{"id":18187,"date":"2020-02-19T09:00:40","date_gmt":"2020-02-19T08:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=18187"},"modified":"2020-02-17T15:42:05","modified_gmt":"2020-02-17T14:42:05","slug":"pubblicita-digitale-su-smart-tv-a-che-punto-siamo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/pubblicita-digitale-su-smart-tv-a-che-punto-siamo\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV: a che punto siamo?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV apre un mondo di enormi possibilit\u00e0 per qualsiasi strategia di marketing digitale. L’ibrido come la televisione dotata di un ambiente digitale crea possibilit\u00e0 pubblicitarie senza precedenti.<\/strong><\/p>\n

D’altra parte, finora l’ecosistema web \u00e8 stato un mezzo perfetto per offrire pubblicit\u00e0<\/a> in una gamma incredibile di formati: banner, pop-up, annunci AdWords o campagne tramite annunci social<\/a> sono solo alcuni esempi.<\/p>\n

A differenza della televisione convenzionale, Internet come piattaforma di marketing \u00e8 universale. Ci sono canali televisivi satellitari ed \u00e8 un modo per attraversare i confini. Ma la capacit\u00e0 di Internet in questo senso \u00e8 imbattibile. Soprattutto perch\u00e9 offre la possibilit\u00e0 di rendere disponibili campagne pubblicitarie in qualsiasi parte del mondo.<\/p>\n

Questo fenomeno \u00e8 particolarmente evidente attraverso la pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV. La televisione connessa a Internet sta aprendo un percorso senza precedenti per questa nuova disciplina.<\/p>\n

Che cos’\u00e8 una Smart TV e come funziona?<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

La Smart TV \u00e8 l’integrazione delle funzioni Internet e Web 2.0 nei televisori di nuova generazione. Pertanto, la pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV \u00e8 progettata per offrire i suoi contenuti attraverso questi dispositivi che si collegano a Internet.<\/p>\n

Una Smart TV pu\u00f2 essere considerata un mezzo ibrido tra tecnologia informatica e televisione. Le sue possibilit\u00e0 sono che l’utente possa accedere a servizi di streaming video come YouTube o Netflix<\/a><\/strong>. Altre opzioni che consente sono quelle di sfogliare e cercare contenuti digitali sul Web dalla televisione.<\/p>\n

Una differenza fondamentale tra le Smart TV rispetto alla televisione tradizionale \u00e8 il modo in cui sviluppa la sua pubblicit\u00e0. La pubblicit\u00e0 su Smart TV trova in questo mezzo la possibilit\u00e0 di generare contenuti pubblicitari nativi attraverso \u200b\u200bun mezzo che fino a poco tempo fa si concentrava su formati pubblicitari pi\u00f9 tradizionali.<\/p>\n

TV tradizionali contro Smart TV<\/h3>\n

Un’altra differenza \u00e8 che la televisione tradizionale si concentra principalmente sulla trasmissione di notizie, film o serie precedentemente programmate su ciascun canale. Nel caso della Smart TV hanno un formato di contenuto pi\u00f9 simile a un sito Web rispetto a un televisore, sebbene entrambi i formati convivano.<\/strong><\/p>\n

Una cosa che troverai nelle Smart Tv \u00e8 che questi dispositivi di nuova generazione ti offrono la possibilit\u00e0 di accedere ai contenuti tramite applicazioni software o widget web.<\/p>\n

Un’altra differenza \u00e8 che la televisione tradizionale non pu\u00f2 trasmettere pubblicit\u00e0 digitali. D’altro canto, la pubblicit\u00e0 digitale<\/a> \u00e8 il formato ideale per le Smart TV.<\/p>\n

Il potenziale della pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

L’arrivo della pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV \u00e8 una ventata d’aria nuova per la televisione tradizionale in generale e per la pubblicit\u00e0 televisiva in particolare. La popolarit\u00e0 della televisione tradizionale come mezzo di trasmissione sta diminuendo. Pertanto, la pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV \u00e8 un nuovo modo di raggiungere il pubblico attraverso questo canale.<\/p>\n

La migrazione degli utenti verso televisori e dispositivi over-the-top (OTT) abilitati per Internet \u00e8 gi\u00e0 un dato di fatto. Si tratta di un’opportunit\u00e0 unica per gli inserzionisti di raggiungere il pubblico che stanno prendendo di mira come non avevano mai fatto prima in televisione.<\/p>\n

Attraverso questa combinazione tra Internet e televisione, si aprono nuove opportunit\u00e0 pubblicitarie. E il fatto di essere in grado di ottenere informazioni su come i clienti si comportano su Internet e le loro preferenze di vita, \u00e8 una porta senza precedenti per la realizzazione di pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV davvero preziosa.<\/strong><\/p>\n

Presto non ci sar\u00e0 Smart TV senza pubblicit\u00e0. Per gli inserzionisti \u00e8 un trucco risparmiare sugli investimenti pubblicitari.<\/p>\n

Fino ad ora, quando gli utenti vedevano un annuncio sul proprio dispositivo personale o sul Web, di solito veniva visualizzato da un utente all’altro. Ma l’arrivo della pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV significa che il comportamento dei consumatori \u00e8 in un formato di tipo web digitale ma condiviso in gruppi come la televisione tradizionale.<\/p>\n

Perch\u00e9, secondo le statistiche, il consumo di pubblicit\u00e0 su Smart TV \u00e8 legato alla famiglia e gli amici. La stima \u00e8 che il pubblico \u00e8 formato da una compagnia di almeno 2 o 3 spettatori.<\/p>\n

In crescita l\u2019investimento pubblicitario in Smart TV<\/h3>\n

Gestire l’annuncio su Smart TV significa che pi\u00f9 persone vedranno l’annuncio contemporaneamente. Ci\u00f2 riduce significativamente il costo per impression per l’inserzionista.<\/p>\n

L’ultimo studio sulla spesa pubblicitaria video condotto da IAB nel 2018 suggerisce che le entrate mondiali di OTT nella pubblicit\u00e0 stanno crescendo abbastanza rapidamente<\/strong>. OTT \u00e8 il contenuto video distribuito su Internet. Non \u00e8 necessario un fornitore di servizi TV. Viene consumato nelle Smart TV.<\/p>\n

I dati indicano che nel periodo dal 2016 al 2022 questo tipo di pubblicit\u00e0 finir\u00e0 per raggiungere 80.000 milioni di dollari.<\/p>\n

7 chiavi per la pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV<\/h2>\n

1.- Maggiore precisione nel target<\/h3>\n

Uno degli aspetti notevoli della pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV \u00e8 la sua capacit\u00e0 di segmentare il pubblico target come mai prima d’ora.<\/strong><\/p>\n

Per utilizzare una Smart TV, gli utenti devono accedere tramite identificatori universali come account Facebook o Google. Ci\u00f2 significa conoscere in modo molto pi\u00f9 preciso l’impatto di ciascuna campagna sia dal punto di vista demografico che geografico.<\/p>\n

Questo perch\u00e9 la tecnologia utilizza dati di terze parti per completare i profili utente. Questi dati hanno a che fare con geolocalizzazione, codice postale o interessi. Inoltre, puoi monitorare il comportamento online e sapere da quale tipo di dispositivo si collegano e in quale lingua lo fanno.<\/p>\n

La segmentazione accurata del pubblico consente agli utenti target di scegliere come target il brand<\/strong>. In questo modo, i messaggi raggiungono il pubblico indicato. Pertanto, la pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV offre la possibilit\u00e0 di creare messaggi pi\u00f9 pertinenti, perch\u00e9 li adegua al pubblico identificato. La conseguenza \u00e8 un maggiore contributo di valore al brand.<\/p>\n

2.- Annunci pi\u00f9 personalizzati<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV offre garanzie pubblicitarie davvero efficienti. Grazie alla possibilit\u00e0 di indirizzare gli annunci pu\u00f2 essere diretta in un modo molto specifico. Con questo tipo di pubblicit\u00e0 puoi sviluppare annunci altamente personalizzati<\/strong>, con qualit\u00e0 HD e audio stereo.<\/p>\n

E una migliore qualit\u00e0 pubblicitaria offerta attraverso la pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV promuove la fedelt\u00e0 al brand e aumenta la visibilit\u00e0.<\/p>\n

3.- Nuovi formati di annunci<\/h3>\n

Un’altra caratteristica della pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV \u00e8 che \u00e8 molto divertente. Consente agli esperti di marketing di sperimentare tutti i formati di annunci video: dagli annunci video<\/strong> animati a quelli statici, agli annunci CTA.<\/p>\n

Inoltre, un tipo di formato pubblicitario nativo della televisione digitale \u00e8 la pubblicit\u00e0 interattiva. Creativi pubblicitari che promuovono la partecipazione dei consumatori e aumentano il rendimento delle campagne di annunci video.<\/p>\n

4.- Maggiore lealt\u00e0<\/h3>\n

La pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV \u00e8 una nuova esperienza utente in questo tipo di formato. \u00c8 una nuova esperienza rispetto alla visualizzazione di annunci su Web o dispositivi mobili.<\/strong> Inoltre, l’esperienza di trasmissione di annunci su un grande schermo offre una maggiore garanzia di visibilit\u00e0 degli annunci. In effetti, imita la tradizionale esperienza della televisione via cavo.<\/p>\n

Gli utenti prestano maggiore attenzione agli annunci pubblicitari attraverso lo schermo televisivo. E tendono a vedere gli annunci per un periodo pi\u00f9 lungo rispetto a un sito Web o mobile. La conseguenza \u00e8 che ci sono pi\u00f9 possibilit\u00e0 di fidelizzare il pubblico<\/strong>, nonch\u00e9 di fidelizzare e continuare a esplorare in altri metodi creativi per generare pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV.<\/p>\n

5.- Metriche in tempo reale<\/h3>\n

La pubblicit\u00e0 \u00e8 un impatto. Con la pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV, gli specialisti del marketing digitale possono misurare l’efficacia della tua campagna pubblicitaria facilmente e in tempo reale.<\/strong><\/p>\n

Puoi tenere traccia del numero di visite, click, conversioni e risposte dirette. Un enorme vantaggio poich\u00e9 le metriche in tempo reale offrono molte possibilit\u00e0 di modulare e adattare gli annunci di una campagna per renderla pi\u00f9 efficiente.<\/p>\n

6.- Interazione<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Il ruolo del pubblico della pubblicit\u00e0 digitale sulle Smart TV \u00e8 diverso da quello della pubblicit\u00e0 televisiva tradizionale. \u00c8 un pubblico con un ruolo attivo. La grande caratteristica di questo formato \u00e8 l’interattivit\u00e0,<\/strong> un concetto di base dell’ambiente digitale. Non solo la pubblicit\u00e0 \u00e8 interattiva ma anche il pubblico \u00e8 interattivo.<\/p>\n

Con Smart TV Advertising, i brand hanno l’opportunit\u00e0 di interagire con il loro pubblico. Ci\u00f2 significa enormi possibilit\u00e0 di incontrare il pubblico target e mantenerlo. Puoi anche convincere molti utenti a essere ambasciatori del brand.<\/p>\n

Anche il pubblico della pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV \u00e8 gratuito. L’utente sceglie il modo di interagire con questo formato pubblicitario. La capacit\u00e0 degli utenti di controllare questi tipi di annunci si traduce in livelli di soddisfazione pi\u00f9 elevati. Questo fatto \u00e8 difficilmente superato nella pubblicit\u00e0 tradizionale. La conseguenza \u00e8 una migliore percezione e atteggiamenti positivi nei confronti degli annunci presentati.<\/p>\n

7.- Raggiungi il pubblico Premium<\/h3>\n

La pubblicit\u00e0 digitale su Smart TV ti d\u00e0 la possibilit\u00e0 di raggiungere il miglior pubblico di un brand o evento specifico. Gran parte delle richieste giornaliere di annunci su Smarts TV vengono registrate durante le ore in cui vengono trasmessi contenuti Premium.<\/p>\n

Pertanto, momenti come concerti dal vivo o importanti eventi sportivi sono ottimali per la pubblicit\u00e0 su Smart TV. In questo modo puoi raggiungere un pubblico unico oltre a ottenere maggiori profitti.<\/p>\n

Se vuoi offrire i migliori contenuti video a un pubblico segmentato e non sai come fare, in Antevenio<\/strong> possiamo aiutarti. Siamo specialisti nella creazione di strategie di pubblicit\u00e0 video digitale<\/a> che aiutano a connettere emotivamente brand e utenti<\/strong>. Sei pronto a raggiungere un pubblico segmentato attraverso annunci video in ambienti sicuri per i brand n Europa e in America?<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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