{"id":19192,"date":"2020-06-30T19:41:07","date_gmt":"2020-06-30T17:41:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=19192"},"modified":"2020-07-08T17:10:33","modified_gmt":"2020-07-08T15:10:33","slug":"strategie-di-contenuto-alla-nuova-normalita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/strategie-di-contenuto-alla-nuova-normalita\/","title":{"rendered":"Come adattare le tue strategie di contenuto alla “nuova normalit\u00e0”?"},"content":{"rendered":"

\"strategie<\/a><\/p>\n

\u00c8 sempre utile conoscere l’importanza di adattare le strategie di contenuto alla nuova normalit\u00e0. La ragione? Il mondo \u00e8 cambiato e, quindi, anche il pubblico.<\/p>\n

Questioni come l’adattamento della strategia dei contenuti per essere empatici senza essere falsi, o come parlare di sicurezza se c’\u00e8 cos\u00ec tanta incertezza o come generare certezze, sono cose a cui i brand devono pensare per affrontare la nuova realt\u00e0.<\/p>\n

Senza dubbio, bisogna rispondere ad alcune di queste domande \u00e8 assicurarsi di costruire un’identit\u00e0 di brand che riesca a generare tranquillit\u00e0 per gli utenti<\/strong>.<\/p>\n

Inoltre, dimostra di essere in prima linea sulla scena per scrivere una nuova storia. Ora, \u00e8 necessario che i protagonisti siano tutte le azioni del tuo brand e, naturalmente, i consumatori, dovrebbero essere al centro di qualsiasi strategia pi\u00f9 che mai.<\/p>\n

Cosa sta succedendo nelle menti degli utenti?<\/h2>\n

\"Netfilx<\/a>
\nCome ben sai, nel content marketing la creazione di strategie di contenuto passa attraverso il filtro essenziale delle esigenze del pubblico.<\/p>\n

Conoscere a fondo ci\u00f2 che sta accadendo nella vita dei tuoi clienti aziendali \u00e8 essenziale per dare coerenza ai tuoi contenuti<\/strong>. Pertanto, sarai in grado di adattarli a ci\u00f2 che \u00e8 conveniente<\/a> per loro, senza che sia incompatibile con le tue intenzioni di brand, prodotto o servizio.<\/p>\n

Per farlo, guarda cosa dicono le aziende dedicate all’analisi del comportamento dei consumatori<\/a> nei principali mercati globali:<\/p>\n

1.- Sono sempre meno preoccupati<\/h3>\n

Mentre le preoccupazioni dei consumatori sulla situazione stanno iniziando a diminuire notevolmente in molti luoghi, quelle sulla prospettiva globale continuano ad essere pronunciate in tutti i mercati.<\/p>\n

Questo modello si trova generalmente nei paesi in cui i blocchi stanno iniziando a diminuire solo ora. Inoltre, in quelli in cui le situazioni economiche e sociali sono ancora critiche la situazione \u00e8 precaria. \u00c8 qui che la maggior parte dei consumatori<\/a> dei paesi si trova ancora oggi sostanzialmente. Le strategie di contenuto, mirate alla risoluzione dei conflitti, continueranno a gettare le basi a questo punto.<\/p>\n

2.- Fiducia nella conversione<\/h3>\n

Le strategie di contenuto che semplificano la comprensione dei processi di acquisto online<\/a> continueranno a crescere. Alla fine di marzo o all’inizio di aprile, oltre il 50% di coloro che hanno effettuato acquisti online regolari prima dell’epidemia ha dichiarato di trascorrere ancora pi\u00f9 tempo a fare acquisti online.<\/p>\n

Alcuni consumatori potrebbero essere stati costretti a farlo, per necessit\u00e0 o noia, piuttosto che per scelta. Tuttavia, \u00e8 stato possibile vedere un ampliamento del pubblico del commercio elettronico<\/a> e una diversificazione degli articoli ricercati e acquistati. Ed \u00e8 proprio qui che entra in gioco l’adattamento delle strategie di contenuto.<\/p>\n

Elementi essenziali come generi alimentari, prodotti per la casa e articoli per la cura personale erano tra le priorit\u00e0. Ma oltre il 10% dei clienti online ha ammesso di cercare articoli pi\u00f9 generalisti come abbigliamento e cosmetici.<\/p>\n

Le aspettative per lo shopping online sono notevolmente coerenti in tutto il pubblico<\/strong>. E questo, indipendentemente dal fatto che l’utente abbia regolarmente acquistato oggetti online prima del coronavirus.<\/p>\n

Pertanto, una delle strategie pi\u00f9 comuni nel commercio elettronico \u00e8 quella di garantire consegne e spedizioni gratuite. Ti consigliamo di focalizzare parte delle strategie sui contenuti sulla segnalazione onesta e creativa della consegna degli ordini. Ci\u00f2 aumenter\u00e0 la stima dei tuoi consumatori. Passerai dall’essere un’opzione rapida e congiunturale a un fornitore apprezzato.<\/p>\n

3.- Le webrooming sono posizionate davanti agli showroom<\/h3>\n

Poich\u00e9 la sicurezza pesa cos\u00ec tanto nella mente del consumatore, potresti chiederti come migliorare l\u2019eccitazione per lo shopping online offrendo un modo per ridurre al minimo il tempo trascorso nei negozi fisici.<\/p>\n

Alcuni studi supportano questa teoria. In effetti, circa un quarto del pubblico desidera trascorrere pi\u00f9 tempo a navigare in Internet prima di visitare un negozio<\/strong>.<\/p>\n

Ci\u00f2 suggerisce che le strategie di contenuto volte a promuovere prodotti e servizi dovrebbero stabilire meccanismi per presentare webrooming per attirare visite negli showroom.<\/p>\n

Potremmo dire che ci\u00f2 risponde in egual misura all’impegno del commercio elettronico durante la pandemia. Questi hanno dimostrato alle persone che lo shopping online \u00e8 un’opzione fattibile<\/a> per una pi\u00f9 ampia selezione di prodotti. Una tendenza che durer\u00e0 quindi oltre la fase di recupero nelle strategie di contenuto.<\/p>\n

Con pi\u00f9 acquisti online e una maggiore variet\u00e0 di prodotti rispetto a prima, ci saranno nuove opportunit\u00e0 per attirare i clienti. Soprattutto, per l’e-commerce.<\/p>\n

4.- I mezzi che funzionano<\/h3>\n

Le strategie di contenuto richiedono canali per raggiungere il pubblico. Una domanda che ogni creator dovrebbe porsi in questo momento \u00e8 come pu\u00f2 aiutare le persone in una situazione come questa.<\/p>\n

\u00c8 quindi necessario selezionare i mezzi di comunicazione appropriati affinch\u00e9 i tuoi sforzi possano dare i loro frutti. Altrimenti, possono essere sterili per il tuo pubblico di destinazione.<\/p>\n

Mentre gli ordini venivano emessi in tutto il mondo, le persone improvvisamente si ritrovavano a trascorrere lunghi periodi non previsti a casa.<\/p>\n

Secondo uno studio dell’Indice Web globale, un risultato immediato \u00e8 stato un boom del consumo di media tradizionali e digitali<\/strong>. Per molti \u00e8 stato il modo di trascorrere del tempo e conoscere la situazione globale. Ma anche l’ambiente digitale \u00e8 diventato il palcoscenico principale per il tempo libero e l’intrattenimento.<\/p>\n

Le attivit\u00e0 che sono forse pi\u00f9 strettamente associate alle generazioni pi\u00f9 giovani, come i social media e lo streaming video<\/a>, sono generalmente rimaste stabili o hanno visto un declino tra la generazione Z e i millennial<\/a>. Al contrario, hanno visto aumenti, a volte considerevoli, tra le fasce di et\u00e0 pi\u00f9 avanzata.<\/p>\n

\u00c8 quasi come se i portafogli dei media della Generazione Z fossero pi\u00f9 ampi dall’inizio e successivamente si siano ridotti. Nel frattempo, quelli dei boomers hanno avuto un basso impatto e hanno finito per crescere e diversificarsi.<\/p>\n

Come adattare le strategie di contenuto<\/h2>\n

\"Gold<\/a>
\nAdattare la strategia dei contenuti \u00e8 un passaggio completamente necessario per abbracciare la nuova normalit\u00e0. Altrimenti, sarai totalmente in ritardo rispetto alla concorrenza. Quel che \u00e8 peggio, pu\u00f2 influire negativamente sulla reputazione del tuo brand. Si tratta di tenere il passo con il pubblico ed essere presenti ovunque.<\/p>\n

A.- Cambia il tuo modo di pensare, i tuoi contenuti cambieranno e si adatteranno a nuovi modi di vivere<\/h3>\n

Devi capire che tutto \u00e8 cambiato. Ci\u00f2 include il modo in cui comunichi con il tuo pubblico. Non puoi parlare come prima e connetterti con loro come facevi prima<\/strong>.<\/p>\n

Il tuo pubblico \u00e8 cambiato. Anche il modo in cui opera in ambienti diversi e il modo di vivere \u00e8 stato trasformato. E questo ti costringe a cambiare il modo in cui ti relazioni con il pubblico perch\u00e9 devi agire diversamente. Devi essere molto chiaro affinch\u00e9 le tue strategie aziendali e di contenuto non sembrino sembrano uguali.<\/p>\n

B.- Mettiti nei panni del consumatore<\/h3>\n

Se le esigenze del tuo pubblico non sono le stesse<\/a>, \u00e8 ovvio che non puoi continuare a offrire lo stesso contenuto. Prima di chiamare il tuo team per configurare nuove strategie, prenditi qualche minuto per pensare a come la “nuova normalit\u00e0” sta influenzando tutto. Mettiti nei panni del tuo consumatore e pensa a cosa si aspetta da te adesso.<\/p>\n

Una volta fatto ci\u00f2, rivedi ci\u00f2 che avevi in \u200b\u200bmente per le tue strategie di contenuto. Quindi, chiediti, ad esempio, se il messaggio che hai creato aggiunge valore, se i tuoi contenuti aiutano e se stai costruendo una relazione basata sulla solidariet\u00e0<\/strong>. Solo allora guadagnerai fiducia con i tuoi clienti.<\/p>\n

C.- L’ascolto non \u00e8 un’opzione, \u00e8 un obbligo<\/h3>\n

Parla con il tuo pubblico e capisci di cosa ha bisogno e come puoi aiutarlo a ottenerlo. Se non hai mai prestato attenzione a ci\u00f2 che il tuo cliente ha detto su Twitter perch\u00e9 sei su Instagram, \u00e8 il momento e il momento di farlo.<\/p>\n

Attiva l’ascolto e il monitoraggio social<\/a>. Leggi sempre i commenti, cosa dicono i tuoi clienti, cosa pensano e come si sentono. I consumatori sono sempre su Internet e esprimonno i loro sentimenti.<\/p>\n

D.- Analizza le tendenze e adatta i tuoi contenuti a ci\u00f2 che sta accadendo<\/h3>\n

Cerca di essere meticoloso nelle indagini e considera sempre le tendenze che influenzano direttamente il pubblico target della tua attivit\u00e0. Partecipa alle conversazioni che coinvolgono i tuoi clienti.<\/p>\n

\u00c8 inutile concentrarsi su un argomento a cui il pubblico non \u00e8 interessato. Sebbene sia la principale tendenza sul mercato, se non \u00e8 la tua, \u00e8 inutile. L’unica cosa che otterrai \u00e8 perdere risorse.<\/p>\n

Vuoi migliorare la visibilit\u00e0 della tua attivit\u00e0 all’interno della nuova normalit\u00e0? In Antevenio ti aiutiamo a raggiungere questo risultato attraverso il branded content e le strategie di Content Marketing<\/a><\/strong>. Ne parliamo?<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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