{"id":18155,"date":"2020-02-14T08:30:32","date_gmt":"2020-02-14T07:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=18155"},"modified":"2020-02-12T12:58:02","modified_gmt":"2020-02-12T11:58:02","slug":"che-cose-il-rob-return-of-brand-e-in-cosa-consiste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/che-cose-il-rob-return-of-brand-e-in-cosa-consiste\/","title":{"rendered":"Che cos’\u00e8 il ROB (Return of Brand) e in cosa consiste?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Conoscere cos’\u00e8 ROB \u00e8 essenziale se vuoi davvero conoscere il successo del tuo brand. L’acronimo ROB risponde al termine inglese “Return of Brand<\/em>“. Di solito si parla di ROI. Ma il ROB ha un’importanza crescente nel ritorno finanziario di un’organizzazione.<\/p>\n

Il concetto di ROI si concentra sul rendimento degli investimenti. \u00c8 il risultato economico generato dalle diverse attivit\u00e0 di marketing. Il ROB, invece, \u00e8 responsabile di una dimensione del brand che va ben oltre l’economia.<\/strong><\/p>\n

Il ROB pu\u00f2 essere definito come un concetto molto pi\u00f9 semplice da misurare e migliorare. Il ritorno sul brand o ROB influisce principalmente sul processo commerciale.<\/p>\n

Sapere cos’\u00e8 il ROB \u00e8 importante perch\u00e9, in breve, \u00e8 il valore del brand stesso<\/strong>. Riguarda l’immateriale. Ma questo aspetto del marketing digitale ha valore, un ritorno economico a lungo termine.<\/p>\n

Scopri cos’\u00e8 il ROB nella costruzione del brand<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Per sapere cos’\u00e8 il ROB, \u00e8 importante sapere su quali brand ha influenza. Ha a che fare con molti fattori. Uno dei principali \u00e8 che \u00e8 costruito attraverso l’interazione con la tua organizzazione<\/strong>. Ma anche la gestione di tale interazione ed esperienza del cliente sono elementi chiave nella costruzione del brand.<\/p>\n

Per capire meglio come funziona e cos’\u00e8 il ROB, Adidas pu\u00f2 essere un esempio. Come sapete, ci sono modelli sportivi che possono costare \u20ac 500. \u00c8 certo che la ragione per l’acquisto di scarpe con questo prezzo sia il suo valore come brand, dal momento che ci sono altre opzioni molto pi\u00f9 economiche con la stessa qualit\u00e0 del materiale.<\/p>\n

Adidas non potrebbe vendere tali scarpe se non fosse per il valore del proprio brand<\/strong>. Si tratta del ritorno del brand. Questo concetto crea un universo di valori aggiunti attorno al prodotto. Questo mondo intangibile rende il prodotto abbastanza attraente da essere pagato per il suo valore aggiunto.<\/p>\n

Conoscere ci\u00f2 che il ROB offre, d\u00e0 una visione pi\u00f9 chiara del valore di un prodotto, che non \u00e8 solo il suo valore economico. Sono tutti quei valori, idee o stili di vita associati al brand. Il prezzo \u00e8 solo la conseguenza del ritorno del brand.<\/p>\n

La chiave per generare un ROB che aumenta nel tempo passa attraverso la costruzione di un brand solido.<\/p>\n

Come misurare il ROB<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Un elemento chiave nella misurazione del ROB \u00e8 l’impatto del valore del brand sulle prestazioni delle azioni di marketing<\/strong>. Il valore del brand \u00e8 un insieme di attivit\u00e0 o passivit\u00e0. Questi elementi sono costruiti attraverso il brand<\/a> e l’immagine del brand. Il suo risultato \u00e8 quello di creare affinit\u00e0 e connessione tra il brand e i consumatori migliorando la fedelt\u00e0 dei clienti.<\/p>\n

L’efficienza nella costruzione del brand si baser\u00e0 sul prodotto o servizio e sul ROB. Pertanto, la costruzione del brand \u00e8 fondamentale nella gestione, non solo del marketing, ma anche della strategia commerciale di qualsiasi azienda.<\/p>\n

Riconoscimento del valore del brand<\/h3>\n

Alla fine degli anni ’80, il valore del brand ha contribuito a creare e supportare l’idea che i brand siano risorse che guidano le prestazioni aziendali nel tempo. Questa idea ha reso necessario considerare cosa fa il marketing, chi lo fa e quale ruolo gioca nella strategia commerciale.<\/p>\n

Il valore del brand ha inoltre modificato la percezione del brand dimostrando che una strategia di branding non \u00e8 solo un aiuto tattico per generare vendite a breve termine<\/strong>. Questo valore indica anche un supporto strategico che aggiunger\u00e0 valore a lungo termine all’organizzazione.<\/p>\n

Chiavi per costruire un brand<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Costruire un brand di successo \u00e8 pi\u00f9 che progettare un logo accattivante<\/strong>. Per capire cos’\u00e8 il ROB, \u00e8 necessario comprendere gli elementi che compongono un brand per la sua corretta costruzione:<\/p>\n

A.- Immagine del brand<\/h3>\n

Il buon ritorno di un brand sar\u00e0 determinato dal suo aspetto visivo. In questo aspetto visivo e tangibile vengono identificati molti elementi. Il logo \u00e8 la rappresentazione grafica del brand, nonch\u00e9 la sua parte tipografica o la sua tavolozza di colori.<\/strong><\/p>\n

Tutto comunica. Pertanto, la scelta dell’immagine tipografica dovrebbe essere coerente con il concetto di brand che si desidera proiettare.<\/p>\n

B.- Denominazione<\/h3>\n

Al logo \u00e8 allegata la scelta del nome o della denominazione. Come il logo nella sua rappresentazione grafica, la denominazione deve proiettare l’essenza della tua organizzazione.<\/strong><\/p>\n

La scelta del brand \u00e8 assolutamente strategica. Pertanto, \u00e8 uno degli elementi che favorir\u00e0 un aumento del ROB. Gli aspetti pi\u00f9 elementari passano attraverso la semplificazione della pronuncia e della memorizzazione dei nomi.<\/p>\n

C.- Isotipo o immagotipo<\/h3>\n

Ci sono altri elementi che compongono l’immagine grafica del brand. Uno di questi \u00e8 l’isotipo. Le organizzazioni che hanno lavorato in modo eccezionale sul proprio brand sono spesso riconosciute semplicemente dalla loro icona, come Nike.<\/p>\n

Il logo e l’isotipo possono talvolta essere presentati come un elemento comune: l’isologo<\/strong>. Un esempio pu\u00f2 essere visto nel brand Levi.<\/p>\n

Un’altra variante pi\u00f9 permeabile di questa presentazione grafica \u00e8 quella dell’immagotipo. In questo caso, il logo e l’isotipo appaiono insieme ma ognuno pu\u00f2 essere separato. Potrebbe essere il caso del brand Toyota.<\/p>\n

D.- Colori<\/h3>\n

Oltre a tutta questa parte in cui il brand \u00e8 rappresentato tipograficamente e iconicamente, anche la scelta del colore \u00e8 importante. Per la scelta della gamma cromatica di un brand \u00e8 importante tenere conto della psicologia del colore.<\/p>\n

Anche i colori comunicano<\/strong> e sono associati a idee. Pertanto, alcuni sono pi\u00f9 adatti di altri per comunicare brand di diversi settori.<\/p>\n

E.- Brand<\/h3>\n

Il brand<\/a> fornisce una serie di valori aggiunti che saranno collegati al prodotto o servizio dell’organizzazione e del brand stesso.<\/p>\n

Il brand \u00e8 la parte emotiva dell\u2019azienda<\/strong><\/a>. Qui sta l’anima del brand ed \u00e8 ci\u00f2 che dovrebbe essere proiettato al pubblico target. Per capire cos’\u00e8 il ROB e il modo migliore per raggiungerlo, \u00e8 importante notare che gli elementi visivi di un brand sono solo met\u00e0 della storia.<\/p>\n

Le attivit\u00e0 meno tangibili sono costruite attraverso una narrativa del brand. La migliore strategia \u00e8 quella di conoscere i fili emotivi del tuo profilo cliente e raccontare loro la tua storia attraverso canali e con un linguaggio con cui si sentono identificati.<\/p>\n

Come essere un brand di successo con il miglior ROB<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

1.- Usa un motto corretto<\/h3>\n

Per ottenere un motto appropriato, una delle formule \u00e8 rispondere a questa domanda: “Qual \u00e8 la reazione emotiva che vuoi ottenere per coinvolgere il tuo pubblico?<\/em>”<\/p>\n

2.- Differenziati dalla concorrenza<\/h3>\n

Per questo \u00e8 importante conoscere a fondo il pubblico di destinazione. Conoscere il profilo del tuo acquirente<\/a> ti aiuter\u00e0 a creare un brand pi\u00f9 accurato<\/strong>. Allo stesso tempo, \u00e8 importante che tu indirizzi la tua attenzione sulla concorrenza.<\/p>\n

\u00c8 necessario indagare su cosa stanno facendo i tuoi principali concorrenti in termini di identit\u00e0 del brand e come si esprimono attraverso di essa. Individua i punti in comune con la concorrenza e, allo stesso tempo, quelli in cui puoi innovare e differenziarti da essa.<\/p>\n

3.- Il brand al centro<\/h3>\n

Per costruire una strategia di successo che ci premia con un buon ROB, il brand deve essere al centro di tutte le altre azioni. Le azioni<\/a> in pubblicit\u00e0, marketing, pubbliche relazioni ecc. Devono essere allineate e coordinate attorno al brand.<\/p>\n

4.- Voce univoca<\/h3>\n

Il brand deve esprimersi con una personalit\u00e0 unica. Per questo, non deve essere utilizzata solo un’immagine aziendale coerente. La proiezione del brand si esprime anche nel modo e nel tono di scrittura dei messaggi nei social network e nelle campagne. L’essenza del brand deve essere espressa attraverso un linguaggio che lo rappresenti.<\/p>\n

Parametri per la valutazione di un brand<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Un altro elemento che ti aiuter\u00e0 a sapere cos’\u00e8 il ROB \u00e8 sapere come viene valutato un brand. In effetti, i brand saranno i principali motori del valore aziendale nel 21 \u00b0 secolo.<\/p>\n

Questo \u00e8 qualcosa che gli investitori e gli imprenditori stanno attualmente riconoscendo. Manager e pianificatori finanziari utilizzano sempre pi\u00f9 modelli per monitorare il valore del brand. I brand pi\u00f9 votati non devono essere le organizzazioni pi\u00f9 grandi o pi\u00f9 forti sul mercato.<\/p>\n

A.- Soddisfa ci\u00f2 che prometti<\/h3>\n

La caratteristica principale di un brand \u00e8 soddisfare ci\u00f2 che promette. E, inoltre, bisogna essere coerenti con ci\u00f2 che prometti. Questa \u00e8 una grande opportunit\u00e0 per le piccole organizzazioni. Qualsiasi organizzazione pu\u00f2 creare un grande brand indipendentemente dalle sue dimensioni e risorse.<\/strong><\/p>\n

Pi\u00f9 un’organizzazione \u00e8 grande, complessa e globale, pi\u00f9 difficile sar\u00e0 rimanere fedele. Sar\u00e0 anche pi\u00f9 difficile garantire ci\u00f2 che si \u00e8 promesso.<\/p>\n

B.- Fornire valore economico ed emotivo<\/h3>\n

Esiste una relazione diretta tra il valore economico di un brand e il suo valore emotivo. I brand pi\u00f9 apprezzati che hanno un significativo valore emotivo e finanziario sono quelli che mantengono ci\u00f2 che promettono.<\/p>\n

Come hai appena visto, il ROB \u00e8 un elemento in crescita. E in questo senso, un brand di valore \u00e8 essenziale. In Antevenio siamo specialisti nel brand content<\/a><\/strong>. La nostra esperienza pu\u00f2 aiutarti a raggiungere il miglior ROB per la tua organizzazione.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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