{"id":17075,"date":"2019-09-09T10:02:38","date_gmt":"2019-09-09T08:02:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=17075"},"modified":"2019-09-10T12:25:16","modified_gmt":"2019-09-10T10:25:16","slug":"strategie-di-brand-content-per-il-settore-farmaceutico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/strategie-di-brand-content-per-il-settore-farmaceutico\/","title":{"rendered":"Strategie di brand content per il settore farmaceutico"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17077 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-health-marketing.jpg\" alt=\"Strategie di brand content per il settore farmaceutico\" width=\"1900\" height=\"844\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-health-marketing.jpg 1900w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-health-marketing-300x133.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-health-marketing-768x341.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-health-marketing-1024x455.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-health-marketing-640x284.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-health-marketing-500x222.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-health-marketing-200x89.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1900px) 100vw, 1900px\" \/><\/p>\n<p>\u00c8 interessante applicare il brand content per il settore farmaceutico o sanitario? Tutto indica che questa disciplina sar\u00e0 essenziale nello sviluppo di efficaci strategie di marketing digitale per un settore non molto nuovo.<\/p>\n<p>Fortunatamente per i consumatori, il modo in cui i brand comunicano con loro \u00e8 cambiato radicalmente negli ultimi anni. Le comunicazioni estremamente commerciali e unidirezionali vengono lasciate indietro. Messaggi emessi dai brand per vendere i loro prodotti direttamente al loro pubblico di destinazione.<\/p>\n<p><strong>Oggi la comunicazione brand-consumatore \u00e8 diventata pi\u00f9 complessa<\/strong>. E richiede molta pi\u00f9 immaginazione e lavoro da parte dei brand. Qualcosa che accade soprattutto grazie alle conoscenze acquisite dai consumatori. E cos\u00ec \u00e8 l&#8217;elevata concorrenza che i brand devono affrontare sul mercato.<\/p>\n<h3>Il valore della fiducia nella comunicazione<\/h3>\n<p>Inoltre, <strong>il canale di comunicazione che rappresentava la pubblicit\u00e0 \u00e8 diventato multidirezionale<\/strong>. Quindi i consumatori stessi svolgono ora un ruolo importante nella comunicazione di un brand:<\/p>\n<ul>\n<li>Da un lato, possono comunicare con il brand stesso. Cosa positiva poich\u00e9 riceve feedback.<\/li>\n<li>E, dall&#8217;altro lato, puoi comunicare con altri consumatori. Promuovere il messaggio del brand e aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se dovessi trovare una parola chiave per l&#8217;attuale paradigma di questa comunicazione brand-consumatore sarebbe fiducia. Come pu\u00f2 un brand guadagnare la fiducia dei propri utenti attraverso la comunicazione commerciale che genera? Uno dei modi pi\u00f9 efficaci \u00e8 attraverso il brand content per il settore farmaceutico.<\/p>\n<h2>Che cos&#8217;\u00e8 il brand content?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17078 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/branded-content-IAB.png\" alt=\"Strategie di brand content per il settore farmaceutico\" width=\"1055\" height=\"743\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/branded-content-IAB.png 1055w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/branded-content-IAB-300x211.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/branded-content-IAB-768x541.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/branded-content-IAB-1024x721.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/branded-content-IAB-640x451.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/branded-content-IAB-500x352.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/branded-content-IAB-189x133.png 189w\" sizes=\"(max-width: 1055px) 100vw, 1055px\" \/><\/p>\n<p>Come indica il termine stesso, <strong>\u00e8 il contenuto generato da un brand.<\/strong> In precedenza i brand generavano contenuti: i loro annunci. Ma il paradigma comunicativo si \u00e8 evoluto. E, al momento, \u00e8 necessario generare un contenuto unico, che va ben oltre la semplice pubblicit\u00e0.<br \/>\nIl contenuto generato da un brand deve essere progettato per attirare i suoi potenziali utenti. Ma bisogna anche concentrarsi sulla costruzione della fiducia. La chiave essenziale per il brand content.<br \/>\nPerch\u00e9 ci\u00f2 sia possibile, ci sono diverse tecniche da sfruttare. Una delle pi\u00f9 interessanti \u00e8<strong> lo <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/genera-piu-leads-con-un-buon-storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">storytelling<\/a>, l&#8217;arte di raccontare storie<\/strong>. Attraverso questa disciplina un brand pu\u00f2 connettersi con le emozioni dei suoi utenti target.<br \/>\nSe aggiungiamo una componente transmedia allo storytelling stesso, il numero di impatti emotivi che possono essere generati nel pubblico target viene moltiplicato. Oltre alle possibilit\u00e0 di gamification che pu\u00f2 fornire il contenuto multipiattaforma.<\/p>\n<h2>Formati di contenuti per lavorare sulla narrazione di un brand<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17080 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/storytelling.jpg\" alt=\"Strategie di brand content per il settore farmaceutico\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/storytelling.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/storytelling-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/storytelling-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/storytelling-640x480.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/storytelling-570x428.jpg 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/storytelling-500x375.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/storytelling-177x133.jpg 177w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Se \u00e8 possibile generare contenuti per tutte le piattaforme esistenti, immagina il numero di formati su cui lavorare per articolare il messaggio di un brand. Ai formati tradizionali come testo, immagini o video, oggi \u00e8 necessario aggiungere altre possibilit\u00e0.<\/p>\n<p>Alcune delle pi\u00f9 interessanti sono le applicazioni per telefoni cellulari, studi scientifici, eventi &#8230; Un intero set di formati per arricchire il messaggio del brand. <strong>E per connettersi, in un certo senso, con i suoi potenziali utenti mentre li intrattiene<\/strong>.<\/p>\n<h2>Perch\u00e9 il contenuto brandizzato \u00e8 la chiave per settori come la salute?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17079 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma.png\" alt=\"Strategie di brand content per il settore farmaceutico\" width=\"889\" height=\"887\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma.png 889w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-150x150.png 150w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-300x300.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-768x766.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-640x639.png 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-570x570.png 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-350x350.png 350w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-500x499.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-133x133.png 133w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-114x114.png 114w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-190x190.png 190w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-228x228.png 228w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/inbound-pharma-285x285.png 285w\" sizes=\"(max-width: 889px) 100vw, 889px\" \/><\/p>\n<p>Sembra chiaro che la parola chiave che descrive perfettamente l&#8217;obiettivo finale del brand content \u00e8 fiducia. E settori come la salute, in cui l&#8217;industria farmaceutica ha molto peso, <strong>hanno la fiducia come chiave per convincere i loro potenziali clienti a scegliere i loro prodotti o servizi rispetto a quelli della concorrenza<\/strong>.<\/p>\n<p>Ecco perch\u00e9 i brand content per il settore farmaceutico sono davvero importanti. Ed \u00e8 qui che i grandi brand stanno investendo risorse e dove puoi trovare ottimi esempi.<\/p>\n<h2>Blue or Pink, un esempio di successo e di spicco del contenuto brandizzato per il settore farmaceutico<\/h2>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cDPkDG7MJx8\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center><br \/>\nSe in Spagna esiste un caso rinomato di brand content per il settore farmaceutico, \u00e8 la campagna &#8220;Blue o Pink&#8221;. Merck, un&#8217;azienda scientifica e tecnologica, ha scelto il branded content per promuovere terapie per la fertilit\u00e0.<\/p>\n<p>Dalla mano dell&#8217;agenzia di contenuti Zond \u00e8 nato il documentario <em>&#8220;Blue or Pink, a trip to fertility&#8221;<\/em>. Raccontava le storie di diverse coppie che cercavano di avere una gravidanza con trattamenti per la fertilit\u00e0.<\/p>\n<p>Il documentario ha accumulato oltre 25 milioni di visualizzazioni e un notevole aumento dei follower sui social media dell&#8217;azienda.<\/p>\n<p>Ma i pi\u00f9 importanti erano i dati di engagement con cifre superiori al 90%. E ci\u00f2 ha generato una ricordo in circa l&#8217;80% delle persone che hanno partecipato a uno studio collegato.<\/p>\n<h2>6 esempi multipiattaforma di brand content per il settore farmaceutico<\/h2>\n<p>L&#8217;industria farmaceutica \u00e8 un settore economico forte. Pertanto, le risorse destinate alla promozione dei loro brand e dei loro prodotti non sono poche.<\/p>\n<p>Grazie a questo investimento e all&#8217;elevata concorrenza che hanno nel loro mercato, sono impegnati in comunicazioni innovative, dirompenti e innovative con i loro consumatori. Questi sono 6 esempi di campagne di brand content per il settore farmaceutico eccezionali e un successo in termini di obiettivi.<\/p>\n<h3>1.- La fata dei denti di BUPA UK<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tYQq-xCunTI\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>La societ\u00e0 inglese BUPA ha trovato nel branded content un ottimo alleato per comunicare riguardo al brand e i suoi servizi.<\/p>\n<p>Questa campagna \u00e8 focalizzata sul video animato. Ed \u00e8 indirizzata al pi\u00f9 piccolo di casa. \u00c8 stato scelto il cartone animato per veicolare messaggio. Il video ha raggiunto oltre un milione di visualizzazioni durante una delle campagne di branded content pi\u00f9 efficaci per il settore farmaceutico.<\/p>\n<h3>2.- Il cortometraggio \u201cTen Glorious Seconds\u201d di BUPA UK<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ExoSudOIgBY\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center>In questa occasione la societ\u00e0 inglese ha deciso di scommettere sul branded content per il settore farmaceutico finanziando e producendo il cortometraggio <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tengloriousseconds.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;Dieci gloriosi secondi&#8221;<\/a> per comunicare i suoi valori.<br \/>\nInoltre, il cortometraggio \u00e8 stato registrato in una delle sedi dell&#8217;azienda. In questo modo sono riusciti ad avere un impatto emotivo su un pubblico molto vasto e a mostrare al mondo come un brand si pu\u00f2 prendere cura dei propri clienti quando raggiungono un&#8217;et\u00e0 avanzata. Senza dimenticare il potenziale di mostrare un prodotto o un servizio sullo schermo.<\/p>\n<h3>3.- Johnson &amp; Johnson e la sua campagna #SeeHowLoveWorks<\/h3>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ukz74aLMvhc\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>La societ\u00e0 americana \u00e8 gi\u00e0 abituata all&#8217;uso del branded content nel settore farmaceutico. Con la campagna &#8220;<em>See How Love Works<\/em>&#8220;, ha optato per l\u2019uso di diversi formati e piattaforme per trasmettere il suo messaggio. E ha usato i genitori come veicolo.<\/p>\n<p>Il fulcro della campagna \u00e8 stato un video molto emozionante in cui puoi vedere l&#8217;impatto che diversi genitori hanno sulla vita dei loro figli.<\/p>\n<p>Oltre al video stesso, diversi social network come Instagram o Twitter hanno funzionato allo stesso bene.<\/p>\n<h3>4.- NHS e il posizionamento Web<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17081 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/NHS.jpg\" alt=\"Strategie di brand content per il settore farmaceutico\" width=\"1044\" height=\"608\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/NHS.jpg 1044w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/NHS-300x175.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/NHS-768x447.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/NHS-1024x596.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/NHS-640x373.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/NHS-500x291.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/NHS-200x116.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1044px) 100vw, 1044px\" \/><\/p>\n<p>Il caso NHS \u00e8 curioso in quanto ha optato per posizionarsi con una parola chiave di interesse attraverso una campagna di branded content.<\/p>\n<p>Da un lato ha protetto la sua posizione dominante tramite Google Ads, ma ha anche generato abbastanza contenuti sui raffreddori per ottenere una posizione predominante nelle SERP. Cos\u00ec come il resto delle posizioni sulla prima pagina dei risultati di Google.<\/p>\n<h3>5.- Novartis e la sua rivista digitale Living like You<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17082 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/novartis.jpg\" alt=\"Strategie di brand content per il settore farmaceutico\" width=\"1274\" height=\"1019\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/novartis.jpg 1274w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/novartis-300x240.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/novartis-768x614.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/novartis-1024x819.jpg 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/novartis-640x512.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/novartis-500x400.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/novartis-166x133.jpg 166w\" sizes=\"(max-width: 1274px) 100vw, 1274px\" \/><\/p>\n<p>La societ\u00e0 farmaceutica ha avvicinato i pazienti con sclerosi multipla creando una rivista digitale chiamata<em> &#8220;Living Like You&#8221;<\/em>.<\/p>\n<p>Nella rivista hanno scritto giornalisti e blogger ospiti colpiti dalla malattia. Hanno raccontato la loro lotta quotidiana contro la sclerosi multipla in prima persona. E, allo stesso tempo, hanno consigliato ai lettori di far fronte agli effetti della malattia.<\/p>\n<h3>6.- Pfizer e l&#8217;American Lung Association e la sua campagna contro il fumo &#8220;Quitter\u00b4s circle&#8221;<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17083 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Pfizer.jpg\" alt=\"Strategie di brand content per il settore farmaceutico\" width=\"934\" height=\"303\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Pfizer.jpg 934w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Pfizer-300x97.jpg 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Pfizer-768x249.jpg 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Pfizer-640x208.jpg 640w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Pfizer-500x162.jpg 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Pfizer-200x65.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 934px) 100vw, 934px\" \/><\/p>\n<p>Il colosso dell&#8217;industria farmaceutica Pfizer ha collaborato con l&#8217;American Lung Association per lanciare una campagna di branded content rivolta a coloro che volevano smettere di fumare.<\/p>\n<p>In questa campagna contro il fumo hanno optato per una pagina web piena di contenuti. Il suo obiettivo finale era quello di generare una comunit\u00e0 di persone determinate a smettere di fumare.<\/p>\n<p>Uno degli elementi chiave della campagna, oltre al sito Web, era un&#8217;app studiata affinch\u00e9 il fumatore che avev deciso di smettere potesse monitorare i suoi progressi. Allo stesso tempo, vengono fornite informazioni e viene gamificato il processo.<\/p>\n<p>Come se ci\u00f2 non bastasse, l&#8217;intera campagna aveva una componente social in modo che il supporto e il progresso avessero l&#8217;eco sui social network, incluso Whatsapp.<\/p>\n<p>Questi 6 casi sono solo un esempio di ci\u00f2 che il brand content pu\u00f2 fare per la tua azienda. Se hai bisogno di aiuto, <strong>in Antevenio siamo specialisti nel rendere visibile il tuo brand con azioni di <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/influencer-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">branded content<\/a> sui media pi\u00f9 rilevanti<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c8 interessante applicare il brand content per il settore farmaceutico o sanitario? Tutto indica che questa disciplina sar\u00e0 essenziale nello sviluppo di efficaci strategie di marketing digitale per un settore non molto nuovo. 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