{"id":18214,"date":"2020-02-21T09:00:32","date_gmt":"2020-02-21T08:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=18214"},"modified":"2020-02-20T09:17:29","modified_gmt":"2020-02-20T08:17:29","slug":"che-cose-il-server-side-ad-insertion-ssai-e-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/che-cose-il-server-side-ad-insertion-ssai-e-come-funziona\/","title":{"rendered":"Che cos’\u00e8 il Server-Side Ad Insertion (SSAI) e come funziona?"},"content":{"rendered":"

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Sai cos’\u00e8 il Server-Side Ad Insertion? Questo modo di fare pubblicit\u00e0 apre una nuova modalit\u00e0 per i creativi di monetizzare i loro contenuti video<\/a> che, grazie agli Ad Blockers, stanno perdendo tra il 30-40% delle loro entrate pubblicitarie.<\/p>\n

Infatti una buona parte della monetizzazione dei contenuti video \u00e8 la pubblicit\u00e0. \u00c8 un momento in cui la spesa pubblicitaria continua ad aumentare e il contenuto video \u00e8 stato imposto come mezzo di comunicazione dominante. Tuttavia, un gran numero di utenti utilizza gli Ad blockers per saltare gli annunci.<\/strong><\/p>\n

Il video \u00e8 il formato pi\u00f9 interessante e che genera il massimo coinvolgimento<\/a>. Inoltre, attualmente rappresenta l’82% di tutto il traffico Internet. Ci\u00f2 ha portato le societ\u00e0 della tecnologia pubblicitaria a innovare e a trovare modi per aggirare i blocchi pubblicitari per il formato video.<\/p>\n

E una di queste soluzioni \u00e8 il Server-Side Ad Insertion (SSAI). Si tratta di un nuovo metodo per monetizzazione che sta generando grandi entrate per i brand<\/strong>. Se di solito generi contenuti video, sei interessato a capire che cos’\u00e8 il Server-Side Ad Insertion e come pu\u00f2 aiutarti a migliorare le tue entrate pubblicitarie.<\/p>\n

Che cos’\u00e8 l’inserzione di annunci lato server (SSAI)<\/h2>\n

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Il Server-Side Ad Insertion \u00e8 anche noto come “inserimento dinamico” o “unione di annunci”. \u00c8 una tecnologia che combina contenuti video e contenuti pubblicitari a livello di CMS anzich\u00e9 a livello di browser.<\/p>\n

Per dirla semplicemente, il SSAI ti consente di inserire annunci nei tuoi video in modo che non possano essere bloccati<\/strong> dagli Ad Blockers installati nei browser.<\/p>\n

Cio\u00e8, \u00e8 un metodo di pubblicazione di annunci programmatici<\/a>. In questo modo, il contenuto pubblicitario viene consegnato insieme al contenuto video<\/strong>. Per farlo, i server proxy vengono utilizzati nei data center che collegano gli annunci con i contenuti video. Ci\u00f2 offre un’esperienza utente relativamente fluida<\/a>.<\/p>\n

In questo modo, gli ad server di terze parti che pubblicano la pubblicit\u00e0 vengono interrotti e inizia “l’incorporamento degli annunci” nel contenuto stesso.<\/p>\n

Questa non \u00e8 una nuova tecnologia. Ma recentemente l’interesse \u00e8 aumentato perch\u00e9 pu\u00f2 aiutare le piattaforme video e i content creators a evitare gli Ad Blockers e ridurre la perdita di entrate. Ecco perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante essere chiari sull’inserzione degli annunci lato server. Ma anche dove si applica questo tipo di pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Dove viene utilizzata l’inserzione di annunci lato server<\/h2>\n

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Il’SSAI \u00e8 molto comunemente usato per la pubblicit\u00e0 video OTT. Questi acronimi si riferiscono a “Over the top” e si riferiscono a tutti i contenuti video che possono essere distribuiti su Internet senza la necessit\u00e0 di un fornitore di servizi televisivi.<\/p>\n

Il formato video \u00e8 cresciuto in popolarit\u00e0 in tutto il mondo. Gran parte di questa crescita \u00e8 dovuta allo sviluppo di telefoni sempre pi\u00f9 intelligenti, connessioni 5G e, naturalmente, tecnologie come il SSAI. Ci\u00f2 consente anche di gestire meglio i flussi di lavoro in tutti gli ambienti contemporaneamente.<\/strong><\/p>\n

La gestione delle trasmissioni video e TV non \u00e8 un compito facile in un settore altamente frammentato. Inoltre, a causa della molteplicit\u00e0 dei canali per consumare contenuti (dispositivi mobili, smart TV …) i flussi di lavoro stanno diventando sempre pi\u00f9 complicati.<\/p>\n

Di conseguenza, diventa difficile monetizzare la pubblicit\u00e0 video in modo intelligente e sicuro. E in particolare, quando si tratta di programmazione live e video on demand<\/a>. Pertanto, gli sforzi di monetizzazione si sono spostati verso l’inserimento di annunci pubblicitari lato server che risolvono alcuni di questi problemi.<\/p>\n

L’architettura di inserimento degli annunci lato server<\/h3>\n

L’inserimento della pubblicit\u00e0 lato server ricorda la pubblicit\u00e0 televisiva tradizionale<\/a>. Sia i contenuti che gli annunci arrivano in un unico flusso da un’unica fonte. La differenza con il SSAI \u00e8 che la pubblicit\u00e0 non \u00e8 pi\u00f9 statica<\/strong>. Ora viene inserita dinamicamente prima di consegnarla a un lettore video.<\/p>\n

Il SSAI richiede un’architettura che supporti il \u200b\u200bpackaging dei contenuti nel momento in cui \u00e8 necessario. Cio\u00e8, invece del contenuto preconfezionato per ciascun formato, si adatta al volo al momento della richiesta.<\/p>\n

Come funziona l’inserimento degli annunci lato server<\/h2>\n

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Ora che \u00e8 chiaro cosa sia l’inserzione degli annunci sul lato server, \u00e8 tempo di capire come funziona questa tecnologia. La premessa di base della Server-Side Ad Insertion (SSAI) \u00e8 che fornisce una pubblicazione di annunci molto pi\u00f9 veloce.<\/p>\n

L’inserzione di annunci lato server funziona perfettamente per ambienti di formato lungo<\/strong>. Soprattutto per diretta e video on demand, dove la trasmissione \u00e8 continua e pi\u00f9 simile alla televisione. Il motivo \u00e8 che queste tecnologie comunicano direttamente tra emittenti e fornitori di pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Grazie a ci\u00f2, il SSAI ti consente di fornire streaming continuo di contenuti con pubblicit\u00e0 integrata<\/strong>. Questo cambia il modo di ricevere pubblicit\u00e0. Il motivo \u00e8 che elimina la necessit\u00e0 di alternare contenuto e pubblicit\u00e0 che ostacolano la trasmissione.<\/p>\n

L\u2019inserzione dell’annuncio comunica con il dispositivo che sta trasmettendo il contenuto e analizza la potenza della connessione Internet. Questa tecnologia \u00e8 nota come “Bit rate adattivo<\/em>“. La qualit\u00e0 del video riprodotto dipender\u00e0 dalla trasmissione di queste informazioni.<\/p>\n

Allo stesso tempo, si richiede anche la cronologia delle informazioni demografiche, geografiche e degli utenti. In questo modo, \u00e8 possibile offrire annunci personalizzati<\/a> in base agli interessi del pubblico e, allo stesso tempo, rispettare la normativa sulla privacy dell’utente.<\/p>\n

Una volta che il SSAI riceve le informazioni, procede a unire il contenuto con l’annuncio e restituisce una singola trasmissione continua all’utente. E questo \u00e8 esattamente ci\u00f2 che ha la capacit\u00e0 di bypassare gli Ad Bockers perch\u00e9 non sono pi\u00f9 in grado di distinguere tra contenuto e pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Il ruolo dei dati nel successo del Server-Side Ad Insertion<\/h3>\n

I dati svolgono un ruolo chiave da diversi punti di vista. Primo, perch\u00e9 aiutano a capire cosa funziona e cosa no; cosa guardano le persone e per quanto tempo, ecc. Con il Server-Side Ad Insertion, l’acquisizione dei dati \u00e8 fondamentale per comprendere il pubblico, supportando la personalizzazione e la monetizzazione.<\/strong><\/p>\n

Fare in modo che gli utenti raggiungano la pubblicit\u00e0 pi\u00f9 rilevante per loro \u00e8 uno degli obiettivi di qualsiasi strategia. Perch\u00e9 la cosa principale per attirare i consumatori verso un brand<\/a> \u00e8 offrire soluzioni alle loro esigenze. Pertanto, la segmentazione ha sempre un ruolo vitale.<\/p>\n

Inoltre, ci\u00f2 consente di migliorare l’esperienza dell’utente e pu\u00f2 essere combinato con altre opportunit\u00e0 pubblicitarie per aumentare le vendite e aumentare il ROI delle campagne.<\/p>\n

Vantaggi del SSAI<\/h2>\n

Tenendo conto di ci\u00f2 che \u00e8 l’inserzione di annunci lato server e di come funziona, si intuisce la grande quantit\u00e0 di vantaggi che comporta per gli inserzionisti. Ma \u00e8 anche vantaggioso per coloro che vogliono monetizzare i loro contenuti video per i consumatori.<\/p>\n