{"id":17464,"date":"2019-11-04T11:09:49","date_gmt":"2019-11-04T10:09:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=17464"},"modified":"2019-11-04T11:11:52","modified_gmt":"2019-11-04T10:11:52","slug":"cose-lapp-branding-guida-pratica-con-esempi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-lapp-branding-guida-pratica-con-esempi\/","title":{"rendered":"Cos&#8217;\u00e8 l\u2019APP branding? Guida pratica con esempi"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17465 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding-mobile.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding-mobile.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding-mobile-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding-mobile-640x356.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding-mobile-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding-mobile-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Sai cos&#8217;\u00e8 l\u2019APP branding e come puoi utilizzarlo a tuo vantaggio? Il branding \u00e8 oggi uno dei concetti pi\u00f9 basilari e rappresentativi del settore. Perch\u00e9? Il motivo \u00e8 che \u00e8 uno dei concetti che riunisce gli elementi pi\u00f9 essenziali, oltre a concentrarsi sugli obiettivi essenziali del marketing e della pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p><strong>L&#8217;obiettivo aziendale \u00e8 quello di associare determinati elementi materiali e immateriali a un brand specifico.<\/strong> Fondamentalmente si tratta di costruire un brand basato su associazioni di idee con elementi reali o astratti. E la cosa interessante \u00e8 che si tratta di aspetti gi\u00e0 esistenti o che devono ancora essere scoperti.<\/p>\n<p>Definire cos\u2019\u00e8 l\u2019APP branding significa conoscere in profondit\u00e0 il potenziale del brand. Alcuni degli elementi tangibili di cui si parla nel mondo del brand sono:<\/p>\n<ul>\n<li>Gli elementi grafici.<\/li>\n<li>Loghi.<\/li>\n<li>Imagotypes.<\/li>\n<li>I prodotti stessi.<\/li>\n<li>Slogan.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cio\u00e8, tutte quelle cose che possono essere viste e toccate e finiscono per essere correlate al brand. Qualcosa che si ottiene grazie al lavoro di tutti i membri di una campagna di marketing: designer, pubblicisti, ecc.<\/p>\n<h3>Gli elementi immateriali del <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/differenze-tra-branding-brand-e-identita-di-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">brand<\/a><\/h3>\n<p>Invece, parlare di elementi immateriali nel mondo del branding significa concentrarsi su tutti quegli elementi astratti che, grazie alle azioni del brand, finiscono per esservi associati.<\/p>\n<p>Fondamentalmente, questi elementi immateriali di solito si traducono in reputazione poich\u00e9 tutto ci\u00f2 che viene trasmesso e che genera effetti positivi sul rapporto cliente-azienda si basa solitamente sulla fiducia che successivamente genera reputazione.<\/p>\n<p>Pertanto,<strong> il brand \u00e8 responsabile dell&#8217;associazione dei concetti aziendali a tutti questi elementi<\/strong>. E, quindi, quello che comporta anche il raggiungimento di obiettivi per permettere di contare su un pubblico o un altro.<\/p>\n<p>\u00c8 da questo punto che devi definire cos\u2019\u00e8 l&#8217;APP branding. In che modo il brand riesce ad associare i propri concetti a tutti questi elementi immateriali? Esiste una strategia pi\u00f9 appropriata per farlo?<\/p>\n<p>Quindi puoi capire meglio cosa sia l&#8217;APP branding in relazione al brand. E anche quali sono i modi di procedere dal brand stesso per raggiungere l&#8217;associazione con tutti gli elementi precedentemente menzionati. Per questo, niente di meglio che scoprire attraverso chiari esempi cos\u2019\u00e8 l\u2019App branding.<\/p>\n<h2>Brand: missione, visione e valori<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17466 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding-640x356.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/branding-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>La base per comprendere il brand sta nel conoscere la missione, la visione e i valori dell&#8217;azienda. Sono questi tre elementi che consentono l&#8217;associazione di idee con elementi tangibili e intangibili. E, quindi, quelli che permettono di associare il brand a un certo tipo di pubblico target. Un pubblico che ha determinate caratteristiche.<\/p>\n<p>Si dice che i <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/contenuti-che-danno-vitalita-al-tuo-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">valori sono quei criteri che il brand prende in considerazione per prendere decisioni e intraprendere le sue azioni<\/a>. Si pu\u00f2 dire che<strong> i valori sono ci\u00f2 che rende il brand coerente con i suoi obiettivi<\/strong>, con il suo aspetto e con quei problemi che considera essere di sua responsabilit\u00e0. Pertanto, i valori sono ci\u00f2 che regola il comportamento del brand.<\/p>\n<p>Per realizzare questa visione, nel mondo del marketing, parliamo del risultato che l&#8217;azienda vuole raggiungere attraverso i suoi valori. <strong>\u00c8 la visione di riferimento a cui aspira il brand, il punto massimo da raggiungere in base ai suoi valori.<\/strong><\/p>\n<p>Ovviamente, questo obiettivo \u00e8 raggiunto quando il brand si impegna per determinati valori. E, quindi, nel momento in cui la visione \u00e8 definita ci sono gi\u00e0 persone come i potenziali clienti che credono in questo risultato. Soprattutto perch\u00e9 si sentono identificati con i valori aziendali.<\/p>\n<h3>Associare i valori al brand per compiere una mission<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17467 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Mango.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Mango.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Mango-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Mango-640x356.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Mango-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Mango-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Quando viene menzionata la mission, significa che esiste un modo concreto per raggiungere la visione. In altre parole, la mission \u00e8 la fase esecutiva di questo intero processo. In particolare \u00e8<strong> il modo per permettere al brand a raggiungere ci\u00f2 che \u00e8 stato proposto nella visione grazie ai valori.<\/strong><\/p>\n<p>Il brand dovrebbe essere responsabile della gestione di tutto questo percorso in base all\u2019identit\u00e0 del brand. E, naturalmente, in base ai desideri di coloro che desiderano far crescere l\u2019attivit\u00e0.<\/p>\n<p>Il branding determina i valori specifici e li associa al brand al fine di creare iniziative (mission) che derivano dal raggiungimento degli obiettivi (visione). Un percorso completo lungo il quale i potenziali clienti saranno identificati con il brand in base alla loro compatibilit\u00e0 con tutti questi elementi.<\/p>\n<h2>Cos&#8217;\u00e8 l\u2019APP branding e come sfruttarla<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17468 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Halza.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Halza.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Halza-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Halza-640x356.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Halza-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Halza-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>Si tratta un modo concreto per catturare l&#8217;intero processo di branding con un supporto unico: le applicazioni mobile.<\/p>\n<p>Viste in questo modo, le applicazioni mobile sono un elemento tangibile del branding perch\u00e9 grazie a loro, i brand sono in grado di comunicare un messaggio specifico destinato ai clienti o ai potenziali clienti.<\/p>\n<p>L\u2019APP branding non \u00e8 altro che una forma di comunicazione all&#8217;interno della strategia di marketing che aiuta il brand a concretizzare la sua visione in base ai propri valori.<\/p>\n<p>Una strategia di APP branding \u00e8 il modo in cui i brand devono svolgere una mission con applicazioni mobile come supporto. Non \u00e8 altro che un\u2019attivit\u00e0 che deve corrispondere alla visione e ai valori per poter stabilire una coerenza tra l&#8217;intero processo di branding, il brand e il pubblico target.<\/p>\n<p>Tutto ci\u00f2 in modo che i clienti possano associare il brand grazie all&#8217;identificazione dell&#8217;applicazione e alla sua associazione con determinati elementi visivi. Aspetti che, in linea di principio, sono tangibili.<\/p>\n<h2>2 esempi di APP branding<\/h2>\n<p>L\u2019\u2019APP branding \u00e8 molto pi\u00f9 facile da comprendere attraverso esempi. Il punto \u00e8 che quasi tutti i brand oggi hanno un&#8217;applicazione attraverso la quale operano e raggiungono i loro obiettivi.<\/p>\n<p>Pertanto, quasi tutti i brand comunicano costantemente attraverso questi strumenti. Le app rappresentano una mission in quanto tali all&#8217;interno dell&#8217;intero processo identificato come brand. Pertanto, <strong>identificare cosa sia l&#8217;APP branding \u00e8 applicare la definizione di branding alle strategie delle app mobile.<\/strong><\/p>\n<p>Questi sono due dei migliori esempi di APP branding che puoi trovare:<\/p>\n<h3>1.- APP branding <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/play.google.com\/store\/apps\/details?id=com.wetransfer.app.live&amp;hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WeTransfer<\/a><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17469 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/WeTransfer.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/WeTransfer.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/WeTransfer-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/WeTransfer-640x356.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/WeTransfer-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/WeTransfer-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>WeTransfer \u00e8 la famosa applicazione che ti consente di inviare file pesanti tramite e-mail. Si tratta di un&#8217;applicazione che \u00e8 dedicata a facilitare la vita degli utenti. Oltre a contribuire ai processi che di solito sono importanti per il lavoro professionale degli utenti.<\/p>\n<p>Questa app utilizza un&#8217;interfaccia molto intuitiva e semplice per procedere con l&#8217;invio dei file. Ed \u00e8 proprio grazie a queste caratteristiche che \u00e8 diventata un&#8217;app molto comune tra tutti i professionisti che lavorano su Internet.<\/p>\n<p>Si pu\u00f2 dire che la strategia WeTransfer <strong>sia un chiaro esempio dell\u2019APP branding che ha come mission promuovere l&#8217;idea che l\u2019app renda la vita pi\u00f9 facile a tutti coloro che la usano.<\/strong><\/p>\n<h3>2.- APP branding <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/play.google.com\/store\/apps\/details?id=com.tmobile.pr.mytmobile&amp;hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">T-Mobile<\/a><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17470 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/T-Mobile.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/T-Mobile.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/T-Mobile-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/T-Mobile-640x356.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/T-Mobile-500x278.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/T-Mobile-200x111.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/p>\n<p>T-Mobile \u00e8 una compagnia telefonica che \u00e8 riuscita a separarsi dall&#8217;immagine classica del resto delle societ\u00e0 impegnate nella stessa attivit\u00e0 o nello stesso settore. Perch\u00e9? Fondamentalmente perch\u00e9 attraverso gli elementi del brand \u00e8 riuscito a proiettare un&#8217;altra immagine che non \u00e8 quella tipica di questi tipi di brand.<\/p>\n<p>Per quanto riguarda l&#8217;APP branding, T-Mobile \u00e8 riuscita a connettersi con un pubblico giovane che non vuole impegnarsi a vita con una singola compagnia telefonica. Si<strong> tratta di un&#8217;applicazione che promuove la trasparenza del processo<\/strong>. E ci\u00f2 consente ai clienti di essere consapevoli di ogni passo che fanno in relazione alle loro connessioni e chiamate.<\/p>\n<p>Inoltre, il design dell&#8217;applicazione \u00e8 rivolto a questo tipo di pubblico. Pertanto, si pu\u00f2 dire che il brand ha cambiato l&#8217;intero processo. Quindi il brand \u00e8 stato un aiuto inestimabile.<\/p>\n<p>T-Mobile ha cambiato le regole del gioco all&#8217;interno di quelle che sono le compagnie telefoniche. Grazie alla sua strategia di APP branding, tra le altre cose, ha ottenuto l&#8217;accesso a un tipo di pubblico che fino ad ora non era contemplato in questo settore.<\/p>\n<p>Per questo, T-Mobile ha ideato una mission, una visione e valori completamente diversi da quelli di altre aziende dello stesso settore. Ci\u00f2 ha permesso a un nuovo target di riferimento di entrare a far parte del settore.<\/p>\n<p>Hai bisogno di aiuto per costruire l&#8217;immagine del tuo brand? <strong>In Antevenio possiamo aiutarti a definire una <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/branding-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">strategia di branding aziendale<\/a> davvero efficace.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sai cos&#8217;\u00e8 l\u2019APP branding e come puoi utilizzarlo a tuo vantaggio? Il branding \u00e8 oggi uno dei concetti pi\u00f9 basilari e rappresentativi del settore. Perch\u00e9? 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