{"id":18363,"date":"2020-03-18T09:00:37","date_gmt":"2020-03-18T08:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=18363"},"modified":"2020-03-18T12:58:58","modified_gmt":"2020-03-18T11:58:58","slug":"google-shopping-per-gmail-e-youtube-aumenta-le-tue-vendite-potenziali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/google-shopping-per-gmail-e-youtube-aumenta-le-tue-vendite-potenziali\/","title":{"rendered":"Google Shopping per Gmail e Youtube: aumenta le tue vendite potenziali"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-18364 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ecosistema-Google.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"434\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ecosistema-Google.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ecosistema-Google-300x170.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ecosistema-Google-640x362.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ecosistema-Google-500x283.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ecosistema-Google-200x113.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Il 4 marzo Google ha f<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/ads-developers.googleblog.com\/2020\/02\/gmail-on-standard-shopping-campaigns.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">atto un passo importante<\/a> nella corsa per diventare la piattaforma numero 1 nella pubblicit\u00e0 online. I <strong>gestori delle campagne sono ora in grado di utilizzare Google shopping su Gmail e YouTube<\/strong>. In questo modo, le campagne future potrebbero avere un impatto sui milioni di utenti di queste due importanti piattaforme.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Uno dei vantaggi pi\u00f9 importanti sar\u00e0 l&#8217;aumento delle conversioni e le nuove possibilit\u00e0 che porter\u00e0 al remarketing. Ma per sfruttare queste nuove funzionalit\u00e0, \u00e8 essenziale conoscere correttamente le funzioni e le possibilit\u00e0 di Google Shopping.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\">Obiettivi e requisiti<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">La nuova fase di Google Shopping consentir\u00e0 campagne che promuovono prodotti su Google, nella sua rete di ricerca, display, Gmail e Youtube. A sua volta, faciliter\u00e0 l&#8217;ottimizzazione di annunci e offerte. <strong>Mentre gli utenti effettuano ricerche, gli algoritmi fanno previsioni sui loro interessi.<\/strong> Pertanto, Google seleziona i siti pi\u00f9 pertinenti e stabilisce offerte per fornire pi\u00f9 valore a ciascun utente.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Ora, la cosa pi\u00f9 importante non sar\u00e0 trovare il maggior numero di conversioni come era di tendenza. <strong>L&#8217;attenzione si concentra sulla massimizzazione del valore delle conversioni<\/strong>, sebbene tu possa lavorare per un ROAS specifico.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Al fine di sfruttare il potenziale futuro di Google shopping su Gmail e Youtube, devono essere soddisfatti i seguenti requisiti:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6159060?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&amp;hl=es-419\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Collega l&#8217;account Google Ads all&#8217;account Merchant Center<\/strong><\/a>. Devi anche selezionare il paese in cui vuoi commercializzare, un budget e un feed con tutti i prodotti aggiornati.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">Avere del bagaglio positivo nelle campagne a pagamento. \u00c8 un requisito fondamentale effettuare una campagna Shopping standard con almeno 20 conversioni negli ultimi 45 giorni.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">Conoscenza e abilit\u00e0. Innanzitutto, il tag globale deve essere configurato correttamente sul sito Web. Inoltre, \u00e8 necessario disporre di un elenco che contenga almeno 100 utenti per il remarketing. Deve essere mantenuto attivo e aggiornato regolarmente. Allo stesso modo, il monitoraggio delle conversioni deve avere il valore di ogni transazione configurata per l&#8217;ottimizzazione.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">Rispettare le normative vigenti. Tutte le campagne devono essere conformi alle norme e ai requisiti pubblicitari stabiliti da Google Shopping.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\">Come abilitare gli annunci di Google Shopping<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">D&#8217;ora in poi, puoi includere YouTube, Gmail e Discover dalla sezione reti nelle impostazioni della campagna. Selezionando Rete di ricerca si apriranno tutte le campagne di annunci di Google Shopping. Le metriche sono raggruppate da Google, ovvero i dati della campagna verranno visualizzati in tutta la Rete Display. Ci\u00f2 significa che non sarai in grado di conoscere esattamente le prestazioni di ciascuno dei canali YouTube e Gmail.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Essendo una fase iniziale, ci sono ancora aspetti da chiarire che sollevano alcuni dubbi per gli inserzionisti. Gli inserzionisti non possono ancora indirizzare chiaramente gli annunci a un solo feed. Ci\u00f2 accade poich\u00e9 le campagne vengono automaticamente pubblicate in tutte le propriet\u00e0 di Google. Nonostante ci\u00f2,<strong> i limiti di visibilit\u00e0 sono scomparsi e il controllo della campagna \u00e8 aumentato.<\/strong><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Per scoprire se puoi lavorare con Google Shopping su Gmail e YouTube, puoi seguire la seguente procedura:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">Accedi al tuo profilo Google Ads.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">Fai clic sulla scheda della campagna.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">Seleziona la campagna commerciale standard.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">Fai click sulla scheda Impostazioni.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\">Nella sezione reti, controlla se \u00e8 selezionata la casella &#8220;YouTube, Gmail and Discover&#8221;. In tal caso, la tua campagna \u00e8 abilitata per la pubblicazione.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\">Come utilizzare lo shopping di Google in Gmail e Youtube<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-18366 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/smart-shopping.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"429\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/smart-shopping.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/smart-shopping-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/smart-shopping-640x358.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/smart-shopping-500x279.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/smart-shopping-200x112.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Da quando Google Shopping ha mosso i suoi primi passi come Froogle nel 2002, le sue funzioni non hanno smesso di evolversi. In precedenza, gli inserzionisti <strong>potevano visualizzare i loro prodotti solo sulla rete di ricerca, ma ora anche Gmail e YouTube<\/strong> sono entrati nel gioco. Inoltre, lo strumento pu\u00f2 essere utilizzato in vari modi:<\/span><\/p>\n<h3 class=\"p1\"><span class=\"s1\">Esplora nuove opzioni<\/span><\/h3>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Quando imposti le campagne Shopping di base in Google Ads,<strong> hai la possibilit\u00e0 di impostare il targeting. Puoi scegliere su quale rete mostrare i tuoi annunci.<\/strong> L&#8217;impostazione predefinita \u00e8 Rete di ricerca, ma puoi anche scegliere l&#8217;opzione partner di ricerca.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">I partner di ricerca estendono la portata oltre Google. Nel tuo caso anche su piattaforme come Youtube e Gmail. Ora i tuoi annunci verranno visualizzati in base alle ricerche e ai video riprodotti, ad esempio. \u00c8 possibile abbinare contestualmente un prodotto a ci\u00f2 che l&#8217;utente sta visualizzando.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Per impostazione predefinita, tutte le campagne Shopping avranno l&#8217;opzione di ricerca abilitata dei partner. Se lo hai disabilitato nelle tue campagne, \u00e8 consigliabile attivarlo, almeno a scopo di test. Ci\u00f2 ti consentir\u00e0 di ampliare la tua portata e ottenere un maggiore controllo rispetto all&#8217;esecuzione di una campagna Smart Shopping.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\">Il video \u00e8 sempre pi\u00f9 importante<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Questo formato \u00e8 un&#8217;opzione che non puoi ignorare per le tue future campagne di shopping su Google su Gmail e Youtube. La sua versatilit\u00e0 ti consente di creare campagne per espandere la tua portata o creare un&#8217;esperienza di brand coinvolgente.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>YouTube offre agli inserzionisti un modo per aumentare la consapevolezza e aumentare l&#8217;impatto con formati di annunci pi\u00f9 interessanti<\/strong>. Se vuoi davvero mantenere il tuo prodotto nella mente dei clienti, scommetti su questa piattaforma per le tue campagne di Google Shopping.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"p1\"><span class=\"s1\">TrueView<\/span><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-18367 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/TrueView-google-shopping.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"348\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/TrueView-google-shopping.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/TrueView-google-shopping-300x136.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/TrueView-google-shopping-640x290.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/TrueView-google-shopping-500x227.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/TrueView-google-shopping-200x91.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">TrueView for Shopping inizia come un annuncio TrueView In-stream che viene riprodotto prima del video che un utente desidera vedere. Mentre l&#8217;utente guarda l&#8217;annuncio video, viene visualizzata una scheda di acquisto in grado di far visualizzare vari prodotti. Anche se salti il \u200b\u200bvideo, i prodotti verranno comunque visualizzati accanto al video che il consumatore inizialmente vuole guardare.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Per eseguire campagne TrueView for Shopping devi selezionare Target e quindi il sottotipo di campagna Shopping. Naturalmente, non \u00e8 possibile creare, modificare o copiare \/ incollare in Google Ads Editor. Tutte le tue campagne devono essere create manualmente. D&#8217;altra parte, ci sono tre modi per selezionare i prodotti feed per le campagne:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>Tutti i prodotti nel feed<\/strong>. Ideale per il remarketing o quando il feed \u00e8 organizzato per categorie molto specifiche.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>Selezione manuale.<\/strong> Gli inserzionisti possono scegliere 10 prodotti, anche se ne verranno visualizzati solo 6. Puoi aggiungere prodotti esauriti, ma non verranno visualizzati fino a quando non saranno nuovamente disponibili nel feed Merchant Center.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>Usa filtri personalizzati.<\/strong> Queste sono le etichette che hai precedentemente configurato nel tuo feed di prodotto per le campagne. \u00c8 possibile utilizzare solo un filtro, quindi configurarlo attentamente prima di applicarlo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\">Shopping intelligente<\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-18368 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Puma.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"549\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Puma.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Puma-300x214.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Puma-640x458.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Puma-500x357.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Puma-186x133.jpg 186w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Le campagne Smart Shopping sono un buon modo per testare annunci su canali diversi. <strong>Questa opzione consente di pubblicare i tuoi annunci di acquisto anche sulla rete di ricerca, Gmail e YouTube.<\/strong><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Sono campagne facili e veloci da configurare per utilizzare Google shopping su Gmail e Youtube. Dopo aver selezionato feed e paese di origine, il passaggio successivo consiste nell&#8217;impostare un budget e una strategia di offerta. La strategia di offerta serve a massimizzare il valore di conversione, ma ha il potenziale per sovrapporre un ROAS target.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Una volta creato il gruppo di annunci, vedrai l&#8217;opzione di annunci che hai a disposizione. Puoi aggiungere un&#8217;immagine, due titoli, una descrizione e l&#8217;URL finale. Il logo che hai sul tuo account Merchant Center sar\u00e0 il logo che verr\u00e0 visualizzato nell&#8217;annuncio. Sfortunatamente, non esiste un&#8217;opzione di anteprima per gli annunci YouTube.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\">Suggerimenti prima di iniziare<\/span><\/h2>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Prima di iniziare a lavorare con Google Shopping su Gmail e Youtube, \u00e8 necessario tenere presente i seguenti principi:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>Elenco completo dei prodotti.<\/strong> Google Shopping consiglia a tutte le aziende di utilizzare tutti gli articoli potenzialmente redditizi e con un pubblico simile.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>Imposta un budget.<\/strong> Azione indispensabile per valutare le prestazioni di ciascuna campagna. Sapere quanto hai a disposizione segner\u00e0 i tuoi passi, sia che aumenti le offerte o rimuovi un annuncio che non funziona.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>Non trascurare il ROAS.<\/strong> L&#8217;obiettivo \u00e8 massimizzare le conversioni con il budget impostato, ma pu\u00f2 anche essere valutato dal ROAS. \u00c8 interessante stabilirlo con i dati precedenti in modo che sia una cifra raggiungibile.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>Testi e immagini di qualit\u00e0.<\/strong> Ogni prodotto avr\u00e0 una descrizione dettagliata e ben scritta. Le immagini saranno ottimizzate e, se possibile, originali. Idealmente, entrambi gli elementi dovrebbero avere la capacit\u00e0 di attirare l&#8217;attenzione dell&#8217;utente. Google Shopping combiner\u00e0 immagini e testo sulle diverse piattaforme per trovare il risultato pi\u00f9 performante.<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><strong>Analisi dettagliata.<\/strong> Google \u00e8 responsabile della raccolta di tutti i dati di Analytics e dei tag del sito Web. Si consiglia di impostare parametri personalizzati per raccogliere informazioni pi\u00f9 accurate dalle campagne di shopping di Google su Gmail e YouTube. Tutti questi dati serviranno a vedere aspetti positivi e negativi per il lavoro futuro.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span class=\"s1\">In breve, dovresti ricominciare a pensare alle tue strategie se vuoi introdurre lo shopping di Google in Gmail e Youtube. Se vuoi migliorare la tua strategia online con un partner che ti aiuta a gestire le tue <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/performance\/sem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">campagne di annunci Google<\/a>, <strong>Antevenio<\/strong> \u00e8 quello che stai cercando. <strong>Lavoriamo da pi\u00f9 di 20 anni nel settore per ottenere una migliore ottimizzazione e aumentare le conversioni delle vostre campagne SEM.<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il 4 marzo Google ha fatto un passo importante nella corsa per diventare la piattaforma numero 1 nella pubblicit\u00e0 online. I gestori delle campagne sono ora in grado di utilizzare Google shopping su Gmail e YouTube. 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