{"id":18404,"date":"2020-03-23T11:21:50","date_gmt":"2020-03-23T10:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=18404"},"modified":"2020-03-23T12:59:56","modified_gmt":"2020-03-23T11:59:56","slug":"come-adattare-le-strategie-sem-alla-crisi-del-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-adattare-le-strategie-sem-alla-crisi-del-coronavirus\/","title":{"rendered":"Come adattare le strategie SEM alla crisi del coronavirus"},"content":{"rendered":"

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\u00c8 sempre pi\u00f9 importante personalizzare le strategie SEM per settore specifico. Hai gi\u00e0 adattato le tue strategie di marketing per migliorare la presenza sui motori di ricerca? Cosa succede al tuo brand e alla tua strategia aziendale di fronte alla crisi Covid-19?<\/span><\/p>\n

Sono passati diversi giorni da quando \u00e8 iniziata la quarantena sociale e sicuramente avrai notato la quantit\u00e0 di informazioni disponibili online su COVID-19 o Coronavirus.<\/span><\/p>\n

Adattare le strategie SEM per settore \u00e8 gi\u00e0 un obbligo per tutte le aziende<\/strong>. \u00c8 essenziale in un’epoca in cui il successo del marketing dipende dalla capacit\u00e0 di un’azienda di reagire e orientarsi in tempo reale attorno alle tendenze.<\/span><\/p>\n

Cambiamenti nel comportamento del consumatore<\/span><\/h2>\n

\u00c8 gi\u00e0 noto. Le operazioni quotidiane di molte aziende stanno subendo gli effetti dell’interruzione internazionale risultante da questa pandemia. Ci\u00f2 influisce fortemente sulle aree di pianificazione ed esecuzione del marketing sui motori di ricerca.<\/span><\/p>\n

Dalle fluttuazioni dei volumi di ricerca alle interruzioni nelle catene di approvvigionamento, \u00e8 possibile notare cambiamenti visibili nel comportamento dei consumatori a livello globale. Il cambiamento di comportamento indotto da virus, sia di individui che di istituzioni, non ha precedenti.<\/strong><\/span><\/p>\n

L’epidemia COVID-19 sta cambiando il comportamento del consumatore. Ed \u00e8 tempo di assumere il tuo ruolo di brand per mostrare i vantaggi dei tuoi prodotti. Pi\u00f9 che altro perch\u00e9, in questi giorni, \u00e8 molto probabile che il traffico della tua pagina aumenti. Sar\u00e0 dovuto all’ondata di telelavoro dovuta alla quarantena. Ma si verificher\u00e0 solo se hai a disposizione contenuti pertinenti.<\/span><\/p>\n

Sai di cosa ha bisogno il tuo pubblico?<\/span><\/h2>\n

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Il primo passo per adattare le strategie SEM<\/a> per settore \u00e8 quello di comprendere le esigenze dei consumatori del tuo servizio. Mappa le strategie di comunicazione adottate per il tuo pubblico.<\/strong> Sar\u00e0 di grande beneficio per il tuo brand raccogliere questi dati.<\/span><\/p>\n

Tuttavia, in una situazione insolita come la crisi globale del Coronavirus, espandere il pubblico \u00e8 quasi inevitabile. In tal senso, quali sono le informazioni pi\u00f9 rilevanti che hai da offrire al pubblico in questione?<\/span><\/p>\n

Ricorda inoltre che il tuo pubblico non \u00e8 solo formato dai tuoi clienti. Devi conoscere a fondo tutto il tuo pubblico: dipendenti, nuovi investitori, partner, fornitori, …<\/span><\/p>\n

Segmenta i tuoi contenuti nel modo pi\u00f9 dettagliato, necessario per affrontare lo scenario specifico. Le aziende che rispondono all’attuale crisi con trasparenza saranno premiate dal pubblico.<\/span><\/p>\n

Resilienza nelle strategie SEM<\/span><\/h3>\n

La prima cosa che alcuni team di valutazione potrebbero notare \u00e8 un aumento del traffico di ricerca attorno a determinati prodotti o servizi. Ad esempio, un aumento delle domande sulle vendite o ricerche relative a “maschere per il viso<\/em>“, “assorbenti<\/em>” o “rimedi domestici alla vitamina C<\/em>“.<\/span><\/p>\n

Di fronte a questa situazione, quali strategie puoi adottare per adattare le strategie SEM del tuo settore? Sempre considerando di avere un impatto positivo sul tuo utente.<\/span><\/p>\n

Una prima azione potrebbe essere quella di mitigare l’impatto economico. Per quanto \u00e8 prevedibile, sar\u00e0 necessario ridurre gli investimenti globali. Anche se \u00e8 qualcosa che dipender\u00e0 dai diversi settori industriali.<\/span><\/p>\n

In secondo luogo, i team di marketing e comunicazione devono assumere un ruolo guida nel supportare la risposta della propria organizzazione.<\/strong> Ecco perch\u00e9 \u00e8 necessario creare piani di risposta flessibili. Per cui \u00e8 necessario monitorare continuamente la situazione per adattarsi alle mutevoli condizioni. In caso contrario, l’intero investimento SEM potrebbe andare perduto irrimediabilmente.<\/span><\/p>\n

Informazioni utili, per essere visibili nelle ricerche<\/span><\/h2>\n

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Le persone continuano a visitare Google per cercare informazioni sui vaccini, avvisi di viaggio e suggerimenti per la prevenzione. Ad esempio, dalla prima settimana di febbraio, l’interesse di ricerca per l’argomento coronavirus \u00e8 aumentato del + 260%<\/strong> in tutto il mondo.<\/span><\/p>\n

Comprendere ci\u00f2 che viene detto pu\u00f2 essere la chiave per contenere una situazione negativa. O, almeno, scopri quando la crisi sta finendo e gli affari possono tornare alla normalit\u00e0. Per questo puoi prendere in considerazione l’avviso di Google SOS sui motori di ricerca.<\/span><\/p>\n

Questo avviso collega le persone alle ultime notizie. Inoltre, fornisce suggerimenti sulla sicurezza e collegamenti a informazioni autorizzate dall’Organizzazione mondiale della sanit\u00e0 (OMS).<\/span><\/p>\n

Seguendo questa linea di sviluppo, \u00e8 consigliabile non reagire in modo affrettato a dati dubbi. Assicurati che tutte le modifiche che intendi apportare nella strategia SEM adattata al tuo settore siano sostenute da chiari andamenti dei dati.<\/strong><\/span><\/p>\n

In questa situazione, espandi l’obiettivo del tuo team di analisi per pensare ad altre tendenze che possono causare fluttuazioni nei dati dei tuoi utenti: quali sono i loro interessi? Cosa li preoccupa? Di cosa avranno bisogno ora dal tuo brand?<\/span><\/p>\n

Strategie per le aziende dedicate al settore turistico<\/span><\/h2>\n

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L’industria dei viaggi dovrebbe prevedere i principali effetti delle restrizioni ai viaggi del coronavirus. Cos\u00ec come le cancellazioni degli eventi man mano che i test diventano pi\u00f9 frequenti e aumenter\u00e0 il numero di casi confermati.<\/span><\/p>\n

Ad esempio, quando qualcuno con la ricerca di “viaggi in Italia” alla fine del 2019 potrebbe aver cercato di pianificare una vacanza, attualmente qualcuno con la ricerca della stessa query potrebbe ricercare informazioni dal proprio governo locale sulle restrizioni di viaggio.<\/span><\/p>\n

Nel caso delle aree pi\u00f9 direttamente colpite, come il settore turistico, si pu\u00f2 trovare un’opportunit\u00e0: se un’agenzia di viaggi ha clienti che sono titubanti, \u00e8 tempo di approfittare dell’offerta di un pacchetto pi\u00f9 costoso con un’assicurazione di annullamento garantito. Qualcosa per cui \u00e8 ideale scommettere su Google Ads<\/a>.<\/span><\/p>\n

In questo senso, puoi prendere una grande variet\u00e0 di misure: da quelle pi\u00f9 elementari e tattiche come l’adeguamento dei prezzi, se puoi permetterlo, all’adattamento e alla promozione di prodotti che si adattano alla domanda.<\/span><\/p>\n

SEM per le societ\u00e0 di servizi<\/span><\/h3>\n

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Tutto indica che questa crisi rafforzer\u00e0 ulteriormente la posizione del commercio elettronico e del servizio di consegna. Soprattutto riguardo al cibo poich\u00e9 i consumatori cercano di evitare i mercati tradizionali.<\/span><\/p>\n

Se ti dedichi a queste aree, in futuro la qualit\u00e0 del servizio e l’esperienza digitale diventeranno i principali fattori di differenziazione del tuo brand.<\/strong> Un avvertimento: i brand che offrono prodotti per l’igiene non dovrebbero fare marketing spinto.<\/span><\/p>\n

Immagina cosa potresti ottenere dicendo “compra pi\u00f9 mascherine, compra pi\u00f9 disinfettanti per le mani<\/em>“. Non dovresti nemmeno pensarci. <\/span><\/p>\n

L’unico marketing appropriato che pu\u00f2 essere fatto riguarda il servizio pubblico. Cio\u00e8, condividi informazioni obiettive sulla prevenzione delle infezioni. O supporto tangibile per le persone colpite dall’epidemia.<\/span><\/p>\n

Questo \u00e8 il motivo per cui gli esperti raccomandano che solo i prodotti appartenenti a categorie altamente rilevanti possano approfittare della pubblicit\u00e0 in questo momento.<\/strong> Sono inclusi prodotti per la disinfezione, medicinali, assicurazioni, alimenti, prodotti sanitari, ecc.<\/span><\/p>\n

D’altro canto, i brand di lusso e di viaggio non dovrebbero essere cos\u00ec visibili. Probabilmente non \u00e8 il momento di strategie SEM per questi settori, che dovrebbero concentrare i loro sforzi sulla tattica SEO con pi\u00f9 obiettivi a medio termine.<\/span><\/p>\n

Strategie SEM per essere presenti<\/span><\/h2>\n

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Unisci la tua strategia SEM e Social per essere presente nelle ricerche dei tuoi utenti. Scopri i principali canali utilizzati dall’utente per rimanere informato. Dovresti almeno occuparti di questi 3 elementi:<\/span><\/p>\n