{"id":17110,"date":"2019-09-13T09:00:39","date_gmt":"2019-09-13T07:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=17110"},"modified":"2019-09-10T18:10:29","modified_gmt":"2019-09-10T16:10:29","slug":"cose-il-brandbook-guida-efficace-con-esempi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-il-brandbook-guida-efficace-con-esempi\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 il brandbook? Guida efficace con esempi"},"content":{"rendered":"

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Se ti chiedi cosa sia il brandbook, probabilmente il tuo brand avr\u00e0 bisogno di un aggiornamento. Si tratta di un manuale, che di solito \u00e8 in formato PDF, che spiega il brand. Cio\u00e8, non concepisce l’identit\u00e0 del brand come un logo ma nel suo insieme, come ci\u00f2 che il brand vuole esprimere come immagine globale.<\/p>\n

Pertanto, un brandbook \u00e8 uno strumento di comunicazione tra il pubblico e il brand<\/strong>. \u00c8 anche conosciuto come Guida allo stile del brand. La cosa fondamentale che definisce il brandbook \u00e8 il fatto che sia efficace, pieno di coerenza e aiuti a definire una base solida per raggiungere il pubblico e trasmettere fiducia.<\/p>\n

Di cosa ha bisogno un brandbook per essere efficace?<\/h2>\n

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Non esiste un brandbook perfetto. Ma \u00e8 vero che avere un manuale di stile avr\u00e0 valore solo se sar\u00e0 usato correttamente. Cio\u00e8, se si consente agli utenti di identificare il brand. Per raggiungere questo obiettivo, questi sono 6 aspetti che devi affrontare per individuare cos’\u00e8 il brandbook:<\/p>\n

1.- Ottieni un brand coerente<\/h3>\n

Pu\u00f2 sembrare poco importante, ma un nome commerciale con diversi riferimenti pu\u00f2 aiutarti a ottenere tutto il resto.<\/strong> La definizione di un nome, nonch\u00e9 le possibili variazioni o suddivisioni del brand in gruppi, far\u00e0 s\u00ec che la tua azienda abbia una base su cui fare affidamento per definire la sua identit\u00e0.<\/p>\n

2.- Devi rispondere al perch\u00e9, come e cosa<\/h3>\n

Perch\u00e9 esiste il brand? \u00c8 una domanda chiave. Devi dare un senso al brand, cio\u00e8 definire perch\u00e9 esiste. Come il brand fa quello che fa, qual \u00e8 la differenza rispetto ad altri marchi, ecc. Cosa fa il brand per raggiungere il suo scopo.<\/p>\n

Un’altra delle domande chiave per definire l’identit\u00e0 di un brand che identifica il brandbook \u00e8 definire il tuo potenziale acquirente. Per questo, \u00e8 importante conoscere bene il tuo target, conoscere il suo ambiente, le sue relazioni, per raggiungerlo attraverso un contenuto emotivo<\/a>.<\/p>\n

3.- Deve includere la proposta di valore<\/h3>\n

Conoscere bene il pubblico \u00e8 essenziale. \u00c8 la base per chiedersi quale immagine hanno i tuoi clienti e come la percepiscono rispetto alla concorrenza. Ma soprattutto un brandbook deve mostrare in modo chiaro ed efficace qual \u00e8 la proposta di valore del brand. \u00c8 ci\u00f2 che ti rende speciale, ci\u00f2 che ti distingue dalle altre aziende.<\/p>\n

4.- Devi occuparti della relazione problema-soluzione<\/h3>\n

Prima di utilizzare il brandbook devi identificare ci\u00f2 di cui i tuoi clienti hanno bisogno e come puoi aiutarli. Comprendere il tuo pubblico ti porta a ottenere i migliori risultati. Per questo, conviene scoprire i veri problemi che devono essere risolti. E fornire le possibili soluzioni.<\/p>\n

5.- Inizia da un concetto creativo centrale<\/h3>\n

\u00c8 ci\u00f2 che \u00e8 noto come slogan. Una buona selezione di parole chiave per il tuo target, il tono che desideri utilizzare, la strategia pi\u00f9 adatta a te, … Tutto ci\u00f2 dovrebbe partire da un concetto creativo specifico. Ed \u00e8 quella creativit\u00e0 che deve essere mostrata. Perch\u00e9 \u00e8 la chiave di ci\u00f2 che \u00e8 il brandbook.<\/p>\n

6.- Unifica il tutto<\/h3>\n

Fai in modo che il tuo brand abbia un’unit\u00e0, un senso estetico indipendentemente dal mezzo in cui \u00e8 incorporato. Un brandbook aiuter\u00e0 l’immagine della tua azienda ad essere univoca in un ambiente web e su un poster o su una pensilina per autobus, tra molti altri media.<\/p>\n

Identit\u00e0 visiva per definire il brandbook<\/h2>\n

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Un libro di marca deve tenere conto di fattori molto diversi. Questi sono alcuni di quelli a cui dovresti prestare molta attenzione per sfruttare appieno ci\u00f2 che \u00e8 il brandbook.<\/p>\n

Per cominciare, il logo \u00e8 la base per definire il resto dell’identit\u00e0.<\/strong> \u00c8 un elemento molto importante per il brand. Il logo deve definire l’azienda, renderla riconoscibile con un solo sguardo e far s\u00ec che i clienti si sentano identificati, per dare loro fiducia.<\/p>\n

Il brandbook deve indicare gli usi corretti e non corretti del logo, le applicazioni che deve avere o le dimensioni minime che pu\u00f2 avere.<\/p>\n

Poi ci sono i colori del brand. Quest’altro aspetto, insieme al logo, \u00e8 il segno distintivo del tuo brand. La scelta di una buona tavolozza di colori permette di gestire il brand in digitale e in stampa.<\/strong><\/p>\n

E non dovresti dimenticare di prendere le giuste decisioni sui fonts. Che tu scelga font esistenti o se decidi di crearne uno ad hoc, devi tenere conto di questi aspetti:<\/p>\n