{"id":19173,"date":"2020-06-26T14:37:34","date_gmt":"2020-06-26T12:37:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=19173"},"modified":"2020-06-26T14:37:34","modified_gmt":"2020-06-26T12:37:34","slug":"call-to-action-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/call-to-action-efficace\/","title":{"rendered":"Come creare una call to action efficace"},"content":{"rendered":"

\"call<\/a><\/p>\n

Qualsiasi azione di marketing online<\/a> efficace deve necessariamente includere un invito all’azione (CTA) che incoraggi gli utenti a fare ci\u00f2 che vuoi che facciano<\/strong>.<\/p>\n

In effetti, che si tratti di un’email, di un annuncio o di una landing page, l’invito all’azione \u00e8 l’elemento centrale che aiuter\u00e0 a ottenere pi\u00f9 conversioni o spaventer\u00e0 i visitatori che ti hanno raggiunto.<\/p>\n

Per creare una call to action efficace, \u00e8 necessario considerare i seguenti fattori:<\/p>\n

Qual \u00e8 lo scopo dell’invito all’azione?<\/h2>\n

L’invito all’azione deve focalizzare la proposta di valore in modo chiaro, semplice e diretto<\/strong>. Per questo \u00e8 importante non solo indicare chiaramente cosa puoi offrire ai tuoi utenti, ma anche perch\u00e9 sono interessati<\/strong> a ci\u00f2 che offri loro.<\/p>\n

Molte azioni di marketing online falliscono perch\u00e9 non dicono esattamente all’utente cosa si aspettano che faccia indipendentemente dal fatto che si usi un pulsante, un’immagine o solo un link. Sebbene spesso identificato con un pulsante, l’invito all’azione \u00e8 un raggruppamento di elementi che funzionano se sono tutti orientati nella stessa direzione.<\/p>\n

Pertanto, il primo passo sar\u00e0 quello di conoscere da vicino il tuo pubblico di destinazione e le sue esigenze<\/strong>. A seconda di questo e degli obiettivi della tua campagna di marketing digitale, puoi concentrare la tua call to action su un aspetto o un altro.<\/p>\n

Un design persuasivo che incoraggia a cliccare sul collegamento<\/h2>\n

Ogni invito all’azione deve apparire cliccabile poich\u00e9 questo \u00e8 il suo obiettivo principale: essere il ponte verso la conversione<\/strong>. Da qui l’importanza del design.<\/p>\n

Sebbene le tendenze del design variano a seconda dei tempi, ci sono una serie di fattori comuni che devono sempre essere rispettati:<\/p>\n

    \n
  • Le dimensioni devono essere abbastanza grandi e visibili da occupare il campo visivo pi\u00f9 ampio per l’utente<\/strong>. Tuttavia, non vale tutto. Un invito all’azione efficace mantiene coerenza con il formato e l’estetica del resto degli elementi delle nostre azioni di marketing online<\/strong>.<\/li>\n
  • Il messaggio di testo deve occupare lo spazio necessario<\/strong>. Se necessario, \u00e8 meglio ingrandire il pulsante, ma la leggibilit\u00e0 a prima vista \u00e8 essenziale.<\/li>\n
  • Assicurati che il rapporto tra i diversi elementi sia adeguato<\/strong>. La funzione dello spazio bianco \u00e8 importante per enfatizzare l\u2019elemento fondamentale. I contrasti tra gli elementi aiutano anche a evidenziare l’invito all’azione e catturare l’attenzione dei tuoi utenti.<\/li>\n
  • Molti studi sostengono che gli inviti all’azione danno risultati migliori nella parte superiore sinistra dello schermo, a causa dell’ordine di lettura occidentale. Tuttavia, l’unico modo per assicurarsi della sua posizione ideale \u00e8 quello di cambiarla periodicamente in modo da non abituare gli utenti<\/strong> ed eseguire A \/ B test continui per analizzarne il funzionamento.<\/li>\n
  • L’obiettivo di un invito all’azione \u00e8 che l’utente clicchi su di esso e compia l’azione proposta, per la quale \u00e8 importante che il pulsante risalti all’interno della composizione. La forma, il colore, il tono della copy<\/strong> sono i componenti essenziali per ottenere un invito all’azione sorprendente ed eccezionale.<\/li>\n<\/ul>\n

    Contenuto che suscita la curiosit\u00e0 dell’utente<\/h2>\n

    Anche il testo dell’invito all’azione dovrebbe essere breve e specifico<\/strong>. Non ha senso utilizzare il solito “Invia” standard sui moduli. La creativit\u00e0 nei testi \u00e8 fondamentale per ottenere la conversione.<\/p>\n

    In effetti, alcuni studi segnalano da un lato, puoi perdere fino al 3% delle conversioni se lasci il solito “invia” o “invia”. Al contrario, call to action come “registrati” o “acquista” aumentano la conversione dai moduli del 30%.<\/p>\n

    Quindi ci sono alcuni elementi che ogni invito all’azione dovrebbe includere nel testo:<\/p>\n

      \n
    • Attirare l’attenzione degli utenti<\/strong>, qualcosa che diventa ogni giorno pi\u00f9 difficile e che \u00e8 possibile riuscire a suscitare la loro curiosit\u00e0. Quindi, molti inviti all’azione includono domande.<\/li>\n
    • Includi tutte le informazioni pertinenti<\/strong>. Nonostante la brevit\u00e0, non c’\u00e8 niente di peggio del fatto che un utente desideri premere il pulsante ma non sappia dove pu\u00f2 farlo, ma soprattutto perch\u00e9 dovrebbe seguire le nostre istruzioni. L’invito all’azione deve essere correlato al resto dei testi dell’e-mail o della pagina di destinazione a cui \u00e8 collegato.<\/li>\n
    • Inserisci il senso di urgenza<\/strong> per impedire all’utente di abbandonare la pagina.<\/li>\n
    • Fai appello al senso di scarsit\u00e0<\/strong>, una delle tecniche che attirano maggiormente l’attenzione degli utenti.<\/li>\n
    • Usa inviti all’azione<\/strong> come “compralo subito”, “iscriviti ora” o “chiama ora”.<\/li>\n<\/ul>\n

      Un invito all’azione unico<\/h2>\n

      L’uso eccessivo di inviti all’azione non \u00e8 raccomandato poich\u00e9 l’effetto potrebbe essere contrario. Quando trovano diversi messaggi importanti, gli utenti possono confondersi e fuggire dall\u2019email o dalla pagina di destinazione. Si consiglia di inserire una singola call to action<\/strong>.<\/p>\n

      Una landing page o un’e-mail efficace \u00e8 regolata dalla seguente massima: emerge solo un’azione, quella che deve essere eseguita dall’utente<\/strong>.<\/p>\n

      Se inserisci call to action diverse, il visitatore si perder\u00e0 e finir\u00e0 per andarsene. Cosa dovresti fare prima? Quale degli inviti all’azione \u00e8 il pi\u00f9 importante? Dovresti non distogliere l\u2019attenzione dell\u2019utente con vari pulsanti o menu di navigazione che ti portano in posti diversi da quello veramente importante: la conversione.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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