{"id":18267,"date":"2020-03-02T10:47:21","date_gmt":"2020-03-02T09:47:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=18267"},"modified":"2020-03-02T10:48:37","modified_gmt":"2020-03-02T09:48:37","slug":"che-cose-il-marketing-dei-microinfluencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/che-cose-il-marketing-dei-microinfluencer\/","title":{"rendered":"Che cos’\u00e8 il marketing dei microinfluencer"},"content":{"rendered":"
[vimeo width=”700″ height=”400″]https:\/\/vimeo.com\/167042606[\/vimeo]\n

“Influencer<\/a>” \u00e8 stato uno dei termini principali del 2016<\/strong>. Tutti i brand hanno cercato di collaborare con influencer. Alla gente piacciono molti follower nei social network che influenzano le azioni che i loro follower intraprenderanno. Nel 2017 la tendenza non \u00e8 cambiata. Ma \u00e8 emersa un’evoluzione: la commercializzazione delle attivit\u00e0 dei microinfluencer.<\/strong><\/p>\n

Un microinfluencer \u00e8 un utente con caratteristiche simili a un influencer, ma con una capacit\u00e0 di influenza su scala ridotta.<\/strong> Si distinguono dalle grandi celebrit\u00e0 in quanto si specializzano in un settore specifico e pubblicano spesso nei loro spazi sui social media.<\/p>\n

Gli influencer pi\u00f9 riconosciuti non sono di solito specializzati in settori o nicchie specifici. Sono specialisti della moda o di gastronomia, o in grandi aree come sport, musica o persino politica. Ma non sono influencers di nicchia.<\/p>\n

I microinfluencer per raggiungere i mercati di massa<\/h3>\n

Il costo della relazione con un influencer e le dimensioni del mercato in cui operano alcuni brand hanno portato alla nascita di microinfluencer.<\/strong> Utenti interessanti con followers su scala ridotta ma a cui molti brand iniziano ad associarsi. Soprattutto per pubblicizzare prodotti specifici per un pubblico pi\u00f9 ridotto.<\/p>\n

Normalmente un microinfluencer ha tra 1.000 e 100.000 follower.<\/strong> Ma il suo pubblico \u00e8 molto fedele. Dal momento che, allo stesso modo degli influencer, i suoi seguaci lo vedono come una persona vicine che ammirano.<\/p>\n

Parlare del marketing dei microinfluencer non significa dimenticare mercati pi\u00f9 grandi. Per raggiungerli, alcuni brand scelgono di contattare diversi microinfluencer per lanciare un messaggio in modo pi\u00f9 completo e concreto.<\/p>\n

Vantaggi dell’investimento nel marketing dei microinfluencer<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

\u00c8 vero che investire in microinfluencer \u00e8 un’idea interessante. Ma molte aziende continuano a resistere agli investimenti nel marketing dei microinfluencer.<\/p>\n

E questo nonostante il fatto che secondo uno studio di Markerly<\/a> sul coinvolgimento che gli utenti hanno con i loro follower su Instagram abbia dimostrato che maggiore \u00e8 il numero di follower su Instagram, minore \u00e8 il coinvolgimento del pubblico.<\/strong><\/p>\n

Cio\u00e8, quando una persona ha 1.000 follower, \u00e8 maggiore la percentuale di Mi piace che avr\u00e0 rispetto a un’altra persona che ha 100 volte pi\u00f9 follower. Ad esempio, un microinfluencer con 1.000 follower avr\u00e0 circa 600 o 700 Mi piace per foto mentre un influencer con 100.000 follower avr\u00e0 circa 20.000 o 30.000 Mi piace.<\/p>\n

Dimensioni ridotte, maggiore coinvolgimento del pubblico<\/h3>\n

E lo stesso vale per la percentuale di commenti. La conclusione dello studio suggerisce che meno follower ha un influencer, maggiore \u00e8 il suo coinvolgimento nei confronti dei follower.<\/strong> Una grande opportunit\u00e0 per molti brand.<\/p>\n

Pertanto, a volte \u00e8 conveniente assumere 10 microinfluencer con 10.000 follower in media nella loro community, piuttosto che un influencer con 100.000 follower.<\/p>\n

Se ogni microinfluencer di 10.000 follower riceve 5.000 Mi piace per foto, potresti raggiungere la cifra di 50.000 Mi piace. Tuttavia, se un influencer da 100.000 follower carica una foto con il tuo prodotto, otterrai in media 25.000 o 30.000 Mi piace.<\/p>\n

Inoltre, dobbiamo aggiungere il fatto che \u00e8 relativamente pi\u00f9 economico assumere microinfluencer.<\/strong><\/p>\n

Quanto pagare i microinfluencer?<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Non esiste un modo specifico per assumere un influencer. Dipender\u00e0 dalla campagna, dall’influencer, dall’azione proposta. Tuttavia, alcune fonti suggeriscono che un influencer potrebbe richiedere un investimento vicino ai \u20ac 7.000 per promuovere un prodotto.<\/p>\n

Nel caso dei microinfluencers accade la stessa cosa. Non esiste una cifra standard. Ma \u00e8 vero che la logica dice che l’importo che deve essere investito \u00e8 considerevolmente pi\u00f9 piccolo. Pertanto, nella maggior parte dei casi \u00e8 probabile che la somma dell’investimento in microinfluencer sia chiaramente inferiore all’importo necessario per assumere un influencer molto noto.<\/p>\n

Inoltre, ci sono momenti in cui non \u00e8 necessario pagare alcuni microinfluencer in denaro<\/strong>. Basta dare loro il prodotto da promuovere. Si potrebbe dire che \u00e8 un ritorno al modo di interagire di alcuni anni fa in cui gli utenti hanno promosso brand da cui hanno ricevuto articoli da regalo.<\/p>\n

In effetti, pu\u00f2 essere un modo per entrare nel mercato degli influencers per alcuni casi poco conosciuti. Il problema, tuttavia, \u00e8 individuare i microinfluencer validi per il tuo brand.<\/strong><\/p>\n

Tipi di promozioni di microinfluencer<\/h2>\n

Il marketing dei microinfluencer pu\u00f2 avere molte forme diverse.<\/p>\n

Su Twitter<\/strong>, ad esempio, avendo poco spazio per spiegare il prodotto, i microinfluencer tendono a formulare una breve raccomandazione accompagnata da una fotografia.<\/strong><\/p>\n

\u00c8 diverso rispetto a Instagram. In questo social network, la prima cosa \u00e8 la foto poich\u00e9, tranne nella biografia, un normale messaggio non pu\u00f2 avere link. Inoltre, il microinfluencer solitamente sceglie di apparire nella foto mentre usa il prodotto promosso.<\/p>\n

Una caratteristica da considerare su Instagram \u00e8 che il microinfluencer di solito tagga il profilo del brand nella foto<\/strong>. In questo modo i tuoi follower potranno accedere per vedere la pagina instagram dell’azienda.<\/p>\n

Su Facebook e nell’ambiente blog, le raccomandazioni contengono solitamente un testo pi\u00f9 ampio<\/strong>, che fornisce una spiegazione delle caratteristiche e delle caratteristiche del prodotto.<\/p>\n

Infine, \u00e8 raro vedere uno youtuber dedicare un intero video per pubblicizzare un prodotto. Ecco perch\u00e9 di solito viene mostrato su piani diversi. Oppure si dedica qualche secondo all’inizio o alla fine del video per spiegarlo.<\/p>\n

Come trovare i microinfluencer?<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

La ricerca di microinfluencer da soli \u00e8 complicata. Molte volte \u00e8 impossibile trovarli a causa della scarsa visibilit\u00e0 che hanno sui social network. \u00c8 per questo motivo che le tecniche online sono state progettate in modo da avere meno problemi.<\/p>\n

    \n
  1. La prima cosa che si consiglia \u00e8 di osservare i follower che hai sui tuoi social network<\/strong>. Sicuramente trovi qualcuno con le caratteristiche appropriate in qualit\u00e0 di microinfluencer. Inoltre, poich\u00e9 \u00e8 tuo follower, non sar\u00e0 difficile accettare la tua proposta.<\/li>\n
  2. Un’altra opzione \u00e8 quella di cercare microinfluencer tramite gli hashtag pi\u00f9 rilevanti del momento. Il marketing dei microinfluencer ha molto a che fare con l’esecuzione delle tattiche di guerrilla marketing. Grazie all’utilizzo e alla ricerca di hashtag e parole chiave \u00e8 possibile trovare gradualmente gli utenti interessanti per il proprio brand<\/strong>. Quindi \u00e8 necessario effettuare una selezione di microinfluencer e provare a contattarli in modo personalizzato.<\/li>\n
  3. \u00c8 inoltre possibile utilizzare alcune delle piattaforme che mettono i brand in contatto con i microinfluencer<\/a>. Uno di questi, Coobis<\/strong>, che aiuta a stabilire legami tra brand e i content creators. Non solo per quanto riguarda i post sul blog e altri contenuti ma aiutano anche i brand a trovare utenti che possono amplificare i loro messaggi sui social network e altri spazi digitali.<\/li>\n<\/ol>\n

    Esempi di brand che utilizzano microinfluencer<\/h2>\n

    Sempre pi\u00f9 brand stanno scommettendo sui microinfluencer. Ecco 3 esempi di brand che hanno utilizzato i microinfluencer nelle loro strategie di marketing digitale:<\/p>\n

    1.- Tom\u00b4s os Maine<\/a><\/h3>\n

    \"\"<\/p>\n

    Uno dei primi brand che ha deciso di iniziare a utilizzare questa nuova strategia di marketing dei microinfluencer \u00e8 Tom’s of Maine<\/a>.<\/p>\n

    Questa azienda \u00e8 dedicata al commercio di prodotti per l’igiene personale e utilizza solo ingredienti naturali. Il fatto \u00e8 che volevano attirare pi\u00f9 potenziali clienti e aumentare la loro visibilit\u00e0 sui social network. Ecco perch\u00e9 hanno optato per i microinfluencer. Hanno fatto una selezione di profili che avevano tra i 500 e i 5.000 follower con un grande impatto sui loro follower.<\/p>\n

    Quando hanno analizzato i primi risultati, si sono resi conto che l’impatto dei loro prodotti \u00e8 cresciuto del 600% su Internet.<\/strong><\/p>\n

    2.- Ristorante Zafferano<\/a><\/h3>\n

    \"\"<\/p>\n

    Un altro buon esempio \u00e8 quello corrispondente a Zafferano, un ristorante di Singapore che voleva essere conosciuto in citt\u00e0. Per raggiungere questo obiettivo, ha assunto diverse persone per condividere i propri piatti e prodotti online. Tutto ci\u00f2 che ha fatto \u00e8 stato invitare tutti a pranzo. In cambio i microinfluencers hanno fatto conoscere il ristorante sui social network.<\/strong><\/p>\n

    Hanno usato un totale di 11 microinfluencer con i quali hanno raggiunto un totale di 65.000 persone. Risultati davvero interessanti per un ristorante. Inoltre, di quelle 65.000 persone, 8.500 hanno indicato che le foto dei piatti sono piaciute e 280 le hanno commentate.<\/p>\n

    3.- Dipartimento del turismo delle Hawaii<\/a><\/h3>\n[youtube width=”700″ height=”400″]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=MMCo2pSv5G8[\/youtube]\n

    Il terzo esempio di utilizzo dei microinfluencer corrisponde al Dipartimento del Turismo delle Hawaii.<\/p>\n

    Per aumentare il turismo sulle isole, hanno deciso di fare una campagna sui social network con il nome “Let Hawaii happen<\/em>“. La campagna \u00e8 stata strutturata per collaborare con un gruppo di microinfluencer entusiasti dalle Hawaii.<\/p>\n

    Hanno assunto principalmente blogger di viaggio e nativi hawaiani per far crescere la campagna e hanno avuto risultati molto favorevoli. Il 65% di tutte le persone colpite dalla campagna hanno detto di voler andare alle Hawaii.<\/strong> Un successo che dimostra la potenza dell’utilizzo del marketing dei microinfluencer da parte di alcuni brand.<\/p>\n

    Vuoi creare la tua prima campagna con microinflluencer? Prova a usare Coobis, lo strumento di Antevenio di Content Marketing<\/a>, in cui puoi contattare pi\u00f9 di 2.000 microinfluencer che ti aiuteranno a rafforzare il tuo brand e ad acquisire notoriet\u00e0.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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