{"id":17917,"date":"2020-01-15T11:31:13","date_gmt":"2020-01-15T10:31:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=17917"},"modified":"2020-01-15T11:32:49","modified_gmt":"2020-01-15T10:32:49","slug":"inbound-marketing-per-le-ong-guida-pratica-con-esempi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/inbound-marketing-per-le-ong-guida-pratica-con-esempi\/","title":{"rendered":"Inbound marketing per le ONG: guida pratica con esempi"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17918 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/inbound-marketing.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"435\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/inbound-marketing.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/inbound-marketing-300x170.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/inbound-marketing-640x363.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/inbound-marketing-500x283.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/inbound-marketing-200x113.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Se non lo hai gi\u00e0 fatto, prova l\u2019inbound marketing per le ONG. L\u2019attuale contesto economico in evoluzione sfida gli specialisti del marketing a pensare e sviluppare nuovi modi per raggiungere il proprio pubblico. Allo stesso modo, <strong>le ONG devono adottare queste nuove pratiche, come l\u2019<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/inbound-marketing-e-marketing-automation-la-sinergia-perfetta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inbound marketing<\/a> per raggiungere i suoi obiettivi di raccolta fondi, supporto volontario e consapevolezza.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019inbound marketing per le ONG ha a che fare con la personalizzazione e la tecnologia intelligente. L&#8217;uso dell&#8217;inbound come principale metodologia consente di rimanere in contatto con potenziali clienti, donatori e difensori in modo molto individualizzato, nei luoghi in cui si trovano. Anche se farlo nel modo giusto \u00e8 spesso il maggiore ostacolo che molte ONG devono affrontare.<\/p>\n<h2>Perch\u00e9 usare l\u2019inbound marketing per le ONG<\/h2>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fc73WwusYpI\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center>L&#8217;idea dell\u2019inbound marketing per le ONG \u00e8 quella di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/20-trucchi-per-creare-contenuti-efficaci\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">sviluppare contenuti<\/a> interessanti e informativi. Invece di spendere il tuo tempo e denaro cercando di convincere le persone a usare i tuoi beni e servizi, crea una piattaforma che attiri le persone. <strong>Ti affermi come un&#8217;autorit\u00e0 nel tuo campo di competenza in modo che le persone apprezzino ci\u00f2 che hai da dire e siano interessate a ci\u00f2 che hai da offrire.<\/strong><\/p>\n<p>A differenza delle normali aziende, lo scopo di una ONG non \u00e8 di massimizzare i profitti. Tuttavia, ci\u00f2 non significa che le strategie di inbound marketing non siano utili per la tua organizzazione no profit. Pertanto, devi considerare quanto segue:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Meno della met\u00e0 delle ONG esistenti utilizza i<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/come-guadagnare-attraverso-il-tuo-blog-e-i-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> blog<\/a><\/strong> come strumento per diffondere meglio il proprio messaggio.<\/li>\n<li><strong>I millennial, con il 72%, hanno maggiori probabilit\u00e0 di fare donazioni online rispetto<\/strong> a qualsiasi altro gruppo.<\/li>\n<li><strong>Quasi l&#8217;85% delle ONG utilizza Twitter e il 95% gestisce una pagina Facebook.<\/strong><\/li>\n<li>Quasi<strong> l&#8217;80% delle ONG concorda sul fatto che i social network sono importanti per ricevere finanziamenti.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Come puoi vedere, l\u2019inbound marketing pu\u00f2 essere un modo efficace per promuovere la tua ONG tramite blog e partecipazione sui social network. Questo, a sua volta, far\u00e0 in modo che pi\u00f9 persone si fidino della tua organizzazione.<\/p>\n<h3>A.- Aumenta la tua autorevolezza<\/h3>\n<p>I vantaggi di avere un blog attivo sul sito Web della tua ONG sono enormi. Mantieni i tuoi fan fedeli interessati e attira nuove persone. Sapevi che pu\u00f2 anche farti sembrare pi\u00f9 un esperto nel tuo campo?<\/p>\n<p><strong>La pubblicazione di un flusso costante di contenuti significativi e stimolanti \u00e8 uno dei modi migliori per attirare potenziali investitori.<\/strong> Mostra loro che prendi sul serio la tua organizzazione e che conosci il tuo campo. Dopotutto, nessuno vorr\u00e0 dare soldi a un gruppo non competente.<\/p>\n<h3>B.- Porta pi\u00f9 traffico<\/h3>\n<p>Costruire la reputazione della tua ONG e creare fiducia nella tua organizzazione non sono gli unici vantaggi che derivano dall&#8217;Inbound Marketing. <strong>L&#8217;uso di social network e blog per parlare dei tuoi prodotti \u00e8 anche un modo eccellente per migliorare il tuo posizionamento SEO.<\/strong> Ogni volta che pubblichi aggiornamenti con buone parole chiave, informazioni significative e collegamenti di alta qualit\u00e0, stai lavorando per migliorare il posizionamento<\/p>\n<h2>Usa l\u2019inbound marketing per le ONG e trova pi\u00f9 partner<\/h2>\n<p>Non pensare che l\u2019inbound marketing sia utile solo per aumentare le entrate. Oltre a raggiungere nuovi donatori, l&#8217;aggiunta di una strategia di inbound marketing alla tua ONG pu\u00f2 aiutarti a:<\/p>\n<ul>\n<li>Trova pi\u00f9 volontari.<\/li>\n<li>Aumenta la consapevolezza verso la tua organizzazione.<\/li>\n<li>Oppure trovare partner desiderosi di lavorare con il tuo gruppo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Utilizzando social network, blog e mailing list, puoi sensibilizzare il pubblico riguardo a chi sei e qual \u00e8 la missione della tua ONG. Questo, a sua volta, migliorer\u00e0 il supporto e ti aiuter\u00e0 a raggiungere obiettivi migliori in futuro.<\/p>\n<h3>L&#8217;importanza dei social network<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17919 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-network-ongs.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"614\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-network-ongs.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-network-ongs-300x240.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-network-ongs-640x512.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-network-ongs-500x400.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/social-network-ongs-166x133.png 166w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Quando i social network stavano per diventare una forza nella vita di miliardi di persone, le organizzazioni intelligenti senza scopo di lucro ne hanno tratto vantaggio. E oggi ce ne sono anche molti che li usano al meglio.<\/p>\n<p><strong>I social network offrono letteralmente infinite opportunit\u00e0 a una ONG con risorse per pubblicizzare la sua mission e promuoverne lo scopo:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Segnalare notizie sulle loro attivit\u00e0 e raccontare le loro storie.<\/li>\n<li>Condividere la tua esperienza ed educare.<\/li>\n<li>Raccogliere fondi.<\/li>\n<li>Attrarre e trattenere donatori, volontari, campioni e altri sostenitori.<\/li>\n<\/ul>\n<p>E tutto a un costo ridotto rispetto ai canali di marketing tradizionali. <strong>L\u2019inbound marketing riguarda i contenuti di qualit\u00e0 in una combinazione di social network, content marketing, CRM e ottimizzazione dei motori di ricerca.<\/strong> Utilizza tecniche di &#8220;attrazione&#8221; per interessare le persone adeguate. Che sia un brand aziendale, una ONG, istituzionale o personale.<\/p>\n<h2>Come fare inbound marketing per le ONG<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17920 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/fases-inbound.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"302\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/fases-inbound.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/fases-inbound-300x118.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/fases-inbound-640x252.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/fases-inbound-500x197.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/fases-inbound-200x79.png 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Il viaggio dell\u2019inbound marketing per le ONG prevede quattro fasi. <strong>Man mano che il tuo pubblico sperimenta ogni fase, cresce e entra pi\u00f9 in sintonia con la tua organizzazione<\/strong>. Dai uno sguardo pi\u00f9 approfondito a questo viaggio e al suo funzionamento:<\/p>\n<h3>1.- Fase: attirare<\/h3>\n<p>Questa fase si spiega da sola. <strong>Devi attirare estranei nella tua organizzazione e conoscere il tuo pubblico \u00e8 cruciale<\/strong>. Una volta stabilito il pubblico che desideri attirare, puoi creare il tuo messaggio personalizzato.<\/p>\n<h3>Come?<\/h3>\n<p>Esistono molti modi per raggiungere il tuo pubblico, come blog, social network, Google AdWords, SEO, email marketing, landing page e altro. Dopo aver imparato, puoi iniziare a usare queste piattaforme in modo pi\u00f9 intelligente.<\/p>\n<h3>2.- Fase: conversione<\/h3>\n<p>Il focus in questa fase \u00e8 trasformare quegli estranei in volontari o donatori. Principalmente ci\u00f2 avviene ottenendo le informazioni di contatto. <strong>La conversione di queste persone \u00e8 vitale e senza informazioni di contatto, i tuoi progressi nella costruzione di relazioni sono inutili.<\/strong> Per sviluppare una relazione sostenibile, ci deve essere comunicazione.<\/p>\n<h3>Come?<\/h3>\n<p><strong>Il modo pi\u00f9 semplice per acquisire informazioni \u00e8 tramite moduli online o landing page<\/strong>. Un altro modo davvero eccellente per farlo \u00e8 usare CTA intelligenti (call to action). Ad esempio, puoi utilizzare un CTA su una landing page che potrebbe ospitare uno dei tuoi rapporti annuali o una guida su ci\u00f2 che fai. Qualunque cosa sia, deve essere qualcosa di valore.<\/p>\n<p>La CTA porter\u00e0 il tuo potenziale cliente a fornire i dettagli per scaricare i tuoi contenuti. In questo modo, stai acquisendo i loro dettagli e loro stanno ottenendo qualcosa in cambio: \u00e8 una situazione in cui tutti vincono.<\/p>\n<h3>3.- Fase: chiusura<\/h3>\n<p>Questa \u00e8 la fase pi\u00f9 impegnativa del viaggio. <strong>Devi trasformare i tuoi contatti in donatori.<\/strong> Non essere frustrato se ci\u00f2 non accade immediatamente, alcuni donatori potrebbero aver bisogno di pi\u00f9 tempo per fidarsi della tua organizzazione prima di essere pronti a fare una donazione. <strong>Il modo migliore per creare fiducia \u00e8 rimanere coerenti con i contenuti interessanti.<\/strong><\/p>\n<h3>Come?<\/h3>\n<p>Utilizzando uno strumento software di Inbound Marketing Automation e collegandolo a un robusto CRM, \u00e8 possibile semplificare i propri sforzi (archiviare i propri contatti, utilizzare l&#8217;automazione per risparmiare tempo e denaro per tutte le comunicazioni, per monitorare tutti i propri sforzi e molto di pi\u00f9). Questi strumenti ti aiutano a rimanere in contatto con potenziali clienti, volontari e donatori in modo molto personalizzato, nei luoghi in cui si trovano.<\/p>\n<h3>4.- Fase: loyalty<\/h3>\n<p>Il viaggio non finisce qui. Una volta che il tuo contatto ha fatto una donazione, il <strong>tuo obiettivo dovrebbe essere quello di mantenere i tuoi donatori e coltivarli per sostenere la tua ONG e la sua missione<\/strong>. I sostenitori del passaparola sono sempre i migliori.<\/p>\n<h3>Come?<\/h3>\n<p>La comunicazione \u00e8 la chiave e il modo migliore per migliorare i tuoi contenuti \u00e8 attraverso il tuo pubblico. Attivit\u00e0 come i sondaggi possono essere utilizzati per raccogliere commenti sui punti di forza e di debolezza della tua organizzazione, i canali dei social media sono l\u00ec per controllare ci\u00f2 che conta per i tuoi volontari, donatori e sostenitori.<\/p>\n<p><strong>La chiave \u00e8 creare contenuti personalizzati per il tuo pubblico, creare fiducia e far crescere la relazione nel tempo<\/strong>. Utilizzando una solida strategia di inbound marketing, la tecnologia intelligente e i contenuti coinvolgenti non solo convinceranno i donatori, ma richiederanno anche meno tempo e ti daranno una comprensione molto pi\u00f9 profonda del tuo mercato rispetto all&#8217;approccio al successo e alla speranza della vecchia scuola<\/p>\n<h2>Metriche di inbound marketing per le ONG<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17921 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/greenpeace-it.jpg\" alt=\"\" width=\"1042\" height=\"781\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/greenpeace-it.jpg 1042w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/greenpeace-it-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/greenpeace-it-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/greenpeace-it-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/greenpeace-it-640x480.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/greenpeace-it-570x428.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/greenpeace-it-500x375.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/greenpeace-it-177x133.jpg 177w\" sizes=\"(max-width: 1042px) 100vw, 1042px\" \/><\/p>\n<p>Quando si tratta di ottenere donazioni, bisogna utilizzare le metriche che contano davvero anzich\u00e9 quelle che aumentano solo la fiducia. Non prestare troppa attenzione alle metriche &#8220;vanesie&#8221;, che includono:<\/p>\n<ul>\n<li>Numero di visite o visualizzazioni di pagina: \u00e8 <strong>meglio contare le conversioni<\/strong>, ad esempio da abbonato a donatore o da donatore a conversioni ricorrenti del donatore.<\/li>\n<li>Numero di download: questo non ti dice come o se la persona ha usato il contenuto scaricato. Invece,<strong> presta attenzione alle donazioni derivanti dal download dell&#8217;offerta di contenuti.<\/strong><\/li>\n<li>Numero di follower: <strong>molti follower sui social network piacciono ma sono davvero interessati a ci\u00f2 che la tua organizzazione ha da dire?<\/strong> Condividono i tuoi contenuti e convertono quando vedono un CTA per una donazione?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hai visto in che modo l\u2019Inbound Marketing per le ONG aiuta a migliorare i risultati. Hai bisogno di una spinta per applicare la tua <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/contatti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">strategia di inbound marketing<\/a>? Fidati di <strong>Antevenio: convertiremo i tuoi potenziali clienti negli ambasciatori della tua organizzazione.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se non lo hai gi\u00e0 fatto, prova l\u2019inbound marketing per le ONG. L\u2019attuale contesto economico in evoluzione sfida gli specialisti del marketing a pensare e sviluppare nuovi modi per raggiungere il proprio pubblico. 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