{"id":17378,"date":"2019-10-21T11:01:57","date_gmt":"2019-10-21T09:01:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=17378"},"modified":"2019-10-21T11:04:47","modified_gmt":"2019-10-21T09:04:47","slug":"tutto-cio-che-devi-sapere-sul-debranding-guida-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/tutto-cio-che-devi-sapere-sul-debranding-guida-efficace\/","title":{"rendered":"Tutto ci\u00f2 che devi sapere sul debranding: guida efficace"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17379 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/guida-debranding.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"337\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/guida-debranding.jpg 600w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/guida-debranding-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/guida-debranding-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/guida-debranding-200x112.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Il Debranding \u00e8 la nuova svolta nel marketing, anche se sembra un passo complicato. Cosa ti viene in mente quando pensi ai tuoi prodotti preferiti? Di solito <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/differenze-tra-branding-brand-e-identita-di-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ricordi i loro brand<\/a>. Pur ammettendo il fatto che i prodotti sono riconosciuti dalle loro immagini o loghi, molte aziende si stanno avvicinando alla strategia di debranding.<\/p>\n<p><strong>Invece di utilizzare il brand o logo, i prodotti e i servizi saranno venduti debrandizzati<\/strong>. Apparentemente, la rimozione di un brand noto da un prodotto o un&#8217;azienda \u00e8 una strategia di marketing appropriata, poich\u00e9 rende il brand meno aziendale e pi\u00f9 <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/come-evolve-la-relazione-dei-consumatori-sui-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">orientato al consumatore<\/a>. Questa strategia \u00e8 diventata popolare nelle aziende che vogliono espandere la propria attivit\u00e0 e differenziarsi dagli altri.<\/p>\n<h2>Che cos&#8217;\u00e8 esattamente il debranding?<\/h2>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xg1F81frxWk\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>Debranding fondamentalmente significa promuovere il tuo prodotto senza il logo o il brand. In senso lato, <strong>\u00e8 un processo di disgregazione aziendale in cui un&#8217;azienda rimuove il proprio brand o logo dal suo materiale di marketing.<\/strong><\/p>\n<p>La strategia chiave per la rimozione del brand \u00e8 quella di nascondere completamente i loghi commerciali e persino i brand. Una strategia che viene generalmente adottata da coloro che desiderano concentrarsi maggiormente sul consumatore. Inoltre, si pu\u00f2 dire che il logo dei loro prodotti viene eliminato per <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/aumenta-le-tue-vendite-attraverso-il-cross-selling.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aumentare le vendite<\/a> e il coinvolgimento dei clienti. Perch\u00e9 l&#8217;intenzione di eliminare il logo \u00e8 di rendere la comunicazione meno aziendale e pi\u00f9 personale.<\/p>\n<p>Il debranding attirer\u00e0 sicuramente l&#8217;attenzione dei clienti, concentrandosi sull&#8217;esperienza del brand. Inizialmente, i brand venivano utilizzati per promuovere i prodotti.<\/p>\n<p>Ma ora lo scenario \u00e8 cambiato e <strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/sei-un-responsabile-marketing-intelligente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tutti gli specialisti del marketing<\/a> usano il debranding per promuovere i loro prodotti.<\/strong> Alcuni degli esempi pi\u00f9 importanti sono Nike, Coca-Cola, Stella Artois o Starbucks.<\/p>\n<h2>Tipi di debranding<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17380 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/nutella-nome-italia.jpg\" alt=\"\" width=\"551\" height=\"344\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/nutella-nome-italia.jpg 551w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/nutella-nome-italia-300x187.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/nutella-nome-italia-500x312.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/nutella-nome-italia-200x125.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 551px) 100vw, 551px\" \/><\/p>\n<p>Continua a leggere per immergerti completamente nel futuro del marketing. In generale, il debranding \u00e8 classificato in una di queste categorie:<\/p>\n<h3>A.- Rimozione completa del logo<\/h3>\n<p>Questo tipo di rimozione del brand include <strong>la rimozione del logo aziendale per una specifica campagna di marketing.<\/strong> Il miglior esempio di questo tipo di attivit\u00e0 \u00e8 la Coca-Cola. Invece di usare il nome commerciale per il marketing, hanno usato 150 nomi comuni per scopi di marketing.<\/p>\n<h3>B.- Cancellazione del nome dell&#8217;azienda<\/h3>\n<p>Questo \u00e8 lo scenario della<strong> rimozione del nome dell&#8217;azienda e della semplice conservazione di altri simboli per identificare in qualche modo i brand.<\/strong> Starbucks ha adattato questa strategia e rimosso il suo nome dalla sua tazza di caff\u00e8 nel Regno Unito, semplicemente lasciando il simbolo della sirena.<\/p>\n<p>Nel tempo, lo staff di Starbucks ha adattato un&#8217;altra strategia, in cui era solito chiedere i nomi dei clienti in modo che i loro nomi potessero essere scritti su tazze da asporto, con la frase &#8220;Siamo Starbucks. Piacere di conoscerti. &#8221; <strong>Un servizio implementato per rendere i loro servizi pi\u00f9 personali e meno aziendali.<\/strong><\/p>\n<h2>Come eseguire correttamente il debranding<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17381 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/nike-debranding.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"170\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/nike-debranding.jpg 600w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/nike-debranding-300x85.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/nike-debranding-500x142.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/nike-debranding-200x57.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<h3>1.- I prodotti devono essere \u201cmaturi\u201d<\/h3>\n<p>Il tuo brand deve essere in grado di presentare ai clienti i valori e i vantaggi di prodotti e servizi. Pertanto, <strong>fino a quando il tuo brand non avr\u00e0 un nome, non acquisir\u00e0 una grande quota di mercato<\/strong> e quando verr\u00e0 implementata la strategia di eliminazione del brand, avrai il tuo posto e sarai abbastanza noto per far funzionare il debranding.<\/p>\n<p>Ad esempio, Nike era un brand maturo quando ha utilizzato la strategia di debranding. Ed \u00e8 stato un successo. Puoi vedere l&#8217;evoluzione del suo logo e il suo debranding nell&#8217;immagine sopra.<\/p>\n<h3>2.- Il brand deve adattarsi ai cambiamenti futuri<\/h3>\n<p>Dopo la maturit\u00e0 del brand, la seconda cosa pi\u00f9 importante \u00e8 che il tuo brand deve essere adattabile ai cambiamenti. Quindi, <strong>progetta il tuo logo in modo che possa essere modificato in futuro, se necessario.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La flessibilit\u00e0 \u00e8 importante nei brand.<\/strong> Se il tuo brand non \u00e8 flessibile, pu\u00f2 avere un effetto negativo. Ci\u00f2 pu\u00f2 influire sul <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/trucchi-per-migliorare-il-tuo-posizionamento-aso-nel-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">posizionamento<\/a> e anche sulla <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/il-caso-ninja-e-redditizio-pagare-8-milioni-per-uno-streamer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redditivit\u00e0<\/a>. In questo modo, perderai credibilit\u00e0.<\/p>\n<h3>3.- Associa sentimenti emotivi al tuo brand<\/h3>\n<p>Alcuni brand hanno sentimenti emotivi associati a loro e se riesci a <strong>gestire in questo modo il brand, il debranding sar\u00e0 molto pi\u00f9 facile da implementare.<\/strong> \u00c8 il caso di Apple. L&#8217;amore per i loro prodotti e la fedelt\u00e0 consente loro di fare quello che vogliono con la loro caratteristica mela.<\/p>\n<h3>4.- Sii trasparente<\/h3>\n<p>Per adattare la strategia di debranding, \u00e8 necessario mantenere la trasparenza della propria azienda o brand in modo tale che, nel caso in cui l&#8217;adattamento non abbia esito positivo, non si verifichino effetti negativi sui consumatori.<\/p>\n<h3>5.- Devi essere semplice e reale<\/h3>\n<p>Una delle cose pi\u00f9 importanti \u00e8 <strong>mantenere la tua strategia semplice e breve perch\u00e9, se scegli una durata lunga, sar\u00e0 pi\u00f9 difficile attivare il progetto.<\/strong><\/p>\n<p>Non complicare il design del tuo logo o immagine, poich\u00e9 nel caso in cui sia richiesto un cambiamento, puoi eseguirlo senza difficolt\u00e0. Il miglior esempio di mantenere un simbolo semplice \u00e8 quello della Nike.<\/p>\n<h2>Il risultato finale di un debranding<\/h2>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17382 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Starbucks-debranding.png\" alt=\"\" width=\"448\" height=\"291\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Starbucks-debranding.png 448w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Starbucks-debranding-300x195.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Starbucks-debranding-200x130.png 200w\" sizes=\"(max-width: 448px) 100vw, 448px\" \/><\/h2>\n<p>Hai gi\u00e0 visto come eseguire il debranding per avere successo. Sembra un po&#8217;complicato. E, naturalmente, se sei un brand poco conosciuto, lo sar\u00e0 ancora di pi\u00f9. Tuttavia, se vedi chiaramente il risultato, buttati. Prendi nota di questi<strong> punti come riepilogo della strategia del brand quando applichi il debranding:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Il debranding permette comunque al tuo cliente di identificare facilmente il tuo brand.<\/li>\n<li>\u00c8 necessario implementare la strategia di debranding in modo tale da non influire sulla posizione attuale e sullo stato dell&#8217;azienda.<\/li>\n<li>La trasparenza del brand \u00e8 molto importante. Non dovrebbe in alcun modo influenzare le emozioni dei clienti.<\/li>\n<li>La strategia del tuo brand deve essere autentica e avere un impatto positivo sui clienti.<\/li>\n<li>Il nome del tuo brand deve essere semplice e adattabile in modo che possa essere modificato in futuro, se necessario.<\/li>\n<li>Tieni presente che la tua strategia non dovrebbe danneggiare l&#8217;integrit\u00e0 dei tuoi clienti.<\/li>\n<li>Anche se incontri ostacoli nella fase di debranding, mantieni la tua strategia e avrai sicuramente successo nel promuovere i tuoi prodotti senza un brand o un logo.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>4 esempi di debranding<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17383 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/debranding-cocacola.jpg\" alt=\"\" width=\"460\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/debranding-cocacola.jpg 460w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/debranding-cocacola-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/debranding-cocacola-200x120.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 460px) 100vw, 460px\" \/><\/p>\n<h3>1.-Debranding della Coca-Cola<\/h3>\n<p>L&#8217;esempio pi\u00f9 chiaro di una strategia di debranding \u00e8 la Coca-Cola. Qual \u00e8 stata la strategia del brand? Quello che ha fatto in questa campagna \u00e8 stato <strong>sostituire il suo brand con i nomi di persone comuni<\/strong> come Maria, Luigi, Carmela, ecc.<\/p>\n<p>E l&#8217;idea si \u00e8 diffusa sul mercato. Le vendite di Coca-Cola sono aumentate vertiginosamente. \u00c8 stato un grande successo. Inoltre, questo approccio \u00e8 stato copiato in altre aree geografiche come Australia, Medio Oriente e India.<\/p>\n<h3>2.- Nutella e i messaggi d&#8217;amore<\/h3>\n<p>Nutella ha copiato questa strategia nella sua confezione e ha fatto un ulteriore passo avanti. <strong>Invece del nome della persona, le loro etichette erano personalizzate.<\/strong> Quale miglior regalo di deliziosa crema che dice anche &#8220;<em>Ti amo<\/em>&#8220;?<\/p>\n<h3>3.- &#8220;<em>Odio la Tailandia<\/em>&#8220;<\/h3>\n<p>Questa campagna del turismo in Thailandia avrebbe potuto essere un disastro. Tuttavia,<strong> ha creato una tale curiosit\u00e0 nei turisti, che si \u00e8 conclusa positivamente<\/strong> aumentando il turismo in questo paese.<\/p>\n<p>Hanno caricato un video anonimo di uno &#8220;backpacker&#8221; che aveva perso i suoi bagagli in Tailandia, mostrando il suo odio verso questo paese. Il video \u00e8 diventato virale incoraggiando molta interazione sui social network. Si \u00e8 parlato cos\u00ec tanto della Thailandia che il turismo \u00e8 aumentato vertiginosamente.<\/p>\n<p>Sebbene in questo caso la strategia di debranding sia stata un successo, avrebbe potuto essere un clamoroso fallimento. Pertanto, considera bene la tua strategia prima del lancio.<\/p>\n<h2>Un cambiamento nel comportamento dell&#8217;utente<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17384 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/starbusck-debranding.jpeg\" alt=\"\" width=\"554\" height=\"207\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/starbusck-debranding.jpeg 554w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/starbusck-debranding-300x112.jpeg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/starbusck-debranding-500x187.jpeg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/starbusck-debranding-200x75.jpeg 200w\" sizes=\"(max-width: 554px) 100vw, 554px\" \/><\/p>\n<p>Nel prossimo futuro, i consumatori non necessariamente spenderanno di meno, ma compreranno di meno. Compreranno meno contenitori usa e getta e spenderanno di pi\u00f9 per alcuni articoli di qualit\u00e0 e con un prezzo equo.<\/p>\n<p>Il cambiamento tra i brand dagli investimenti marketing agli investimenti nello sviluppo dei prodotti dovrebbe anche consentire alle persone meno fortunate di acquistare prodotti puri, semplici e di qualit\u00e0.<\/p>\n<p>I prezzi rifletteranno il valore reale, non il valore concettuale che il brand comunica magicamente. I prodotti saranno spogliati da mondi immaginari costruiti. <strong>Le uniche informazioni sulla confezione saranno caratteristiche come l&#8217;origine, le intenzioni del produttore, il processo di produzione e l&#8217;impatto ambientale.<\/strong><\/p>\n<p>Forse i produttori troveranno un modo per contraddistinguere sottilmente il loro prodotto aggiungendo la loro firma al prodotto stesso, omettendo completamente la confezione. Tutto questo, ovviamente, sar\u00e0 anche una specie di attivit\u00e0 di brand, ma spogliata di tutto. Il marketing dovr\u00e0 evolversi e il primo passo \u00e8 il debranding.<\/p>\n<p>Se il tuo brand non \u00e8 ancora maturo per iniziare la strategia di debranding, non preoccuparti. Puoi iniziare con piccoli passi per raggiungere l&#8217;obiettivo. In tal caso, \u00e8 tempo <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>lavorare sui branded content<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>La creazione di contenuti multimediali gestiti o prodotti da un inserzionista pu\u00f2 aiutarti a fare il salto. In <strong>Antevenio siamo specialisti in <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">branded content<\/a><\/strong>. Aiutiamo a dare maggiore visibilit\u00e0 al tuo brand in modo che tu sia sempre in prima fila.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Debranding \u00e8 la nuova svolta nel marketing, anche se sembra un passo complicato. 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