaggi di WhatsApp, in ogni pubblicazione che vediamo sui social network e nei messaggi che riceviamo nella posta<\/a>.<\/p>\n

Tutto ci\u00f2 \u00e8 estenuante. Pertanto, il cervello ha un meccanismo che funziona come un “filtro” di informazioni<\/strong>. Questa capacit\u00e0 di decidere tra ci\u00f2 che \u00e8 veramente importante per essere consapevolmente afferrato dal cervello o meno, \u00e8 generata nell\u2019ipotalamo. Insieme all’amigdala, sono responsabili di percepire un titolo, valutarlo, decostruirlo e portarci a eseguire l’azione del click.<\/p>\n

Successivamente, innescano anche la voglia di acquistare o condividere. Ma come fare un clickbait che ti permetta di entrare a far parte di questa dinamica del cervello?<\/p>\n

Che cos’\u00e8 Clickbait e perch\u00e9 ha una cattiva reputazione?<\/h2>\n

I titoli Clickbait contengono parole e simboli per suscitare curiosit\u00e0. Vale a dire, che diventano visibili<\/a> al nostro ipotalamo. Si tratta attirare rapidamente l’attenzione, suscitando curiosit\u00e0 e catturando il lettore attraverso l’intrigo<\/strong>. Puoi raggiungere questo obiettivo usando elementi come l’esclamazione per eccitare<\/a> o parole forti per incitare.<\/p>\n

Oggi \u00e8 una pratica molto diffusa. Tuttavia, il clickbait proviene in realt\u00e0 dai vecchi media e non dal web. In particolare, \u00e8 stato utilizzato per mantenere gli spettatori e gli ascoltatori sintonizzati sulle espressioni tipiche “non toccare la manopola” o “non cambiare il canale”. L’amo, di solito, \u00e8 lanciare la pubblicit\u00e0<\/a> in un momento cruciale del programma, o promettere un’importante rivelazione al ritorno.<\/p>\n

Senza dubbio, una strategia che continua ad avere successo oggi. Al giorno d’oggi, \u00e8 importante sapere come generare click correttamente. Nel 21 \u00b0 secolo, dove il tempo \u00e8 una merce scarsa, non puoi perdere tempo per leggere. Non importa se si tratta di un’e-mail o di un post, il destinatario far\u00e0 click solo su ci\u00f2 che gli piace davvero.<\/p>\n

Se sai come far cliccare il tuo pubblico e adempiere a ci\u00f2 che hai promesso, ti renderai conto che \u00e8 una strategia molto efficace per attirare i lettori<\/strong>. Ma cosa succede se usi costantemente frasi, espressioni esagerate o doppi significati? Ingannerai le persone e appena lo rileveranno, la tua credibilit\u00e0 verr\u00e0 distrutta.<\/p>\n

Quanto il clickbait ti fa male come brand?<\/h2>\n

\"Clickbait<\/a>
\nChe a nessuno piacciano le bugie \u00e8 un dato di fatto. Questo potrebbe essere un principio per capire quanto fare un clickbait disonesto possa farti del male al tuo brand. Tuttavia, ci sono altri motivi per cui pensare a come fare click senza sporcare la tua identit\u00e0:<\/p>\n

A.- Frequenze di rimbalzo pi\u00f9 elevate<\/h3>\n

Titoli con false promesse o con frasi o esagerate sono comuni nella clickbait. Ad esempio, titoli come: “L’incredibile succo che ti far\u00e0 perdere 9 chili in una settimana”. Sono titoli che, oltre a suscitare interesse, generano molte aspettative<\/strong>. Dato che i risultati poi non arriveranno, si tradurr\u00e0 in delusione da parte del pubblico.<\/p>\n

La conseguenza immediata \u00e8 una frequenza di rimbalzo molto pi\u00f9 elevata sui tuoi contenuti. Dopo pochi click, smetteranno di seguirti e verranno rimossi dal tuo database.<\/p>\n

B.- Perdita di posizioni nella classifica di ricerca:<\/h3>\n

Quando le persone abbandonano rapidamente la tua pagina, i motori di ricerca considerano quel primo click come una mancata corrispondenza tra il contenuto offerto e la ricerca. In altre parole, quando la frequenza di rimbalzo aumenta, la classifica dei risultati di ricerca ti penalizza.<\/p>\n

Infatti, a novembre 2019. Facebook<\/a> ha spiegato come sta rilevando i clickbait delle bufale, per pi\u00f9 tardi penalizzarli. In quel post, il team di Zuckerberg ha spiegato in dettaglio come Facebook sta usando un sistema che identifica le frasi comunemente utilizzate nei titoli clickbait<\/strong>.<\/p>\n

Facebook classifica decine di migliaia di titoli come clickbait considerando due punti chiave. In primo luogo, se il titolo offre le informazioni necessarie per comprendere di cosa tratta l’articolo e, in secondo luogo, se il titolo esagera l’articolo per creare aspettative fuorvianti per il lettore.<\/p>\n

Ad esempio, il titolo: “Non crederai mai a chi \u00e8 inciampato e caduto sul tappeto rosso …” ha le informazioni necessarie per comprendere l’articolo (Cosa \u00e8 successo? Chi \u00e8 inciampato?). D’altra parte, il titolo: “Le mele fanno davvero male?” Imbroglia il lettore (le mele ti fanno male solo se ne mangi troppe al giorno).<\/p>\n

Con questo sistema, i titoli clickbait danneggiano il tuo brand nelle classifiche di ricerca. Di conseguenza, sarai meno visibile al pubblico ogni giorno di pi\u00f9.<\/p>\n

C.- Smetterai di essere credibile<\/h3>\n

E cosa ne guadagni? Se hai lavorato alla costruzione di un brand per tanto tempo, cercando davvero di creare un’identit\u00e0, perch\u00e9 uccidere tutti i tuoi sforzi inducendo i lettori a fare click forzatamente?
\nIl sensazionalismo, anche se te lo vendono come qualcosa di meraviglioso, \u00e8 l’opposto: genera stanchezza e nel tempo verrai scartato dagli utenti.<\/p>\n

Come catturare davvero l’attenzione del pubblico<\/h2>\n

\"Buzzfeed<\/a>
\nPensa che i titoli sono l’obiettivo che accelera il cervello del tuo pubblico. Se riesci a combinare persuasione, onest\u00e0 e un buon copy<\/a>, avrai percorso met\u00e0 della strada.<\/p>\n

Ovviamente, dovresti evitare di essere disonesto nei tuoi contenuti, poich\u00e9 una volta che perdi la fiducia del tuo pubblico, \u00e8 molto difficile recuperare. Pertanto, ecco alcuni suggerimenti su come fare in modo che i clienti clicchino correttamente.<\/p>\n

1.- Sviluppa la tua idea in 65 caratteri<\/h3>\n

Sviluppare un’idea in milleseicento parole non equivale a svilupparla in 65 caratteri. Ma ci sono diversi motivi per cui dovresti prestare attenzione a questo aspetto. Il primo \u00e8 che Google non \u00e8 un grande fan di titoli lunghi. Pertanto, se il titolo ha pi\u00f9 di 65 caratteri, apparir\u00e0 tagliato nei risultati del motore di ricerca.<\/p>\n

Quando si tratta di titoli sui social media, i titoli brevi sono pi\u00f9 facili da condividere senza modifiche<\/strong>. Inoltre, nell’oggetto dell’e-mail puoi ottenere migliori risultati se usi meno parole. Ti assicuri che a prima vista il lettore sappia di cosa tratta il tuo post.<\/p>\n

Alcuni esperti suggeriscono di usare un massimo di 6 parole per creare titoli<\/a>, il motivo \u00e8 che quando un lettore trova una vasta mole di informazioni, non legge, scansiona.<\/p>\n

2.- Capisci con chi stai parlando<\/h3>\n

Come puoi fare clickbait senza sapere se la tua proposta \u00e8 davvero interessante per il tuo pubblico? Il principio che guida questo aspetto \u00e8 di nuovo il determinare il tuo cliente ideale. Costruire un discorso o iniziare una conversazione (che in questo caso \u00e8 generata dai titoli) avr\u00e0 successo nella misura in cui saprai offrire al tuo pubblico informazioni utili o interessanti.<\/p>\n

I titoli sono pi\u00f9 efficaci se hanno un riferimento diretto o fanno una domanda al lettore<\/strong>. Questo perch\u00e9 l’uso delle formule di denominazione riesce ad attirare maggiormente la sua attenzione, perch\u00e9 gli stai parlando direttamente.<\/p>\n

3.- Gioca con i numeri e le liste<\/h3>\n

Potrebbe sembrare ovvio, ma \u00e8 ancora reale. Il cervello umano \u00e8 attratto dai numeri. I numeri funzionano bene perch\u00e9 agli umani piace la prevedibilit\u00e0 e non piace l’incertezza. Cio\u00e8, quando aggiungi elenchi o numeri ai tuoi titoli, rendi pi\u00f9 facile ai tuoi lettori la comprensione delle informazioni o di ci\u00f2 che troveranno nei tuoi contenuti<\/a>.<\/p>\n

Ma non \u00e8 sufficiente solo inserire i numeri nei nostri titoli. Si tratta di capire come fare per sviluppare proposte chiare per i tuoi lettori. Questi numeri devono essere accompagnati da parole potenti.<\/p>\n

Come funziona il clickbait basato su numeri e parole potenti? Prova uno di questi, scegliendo quello giusto a seconda del tuo pubblico ideale, puoi coprire alcune delle esigenze espresse nella tua intenzione di ricerca:<\/p>\n