{"id":18894,"date":"2020-05-27T14:05:09","date_gmt":"2020-05-27T12:05:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=18894"},"modified":"2020-07-13T17:26:17","modified_gmt":"2020-07-13T15:26:17","slug":"come-misurare-e-analizzare-i-dati-per-migliorare-le-tue-campagne-di-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-misurare-e-analizzare-i-dati-per-migliorare-le-tue-campagne-di-marketing\/","title":{"rendered":"Come misurare e analizzare i dati per migliorare le tue campagne di marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-18895 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/como-medir-el-marketing-digital.png\" alt=\"Come misurare il marketing digitale\" width=\"768\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/como-medir-el-marketing-digital.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/como-medir-el-marketing-digital-300x164.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/como-medir-el-marketing-digital-640x350.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/como-medir-el-marketing-digital-500x273.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/como-medir-el-marketing-digital-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Se vuoi avere successo nel mondo del marketing, \u00e8 importante sapere come misurare e analizzare i dati per migliorare le tue campagne. Si tratta di un aspetto essenziale per conoscere i risultati positivi e negativi che sta avendo la tua strategia.<\/p>\n<p>La misurazione e l&#8217;analisi di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/15-azioni-di-marketing-al-tempo-del-coronavirus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">un&#8217;azione di marketing<\/a> ti permetteranno di conoscere il ritorno economico sugli investimenti. Questo a sua volta sar\u00e0 di grande aiuto per ottimizzare la tua strategia e ottenere una maggiore redditivit\u00e0. Va bene dedicare molto impegno e tempo alla creazione della campagna, ma<strong> \u00e8 necessario studiare i risultati per determinare se vanno come previsto.<\/strong><\/p>\n<p>Molte volte, quando una campagna fallisce, la ragione \u00e8 perch\u00e9 non viene effettuato un monitoraggio adeguato, sprecando cos\u00ec opportunit\u00e0. Eseguire azioni di marketing senza misurare e analizzare per migliorare le tue campagne pu\u00f2 rendere inefficace la strategia pianificata. Al contrario, se esegui le diverse misurazioni, saprai su cosa concentrarti.<\/p>\n<h2>Vantaggi della misurazione dei risultati<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-18896 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medici\u00f3n-de-resultados.png\" alt=\"missura risultati\" width=\"768\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medici\u00f3n-de-resultados.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medici\u00f3n-de-resultados-300x164.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medici\u00f3n-de-resultados-640x350.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medici\u00f3n-de-resultados-500x273.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medici\u00f3n-de-resultados-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><br \/>\n\u00c8 essenziale scoprire quali sono tutti quei fattori positivi che derivano dalla misurazione e dall&#8217;analisi per migliorare le tue campagne. Senza dubbio, ci sono molti vantaggi che tutto ci\u00f2 porter\u00e0 alla tua azienda o al tuo brand. Di seguito, puoi vedere i pi\u00f9 rilevanti:<\/p>\n<ul>\n<li>Ti consente di sapere <strong>da quali canali arrivano i clienti<\/strong> per la tua attivit\u00e0. Migliora le ricerche organiche (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/strategie-seo-nel-2020-supera-la-concorrenza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a>), pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-adattare-le-strategie-sem-alla-crisi-del-coronavirus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEM<\/a>), social network, media, tra gli altri canali.<\/li>\n<li>Sarai in grado di <strong>conoscere il comportamento degli utenti sul tuo sito web<\/strong>. Inoltre, vedrai i risultati di tutti i tuoi contenuti.<\/li>\n<li>C&#8217;\u00e8 la possibilit\u00e0 di <strong>valutare la portata che hai avuto verso un nuovo pubblico<\/strong> che forse non era quello considerato nei tuoi obiettivi. In breve, puoi raggiungere un pubblico pi\u00f9 vasto di quello stabilito.<\/li>\n<li>\u00c8 un grande <strong>supporto nel prendere decisioni<\/strong> di investimento. Ad esempio, \u00e8 possibile aumentare il budget in quegli aspetti che sono redditizi o diminuirlo dove non sta dando i risultati previsti.<\/li>\n<li>Se analizzi i risultati mentre la campagna \u00e8 in corso, avrai <strong>l&#8217;opportunit\u00e0 di correggere o modificare possibili errori<\/strong>.<\/li>\n<li>Tutte le informazioni raccolte saranno utili per progettare campagne future e renderle pi\u00f9 redditizie per la tua azienda.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Tipi di metriche per il marketing<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18901\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/metricas-marketing-digital.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/metricas-marketing-digital.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/metricas-marketing-digital-300x164.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/metricas-marketing-digital-640x350.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/metricas-marketing-digital-500x273.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/metricas-marketing-digital-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Per misurare e analizzare efficacemente le tue campagne, \u00e8 necessario applicare le metriche. Sono i valori numerici che mostrano le prestazioni di un&#8217;azione, una strategia o l&#8217;area di marketing in generale. Sono necessarie pi\u00f9 <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/le-metriche-ideali-per-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">metriche<\/a> per ottenere risultati specifici. Eccone alcune:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Metriche generali o di area:<\/strong> si concentrano sul rapporto tra impegno organizzativo e investimento. Ad esempio, quelle relativi <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/migliori-best-practices-per-attirare-clienti-sui-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">all&#8217;acquisizione del cliente<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Metriche della campagna:<\/strong> puoi misurare il comportamento del pubblico target focalizzato su una particolare campagna. Inoltre, misura sia la lead generation sia le vendite.<\/li>\n<li><strong>Metriche del prodotto:<\/strong> questo tipo di metrica indica qual \u00e8 il livello di popolarit\u00e0 di un determinato prodotto. Inoltre, le sue caratteristiche in relazione alla concorrenza.<\/li>\n<li><strong>Metriche digitali:<\/strong> consentono di misurare la presenza su Internet. Anche l&#8217;acquisizione di follower. Come se ci\u00f2 non bastasse, sarai in grado di conoscere come viene ricercato il tuo brand e il livello di interazioni e conversioni.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Scopri come misurare e analizzare per migliorare le tue campagne<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18902\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/herramientas-medir.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/herramientas-medir.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/herramientas-medir-300x164.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/herramientas-medir-640x350.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/herramientas-medir-500x273.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/herramientas-medir-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Sicuramente ti stai chiedendo come puoi misurare le tue attivit\u00e0 e analizzarle per migliorare le tue campagne. Conosci gi\u00e0 i vantaggi che ci\u00f2 comporta e i tipi di metriche che puoi utilizzare, ma \u00e8 tempo di approfondire questo processo.<\/p>\n<p>Quindi prendi nota di tutto ci\u00f2 che devi sapere sulla misurazione e analisi dei risultati delle tue azioni di marketing e quali sono gli strumenti migliori per facilitare questo lavoro:<\/p>\n<p>La prima cosa che dovresti sapere \u00e8 che ci sono una variet\u00e0 di strumenti che possono aiutarti a svolgere questa valutazione. Si tratta solo di selezionare quello che ritieni pi\u00f9 adatto a te. Di seguito, puoi vedere i pi\u00f9 richiesti dagli esperti di marketing.<\/p>\n<p>Anche se un&#8217;alternativa \u00e8 usare i tuoi strumenti, sviluppati ad hoc. Cio\u00e8, per uno scopo specifico. \u00c8 un modo per il reparto Business Intelligence di <strong>ottenere il massimo dai report come aperture<\/strong> di e-mail, analisi del comportamento di navigazione di e-mail marketing, attivit\u00e0 di hashtag di Twitter, impegno sui social network, tra gli altri.<\/p>\n<h3>Strumenti di misurazione digitali<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18903\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/google-analytics-real-time-110930-e1590580340820.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"413\" \/><\/p>\n<p>Un&#8217;altra opzione \u00e8 utilizzare strumenti online che possono essere gratuiti o a pagamento. Questi sono specificamente progettati per eseguire analisi, monitoraggio, reportistica e gestione dei social network. Ti aiuteranno a misurare e analizzare i dati per migliorare le tue campagne e sar\u00e0 anche un fattore rilevante da tenere in considerazione nelle tue prossime azioni.<\/p>\n<p>Tra i pi\u00f9 importanti per l&#8217;analisi dei dati web, troverai <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/usa-google-analytics-per-migliorare-la-strategia-di-contenuti-sul-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics<\/a>. Con esso puoi <strong>scoprire come gli utenti accedono al tuo sito Web, come navigano e come diventano clienti<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c8 essenziale aggiungere parametri personalizzati all&#8217;URL per raccogliere i dati nelle comunicazioni via e-mail, SMS, codici QR, banner, annunci CPC da Facebook o Linkedin\u2026. In questo modo puoi monitorare le tue campagne.<\/p>\n<p>Poi ci sono gli strumenti di reporting che ti aiuteranno a misurare e analizzare i tuoi profili social. Tra i pi\u00f9 consigliati ci sono Facebook Insights o Twitter Analytics. Ma se vuoi conoscere la viralit\u00e0 dei tuoi URL o della concorrenza e quante volte un link \u00e8 stato condiviso su Facebook, Twitter e Linkedin, puoi utilizzare Linktally.<\/p>\n<h3>Cosa viene misurato e analizzato?<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18904\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/analitica-de-resultados.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/analitica-de-resultados.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/analitica-de-resultados-300x164.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/analitica-de-resultados-640x350.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/analitica-de-resultados-500x273.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/analitica-de-resultados-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Sei ormai grado di vedere superficialmente cosa pu\u00f2 essere misurato e analizzato, ma \u00e8 necessario fare un ulteriore passo avanti. L&#8217;idea \u00e8 che devi avere chiari i passi che devi seguire per raggiungere il successo nelle tue campagne. Per questo motivo, gli aspetti determinanti saranno presentati quando si effettuano queste valutazioni:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tasso di conversione:<\/strong> l&#8217;analisi di questo fattore ti <strong>aiuter\u00e0 a determinare se uno dei tuoi obiettivi<\/strong> <strong>primari viene raggiunto<\/strong>. La conversione si traduce in un nuovo potenziale cliente fedele per il tuo brand. Con Google Analytics puoi impostare i tuoi obiettivi per ottenere i dati delle conversioni che ti interessano.<\/li>\n<li><strong>Frequenza di rimbalzo:<\/strong> \u00e8 un valore negativo a cui dovresti prestare molta attenzione. Sono gli utenti lasciano il tuo sito Web dopo aver visitato una singola pagina. Sarebbe un&#8217;eccezione se si tratta di una landing page, poich\u00e9 non \u00e8 possibile visitare altre sezioni.<\/li>\n<li><strong>Pagine di destinazione e di uscita:<\/strong> in questo caso, puoi utilizzare Google Analytics per scoprire attraverso quali pagine i tuoi visitatori arrivano sul sito Web e da quali pagine lo lasciano.<\/li>\n<li><strong>Fonte del traffico:<\/strong> altre informazioni di grande importanza sono le <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/principali-fonti-di-traffico-in-base-al-tema-dei-siti-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fonti del traffico<\/a>. Ti consentono di conoscere i dati sui canali attraverso i quali un utente ha raggiunto il tuo sito web. Ci\u00f2 significa che puoi scoprire se lo hanno fatto attraverso i motori di ricerca, i social network, ecc.<\/li>\n<li><strong>Durata media della sessione:<\/strong> conoscere il tempo medio trascorso da un utente sul tuo sito Web ti d\u00e0 la possibilit\u00e0 di conoscere l&#8217;impatto della tua campagna o dei contenuti.<\/li>\n<li><strong>Impressions:<\/strong> non \u00e8 niente meno che la metrica che ti fornisce informazioni sui momenti in cui \u00e8 stata mostrata la tua azione.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Aspetti rilevanti da valutare<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18905\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medir-campan\u0303as.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medir-campan\u0303as.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medir-campan\u0303as-300x164.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medir-campan\u0303as-640x350.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medir-campan\u0303as-500x273.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/medir-campan\u0303as-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Ci sono una serie di aspetti che devono essere valutati quando si effettuano le misurazioni e le analisi delle proprie <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/le-12-migliori-campagne-di-email-marketing-ai-tempi-di-coronavirus.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">campagne<\/a>. \u00c8 essenziale tenerne conto per correggere o modificare quelli che non generano il risultato atteso. Sono divisi in due:<\/p>\n<h3>1.- Aspetti quantitativi<\/h3>\n<p>Gli aspetti quantitativi si concentrano sulla misurazione delle prestazioni delle strategie digitali. Pertanto, \u00e8 necessario tenere conto di quanto segue:<\/p>\n<ul>\n<li>Controlla se il pubblico target ricorda il messaggio e il brand.<\/li>\n<li>Valuta la leggibilit\u00e0 del messaggio, ovvero se \u00e8 chiaro per il consumatore.<\/li>\n<li>Determina eventuali distorsioni nel messaggio e identifica ci\u00f2 che il pubblico capisce.<\/li>\n<li>Valuta il modo in cui gestisci il tuo messaggio in relazione alla concorrenza.<\/li>\n<li>Verifica che il tuo messaggio non minimizzi il tuo brand, in tal caso, devi modificare la campagna.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2.- Aspetti qualitativi<\/h3>\n<p>Quando si parla di aspetti qualitativi, si fa riferimento all&#8217;analisi dei gusti e delle preferenze degli utenti. A seguire, vedrai quali dovresti prendere in considerazione durante la valutazione:<\/p>\n<ul>\n<li>Opinione pubblica sul brand dopo aver visto la tua campagna.<\/li>\n<li>Riconoscimento del brand, soprattutto se non \u00e8 famoso.<\/li>\n<li>Posizionamento che la tua campagna ha rispetto ai tuoi concorrenti, non sul web ma nella mente del tuo pubblico.<\/li>\n<li>In che modo l&#8217;utente interagisce con la campagna, ovvero attraverso quali pagine raggiunge il tuo sito Web.<\/li>\n<li>Emozioni e sentimenti verso il tuo brand da parte del pubblico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ora che sai tutto sulla misurazione e l&#8217;analisi per migliorare le tue campagne, non hai scuse per non farlo.<\/p>\n<p>Ma, se hai bisogno di aiuto, in <strong>Antevenio<\/strong> <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/performance-marketing\/\" rel=\"noopener noreferrer\">siamo specialisti in <strong>Performance Marketing<\/strong><\/a> e abbiamo la capacit\u00e0 di comprendere i tuoi obiettivi, mettendo al tuo servizio le competenze e la tecnologia necessarie per raggiungerli.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se vuoi avere successo nel mondo del marketing, \u00e8 importante sapere come misurare e analizzare i dati per migliorare le tue campagne. 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