{"id":18413,"date":"2020-03-24T09:00:26","date_gmt":"2020-03-24T08:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=18413"},"modified":"2020-03-23T13:53:17","modified_gmt":"2020-03-23T12:53:17","slug":"annunci-dinamici-su-spotify-in-cosa-consistono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/annunci-dinamici-su-spotify-in-cosa-consistono\/","title":{"rendered":"Annunci dinamici su Spotify: in cosa consistono?"},"content":{"rendered":"

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Gli annunci dinamici su Spotify sono l’ultima scommessa della famosa piattaforma per assumere il controllo del settore dei podcast. Il primo e grande passo \u00e8 stato quando nel 2019 ha acquisito societ\u00e0 di podcasting esperte come Archor o Gimlet Media<\/a>. Ora annuncia l\u2019adozione di Streaming Ad Insertion, una tecnologia che consentir\u00e0 metriche migliori per i merchant.<\/span><\/p>\n

Spotify afferma che inizier\u00e0 a inserire annunci in tempo reale, in base a ci\u00f2 che sa sui suoi utenti. Si baser\u00e0 su parametri come posizione, tipo di dispositivo ed et\u00e0, simili a come funziona il web.<\/strong><\/span><\/p>\n

Come sono gli annunci sui podcast?<\/span><\/h2>\n

Gli annunci dinamici su Spotify hanno lo scopo di migliorare le solite pubblicit\u00e0 ascoltate sui podcast.<\/strong> Fin dalla sua istituzione, il podcast \u00e8 stato un formato aperto, basato su file audio incorporati in un feed RSS. I lettori di podcast hanno permesso di scaricare i file da ciascun feed e hanno offerto la possibilit\u00e0 di riprodurli offline.<\/span><\/p>\n

La divulgazione del podcast non \u00e8 passata inosservata alle grandi aziende del settore. Apple ha scommesso sui podcast molto tempo fa e ora iHeart Media e Spotify sono entrati nella lista. L’arrivo nel mondo Spotify, con quasi 250 milioni di utenti, ha catturato l’attenzione di inserzionisti e mondo della comunicazione. Le aziende vedono una grande possibilit\u00e0 per i loro programmi e gli esperti di marketing aspirano a trarne grandi profitti.<\/strong><\/span><\/p>\n

Fino ad ora, la pubblicit\u00e0 sui podcast veniva mostrata all’ascoltatore in due modi diversi. Uno \u00e8 lo spot pubblicitario permanente, che viene spesso letto dall’host del podcast stesso.<\/strong> L’inserzionista non ottiene un ritorno economico per ogni ascolto e il suo profitto \u00e8 pi\u00f9 difficile da quantificare. Sono gi\u00e0 all’interno della trasmissione stessa e i player non sono in grado di interpretarli separatamente.<\/span><\/p>\n

La pubblicit\u00e0 dinamica risolve questo mal di testa per i brand commerciali. In questo caso, l’annuncio viene incorporato nel file prima di essere scaricato o riprodotto. Pu\u00f2 essere incorporato all’inizio, al centro o alla fine della riproduzione. Inoltre, puoi offrire annunci a segmenti di pubblico precedentemente vagliati e persino inserire nuovi annunci in capitoli gi\u00e0 trasmessi.<\/span><\/p>\n

Cosa offrono gli annunci dinamici su Spotify<\/span><\/h2>\n

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Spotify si lancia nel mondo dei podcast con una solida base di milioni di ascoltatori e una potente piattaforma di monetizzazione. I nuovi annunci dinamici su Spotify funzionano con Streaming Ad Insertion (UPS), che offre varie funzionalit\u00e0 di pianificazione, reportistica e misurazione<\/strong>. La piattaforma musicale ha voluto adattarsi alle nuove tendenze del moderno marketing digitale. I progressi significativi sono i seguenti:<\/span><\/p>\n

Raggiungi la nicchia di mercato che ti interessa<\/strong>. Gli annunci podcast di Spotify raggiungono una base di utenti di milioni di ascoltatori in tutto il mondo. Fino ad ora, gli inserzionisti si affidavano ai sondaggi del pubblico per determinare dove allocare i budget degli annunci podcast. La piattaforma fornir\u00e0 consigli e idee basati su statistiche per aiutare i brand a raggiungere il pubblico giusto.<\/strong><\/span><\/p>\n

Sappi che l’annuncio viene consegnato correttamente<\/strong>. Gli inserzionisti non erano pienamente consapevoli delle prestazioni dei loro annunci podcast a causa dei download. Ora, gli annunci podcast di Spotify misureranno le impression effettive durante la riproduzione. Allo stesso modo, riferiranno su et\u00e0, sesso, dispositivo e comportamento di ascolto del pubblico raggiunto.<\/span><\/p>\n

Verifica il reale impatto dell’investimento.<\/strong> Senza sapere chi ha effettivamente ascoltato un annuncio, le aziende non sono mai state in grado di misurare l’impatto della loro pubblicit\u00e0 sui podcast. Ad oggi, gli inserzionisti di podcast hanno trovato modi creativi per scoprire se i loro annunci sono stati ascoltati. Con Spotify Podcast Ads, possono sfruttare i loro strumenti di misurazione per conoscere meglio come viene percepito il loro brand.<\/span><\/p>\n

Miglioramenti interessanti per le aziende<\/span><\/h2>\n

Spotify promette numerosi vantaggi per i brand che scommettono su questa nuova metodologia. L’esperienza utente sar\u00e0 migliore, poich\u00e9 verranno mostrati annunci pi\u00f9 adatti ad ogni profilo<\/strong>. Cio\u00e8, due persone che ascoltano lo stesso podcast non riceveranno gli stessi annunci.<\/span><\/p>\n

Con gli annunci dinamici su Spotify, gli inserzionisti otterranno metriche migliori.<\/strong> Molte compagnie erano riluttanti ad entrare nella piattaforma musicale a causa della relativa affidabilit\u00e0 dei loro dati. Ora, conoscendo esattamente il rendimento delle tue campagne, puoi decidere quanto investire.<\/span><\/p>\n

Con questa nuova opzione Spotify offre agli inserzionisti informazioni dettagliate su pubblicit\u00e0 e promozioni. Lo svantaggio \u00e8 che possono utilizzare la tecnologia di tracciamento solo durante lo streaming. Podcast che hanno molti download non genereranno statistiche. Pertanto, se un podcast viene riprodotto al di fuori di una connessione online, l’utente non ricever\u00e0 annunci personalizzati.<\/span><\/p>\n

Allo stesso modo, gli ascoltatori possono collegare podcast agli annunci che ascoltano. Ci\u00f2 ha un impatto sulla decisione di acquisto dell’utente, che si rivolger\u00e0 al brand che genera pi\u00f9 simpatia<\/strong>. \u00c8 pi\u00f9 probabile che un prodotto pubblicitario nel tuo programma preferito venga acquistato rispetto ad altri nella stessa categoria.<\/span><\/p>\n

La privacy e l’uso dei dati sollevano dubbi<\/span><\/h2>\n

Non tutto brilla quando si tratta di annunci dinamici su Spotify. L’industria dei podcast si preoccupa di come si svilupperanno le pratiche pubblicitarie di Spotify.<\/strong> Il brand non ha ancora rilasciato molte informazioni su vari argomenti. Non \u00e8 noto in che misura sia garantita la privacy degli ascoltatori, n\u00e9 l’effettiva priorit\u00e0 di Spotify. Scommetti davvero sul podcast o vedi soprattutto un grande flusso di entrate?<\/span><\/p>\n

\u00c8 anche importante conoscere l’uso dei dati dei clienti. Gli utenti forniscono determinati dati personali alla piattaforma quando si registrano. La piattaforma ha annunciato che utilizzer\u00e0 i dati che ha dai suoi utenti, come et\u00e0, sesso, posizione e dispositivo. La domanda \u00e8: condividerai queste informazioni con terze parti?<\/span><\/p>\n

D’altra parte, sar\u00e0 necessario vedere con quale frequenza verranno mostrati questi annunci mentre si ascolta il podcast. Sar\u00e0 qualcosa di adatto o vedremo pubblicit\u00e0 invasiva? La saturazione degli annunci pu\u00f2 indurre gli utenti a scaricare i loro programmi di piattaforma gratuiti e senza pubblicit\u00e0.<\/span><\/p>\n

La pubblicit\u00e0 sui podcast \u00e8 vantaggiosa?<\/span><\/h2>\n

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I vantaggi promessi dagli annunci dinamici su Spotify sono allettanti, ma il formato del podcast genera ancora un po’ di sfiducia. La verit\u00e0 \u00e8 che l’audio sar\u00e0 il formato dominante nel settore pubblicitario in futuro. L’associazione IABA lo pone al di sopra di Branding o Content & Native Advertising.<\/span><\/p>\n

Inoltre, il formato \u00e8 di moda nel nostro paese. Attualmente, quasi il 40% degli ascoltatori radio lo fa tramite podcast e la tendenza \u00e8 in aumento. Uno studio di Spotify mostra che l’81% degli ascoltatori ha intrapreso azioni<\/a> dopo aver ascoltato gli annunci durante un podcast. L’industria dei podcast dovrebbe diventare uno dei grandi mercati entro il 2021.<\/span><\/p>\n

L’audio trasformer\u00e0 la pubblicit\u00e0 del futuro e influenzer\u00e0 il rapporto tra utenti e brand. \u00c8 un grande alleato, poich\u00e9 viene raggiunta la comunicazione diretta e comporter\u00e0 cambiamenti nel modo di cercare informazioni. Google sta investendo in ricerca e sviluppo per creare nuovi algoritmi che comprendano in dettaglio le ricerche vocali degli utenti.<\/span><\/p>\n

Caricare un podcast su Spotify \u00e8 semplice e veloce<\/span><\/h2>\n

La popolarit\u00e0 del servizio podcast di Spotify continua a crescere, cos\u00ec come le aziende che vi accedono. Il suo catalogo di programmi sta crescendo rapidamente e sta guadagnando popolarit\u00e0.<\/strong> Successivamente, hai i passaggi necessari per caricare il tuo podcast su Spotify ed essere in grado di aumentare la tua visibilit\u00e0.<\/span><\/p>\n