{"id":17155,"date":"2019-09-19T09:00:48","date_gmt":"2019-09-19T07:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=17155"},"modified":"2019-09-17T13:03:00","modified_gmt":"2019-09-17T11:03:00","slug":"appare-un-nuovo-concetto-cose-il-blanding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/appare-un-nuovo-concetto-cose-il-blanding\/","title":{"rendered":"Appare un nuovo concetto: cos’\u00e8 il Blanding?"},"content":{"rendered":"

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Hai mai sentito parlare di blanding? Un nuovo concetto sembra essere entrato a pieno titolo nel campo del marketing e del digital branding. Blanding \u00e8 un termine emerso alla fine del 2018 quando sono state identificate alcune delle tendenze del settore.<\/p>\n

Da qui l’importanza di indagare su tutto ci\u00f2 che \u00e8 blanding. Pi\u00f9 che altro perch\u00e9 sempre pi\u00f9 brand lo usano nelle loro strategie di marketing online. Perch\u00e9, come ogni disciplina, ha i suoi benefici. Ma anche i suoi svantaggi.<\/p>\n

Elementi per capire cos’\u00e8 il blanding<\/h2>\n

Per cominciare, il concetto di blanding deriva dal termine inglese “bland” che significa insipido, inconsistente, privo di personalit\u00e0.<\/strong> Come puoi vedere, dal momento il termine implica un’interpretazione peggiorativa che tende a enfatizzare il negativo.<\/p>\n

Il termine \u00e8 stato coniato da Thierry Brunfaut<\/a> e Tom Greenwood<\/a> in un articolo pubblicato su Fast Company. Con un pezzo dal titolo “La tendenza del brand pi\u00f9 in voga dell’anno \u00e8 anche la peggiore<\/em><\/a>“, questi due giornalisti hanno creato questo neologismo per definire le attivit\u00e0 dei brand al ritmo delle tendenze attuali.<\/p>\n

Lo stesso Brunfaut ha continuato a spiegare cosa sia il blanding in un post intitolato “Blanding, o il paradosso del brand<\/a>“.<\/p>\n

, \u201cIl punto \u00e8 la differenziazione; per definizione, questo \u00e8 il brand. Questo \u00e8 esattamente il motivo per cui sono cos\u00ec sconcertato dall’attuale epidemia di ci\u00f2 che chiamo blanding: il brand progettato per non distinguersi affatto, ma per fondersi. Con risultati insignificanti<\/em> \u201c.<\/p>\n

Blanding Vs Branding<\/h2>\n

Questa valutazione presuppone che i brand insipidi siano quelli che praticano il branding blanding? Non necessariamente. Con i loro successi e i loro errori, ci sono molti brand che lavorano e, per quanto cattivi, non praticano il blanding.<\/p>\n

Secondo il significato su Wikipedia<\/a>, il branding \u00e8 “il processo di creazione e costruzione di un brand<\/em><\/strong> attraverso la gestione strategica dell’insieme totale di attivit\u00e0 direttamente o indirettamente collegate al nome e \/ o simbolo (logo) che identificano il brand<\/em>“.<\/p>\n

L’obiettivo del brand, quindi, \u00e8 quello di costruire e gestire l’identit\u00e0 del brand di un’azienda. Blanding \u00e8 un tipo di brand. Naturalmente, in questo caso, il blanding \u00e8 un brand ma segue solo le tendenze del settore<\/strong>. Trasformando, in questo modo, i brand in vittime di queste tendenze.<\/p>\n

Come mostrato nell’immagine che mostra la ridefinizione di alcuni dei brand di moda pi\u00f9 noti, sempre pi\u00f9 loghi hanno lo stesso stile, usano lo stesso carattere tipografico.<\/p>\n

Un esempio paradigmatico di blanding<\/h2>\n