{"id":17851,"date":"2020-01-03T08:30:14","date_gmt":"2020-01-03T07:30:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=17851"},"modified":"2019-12-27T09:34:03","modified_gmt":"2019-12-27T08:34:03","slug":"che-cose-un-flog-e-come-influenza-limmagine-del-tuo-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/che-cose-un-flog-e-come-influenza-limmagine-del-tuo-brand\/","title":{"rendered":"Che cos’\u00e8 un flog e come influenza l’immagine del tuo brand?"},"content":{"rendered":"

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Un flog pu\u00f2 manifestarsi in diversi modi. Tuttavia, esiste una caratteristica chiave che risponde chiaramente alla domanda su cosa sia un flog: la falsit\u00e0.<\/strong> Lo slogan che proviene da un blog falso (false blog) \u00e8 un blog che sembra essere stato scritto da una persona, ma in realt\u00e0 \u00e8 stato creato da un’azienda come modo per pubblicizzare un prodotto o un servizio.<\/p>\n

L’agenzia di design di Zorraquino definisce il flog come “una variante dell’astroturfing che consiste nel mantenere un blog falso che, nonostante i suoi contenuti apparentemente convenzionali, viene utilizzato da un’azienda come piattaforma per pubblicare pubblicit\u00e0 segreta sfruttando la credulit\u00e0 di utenti involontari<\/em>“.<\/p>\n

Dall’inizio dell’analisi e della misurazione della portata dei social network, le aziende di diversi settori hanno sviluppato modi per diffondere informazioni sui loro prodotti, ignorando l’etica e l’onest\u00e0. Farlo pu\u00f2 significare perdere tutta la credibilit\u00e0 e la reputazione del tuo brand. Sei disposto a farlo?<\/p>\n

Scopri cos’\u00e8 un flog<\/h2>\n

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Ci sono molte definizioni su cosa sia un Flog. Fondamentalmente, un flog \u00e8 un blog che sembra essere stato scritto da una persona<\/strong>, ma in realt\u00e0 \u00e8 stato creato da un’azienda<\/strong> con l’obiettivo di pubblicizzare un prodotto o servizio.<\/p>\n

In breve, per\u00f2, se sei il creatore di un blog e non stai contribuendo ad arricchire il blog stesso o la community di destinazione a cui \u00e8 indirizzato il tuo blog perch\u00e9 non rispondi ai messaggi quando gli utenti tentano di interagire, il tuo blog \u00e8 un flog.<\/p>\n

Le agenzie che configurano questo tipo di blog con o senza la conoscenza dei propri clienti stanno danneggiando i propri clienti e anche la propria immagine di brand.<\/p>\n

Uno scandalo riguardo ai flog di diversi anni fa \u00e8 stato il Walmart Flog<\/a>, “Walmarting Across America<\/em>“. Un flog che \u00e8 stato presentato come diario di viaggio di una coppia, ma poi ha rivelato che i partecipanti venivano pagati per il loro contenuto. Questo flog \u00e8 stato creato per raccontare le storie di Laura e Jim, una coppia durante il loro primo viaggio in camper.<\/p>\n

Hanno catturato vite e storie mentre viaggiano da Las Vegas alla Georgia e parcheggiando gratuitamente nei parcheggi di Wal-Mart Stores (WMT). Tuttavia, si \u00e8 scoperto che Laura era la sorella di un dipendente e Jim un fotografo consolidato che \u00e8 stato assunto per la campagna di Walmart. Anche se il tempo \u00e8 passato, le persone continuano a ricordare questo evento come l’idea principale della frode in rete.<\/p>\n

La mancanza di etica di un flog<\/h3>\n

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Puoi capire cos’\u00e8 un flog anche con questo altro esempio di Sony. In una campagna natalizia, \u00e8 stato creato un blog chiamato “Tutto ci\u00f2 che voglio per XMax \u00e8 una PSP Sony<\/em>” che conteneva solo un paio di post sul blog. Entrambi hanno trattato specificamente del prodotto senza valore aggiunto<\/p>\n

I responsabili del marketing non hanno avuto il tempo di sviluppare una solida strategia per PSP. Prima che fosse pieno di contenuti promossi, i blogger esperti hanno identificato l’origine del blog. \u00c8 stato facile identificarlo perch\u00e9 Sony non ha creato il blog in un dominio diverso.<\/p>\n

Le agenzie che creano blog poco trasparenti sporcano involontariamente l’immagine del loro brand<\/strong>. Assumere content creators per scrivere esclusivamente per il blog pu\u00f2 funzionare. Ma assumere persone che creano solo contenuti promossi e nascosti non fa che rovinare la reputazione del tuo brand.<\/p>\n

L’idea alla base di un blog \u00e8 la conversazione e la costruzione della comunit\u00e0. Se stai solo creando un blog per ottenere un punto d’appoggio nei risultati dei motori di ricerca e non hai intenzione di creare una community su un argomento specifico, puoi rischiare di creare un flog.<\/p>\n

Ci\u00f2 che le aziende di solito dimenticano quando creano un blog \u00e8 quanto pu\u00f2 essere brutto per un brand e il danno che pu\u00f2 arrecare alla sua reputazione. Inoltre, come con i brand di cui sopra, a volte il danno \u00e8 molto difficile da cancellare. Pu\u00f2 significare anni di lavoro persi in brevissimo tempo.<\/p>\n

Perch\u00e9 i flog non fanno bene al tuo brand<\/h2>\n

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Per il gigante Sony significano solo meno vendite della PSP. Ma cosa pu\u00f2 significare per altri brand? Perdita scioccante della credibilit\u00e0 del brand. Inoltre, la tua reputazione precipiter\u00e0 e tutto ci\u00f2 su cui hai lavorato per anni verr\u00e0 infranto.<\/p>\n

Gli utenti sono in grado di rilevare ci\u00f2 che \u00e8 falso e ci\u00f2 che non lo \u00e8 rapidamente<\/strong>. Blog senza commenti, blog senza autori facilmente identificabili, blog con scrittori che non interagiscono, \u2026<\/p>\n

Il blog che \u00e8 stato identificato dal pubblico come “falso<\/em>“, “inaffidabile<\/em>” o “Spammer<\/em>” viene automaticamente scartato. Una volta applicate queste etichette, la parola di solito si diffonde molto rapidamente. Tanto che i brand non hanno altra scelta che accettare l’errore e provare a risolverlo.<\/p>\n

Il contenuto lanciato con la speranza di ottenere un buon posizionamento nei risultati dei motori di ricerca, si ribella a un’azienda e lascia un segno nella storia del brand.<\/p>\n

Pertanto, la domanda ora \u00e8: ne vale la pena? Costruire un blog richiede tempo e fatica. All’inizio puoi ottenere una crescita nelle classifiche dei motori di ricerca, ma \u00e8 temporaneo. La verit\u00e0 viene sempre scoperta.<\/p>\n

Forse all’inizio puoi ingannare gli utenti, ma ora sai cos’\u00e8 un flog e l’impatto che ha. I partecipanti attivi della community si renderanno presto conto che il blog \u00e8 costantemente sullo stesso argomento e parla degli stessi prodotti. Inoltre, se non c’\u00e8 interazione, non ascolti la community e non rispondi, il tuo blog verr\u00e0 alla luce come falso.<\/strong><\/p>\n

Devi creare un piano di contenuti per il tuo blog<\/h2>\n

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La reputazione online non si guadagna con un flog. Pertanto, le strategie di content marketing sono l’elemento chiave di tutti i brand della rete.<\/p>\n

Il marketing dei contenuti mira a creare contenuti di valore. Contenuto la cui caratteristica principale \u00e8 fornire all’utente informazioni pertinenti a tale scopo. Questa informazione sviluppata si basa sulla risposta alle esigenze del pubblico.<\/p>\n

Per rispondere a queste esigenze, \u00e8 essenziale creare un piano di contenuti. Questo piano ti permetter\u00e0 di parlare oltre che del tuo brand, di questioni relative al tuo settore che sono di interesse generale. Per iniziare, puoi fare affidamento su questo calendario di marketing.<\/p>\n

Avere un buon piano ti permetter\u00e0 di combinare i tipi di contenuti dal pi\u00f9 generale al pi\u00f9 specifico<\/strong>. Oltre a poter creare pi\u00f9 contenuti promozionali e contenuti volti ad aggiungere valore. Si tratta di essere onesti e creare un calendario che trovi l’equilibrio tra entrambi i tipi di contenuti.<\/p>\n

La creazione di una buona strategia per i contenuti ti consente di parlare del tuo brand, dei tuoi prodotti e dei loro vantaggi. Ci\u00f2 che non consente \u00e8 solo di creare contenuti che parlano di te. Se lo fai, non creerai mai una comunit\u00e0 attorno al tuo brand.<\/p>\n

L’importanza di avere una brand community<\/h2>\n

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Avere una brand community \u00e8 l’obiettivo delle strategie di content marketing. Una brand community \u00e8 un pubblico fedele. Una community impegnata nel tuo brand<\/a>, un pubblico che ti supporta ed \u00e8 con te.<\/p>\n

Tuttavia, crearla non \u00e8 facile. Le brand community vengono create nel tempo. I brand devono lavorare su contenuti rivolti alla comunit\u00e0 e fornire supporto costante alle loro preoccupazioni ed esigenze. Il brand si prende cura dei suoi utenti.<\/p>\n

Ecco perch\u00e9 un flog non potrebbe mai creare una buona community dato che non c’\u00e8 interazione, una parte fondamentale della comunit\u00e0. Si pu\u00f2 dire che l’interazione sia la chiave del rapporto tra pubblico e marchio. Gli utenti hanno domande o contributi che il brand dovrebbe ascoltare. E ovviamente deve rispondere a tutte le domande.<\/p>\n

Ogni giorno ci sono utenti che entrano nelle community in cerca di risposte, aiuto, supporto o informazioni. La tua community deve essere quella scelta dagli utenti per raccogliere informazioni. Solo allora avrai maggiore forza e maggiore visibilit\u00e0.<\/p>\n

Non c’\u00e8 niente di meglio per un utente che sentirsi amato e apprezzato. E questo \u00e8 ci\u00f2 che rende solida una comunit\u00e0<\/strong>. Una buona strategia di marketing dei contenuti volta a creare contenuti di valore che incoraggia la creazione di una brand community ti aiuter\u00e0 con il posizionamento e l’immagine del brand.<\/p>\n

Ora sai cos’\u00e8 un flog e le conseguenze che ha. Dimentica l’idea di creare solo contenuti sponsorizzati. In Antevenio<\/strong> aiutiamo a sviluppare strategie basate su brand communities<\/a> personalizzate. Analizza il tuo pubblico e crea brand communities che si adattano alle sue caratteristiche.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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