{"id":18174,"date":"2020-02-18T09:00:06","date_gmt":"2020-02-18T08:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=18174"},"modified":"2020-02-17T13:11:04","modified_gmt":"2020-02-17T12:11:04","slug":"green-marketing-nel-2020-quale-sara-la-tendenza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/green-marketing-nel-2020-quale-sara-la-tendenza\/","title":{"rendered":"Green marketing nel 2020: quale sar\u00e0 la tendenza?"},"content":{"rendered":"

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Parlare di green marketing in un momento in cui l’emergenza climatica \u00e8 emersa come uno dei principali dibattiti in tutto il mondo pu\u00f2 dare una sensazione negativa. Ma il green marketing non deve essere negativo.<\/strong><\/p>\n

\u00c8 vero che alcune multinazionali cercano di gestire il green marketing trattandolo come un’altra moda. Ma anche questo sta cambiando. Perch\u00e9, da un lato, i consumatori hanno gi\u00e0 pi\u00f9 elementi di giudizio per analizzare tali campagne. Inoltre, ci sono organizzazioni che puntano direttamente su brand che non si interessano all’ambiente.<\/p>\n

Tutto sommato, il green marketing va ben oltre questi punti. In effetti, il green marketing \u00e8 anche ci\u00f2 che gli organismi come Greenpeace<\/a> o Oceana<\/a> gestiscono.<\/p>\n

Sebbene Pantone abbia deciso che il colore dell’anno \u00e8 blu, la verit\u00e0 \u00e8 che il verde sembra essere il colore alla moda nel 2020. E gli esperti concordano sul fatto che il marketing gestito sotto il segno di questo colore sar\u00e0 una tendenza quest’anno.<\/p>\n

\u00c8 quello che viene chiamato green marketing<\/a>, un concetto che viene dal mondo anglosassone, o marketing sostenibile<\/a><\/strong>. Perch\u00e9 l’energia con cui \u00e8 stato sviluppato \u00e8 tale che \u00e8 diventato necessario coniare un nuovo concetto, pi\u00f9 sottile e aperto a tutti gli strati della societ\u00e0. Pertanto, sempre pi\u00f9 persone parlano di green marketing.<\/p>\n

La consapevolezza ambientale cresce<\/h3>\n

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L’origine del marketing ecologico risale ai primi anni novanta del secolo scorso. \u00c8 allora che \u00e8 nata una certa consapevolezza nella societ\u00e0 sull’importanza di prendersi cura della natura.<\/p>\n

Sono gli anni in cui si inizia a parlare della pioggia acida<\/a> e dello strato di ozono<\/a>. E sotto il segno di questa consapevolezza nascente si \u00e8 cominciata a intravedere le prime possibilit\u00e0 del marketing ecologico.<\/p>\n

Uno dei grandi driver globali di questa nuova coscienza verde \u00e8 stato Al Gore<\/a>, ex vice presidente degli Stati Uniti con Bill Clinton. \u00c8 stato il protagonista e il principale promotore del documentario “An Uncomfort Truth<\/a>“, incentrato sulla protezione dell’ambiente.<\/p>\n

Il successo che Al Gore ha ottenuto \u00e8 stato quello di sviluppare un cambiamento nell’atteggiamento della societ\u00e0 riguardo alle questioni ambientali.<\/strong> Da allora il rispetto per queste questioni \u00e8 aumentato. E i brand non hanno perso di vista questi cambiamenti generati anche nei consumatori. Il marketing ecologico era appena nato.<\/p>\n

Una sfida all’approccio tradizionale<\/h3>\n

Il marketing ecologico \u00e8 quindi, come spiega Wikipedia, “il marketing di prodotti che sono mostrati come ambientalmente preferibili rispetto ad altri<\/em>“.<\/p>\n

Il green marketing pu\u00f2 essere applicato a una vasta gamma di possibilit\u00e0 che includono:<\/p>\n