{"id":17179,"date":"2019-09-24T09:00:42","date_gmt":"2019-09-24T07:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=17179"},"modified":"2019-09-23T13:38:51","modified_gmt":"2019-09-23T11:38:51","slug":"le-migliori-campagne-di-acquisto-programmatico-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/le-migliori-campagne-di-acquisto-programmatico-dooh\/","title":{"rendered":"Le migliori campagne di acquisto programmatico DOOH"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-37254\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/DOOH.jpg\" alt=\"DOOH\" width=\"900\" height=\"598\" \/><\/p>\n<p>Le campagne di acquisto programmatico DOOH sono la prova che il futuro \u00e8 arrivato. I grandi schermi pubblicitari che di solito compaiono nei film sono ormai una realt\u00e0. I brand hanno dovuto adattarsi allo sviluppo tecnologico della nostra societ\u00e0. Perch\u00e9 o si adattano o muoiono.<\/p>\n<p><strong>Il cambiamento nelle abitudini di consumo dei consumatori ha comportato la necessit\u00e0 di adattare le diverse strategie di pubblicit\u00e0 online e marketing digitale<\/strong> considerate finora.<\/p>\n<p>Nel giro di un paio di decenni, l&#8217;era dell&#8217;informazione ha raggiunto il suo apice. Un esempio sono le campagne di acquisto programmatico DOOH. Conoscere questa tecnica di marketing pu\u00f2 portare un incredibile cambiamento di orientamento nella tua attivit\u00e0.<\/p>\n<p>Pertanto, i brand devono decidere.<\/p>\n<ul>\n<li>Un&#8217;opzione \u00e8 quella di entrare nella nuova avventura dell&#8217;era digitale e portare l&#8217;azienda al suo massimo splendore <strong>scommettendo sulle campagne di acquisto programmatico DOOH.<\/strong><\/li>\n<li>O <strong>continuare a utilizzare canali e strategie tradizionali<\/strong>, con il conseguente rischio di perdere quote di mercato a scapito dei principali concorrenti.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Cosa sono le campagne di acquisto programmatico DOOH?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17182 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/5287241819_f05888e7c4_k-1024x613.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"613\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/5287241819_f05888e7c4_k-1024x613.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/5287241819_f05888e7c4_k-300x179.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/5287241819_f05888e7c4_k-768x459.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/5287241819_f05888e7c4_k-640x383.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/5287241819_f05888e7c4_k-500x299.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/5287241819_f05888e7c4_k-200x120.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/5287241819_f05888e7c4_k.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Sicuramente sai gi\u00e0 cos&#8217;\u00e8 il DOOH marketing, solo che non ci hai mai pensato. Hai mai passeggiato per la zona di Piccadilly Circus a Londra? O forse Times Square? Molto probabilmente, anche se non ci sei mai stato, conosci queste aree a memoria grazie a serie televisive o film.<\/p>\n<p>Ora visualizza queste aree nella tua testa. La prima cosa che ti viene in mente fa riferimento alle grandi schermate informative situate sulle facciate degli edifici adiacenti. Enormi schermi video con pubblicit\u00e0, di diverse dimensioni, alcuni con audio, &#8230; Certamente, luoghi che sono riconosciuti in tutto il mondo. E sono la massima espressione della digitalizzazione oggi.<\/p>\n<p>Questo, in breve, \u00e8 <strong>l&#8217;esempio di ci\u00f2 che \u00e8 noto come <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-il-digital-out-of-home-dooh\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing DOOH<\/a>: annunci pubblicitari situati su schermi esterni con molte luci e una luminosit\u00e0 speciale<\/strong>. In effetti, DOOH \u00e8 l&#8217;acronimo di &#8220;<em>Digital Out Of Home<\/em>&#8220;. Cio\u00e8, in italiano, &#8220;<em>digitale fuori casa<\/em>&#8220;.<\/p>\n<h3>Contenuti pubblicitari esterni interattivi<\/h3>\n<p>Le campagne di acquisto programmatico DOOH vengono eseguite su schermi situati all&#8217;estero per offrire contenuti specifici. Sono dispositivi che di solito si vedono sulle facciate degli edifici o su alcune costruzioni in cemento.<\/p>\n<p>Il contenuto degli schermi DOOH \u00e8, per la maggior parte dei casi, contenuto pubblicitario. Pertanto, <strong>le campagne di acquisto programmatico DOOH mostrano contenuti impostati in una posizione all&#8217;aperto che possono anche essere interattivi.<\/strong><\/p>\n<p>La globalizzazione ha dimostrato che l&#8217;essere umano pu\u00f2 muoversi liberamente in tutto il mondo con innumerevoli servizi grazie a Internet. E in questo mondo sempre pi\u00f9 digitalizzato, una delle evoluzioni logiche della pubblicit\u00e0 \u00e8 quella di concentrarsi all&#8217;esterno degli schermi domestici.<\/p>\n<p>In questo contesto, perch\u00e9 la pubblicit\u00e0 dovrebbe essere statica? I cartelli pubblicitari statici a livello di strada cessano di avere senso. Ci\u00f2 che sostituisce questo tipo di pubblicit\u00e0 sono le campagne di acquisto programmatico DOOH.<\/p>\n<h3>Il potenziale dell&#8217;acquisto programmatico<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17183 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/programatic-buying-ecosystems-it.jpg\" alt=\"\" width=\"846\" height=\"575\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/programatic-buying-ecosystems-it.jpg 846w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/programatic-buying-ecosystems-it-300x204.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/programatic-buying-ecosystems-it-768x522.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/programatic-buying-ecosystems-it-640x435.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/programatic-buying-ecosystems-it-500x340.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/programatic-buying-ecosystems-it-196x133.jpg 196w\" sizes=\"(max-width: 846px) 100vw, 846px\" \/><\/p>\n<p>Il marketing DOOH implica un grande balzo dalla pubblicit\u00e0 tradizionale alle ultime notizie nel mondo digitale. Questa nuova tecnica pubblicitaria \u00e8 il risultato dell&#8217;impegno degli inserzionisti nel promuovere i loro brand attraverso il supporto digitale interattivo.<\/p>\n<p>E come qualsiasi altro tipo di strategia di marketing digitale, \u00e8 necessario programmare i contenuti. Cos\u00ec come i canali concreti e il pubblico target a cui sono indirizzati. <strong>Con l&#8217;<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/cross-channel-marketing-it\/cose-lacquisto-programmatic-e-come-funziona.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">acquisto programmatico<\/a>, i brand cessano di programmare manualmente la pubblicit\u00e0.<\/strong><\/p>\n<p>Prima l&#8217;inserzionista doveva contattare i proprietari di determinati spazi pubblicitari firmando accordi per un determinato tempo e uno specifico annuncio da pubblicare. Nell&#8217;era digitale non \u00e8 pi\u00f9 necessario. Invece, viene utilizzata la tecnologia che rende possibile l&#8217;acquisto programmatico.<\/p>\n<p>In questo modo, un brand deve solo accedere all&#8217;inventario degli spazi per affittare quelli che meglio si adattano alla tua campagna pubblicitaria. E il prossimo passo sar\u00e0 pianificare tutti gli annunci che vuoi lanciare. In questo modo, cambieranno dinamicamente e senza saturare i consumatori.<\/p>\n<p>In ci\u00f2 consistono <strong>le campagne di acquisto programmatico DOOH. Una gestione automatizzata di spazi pubblicitari dinamici e creativit\u00e0 che sono create su schermi esterni.<\/strong> Un tipo di pubblicit\u00e0 che consentir\u00e0 ai brand di risparmiare tempo e denaro.<\/p>\n<h2>Il futuro del marketing digitale<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17184 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/DOOH-Blade-Runner-1024x650.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"650\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/DOOH-Blade-Runner-1024x650.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/DOOH-Blade-Runner-300x190.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/DOOH-Blade-Runner-768x487.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/DOOH-Blade-Runner-640x406.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/DOOH-Blade-Runner-500x317.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/DOOH-Blade-Runner-200x127.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/DOOH-Blade-Runner.jpg 1318w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Il mondo cambia ogni giorno a passi da gigante. L&#8217;ambiente digitale \u00e8 entrato nelle case, dove, secondo gli esperti, ci sono tra i 5 e i 6 schermi per abitazione. Non sorprende, quindi, che la societ\u00e0 nel suo insieme sia satura di pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p>Ed \u00e8 che gli utenti sono circondati da una serie di stimoli pubblicitari in televisione, radio, stampa, social network, attraverso il loro telefono cellulare &#8230; <strong>La pubblicit\u00e0 DOOH, &#8220;<em>Out of Home<\/em>&#8220;, risponde alla necessit\u00e0 di un marketing pi\u00f9 veloce, efficace, attraente e interattivo.<\/strong> L&#8217;obiettivo finale \u00e8 coinvolgere i clienti.<\/p>\n<p>Attraverso una campagna di acquisto programmatico DOOH, i tuoi clienti riceveranno le informazioni pubblicitarie in un modo pi\u00f9 attraente. E, soprattutto, anche in modo meno invasivo. Quindi, guardando gli schermi situati all&#8217;esterno che, oltre tutto, non sono monotoni ma stanno cambiando, consumeranno messaggi pubblicitari quasi senza accorgersene.<\/p>\n<p><strong>La chiave \u00e8 posizionare strategicamente gli schermi. E adattali a diversi spettatori.<\/strong> Se lo fai nel modo giusto, sarai in grado di influenzare efficacemente le menti dei tuoi potenziali clienti. E, soprattutto a livello emotivo. Cesseranno di essere semplici clienti o utenti per diventare i tuoi futuri acquirenti.<\/p>\n<h2>2 vantaggi dell&#8217;acquisto programmatico DOOH<\/h2>\n<p>Il marketing DOOH apre un nuovo mondo di possibilit\u00e0 pubblicitarie. Sai come approfittarne? Uno dei grandi vantaggi delle campagne di acquisto programmatico DOOH \u00e8 che \u00e8 <strong>che si tratta di una pubblicit\u00e0 innovativa<\/strong>. Un canale a cui gli utenti continuano a prestare attenzione.<\/p>\n<p>I tuoi clienti rimarranno scioccati se vedranno il tuo brand sugli schermi di alcune delle enclavi pi\u00f9 strategiche della citt\u00e0. Non solo sarai in grado di avere un impatto sui tuoi attuali clienti, ma attirerai anche l&#8217;attenzione di molti nuovi potenziali clienti.<\/p>\n<p>Il secondo vantaggio del marketing DOOH \u00e8 che <strong>consente una segmentazione personalizzata del pubblico<\/strong> grazie all&#8217;<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/come-applicare-lintelligenza-artificiale-al-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">intelligenza artificiale nel marketing digitale<\/a>.<\/p>\n<p>In questo modo, con messaggi personalizzati attraverso il marketing DOOH \u00e8 possibile coinvolgere gli utenti per farli diventare consumatori, praticamente senza che si rendano conto che stanno ricevendo pubblicit\u00e0. Il tuo brand raggiunger\u00e0 il picco di redditivit\u00e0 ed efficienza.<\/p>\n<h2>3 delle migliori campagne di acquisto programmatico DOOH<\/h2>\n<p>Ora che sai cos&#8217;\u00e8 il marketing DOOH, le sue funzioni e la sua procedura, \u00e8 tempo di vedere in azione alcune delle migliori campagne di acquisto programmatico DOOH. Cos\u00ec ti convincerai che questo \u00e8 uno dei canali che devi esplorare per rafforzare il tuo brand.<\/p>\n<h3>1.- Action Aid ONG: campagna di sensibilizzazione umanitaria per il Bangladesh<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NOGnzfcgQdo\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>Action Aid ha sconvolto Londra con la sua <strong>strategia di marketing DOOH di successo volta a promuovere gli aiuti umanitari per il Bangladesh.<\/strong><\/p>\n<p>Il suo obiettivo era quello di avere un impatto emotivo sulla popolazione al fine di sensibilizzare l&#8217;opinione pubblica sul costo dei cambiamenti climatici nel paese asiatico.<\/p>\n<p>Pertanto, ha usato il Bangladesh come esempio, anche se tutti pensano che il cambiamento climatico sia qualcosa che influenzer\u00e0 IL futuro, oggi ci sono gi\u00e0 popolazioni molto colpite.<\/p>\n<h3>2.- Toyota: pubblicizzare le auto ibride<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17185 size-full\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Toyota.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"577\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Toyota.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Toyota-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Toyota-768x433.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Toyota-640x361.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Toyota-500x282.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Toyota-200x113.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Il brand automobilistico Toyota ha raggiunto una grande pubblico grazie alla sua campagna di marketing DOOH. Inoltre, sono riusciti ad aumentare le loro vendite.<\/p>\n<p>Questa volta, il brand ha deciso di farlo in Turchia, un paese in cui voleva far conoscere le auto ibride. Questo \u00e8 un esempio di segmentazione del mercato in cui Toyota voleva raggiungere meglio il suo pubblico target con molta creativit\u00e0.<\/p>\n<h3>3.- British Airways: promozione del volo<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17186 size-large\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/British-Airways-1024x576.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/British-Airways-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/British-Airways-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/British-Airways-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/British-Airways-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/British-Airways-500x281.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/British-Airways-200x113.jpg 200w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/British-Airways.jpg 1600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>La compagnia aerea britannica ha reso tutti i suoi voli magici agli occhi degli inglesi. \u00c8 una delle campagne pi\u00f9 famose e di successo del marketing DOOH.<\/p>\n<p>La campagna dell&#8217;azienda era soprattutto informativa, ma intendeva anche colpire e lasciare tutti i potenziali clienti in attesa. Il motto della campagna di acquisto programmatico DOOH era &#8220;Magic of Flying&#8221;. L&#8217;obiettivo non era altro che quello di far conoscere tutti i servizi e le destinazioni di British Airways.<\/p>\n<p>Hanno ottenuto molto. Ogni volta che uno dei suoi aerei sorvolava i cartelloni pubblicitari, appariva l&#8217;immagine di un bambino che lo indicava e lo inseguiva. Una bella campagna per informare gli utenti che hanno consumato volentieri il contenuto.<\/p>\n<p>Hai bisogno di espandere la portata del tuo brand in modo innovativo? In <strong>Antevenio<\/strong> ti diamo accesso a un inventario illimitato per l&#8217;acquisto di spazi pubblicitari in modo automatizzato e in tempo reale. 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